财经类电视栏目.ppt

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1、财 经 类 电 视 专 题 栏 目,一般来说,“财经”可以解释为economy(经济)、finance(金融)、business(商业)三种含义。在此基础上将电视财经节目分为三种类型:1.大众财经频道(经济频道):内容不但包括经济信息、证券资讯和深度财经,还提供一定比例的生活服务和娱乐节目;2.专业财经频道:直接为投资者提供服务的频道,主要由证券资讯、金融评论、深度报道、案例解读、投资指南等专业财经节目组成;3.商业频道:专门提供市场或者商务信息的电视频道,目前在国内还没有出现。,大众财经频道:以CCTV2 为例,CCTV-2 以经济资讯为核心,以品牌栏目为主力,包括新闻资讯、深度财经、生活服

2、务和娱乐四大内容板块,是中国大众财经频道的典型代表。,大众财经节目形态特征:,1、节目形态多样化。CCTV-2 共有26 档固定栏目,内容涵盖了产经、证券、求职、法律、生活、娱乐等各个方面。当它根据不同的节目形式相互组合后,最后呈现出来的节目形态非常多,概括起来有资讯类、杂志类、谈话类、真人秀、游戏竞技类、情景剧、脱口秀、法制节目等8 种类型,资讯类、杂志类和谈话类是CCTV-2 新闻资讯和深度财经板块最重要的节目形态。经济半小时是中国创办最早的经济资讯节目;经济信息联播全球资讯榜中国财经报道中国证券是中国财经新闻节目中的知名品牌;对话是立足高端、面向精英阶层的一档访谈节目。,真人秀节目方面：

3、CCTV-2 先在交换空间绝对挑战中进行了尝试,随后又倾力打造了大型创业投资真人秀赢在中国,在业界获得了较好的反响。,艺术品投资及其周末版鉴宝是围绕文物鉴定及市场信息等的专业投资指南节目。情景剧欢乐家庭则把理论性较强的经济政策、热点现象与室内情景喜剧的形式相结合打造成一个特色节目。法制节目在财经频道中出现不多却必不可少,专业法制节目经济与法主要是选取有关经济法方面的案例加以追踪和解读。,游戏竞技类节目是CCTV-2 收视率最高的节目,按内容划分有求职(绝对挑战)、消费(超市大赢家)、烹饪(全国电视烹饪擂台赛)、游戏(幸运52)、益智(开心辞典)等5 种。后三种与经济的关联度相对较弱,但是其道具

4、和奖励设置仍然能体现很强的商业因素,例如：幸运52以“幸运商标”作为优胜者的评分标准,开心词典的奖励则是价值5 万元的“家庭梦想”。,二、节目内容大众化。,CCTV-2 以“与中国经济共同成长”为频道宣传语,凸现其关注“国计”多于“民生”的倾向。由于中央媒体的定位,CCTV-2 的节目没有明确的地域个性,它的“泛财经”事实上是一种大众财经。其中的一些脱口秀(如生活中的“朱轶说计”)、真人秀(如绝对挑战中对选手训练过程的记录)节目形态的加入使得节目内容风格大众化、平民化的趋势日显。,三、在节目元素上,大众化财经频道除了具备一般节目的特征外,融合了多种解说元素,使原本艰涩难懂的专业财经知识更易为受

5、众所接受。例如：CCTV-2 的经济信息联播在播报新闻时通常辅以丰富的图表数据来阐释复杂的经济现象;经济半小时经常将各种数字换算成更为直观的实物价格;全球资讯榜推出各类简明扼要的排行榜来说明经济走势。,专业而不失亲和力的主播或主持人也是大众化财经节目的重要因素,如王小丫(经济半小时主持人)、芮成刚(全球资讯榜主播)等主持人的荧幕形象就体现了这一特征。,四、在栏目设置和时段安排上,由于财经节目的受众多为上班族,他们的收视时间集中在早、中、晚三个黄金时段,收视惯性和节目忠诚度相对较高。大多数日播的新闻资讯节目都倾向于选择现场或演播室直播的形式,而具有一定深度财经内容的周播节目则由于实际需要,更多采

6、取录播形式,这与大部分面向社会大众的电视频道在栏目设置和时段安排方面一致。,专业财经频道:以上海第一财经为例,专业财经频道,指的是直接为投资者服务的财经频道,主要由证券资讯、金融评论、深度财经报道、案例解读、投资指南等专业财经节目组合而成。,专业财经节目形态特征：,一、节目形态简单化。目前上海第一财经每周的固定节目有34 档之多,但是从节目形式来讲,大致只有访谈对话类、资讯报道类、杂志类、纪录片、专题类等5 种。所涉及的主题内容比较单一,只有产经和金融两个方面,其中金融类节目主要服务于证券投资者。,访谈对话类节目是深度财经板块采用最多的形态,包括亚洲经营者会见财经界中国经营者财富人生决策和头脑

7、风暴等,分为演播室访谈和外景采访两种。,资讯类节目则主要是对金融证券市场的直播报道(今日期市、汇市今日股市实盘跟踪午间论市市场热点行业报告财经中间站尾市盘点)和最新的财经新闻播报及评论(最新闻市场零距离财经时讯财经开讲)。,杂志类节目在深度财经和新闻资讯板块中各有一档,分别是金算盘和财经早班车。第一财经的专题节目主要是展示企业或高级商品,如公司时间第一地产企业名片1 01 0天下汽车。还有两档节目以纪录片的方式制作,即创业者和Get Away。节目内容专业化。,二、节目内容专业化。上海第一财经频道在内容方面注重专业化,追求“中国甚至亚洲最好的”深度财经节目,如金算盘亚洲经营者会见财经界中国经营

8、者经济观察财经大讲堂财富人生决策头脑风暴等,还购买国外的专业财经节目(例如CNBC的Bi z Wat ch),内容的专业性较强。,它的新闻资讯板块也非常可观,包括财经新闻节目和对证券金融市场的长时间直播及股评节目两部分,能够快速及时地满足投资者掌握市场脉搏的需要。与大众财经频道不同,专业财经频道中纯粹的商业广告相对较少,在节目首尾和间隙播放的各种财经论坛、业界活动等资讯较多。,三、在节目元素方面,上海第一财经频道的专业化程度也较高。由于节目是针对投资者量身定做的,因此运用的图表、数据和语言与大众财经频道不同,大都非常专业。,主持人是上海第一财经最重视的节目元素。为制作高档次的深度财经节目,除大

9、胆采用上海本地知名主播(如财富人生的叶蓉)外,上海第一财经还力邀焦点访谈前主持人方宏进加盟高端访谈节目中国经营者,“海外最知名的上海女主播”崔燕加盟亚洲经营者和决策。,四、在栏目设置和时间安排上,作为专业财经频道,上海第一财经频道坚持“窄众化”的特色,尤其以投资者、高层管理者为主要目标受众,因此其节目时间安排也与一般频道不同。,白天的证券资讯类节目基本与证券交易所的营业时间保持一致,在上午开盘前发布对市场走势的预测(今日股市、期市今日汇市),然后进行实盘跟踪,中间安排行业报告和市场热点,再是午间论市,最后收盘时则有尾市盘点。深度财经节目大都安排在晚上播放,主要是杰出人物访谈、具体案例分析、深度

10、报道和对全球经济或行业形势的研究报告,以满足财经界人士的综合信息需求。,分析结论：,在电视频道专业化的过程中,由于各个电视台对“财经”的定义不同,中国现有的电视财经频道呈现出两个截然不同的趋势:大众化和专业化。不同的定位导致了大众财经频道和专业财经频道在节目形态和内容的发展上呈现出明显差异,因此它们各自面对的直接竞争者也会有所不同。,对于大众财经频道来说,目前国内许多卫视频道或新闻综合频道也都播出专业财经节目,如湖南卫视的财富中国财富早7 点,凤凰卫视中文台的大商道等,这些频道是大众财经频道的直接竞争对手。两者在节目形态和内容上无区别,而作为综合频道而言,财经一般只是其内容的一个方面,一般不可能成为整个频道的核心主题。大众财经频道应该突出“财经”的特色,做到比综合频道更加专业化,在节目安排上则从经济、金融和商业的客观逻辑出发,使各个节目之间的衔接更顺畅。,对于专业有线电视财经频道来说,最主要的威胁来自于越来越多的数字财经频道(如央视的东方财经宝藏天下等)。上海第一财经频道作为我国最出色的专业财经频道,应进一步提高节目的内容质量,引进新的节目形式,丰富专业财经节目的形态,树立自己在专业财经节目市场上的领先地位。,