调味品行业2013年山东电视广告投放分析.ppt

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1、调味品行业分析,收视率数据说明,数据来源：CSM媒介研究数据范围：山东省网、济南城网、青岛城网、烟台城网数据阶段：2013年1月-2013年10月22日,山东媒体的收视格局,第一部分：,山东媒体收视格局（省网）,卫视齐鲁强者恒强，占据领先位置；山东生活作为有线频道省网依然占一席之地；,山东媒体收视格局（济南城网）,山东媒体收视格局（青岛城网）,山东媒体收视格局（烟台城网）,山东齐鲁、生活频道栏目简介,第二部分：,山东齐鲁频道,齐鲁频道2013年节目编排,健康早知道栏目简介,播出时间：每天7:308:00 节目长度：30分钟栏目简介：健康问题提早知道、提早注意、提早治疗。每期一个主题，普及健康之

2、道，为观众搭建一个与名医面对面的互动平台,么敢当栏目简介,播出时间：每天11:50 节目长度：周一至周五80 分钟，周六、周日55 分钟汇集焦点民生新闻，世间百态，尽收眼底，荟萃天下奇闻趣事，好玩新鲜，有趣稀罕。要案追踪，惩恶扬善；明星是非，另类评说。新闻乱炖，午间盛宴，老少皆宜。,主 持 人：小么哥 刘爽,食全食美栏目简介,播出时间：每周六、周日12:35 节目长度：25 分钟一方水土养一方人，立足齐鲁大地众多的特色小吃，传达健康时尚的生活方式，勾起您对民间美味的向往、童年的回忆。,主 持 人：田梦,独家栏目简介,主 持 人：姚芸 超男 王烨明 栏目简介：领先一步，独家报道。打断式直播栏目，

3、突发事件连线报道，“第一时间，第一现场”是栏目永远不变的追求。,拉呱栏目简介,播出时间：17:10-17:55拉呱以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人，还有一个搭词儿(通过打断或插入一些话语,而将本一话题和下一话题连接起来)主持人小么哥是相声演员唐国强的徒弟，相声和快书出身，将曲艺的模式和民生新闻做了很好的结合。,主持人：小么哥,搭词的：鄢磊,小溪办事栏目简介,播出时间：17:55-18:25小溪办事 脱胎于原每日新闻中的“为您办事”分版块，2012年1月1日起成为一档独立栏目，主打公益，节目形式为以媒体监督为群众办理生活中的难事。主持人：小溪，原为每日新闻外

4、景采访主持人，形象亲民。,主持人：小溪,每日新闻栏目简介,播出时间：18:25-19:15每日新闻自1995年在齐鲁频道开播，迄今为止是山东齐鲁频道唯一一档始终保留的新闻节目，拥有广泛的知名度和稳定的受众基础。两名主持人：翟树辉、书匀 均为齐鲁频道最为知名的主持人，具备非常积极正面的形象和公信力。,主持人：树辉,主持人：书匀,白金剧场栏目简介,播出时间：19:20-21:40栏目简介：战争传奇、古装武侠、年代苦情、农村励志、家庭情感明星汇齐鲁，好剧播不停，2013 年最接地气的首播剧场，将继续带给观众最具谈资的影视热剧，奉上晚间视觉的饕餮盛,好运连连看栏目简介,播出时间：每周六、周日 19:2

5、0-20:50栏目简介：以观众互动为核心，以各种互动游戏为载体，以生活商品、奖品为吸引，同时结合齐鲁频道的平台优势，让观众真正体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程。,主持人：刘爽 王炀 齐齐 乐乐,101栏目简介,播出时间：21:55-22:45一天零一夜作为午间、傍晚、晚间“新闻三塔”的最后一塔，迎来“火线升级、挑战最高点”的战役指示，大壮和小番茄、小海螺，火线组成了精干的铁三角班底，升级了全新武器库，目标，就是“101”突击新闻第一速度，抢占晚间新闻第一高地。,主持人：小海螺 大壮 小番茄,拍案栏目简介,播出时间：每天22：50 节目时长：30 分钟“关注法治事件，弘扬法制精神”，一档独具特

6、色的法制类节目。时时警醒，天天拍案。做案、破案、断案、案案离奇，步步惊心！,主 持 人：芝麻,山东生活频道,山东生活频道2013年节目编排,23,播出时间：每天17:0018:00 60分省内第一档老百姓新闻集锦节目。最新播报每天最快捷、最重大、最好看的新闻。新闻内容立足国内，放眼世界，聚焦民生，辅以国际国内热点焦点、趣闻、资讯、时尚内容,主持人：朱文超,当头炮栏目简介,播出时间：每天18:00-19:40 100分钟栏目介绍：山东最具影响力的大型民生新闻节目，开播五年多来，“有事您说话，热心生活帮”的口号深入人心。特色鲜明的深度调查，一次次振聋发聩，成为百姓热议的话题；独树一帜的公益行动，一

7、次次温暖心灵，让齐鲁大地爱心涌动。,主持人：阿速,生活帮栏目简介,播出时间：周一至周五19:35 35分钟栏目介绍：通过平民选秀活动，展现挚爱亲情，成就家庭梦想。这里是山东最平民、最大众的舞台，不仅关注选手们的才艺展示，而且挖掘他们背后的故事，寻找山东最动人的亲情故事，发现山东最感人的幸福家庭。赢取终极大奖50万海景房。,一帮到底之让梦想飞 栏目简介,播出时间：每周六晚19：40 80分钟栏目介绍：以忏悔为主线、大型演播室情感互动节目。节目采用环环相扣的情景设计，每期到场35名嘉宾讲述一段纠结的故事，并向当事另一方进行忏悔与告白。节目现场设立由情感专家与 观众参谋团共同组成的援助委员会，在忏悔

8、过程中对其进行全方位情感解析及援助。出场嘉宾需使出浑身解数，看能否请出“心灵之门”后的忏悔对象，尽释前嫌。,请你原谅我栏目简介,播出时间：每周日晚19：40 80分钟栏目介绍：。每期内容选取不同特点、不同绝技的生活达人进入演播室，展示他们“就你不知道”的生活创意和创新发明。节目集风趣性、知识性、开放性于一体，每期选出的冠军，将赢得20000元的创意推广基金。,就你不知道栏目简介,调味品行业广告投放总览,第三部分：,串播数据说明,数据来源：央视CTR市场研究数据范围：山东省级市级频道数据阶段：2013年1月-2013年10月5日,主要品牌行业投放排名,日总共有30个调味品品牌在山东省投放广告鸿兴

9、源的广告投放量最大占比28%,调味品类整体月度投放走势,春节与中秋是调味品广告投放的高峰期春节后广告投放量递减，十月份仅有5天的数据，所以量小,调味品类别广告投放城市占比,调味品总共在山东省的7个城市投放广告其中青岛的广告投放量最大，占比36%,调味品类别广告投放占比,调味品类别中以液体调味品为主，占比55%，主要为酱油和醋固体调味品次之，占比23%，主要是味精、火锅料,调味品类别广告投放媒体占比,调味品总共在山东省的29个频道投放广告，省级频道8个以齐鲁和生活最为突出,知名品牌广告投放详情,第四部分：,鸿兴源,鸿兴源在山东选择了4个频道投放广告，均是省级媒体其广告涉及两个产品鸿兴源系列调味品

10、鸿兴源和谐草本火锅底料,紫林,紫林在山东选择了两个频道投放广告，均为省级频道其广告仅涉及一个产品紫林陈醋,崔字,崔字在山东的6个频道投放广告，其中山东生活占比68%广告涉及一个产品崔字小磨香油,天立,天立在山东仅选择的山东齐鲁一个频道投放广告其广告涉及一个产品天立老醋,欣和,欣和在山东选择济南、青岛、潍坊三个城市的13个频道投放广告省级媒体的投放量最大，占比82%广告涉及四个产品欣和味达美味极鲜酱油欣和六月鲜酱油欣和葱伴侣6月香豆瓣酱欣和六月鲜特级酱油,各媒体主要客户广告投放排名,第五部分：,省级媒体,齐鲁频道有5个调味品品牌投放广告，且品牌知名度高山东生活频道的调味品品牌多，但投放量低，主要

11、集中在知名品牌,山东齐鲁,山东生活,省级媒体,山东公共有7个调味品品牌投放广告山东卫视仅有三个调味品品牌投放广告,山东公共,山东卫视,省级媒体,山东体育有3个调味品品牌投放广告，郸豪是主要投放品牌山东综艺有11个调味品品牌投放广告，但投放量不大,山东体育,山东综艺,省级媒体,山东影视有4个调味品品牌投放广告，王村是主要投放品牌山东农科仅有一个调味品品牌投放广告,山东影视,山东农科（红99）,市级媒体青岛市,期间共有7个品牌在青岛的6个频道投放广告青岛四套（休闲资讯）的广告投放量最大，主要是灯塔投放青岛二套（生活服务）有5个品牌投放广告，崔字投放量最大,青岛四套,青岛二套,市级媒体青岛市,青岛一

12、套（新闻综合）有4个品牌投放广告青岛三、六、五套都各有一个调味品品牌投放广告,青岛一套,青岛三套,青岛六套,青岛五套,期间共有3个品牌在临沂市的2个频道投放广告,市级媒体临沂市,市级媒体济南市,期间共有5个品牌在济南的6个频道投放广告李锦记、欣和在济南新闻综合、济南少儿频道投放量最大,济南新闻综合,济南少儿,市级媒体济南市,李锦记、欣和是济南电视台的调味品广告的主要客户,市级媒体淄博市,期间共有2个品牌在淄博的3个频道投放广告巧媳妇的投放量最大,淄博都市,淄博公共,淄博新闻综合,市级媒体潍坊市,期间仅有崔字在潍坊的3个频道投放广告,潍坊农业,潍坊科教,潍坊新闻综合,市级媒体烟台、德州,期间烟台、德州两市均只有一个调味品品牌投放广告烟台资讯频道的欣和德州新闻的乐家客,