茶叶月饼实训.ppt

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1、礼盒包装设计实训指导,第一章 礼盒包装设计的基础知识,一、礼盒包装的造型结构设计1.纸盒的造型结构分类(1)按形状分方体长方体圆柱体、多面体,(2)按不同折叠方式分中盘式折叠盒粘底式折叠盒单层折叠盒折叠角盒,2.常用纸盒包装结构设计(1)展示盒，这是一种可以用来展示和陈列商品的一种纸盒。,(2)开窗式纸盒包装结构设计 这种形式的纸盒常用在玩具、食品等产品中。这种结构的特点是，能使消费者对产品一目了然，增加商品的可信度，一般开窗的部分用透明材料补充。,(3)手提式纸盒包装结构设计,(4)抽屉式纸盒包装结构设计,(5)变形式纸盒包装结构设计,(6)有盖式纸盒包装结构设计 这种有盖式的结构又分为一体

2、式与分体式两种。,(7)组合式纸盒包装结构设计 组合式包装多用在礼盒包装中，这种包装形式中既有个包装又有中包装，它的特点是贵重华丽，但成本较高。,3.纸盒造型设计的依据（1）依据不同商品的性质进行设计。（2）依据商品的不同形态进行设计。（3）依据不同商品的用途进行设计。（4）依据商品的不同运输条件进行设计（5）依据纸盒的造型结构设计要求进行设计,4.遵循原则：（1）具有方便性（2）具有保护性（3）具有变化性（4）具有科学性与合理性,5.月饼茶叶包装的纸盒造型实例（1）月饼,2.茶叶,二、礼盒包装的材料,常用的包装材料有纸、塑料、陶瓷、玻璃、竹、木、金属以及各种复合材料等。特别是纸盒包装是各种包

3、装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用。,1.纸包装(1)纸包装材料的组成(2)常用的纸包装材料的分类功能性防护包装纸牛皮纸 纸袋纸 鸡皮纸玻璃纸 羊皮纸,包装装潢用纸铜版纸 胶版纸 不干胶纸,三、礼盒包装的工艺,1.印刷工艺(1).特种印刷品种分类概括 针对食品生活用品的印刷 在点心上的印刷、抗菌膜的印刷、食品、药品等的包装印刷、饮料用纸容器上的印刷、饮料罐上的印刷、陶瓷上的印刷、玻璃材料的印刷、建造材料的印刷、龙帛上的印刷、无纺布上的印刷。显示特殊的印刷效果 隆起印刷、光刻。丝网厚膜印刷植绒印刷、盲文印刷,

4、使用特制油墨的印刷香味印刷、液晶印刷、感热印刷、蓄光印刷、磨擦显像印刷、贴花印刷（移印）、铅笔显像印刷。有立体感的印刷平行法和交错法、全息照相、双色立体印刷、柱镜立体印刷。在立体物品上印刷曲面印刷、凹版印刷、卷曲密接印刷。要求特殊功能的印刷NECO印刷、缩微印刷、卡类印刷、条码印刷、精密电子部件印刷、光掩膜印刷。,2.特种印刷工艺(1)喷墨印刷(2)防伪印刷(3)标签印刷不干胶标签(4)金属制品印刷(5)纸包装印刷(6)胶版印刷（平版印刷）(7)凸版印刷(8).凹版印刷(9)丝网印刷,3.印刷工艺中的上光和压光工艺(1)上光是在印刷品表面涂(或喷、印)上一层无色透明的涂料(上光油)，经流平、干

5、燥、压光后，在印刷品表面形成一层薄且均匀的透明光亮层。上光包括全面上光、局部上光、光泽型上光、哑光(消光)上光和特殊涂料上光等,其应用范围有：书籍装帧，如护封、封面、插页以及年历、月历、广告、宣传样本等，经过上光能够使印刷品增加光泽、色彩鲜艳。包装装潢纸品，如纸袋、封套、商标等，上光后起到美化和保护商品的作用。文化用品，如扑克牌、明信片及印金图案上光后能起到抗机械摩擦和防化学腐蚀的作用。日用品、食品等。如卷烟、食品、洗涤剂等商标上光后可以起到防潮、防霉的作用。硬封面上压铜箔，可使外观美观，它的亮度很高，很象金色。如果铜少和基科结合得不牢，经过上光后可以获得良好的附着性能。,(2)压光是上光工艺

6、在涂上光油和热压两个机组上进行。印刷品先在普通上光机上涂布上光油，待干燥后再通过压光机的不锈钢带热压，经冷却、剥离后，使印刷品表面形成镜面反射效果，从而获得高光泽。,五、礼盒包装的设计制作流程,第二章茶叶礼盒包装设计,一、茶叶及茶文化 我国是世界茶叶的故乡，种茶、制茶、饮茶、有着悠久的历史。茶不仅是一种饮料，更是一种回味无穷、悠长深厚的文化产品。我国最早提及茶叶的文字著作是西晋文学家郭璞所注释的尔雅，而唐朝陆羽写成了世界上第一部茶书巨著茶经，说明我国在古代就有茶文化的存在了，茶叶和茶文化是中华文明的重要组成部分。而在茶叶的礼盒包装设计中，更是要体现出这种茶文化的延续性与独特性。,二、茶叶礼盒包

7、装设计的表现1、以茶叶种类特征为表现主题（）绿茶 绿茶是我国产量最多的一类茶叶，也是最主要的出口茶类。占有世界绿茶总贸易量的80左右。绿茶总的品质特征是清汤、绿叶，有着提神醒脑，排毒养生的功效，绿茶系列包装中则以清新淡雅的色调为主。,（）红茶 红茶的干茶色泽与冲泡的茶汤以红色为主调，以适宜的茶树新芽叶为原料，经过萎凋、揉捻、发酵、干燥等典型工艺过程精制，形成了红茶、红汤、红叶和香甜味醇的品质特征，所以称为红茶，具有安神养胃，促近食欲的功效，红茶系列的包装中以红黄等暖色调为主。,（）花茶 花茶又称熏花茶、香花茶、香片。是以绿茶、红茶、乌龙茶茶胚及符合食用需求、能够散发出香味儿的鲜花为原料，采用窨

8、制工艺制作而成的茶叶。一般根据其所用的香花品种不同，划分为不同种类，具有美容养颜的功效和一定的药理作用。花茶系列包装中往往以所采用的花种形象作为画面主要构成元素，并呈现出相应的色调。,2、以茶文化为表现主题 茶文化是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种文化，是茶与文化的有机融合，其中包含和体现了一定时期的物质文明和精神文明。此类茶包装设计风格古朴浑厚，多以表现茶文化的诗词，书画为载体，充满浓郁的传统文化气息。在版面的构成和色彩搭配上，也以传统美学为指导。,3、以地域风貌为表现主题 优质茶叶的产地多在云雾缭绕的深山之中，所谓“青山绿水出好茶”，其茶叶的产地往往也具有很好的旅游价值。近年来相关旅游

9、产业的发展，也为茶叶包装提供了新的创作主题，此类茶叶包装采用茶叶生产加工地具有代表性的山水照片或图画为包装版面的主要构成元素，以当地名胜风景提升产品知名度。,4、以民间传说为表现主题 传说是我国民间文化的宝贵财富，几乎每个茶叶产地都有着各种关于茶的传说，这也是茶文化的重要组成之一，将茶叶生产加工当地的民间传说中人物或动物的形象为包装版面的主要构成元素，表现出浓郁的当地民间文化气息，提升品牌的文化附加值。,5、以本土茶道为表现主题 茶叶的种植加工遍布我国南方各省，每个地区对茶叶的种植和加工方式都有所不同，同时，我国各族人民又有着各种不同的饮茶习俗，因而形成了各地区特有的本土茶道。以云南省为例，典

10、型的就有白族的三道茶，丽江纳西的木府茶，普洱县的饼茶以及著名的茶马古道。此类茶包装中，将本土茶道作为表现主题，是茶文化中共性与个性的结合。,三、设计实例展示,广西将军峰茶叶有限公司系列包装设计1.企业及产品简介 广西昭平县将军峰茶叶公司集良种茶种植、名优茶加工销售、技术开发于一体，注册资金574万元，固定资产5000万元,良种茶园6600亩。公司下辖大脑山林场、将军峰茶厂、凝香翠茶厂，文竹茶厂、仙回茶厂和黄连茶厂，年产优质茶500多吨，有“将军峰”、“凝香翠”系列绿茶30多个品种，产品远销国内外。该公司是农业部茶叶质量监督检验中心在广西唯一的茶叶生产定点企业，其中“凝香翠茗”获1994年中国“

11、陆羽杯”和1995年全国新技术新产品交易会金奖；“银毫”、“毛尖”获1997年中国（国际）名茶博览会金奖；“银杉”，“云绿”分别获1997全国“中茶杯”二等奖和优质茶称号。2002年5月公司的产品经中国绿色食品发展中心认证获准使用绿色食品标志，二00二年公司销售收入800多万元。,.包装的构思定位 该企业及产品名称由当地旅游景点“将军峰”而得名，所以在包装中以“将军峰”作为包装版面的主题，突出企业形象，并使用毛笔书法和山水作为主要构成元素，传统美学的构图形式，以增加包装中的文化内涵。,.包装的效果图 在设计构思的指导下，设计出包装的主版面，其中包含了主要构成元素（图片，图案、文字等），色彩的搭

12、配方式及设计风格的表现等方面（本设计环节使用Photoshop及Cordraw等软件完成），根据产品尺寸规格设计出礼盒的造型，并设计出产品包装的效果图（本设计环节在3DMAX软件中完成，一般使用Photoshop软件进行后期效果处理；也可以使用照片与Photoshop软件贴图完成）。一个包装往往需要设计三套以上的方案以供客户参考。,方案一,方案二,方案三,4.包装的展开图 客户根据设计效果图决定使用方案，将使用方案的版面拼版完成包装展开图，用于出片印刷。进行这一部分工作时，需要仔细核对包装展开各部分之间位置及尺寸，以免造成不必要的损失。,礼盒包装展开图,5.包装样板的制作 本环节在实际操作过程

13、中由工厂的生产车间完成，但设计师必须熟悉整个生产制作的流程及工艺。客户根据包装样板的实际效果及质量进行签字确认后，投入批量生产。,样板,四、优秀作品欣赏,通天香茶叶包装,七壶香茶叶包装,一品香茶叶包装,中秋茶礼,汪满田茶叶包装,或自己设计10幅标志,黄山毛峰茶叶包装,第三章月饼礼盒包装设计,一、中秋及月饼中秋是我国重要的传统节日之一，也称“团圆节”，在中秋节夜里，人们仰望天空如玉如盘的明月，期盼家人团聚，远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。而月饼则是中秋节日里不可缺少的食品，月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们以饼之圆兆人之常生，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼团圆、

14、幸福，逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，月饼也成为民间相互馈赠的礼品。因而月饼在国人心目中有着特殊的思乡情节，月饼的包装形式上也被赋予了更多的意义。,二、月饼礼盒包装设计的表现1.档次 月饼的销售根据价位基本分为高、中、低档三类，包装形式也有差异。（）低档月饼礼盒包装 也称“利市装”，销售价格在三十至五十元左右，而包装的成本则是五元至八元不等。通常由单张300克双铜纸轧型而成，以天地盖盒形为主。因受包装成本限制，低档月饼礼盒包装普遍采用胶版四色印刷，较少采用特种纸和特种印刷工艺，比较注重在版面的设计上别出心裁。,（）中档月饼礼盒包装 在市场中的销售量较大，多用于亲朋好友间的赠送，销售

15、价格在一百至两百元不等，其包装成本在二十月元左右，除了使用普通的胶版印刷外，还大量使用珠光，彩纹等特种纸材，以及烫金，压纹等特殊工艺，注重包装版面与工艺材料的搭配。,（）档月饼礼盒包装 此类月饼多用于商务、政务活动。在市场上的销售价格较高，价位由数百至上千元不等，包装成本也相对较高。此类型包装在版面和造型上不宜花俏，以庄重大器的设计风格为主，大量使用特种纸材及特殊工艺，包装的版面和造型简洁不失气派。但在进行此类包装设计时，特别需要注意包装成本的控制和相关法律条文的规范，以免造成月饼的过度包装。,2.表现主题 月饼礼盒包装表现的主题主要有以下几个方面（）企业形象 每个餐饮住宿的综合星级酒店都会在

16、中秋期间推出自己品牌的月饼，以南宁市场为例，知名的月饼品牌就有明圆新都的“金麒麟”月饼，南宁饭店的“小嘟来”月饼等，此类月饼在包装上多采用企业名称或企业形象（吉祥物）作为版面的主要构成元素，使产品的销售与企业的形象紧密联系，通过产品包装宣传企业形象，又通过企业形象带动产品的销售。,（）思乡情节 思念亲人，合家团圆是中秋永恒的主题，包装采用具有此类情感特征的元素（如诗词、书画）作为情感的载体，在包装的主画面中呈现出浓郁的乡情，表现出对亲人团聚的美好祝愿，是广大消费者喜爱的主题之一。,（）月饼口味 属于比较直观的包装类型，采用月饼本身的摄影图片做为包装版面的主要构成元素，通过摄影手段表现出月饼的色

17、、香、味，从而引发消费者的食欲和购买欲。除此之外，在礼盒包装上采用开窗的形式也可达到同样的效果。此类型多用于低价位月饼包装中。,（）中华文化 中秋节是极具中国传统文化韵味的节日，月饼也因而成为一种文化商品。此类月饼包装中，采用富有中国传统特色的元素（如剪纸、脸谱）作为文化的载体，表现出特有的中国情结。,（）卡通形象 轻松活泼的卡通风格的月饼包装，是近年来月饼包装中的一个新趋势，使用可爱的卡通形象，在传统文化的基础上注入时尚的气息，画面效果简洁明快，符合青少年消费群体的审美爱好。,三、设计实例展示,四、优秀作品欣赏,西园饭店月饼包装,来宾国际大酒店月饼包装,谈天说月,万福月饼,如意月饼,老交情月饼,