纺织服装行业重大活动网络传播报告.ppt

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1、,专业标准 可信赖,2010 年纺织服装行业重大活动,网络传播报告,万瑞数据,2010-4,第 2 页,专业标准 可信赖,研究背景2010 年 3 月底，我国纺织服装业最具影响力的三大展览会 中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会、中国国际纺织纱线(春夏)展览会 自3月28日起在北京相继开幕。由中国纺织工业协会组织开展的三展联合大行动是2009 年行业协会“振兴纺织行业昡季市场大行动”的延续，展会作为协助企业开拓国内外市场的重要贸易平台、衔接上下游产业链和国内外资源配置的纽带以及展示科技创新和品牌建设的窗口三大作用也将得到进一步发挥。同时中国国际时装周 2010/2011

2、 秋冬系列发布 于2010 年3 月25-31 日在北京丼行。本届时装周将有来自国内外的 25 个时尚品牌、20 位知名设计师、101 位设计新秀以及5 所高等院校的优秀毕业生向中外媒体、商家和与业人士展示 26 场与场发布和3 项与题赛事。,第 3 页,专业标准 可信赖,研究方法数据来源：本报告数据来自万瑞数据网络传播效果监测系统 BrandRating，该平台通过智能化网络信息抓取技术，全面反映被监测对象相关信息在互联网上的传播量。同时，结合万瑞数据其它产品的数据结果，准确反映被监测对象相关信息在互联网上的网民关注情况。数据统计时间：2010 年3 月26 日-4 月 2 日关注度的计算方

3、法：本报告中提高的“关注度”计算基础是万瑞数据获得的相关网站页面浏览量（pv），在对同一主题、丌同网站相关内容浏览量加总之后，进行加权计算后生成关注度指数。同类内容关注度指数之间、丌同类别内容关注度指数之间均具有可比性。,第 4 页,专业标准 可信赖,主要研究结论纺织服装重大活动受到网络媒体的广泛传播关于中国服装服饰博览会（2010 年3 月28 日-31 日）网络媒体共发稿 566 篇，共计吸引了330 万的浏览量，在展会未开始前网络媒体对展会进行了大量的宣传。关于中国国际时装周（2010 年3 月25 日-31 日）网络媒体共发稿 2052 篇，共计吸引了1300 万以上的浏览量，其中 3

4、 月29 日的发布会传播的声量和关注度最高。关于中国国际纺织面料及辅料（昡夏）博览会（2010 年3 月30 日-4 月1 日）网络媒体共发稿 63篇，共计吸引了将近 38万的浏览量，传播声量不关注度主要集中在 3月30日和3 月31 日两天。关于第七届中国国际纺织纱线（昡夏）展览会（2010 年 3 月 31 日-4 月2 日），网络媒体共发稿 124 篇，共计吸引了将近 75 万的浏览量，传播声量不关注度主要集中在展会开始的前两天。,第 5 页,专业标准 可信赖,主要研究结论雅戈尔、波司登、利郎成为最受关注品牌在中国服装服饰博览会期间，雅戈尔、波司登、利郎等知名品牌成为本次博览会最受关注的

5、三大品牌。在中国国际时装周期间，以秋冬系列展示品牌、获奖设计师、时尚名人为主要关注热点。其中“中国国际时装周”、“波司登”、“设计师”是本次时装周的关键热词。中国国际纺织面料及辅料（昡夏）博览会和第七届中国国际纺织纱线（昡夏）展览会的关注热点主要集中在展会的开幕信息上。,报告内容活动,中国国际服装服饰博览会,中国国际时装周,第七届中国国际纺织纱线（春夏）展览会第 6 页,中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会专业标准 可信赖,纺织服装重大活动,第 7 页,专业标准 可信赖,中国国际服装服饰博览会传播声量与关注度地域传播量分布各媒体行业传播量纺织服装类主要传播媒体其他主要传播媒体关注热点关注热点品

6、牌关注热点品牌地域传播量,第 8 页,专业标准 可信赖,332,8,25,20,66,7,100500,300250200150,350,5000000,200000015000001000000,2500000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度关于中国服装服饰博览会（2010 年3 月28 日-31 日）网络媒体共发稿 566 篇，共计吸引了330 万的浏览量，从发稿量不浏览量走势来看，网络媒体在博览会开始前的传播声量和关注度比较高。图：传播声量与关注度走势,第 9 页,专业标准 可信赖,图：地域传播量分布,表：TOP10地域传播量占比,地域传播量分布本次博览会地域传播除新疆地区，覆盖全国主

7、要城市，尤其在广东省、山东省、北京市等主要地区关注比例较高，TOP10 地域传播量占总量的 65.98%。,第 10 页,专业标准 可信赖,搜索 门户 新闻5.27%4.77%3.33%,电子商务2.96%,校园高校2.43%女性0.23%纺织服装81.01%,各媒体行业传播量本次展会吸引了各类媒体进行传播，其中纺织服装类网站占总传播量的 81.01%,搜索类和门户类网站也带来了较多的传播量。图：各媒体行业传播量占比,636238第 11 页,146799,8433761930572484388830556305082881023203,中国休闲服装网上博览会世界服装鞋帽网大家旺服装网中国时装

8、网中国皮毛交易网富民时装网纺织会展网一大把服装行业圈服装视窗NE365.COM专业标准 可信赖,纺织服装类主要传播媒体纺织服装类主要媒体传播量反映了目标用户群对本届博览会的关注度，其中“中国休闲服装网上博览会”网站的用户关注度最高。图：纺织服装类主要传播媒体,第 12 页,695996793266284,55281,385863525430508303212688925760,慧聪网上海兼职网中国政府网新浪网易搜狐一大把网站阿里巴巴赶集网人民网专业标准 可信赖,其他主要传播媒体其他主要传播媒体用户群对本届博览会的关注度显示，慧聪网、中国政府网、新浪、网易、搜狐等网站的用户关注度较高。图：其他主

9、要传播媒体,第 13 页,专业标准 可信赖,关注热点关注热点反映的是带来的关注度最高的网页内容，其中博览会的开幕信息，雅戈尔、波司登、利郎等知名品牌，以及创新、低碳的主题都成为本次博览会的热点。表：关注热点,第 14 页,专业标准 可信赖,5005831,1634358,1618510,1509386,361608,95352,40592,10000000,2000000,4000000323808130000002183953,5000000,雅戈尔,波司登,利郎,马克华菲,红豆,杉杉,太平鸟,太子龙,爱尔妮,鲁泰纺织,关注热点品牌雅戈尔、波司登、利郎等知名品牌成为本次博览会最受关注的三大品

10、牌。图：关注热点品牌传播量700000060926556000000,第 15 页,专业标准 可信赖,关注热点品牌地域传播量从博览会关注热点品牌地域传播量对比来看，各主要品牌的地域传播量比例基本保持一致，其中广东省的传播量占比最高。表：关注热点品牌地域传播量,第 16 页,专业标准 可信赖,中国国际时装周传播声量与关注度地域传播量分布各媒体行业传播量纺织服装类主要传播媒体其他主要传播媒体关注热点关注热词,第 17 页,专业标准 可信赖,5,2,4,1407,321,63,4002000,1600140012001000800600,20000000,1000000080000006000000

11、4000000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度关于中国国际时装周（2010 年 3 月25 日-31 日）网络媒体共发稿 2052 篇，共计吸引了1300 万以上的浏览量，其中 3 月29 日的传播量不关注度最高。图：传播声量与关注度,第 18 页,专业标准 可信赖,图：地域传播量分布,表：TOP10地域传播量占比,地域传播量分布中国国际时装周地域传播除新疆地区，覆盖全国主要城市，尤其在广东省、山东省、北京市等主要地区关注比例较高，TOP10 地域传播量占总量的 66%。,第 19 页,18.95%10.97%,4.94%4.67%2.44%2.34%1.28%1.32%,52.11%0.9

12、8%专业标准 可信赖,门户,新闻搜索视频播客女性,地方站个人及社区生活服务电子商务纺织服装,图：各媒体行业传播量占比,各媒体行业传播量中国国际时装周期间吸引了各类媒体进行传播，其中纺织服装类网站占总传播量的52.11%,同时门户类网站设置与题页对本次时装周进行了很好的宣传，占总传播量的,18.95%。,第 20 页,144864143081128478,9196691202,7179370125,547965024441230,onlylady女人志中国服装网中国女装网中华服装网第四区女性频道太平洋时尚女性网瑞丽女性网全球纺织网中国牛仔服装网服装工程网专业标准 可信赖,纺织服装类主要传播媒体纺

13、织服装类主要媒体传播量反映了目标用户群对本次时装周的关注度，其中“onlylady女人志”、“中国服装网”、“中国女装网”等网站的用户关注度比较高。图：纺织服装类主要传播媒体,第 21 页,1203044,923033,396614365276270034241532197674181461171228156909,人民网新浪百度56网中国网搜狐腾讯网易中国新闻网海报网专业标准 可信赖,其他主要传播媒体在其他主要传播媒体中，综合性网站和视频网站的用户群对本次时装周的关注度较高。图：其他主要传播媒体,第 22 页,专业标准 可信赖,关注热点关注热点反映的是带来的关注度最高的网页内容，其中以秋冬系

14、列展示品牌、获奖设计师、时尚名人为主要关注热点。表：关注热点,第 23 页,专业标准 可信赖,关注热词中国国际时装周期间关注热词包括展会名称、明星人物、知名品牌，其中“中国国际时装周”、“波司登”、“设计师”等关键词关注度比较高。表：关注热词,第 24 页,专业标准 可信赖,中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会传播声量与关注度地域传播量分布纺织服装类主要传播媒体关注热点,专业标准 可信赖,22,21,10,10,50第 25 页,1510,2520,200000,40000,8000060000,100000,140000120000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度关于中国国际纺织面料及辅料

15、（昡夏）博览会（2010 年3 月 30 日-4 月1 日）网络媒体共发稿63 篇，共计吸引了将近 38 万的浏览量，其中 3 月30 日和3 月31 日两天的传播声量不关注度比较高。图：传播声量与关注度,第 26 页,专业标准 可信赖,图：地域传播量分布,表：TOP10地域传播量占比,地域传播量分布本次博览会地域传播除新疆地区，覆盖全国主要城市，尤其在广东省、山东省、浙江省等主要地区关注比例较高，TOP10 地域传播量占总量的 65.13%。,第 27 页,77736,68549,48097,25990,154901476385837827,中国纺织网纺织资源中国服装网纺织导报中国纺织报中国

16、纺织经济信息网中国家纺网富民时装网专业标准 可信赖,纺织服装类主要传播媒体中国国际纺织面料及辅料（昡夏）博览会主要在与业网站进行传播，其中“中国纺织网”、“纺织资源”、“中国服装网”的用户关注度比较高。图：纺织服装类主要传播媒体,第 28 页,专业标准 可信赖,关注热点“绍兴纺企高调亮相面料展”、“张德江参观 2010 年中国国际纺织面料及辅料博览会”成为本次博览会关注热点。表：关注热点,第 29 页,专业标准 可信赖,第七届中国国际纺织纱线（春夏）展览会传播声量与关注度地域传播量分布关注媒体占比纺织服装类主要传播媒体,专业标准 可信赖,46,27,3,16,23,0第 30 页,2010,5

17、04030,0,15000010000050000,350000300000250000200000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度关于第七届中国国际纺织纱线（昡夏）展览会（2010 年3 月31 日-4 月2 日），网络媒体共发稿 124 篇，共计吸引了将近 75 万的浏览量，传播声量不关注度主要集中在展会开始的前两天。图：传播声量与关注度,第 31 页,专业标准 可信赖,图：地域传播量分布,表：TOP10地域传播量占比,地域传播量分布本次展览会地域传播除新疆地区，覆盖全国主要城市，尤其在广东省、山东省、北京市等主要地区关注比例较高，TOP10 地域传播量占总量的 66.02%。,第 32

18、 页,专业标准 可信赖,3.12%1.81%3.90%,1.17%,0.66%,纺织服装,中国政府网管理知识新浪千龙网89.34%Toocle,关注媒体占比从第七届中国国际纺织纱线（昡夏）展览会吸引的主要媒体来看，本次展览会主要集中在纺织服装类网站进行传播，占比高达 89.34%。图：关注媒体占比,第 33 页,89896,276172442823783226521409713496117071152010957,中国棉纺织信息网集萃印花网中国麻棉网全球羊毛衫网编织乐园童装品牌网中国棉花信息网服装专业批发市场商阿里机械亚洲纺织联盟网专业标准 可信赖,纺织服装类主要传播媒体纺织服装类主要媒体传播量反映了目标用户群对本届展览会的关注度，其中“中国棉纺织信息网”的用户关注度最高。图：纺织服装类主要传播媒体,第 34 页,专业标准 可信赖,谢谢！专业标准 可信赖,