管理经济学全套课件.ppt

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1、管 理 经 济 学,绪 论,考试题型,单选 151=15名词解释 53=15简答题 45=20计算题 56=30论述题 210=20,微观经济学与管理经济学的联系和区别：联系：两者都是把企业作为研究对象，都研究企业的行为。均是根据假设的目标，结合企业内外的环境来研究企业的行为。区别：见课本P3 表0-1,管理经济学的对象和任务,建立经济模型 边际分析法 需求弹性理论 关于市场机制和市场竞争的基本原理 边际收益递减规律 机会成本问题（会计成本？机会成本？）货币的时间价值（名词解释？表现形式是利息）,管理经济学的理论支柱,企业的目标 企业的短期目标投资者：希望得到合理的回报顾客：使更多的顾客购买自

2、己的产品债权人：向企业出借资金，企业到期必须偿还债务职工：为生产（或销售）产品提供劳务，希望有优厚的报酬政府：企业遵守政府的各种法令，并照章纳税社会公众：企业与社会公众保持良好的关系，建立良好的声誉和形象。企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化,管理经济学的决策准则,利润的种类及其在决策中的作用 会计利润销售收入会计成本 经济利润销售收入机会成本 经济利润销售收入（外显成本内含成本）P8-P10课本计算举例,管理经济学的决策准则,会计成本：会计师在账簿上记录下来的成本。不能用于决策：它属于历史成本，而决策是面向未来的；只反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价

3、。机会成本：由资源的稀缺性引起的。如果资源用于甲用途，就会丢失资源用于其他用途的机会可能得到收入的机会。是一种机会损失，只有机会成本才是真正的成本。,会计成本与机会成本的区别,会计成本与机会成本的区别,课本P8P10举例重点看,会计成本售货成本经营费用 1200008100128100（元）会计利润销售收入会计成本 15000012810021900（元）机会成本售货的机会成本店员工资机会成本 保险费其他折旧的机会成本 经理薪水机会成本资金机会成本 1200006000450750（5000048000）500020000 154200经济利润销售收入机会成本 1500001542004200

4、 所以不应开办,课后习题答案,1.大河电子公司有库存的电子芯片5000个，它们是以前按每个2.50元的价格买进的，但现在的市场价格为每个5元。这些芯片经过加工以后可按每个10元的价格出售，加工所需的人工和材料费用为每个6元。问该公司是否应加工这些芯片？请解释之。解：单位加工的机会成本=6+5=11（元）经济利润销售收入机会成本10111元 所以，应该选择不加工,补充练习题,2.张三原来的工作年薪60000元。现他打算辞去原来的工作，创办自己的咨询公司。预期公司的年收支情况如下：总的咨询收入：70000元广告费：3000元保险费：2000元秘书薪水：12000元其他支出：7000元 问：（1）张

5、三的会计利润是多少？（2）张三的经济利润是多少？解：会计利润=70000-（3000+2000+12000+7000）=46000元经济利润=70000-（3000+2000+12000+7000）-60000=-14000元,补充练习题,补充练习题,1.管理经济学的性质是(B)A.一门研究企业一般规律的理论科学B.一门研究企业决策实践的应用科学C.以企业追求最大利润为假设D.其经济分析方法和原理与经济学截然不同2.经济利润是指(A)A.销售收入减去机会成本B.销售收入减去会计利润C.企业总收入减去会计利润D.企业总收入减去会计成本3.某企业去年购进的10吨钢材，每吨价格为500元。目前，由于

6、钢材涨价，该种钢材的市场价格为每吨800元。现企业在做决策时这批钢材的相关成本是(B)A.13 000元 B.8 000元 C.5 000元 D.3 000元,补充练习题,4.管理经济学在研究企业的行为时，假定企业（A）A.以企业价值最大化为长期目标B.以收入为唯一目标C.以社会责任为目标D.利润和社会责任并重5.某单位原来生产产品A，利润为10 000元，现在改生产产品B，所花材料费为18 000元，则生产产品B的机会成本为（D）A.8 000元B.10 000元C.18 000元D.28 000元6.经济学家提出，企业的长期目标应是(B)A.企业利润最大化 B.企业价值最大化C.企业成本最

7、低化D.企业的社会效应和经济效益最大化7.可以用于企业决策基础的是(B)A.会计利润B.经济利润C.正常利润D.最大利润8.管理经济学研究的对象是(C)A.抽象的企业B.企业行为的一般规律C.现实的企业D.市场,第一章 市场供求及其运行机制,一、需求量 在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。,第一节 需求,二、影响需求量的因素,产品的价格消费者的收入相关产品的价格（替代品、互补品）消费者的偏好广告费用消费者对未来价格的预期,三、需求函数,反映需求量与影响它的诸因素之间的关系。其数学表达式为：QX=f（PX，PY，T，I，E，A.）例如：某洗衣机厂洗衣机的

8、具体的需求函数估计为:Q=-200P+200I+0.5A,需求曲线是假定在价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系。可记为：QD=f（P）表示方法：方程；图形；需求表 例如：Q=1 65000200P,20,20,四、需求曲线,需求曲线的分类,个人需求曲线行业需求曲线企业需求曲线,21,需求曲线规律：自左向右向下倾斜（斜率为负）的曲线 价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。,需求曲线举例,22,举例：某产品在三个地区中每个地区的需求曲线如下：地区1：Q1=307-5P 地区2：Q2=204-3P 地区3：Q3=500-9P 请求出三个地区的总的需求曲线 解：QT

9、=Q1+Q2+Q3=307-5P+204-3P+500-9P=1011-17P,五、需求的变动和需求量的变动,需求与需求量：需求指需求量与价格之间的关系，是一条需求曲线；需求量指在一定的价格水平上，消费者愿意购买某种产品的特定数量，是需求曲线上的点。需求量的变动：非价格因素不变，价格发生变化，需求量也会发生变化。需求曲线不改变。（需求量沿需求曲线变动）需求的变动：非价格因素变化时，需求与价格的关系就会变动。需求曲线发生了位移。,五、需求的变动和需求量的变动,五、需求的变动和需求量的变动,第二节 供给,一、供给量：在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。,二、影响供

10、给量的因素,产品的价格产品的成本生产者对未来价格的预期,三、供给函数和供给曲线,供给函数：反映供给量与影响供给量的诸因素之间关系的一种表达式：QS=f（P，C，E，.）供给曲线：反映价格与供给量之间的关系：QS=f（P）可分为：企业供给曲线和行业供给曲线 规律：自左到右向上倾斜（斜率为正）价格上涨，供给量增加，价格下降，供给量下降。,供给曲线的分类,企业供给曲线 行业供给曲线,29,供给的数量与供给的价格成正向变动关系,四、供给量的变动和供给的变动,供给：一个供给表、一条供给曲线、或供给曲线方程；供给量：在一定的价格水平上，一个特定的供给量。供给量的变动：供给曲线不变，所有非价格因素不变，因价

11、格变化，供给量沿着原供给曲线而变化。供给的变动：因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。,四、供给量的变动和供给的变动,第三节 供求法则和需求供给分析,一、供求法则 在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定均衡价格和均衡交易量。,二、需求供给分析法,供给和需求影响价格：汽车需求的增加对轮胎价格的影响,二、需求供给分析法,政府对产品征收消费税，对产品的价格和消费量的影响,第四节 市场机制与社会资源的配置,价格机制通过商品的价格波动能自动调节供需，基本实现社会资源的合理配置。一、资源的稀缺性二、资源的可替代性三、消费者和企业怎样进行经济选择四、社会资源的优化配置,二、市场机制的不足

12、,垄断因素的存在外溢效应的存在公共物品的存在信息的不完全性,三、市场机制发挥作用的条件,要有独立的市场竞争主体要建立竞争性的市场体系建立宏观调控体系和政府进行必要 干预,5.解：（1)棉布的均衡价格：QD=QS 10-2P=P 解得：P=4(元/米）（2)棉布的均衡销售量：QD=10-2P=10-2*4=2(万米)（3)QD=10-2P=10-2*3=4(万米)QS=P=1.5(万米)QS QD 供求关系会出现供不应求的情况（4)征税后：QD=10-2P QS=(P-1)QD=QS 解得：P=4.2(元/米）,课后习题答案,1某产品的市场需求和供给曲线如下：需求：QD=200-2P 供给：QS

13、=40+2P 问：（1）给产品的均衡价格和均衡销售量是多少？如果政府限定该产品的最高价格为30元，此时会产生多大的过度需求（或过度供给）？解：（1）QD=QS 200-2P=40+2P P=40(元）QD=200-2P=200-2*40=120（2）政府规定价格30元，P限P0，致使QS QD供不应求即过度需求 解法2：QD=200-2P=200-2*30=140 QS=40+2P=100 QS QD供不应求即过度需求,补充练习题,2假设新鲜草莓市场是完全竞争的市场，新鲜草莓的供给量QS=8 000个单位，市场上需求函数为QD=20 000100P。求：（1）新鲜草莓的市场均衡价格是多少？（2

14、）如果新鲜草莓的价格不是由市场调节，而是固定在每单位100元，那么市场的供需缺口是多少？解：（1）QD=QS 20 000100P=8000 P=120(元）（2）固定在每单位100元，则需求 QD=20 000100P=10000 QS 市场上新鲜草莓会供不应求，供求缺口为2000个单位。,补充练习题,补充练习题,1.一种产品价格的大幅度减少，导致另一种产品销售量的提高，这两种产品属于(B)A.低档品B.互补品C.替代品D.独立品2.下列变化中，哪种变化不会导致需求曲线的位移？(B)A.人们的偏好和爱好B.产品的价格C.消费者的收入D.相关产品的价格3.需求量的变动是指(C)A.由于消费者收

15、入的变动引起需求量的变动B.由于相关产品的价格变动引起需求量的变动C.由于该产品的价格变动引起需求量的变动D.由于消费者爱好发生改变引起需求量的变动,补充练习题,4.某单位原来生产产品A，利润为10 000元，现在改生产产品B，所花材料费为18 000元，则生产产品B的机会成本为（D）A.8 000元B.10 000元C.18 000元D.28 000元5.已知市场需求方程为QD5 000-10P,市场供给方程为Qs500+5P。则（A）A.均衡价格为300元，均衡购销量为2 000单位B.均衡价格为100元，均衡购销量为6 000单位C.均衡价格为600元，均衡购销量为4 000单位D.均衡

16、价格为900元，均衡购销量为5 000单位,第二章 需求分析和需求估计,第一节 需求弹性,需求弹性：需求量对某种影响因素变化的反应程度。计算公式：需求量的变动率与影响因素的变动率之比。,一、需求的价格弹性,需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度。它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比。即：,一、需求的价格弹性,点弹性可以用来评价价格的微小变化所带来的影响，或用来计算在某一特定价格上的价格弹性。点弹性在经济学理论中是很重要的。,式中，dQ/dP为Q对P的导数，表示当P发生微小变化时，Q的变化率。,价格P,需求量Q,需求曲线Q=f(P),点弹性=,A,A点切线的斜率=dP/dQ,对于一个

17、线性需求方程来说，dQ/dP是一个常数,A,价格P,B,C,需求量Q,B点的价格弹性=BC/AB，因此，可以直观地比较需求曲线上不同点上价格弹性的大小。,49,例：已知需求方程为：确定价格为200时的需求价格弹性。,解：当P=200时，Q=200,50,需求弧价格弹性,弧弹性是两点之间的平均弹性,51,二、典型需求曲线的需求价格弹性,52,二、典型需求曲线的需求价格弹性,不同弹性的需求 富有弹性：弹性大于1，需求量变动的比例大于价格时，需求是富有弹性的，需求数量对价格非常敏感缺乏弹性：弹性小于1，需求量变动的比例小于价格时，需求是缺乏弹性的，需求数量对价格不敏感单位弹性（unitary ela

18、stic）：如果弹性正好是1，需求量与价格同比例变动时需求是单位弹性的。（PQ=1,双曲线）完全无弹性（perfect inelastic）：弹性为0完全富有弹性（perfect elastic）：弹性为无穷大,完全无弹性,弹性不足的需求曲线,0.90,0,a,D,105,数量,价格,.90,0,a,D,105,弹性充足的需求曲线,数量,价格,56,价格弹性、价格与销售收入之间的关系,57,价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系,边际收入：边际收入是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。,平均收入：总收入除以销售量，即AR=TR/Q，就是产品的价格P。,价格弹性与总收

19、入、边际收入和平均收入之间的关系,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,e,d,c,b,a,D,弹性充足,0,数量,100,200,500,800,900,1,000,25,000,0,数量,总收益,500,1,000,(a)需求和价格弹性,(b)总收益,需求、价格弹性与总收益的关系,弹性不足,单位弹性,60,课本例题,例2-3,61,二、需求的收入弹性1、收入弹性的计算,定义：当其他条件保持不变时，消费者收入的变化所引起需求量的变化。当需求函数是连续函数时，需求收入弹性可表示为：,62,需求收入弹性与商品的属性,当，为高档品；当，为正常品；当，为低档品；,63,某些商

20、品的需求收入弹性,来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求UU,64,三、需求的交叉弹性,1、需求的交叉弹性的含义及计算公式需求的交叉弹性是指在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度或敏感程度。假设商品X的需求量QX是它的相关商品Y的价格PY的函数，即QX=f（PY），则：,65,需求交叉点弹性公式为需求交叉弧弹性公式为：,66,二、需求交叉弹性的经济含义,若，两种商品为替代品；若，两种商品为互补品；若，两种商品互不相关；另外，交叉弹性还是从经济上划分不同行业的标志。交叉弹性的绝对值大，说明产品之间的相关程度很大，属于同一行业。相反，则为不同行业。,67,第二

21、节 需求估计,一、市场调查 访问法和实验法二、统计法 回归分析法，找出影响需求量的诸因素与需求量之间的关系,68,第二节 需求估计,补充练习题,1.某产品的需求曲线为：Q=50-20P+0.4A+0.05I。式中，Q为需求量，P为价格，A为广告费，I为人均收入。当P=100元，A=6 000元，I=9 500元时，试求：（1）需求的价格弹性；（2）需求的收入弹性。（保留两位小数）解：,补充练习题,2.某管理经济学教科书的需求方程为Q20 000300P，该书起初的价格为30元。（1）计算P30元时的点价格弹性；（保留两位小数）（2）如果目标是增加销售收入，企业应提价还是降价？为什么？解：,补充

22、练习题,3.市场调查表明，目前我国市场上汽车的价格弹性为1.2，收入弹性为3。试问：（1）如汽车价格下降3，市场上的汽车销售量会出现什么变化?（2）如居民收入提高2，市场上的汽车销售量会出现什么变化?解：,补充练习题,4.我国的服装出口2010年出口需求量下降25%，如果出口服装的需求价格弹性为22.5，问2010年我国出口服装价格将下降多少?解：当价格弹性为2时，价格变动%=25%/2=12.5%当价格弹性为2.5时，价格变动%=25%/2.5=10%所以，出口服装的价格将下降10%12.5%,补充练习题,5.甲公司生产电脑鼠标，现价30元，2007年它的销售量为每月10 000个。2008

23、年1月它的竞争对手乙公司把鼠标价格从每个32元降到28元。该年2月，甲公司的销售量跌到只有8 000个。（1）问甲公司鼠标对乙公司鼠标价格的交叉弹性是多少？（2）假设甲公司鼠标的弧价格弹性为1.0，再假设乙公司把鼠标价格保持在28元，甲公司想把销售量恢复到每月10 000个的水平，问其鼠标的价格要降至多少？解：,补充练习题,1.应该采取薄利多销措施的是（B）A.价格弹性小于1时B.价格弹性大于1时C.收入弹性大于1时D.任何时候2.一般情况下，下列哪种商品的收入弹性最大?（B）A.大米B.黄金饰品C.盐D.食用油3.当需求的收入弹性为负值时，则这种产品应为（A）A.低档品 B.正常品C.高档品

24、 D.都有可能4.如果某产品需求曲线是一条垂直的直线，则该需求曲线上每一点的价格弹性(C)A.都等于1 B.都大于1C.都等于0 D.不等5.民航机票经常价格打折说明飞机旅行的需求(A)A.富有弹性B.单位弹性C.价格弹性不足D.缺乏收入弹性6.下述产品中，哪种产品的交叉弹性为正值？(B)A.钓鱼竿和钓鱼票价 B.木质羽毛球拍和金属羽毛球拍C.汽车和汽油 D剃须刀片和剃须刀架,第三章 生产决策分析投入要素的最优组合问题,76,第一节 单一可变投入要素的最优利用,一、总产量、平均产量和边际产量的相互关系,77,第一节 单一可变投入要素的最优利用,一、总产量、平均产量和边际产量的相互关系,78,第

25、一节 单一可变投入要素的最优利用,二、边际收益递减规律 如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量而其他投入要素的投入量不变，增加的投入量最初使边际产量增加，但增投到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。,79,第一节 单一可变投入要素的最优利用,三、生产的三个阶段,第一阶段：增加可变投入要素的数量能进一步降低成本；第二阶段：总产量上升，固定成本下降；平均产量下降，变动成本上升。固定成本和变动成本的运动方向相反，有可能找到一点使两种成本的变动恰好抵消。是经济上合理的阶段。可找到最优的可变投入要素的投入量；第三阶段：总产量下降，固定成本上升；平均产量下降，变动成本上升。两者均上升，不合理

26、。,80,第一节 单一可变投入要素的最优利用,四、单一可变投入要素最优投入量的确定,边际产量收入：增投一个单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量。计算公式：边际产量产品的价格 当MRP=P时，可变投入要素的投入量为最优。其中MRP为某可变投入要素的边际产量收入；P为某可变投入要素的价格。,81,第二节 多种投入要素的最优组合,一、等产量曲线的性质和类型,82,第二节 多种投入要素的最优组合,一、等产量曲线的性质和类型,83,第二节 多种投入要素的最优组合,一、等产量曲线的性质和类型,84,第二节 多种投入要素的最优组合,二、等成本曲线及其性质,等成本曲线的一般表示式为：E=Px*QxPy*

27、Qy,等成本曲线斜率 在y轴上截距,85,第二节 多种投入要素的最优组合,三、最优投入要素组合的确定,等产量曲线与等成本曲线的相切点A，就是投入要素的最优组合点。,86,第二节 多种投入要素的最优组合,三、最优投入要素组合的确定,87,第二节 多种投入要素的最优组合,课本例题：,88,第二节 多种投入要素的最优组合,课本例题：,89,第二节 多种投入要素的最优组合,四、价格变动对投入要素最优组合的影响,投入要素的价格变动会影响它的最优组合比例，即人们会更多的使用降了价的投入要素，少使用涨了价的投入要素。,90,第三节 规模对收益的关系,一、规模收益的三种类型,产量增加的倍数，大于投入要素增加的

28、倍数,产量增加的倍数，等于投入要素增加的倍数,产量增加的倍数，小于投入要素增加的倍数,91,二、影响规模收益的因素,促使规模收益递增的因素：原来生产规模小，增加生产规模，会使规模收益递增；促使规模收益不变的因素：当生产达到一定规模之后，促使规模收益递增的因素会不再起作用，规模收益处于不变阶段；促使规模收益递减的因素：管理问题，管理效率大大降低，促使规模收益递减。,第三节 规模对收益的关系,92,三、规模收益类型的判定 hQ=f(kx，ky，kz)=knf(x，y，z)n=1 说明规模收益不变；n1 说明规模收益递增；n1 说明规模收益递减。,第三节 规模对收益的关系,93,Q=aKbLcQ产量

29、；K资本；L劳动力 a,b,c常数重要特征：它的对数形式是一个线性函数；边际产量递减；便于判别规模收益的类型；它的变量K，L的指数b，c正好分别是K，L的产量弹性。,第四节 科布道格拉斯生产函数,1.假定某印染厂进行来料加工，其产量随工人人数的变化而变化。两者之间的关系为：Q=98L-3L2，Q为每天的产量，L指每天的雇佣人数，又假定成品布不论生产多少都能按每米20元的价格出售，工人每天的工资均为40元，而且工人是该厂唯一的可变要素，问该厂为谋求利润最大，每天应雇佣多少工人？解：工人的边际产量MP=dQ/dL=98-6L 工人的边际产量收入：MRP=20(98-6L)由于单位工人的工资为40元

30、，所以根据利润最大化原则：MRP=P=40 即：20(98-6L)=40 解得：L=16（人）答：该厂为谋求利润最大，每天应雇佣16位工人。,课后作业题,1.已知厂商的生产函数为 Q=L3/8K5/8,又设 PL=3元,PK=5元。求该厂商生产10单位产品时，应该使用多少单位K和L才能使成本降至最低？解：MPL=(3/8)L5/8K5/8 MPK=(5/8)L3/8K-3/8 实现成本最小，即要求：解得：L=K Q=10,L=K=10 即当L=K=10时，成本降至最低。,补充练习题,2.某企业的生产函数为：Q30L0.5L2。式中，L为劳动力数，Q为每小时产量。（1）试求劳动力的边际产量函数；

31、（2）如果工资率为每小时30元，产品的边际收入为24元，该企业应雇佣多少工人？解：,补充练习题,3.大华混凝土公司正在考虑一台混凝土搅拌机的技术改造问题。目前该机器由两名工人操作，每小时共可配料30立方米。如果再增加一名工人，共可使配料速度提高到40立方米小时。如果不增加工人(仍维持两名工人)，而是对机器进行技术改造，则可使配料速度增加到48立方米小时。该机器技术改造后，估计会使公司成本每年增加8 000元(包括折旧费、燃料费和利息支出)。工人每小时的工资为3.2元，该公司每年有300个工作日，每个工作日按8小时计算。试问：该搅拌机为了提高配料速度是增加工人合算，还是实行技术改造合算?解：,补

32、充练习题,1.Q=L0.5K0.5表示规模收益(C)A.递增B.递减C.不变D.不递增2.当单一可变投入要素的价格等于它的边际产量收入时，可变投入要素的投入量可使(D)A.企业的生产成本最低B.企业的总产量最大C.企业的平均产量最大D.企业的总利润最大,补充练习题,第四章 生产决策分析产品产量的最优组合问题,100,一、产品转换曲线 产品转换曲线的斜率始终是负的，其中一种产品的产量增加，必然会导致另一种产品最大可能产量的减少。产品转换曲线的斜率就是产品之间的边际转换率。产品转换曲线的斜率产品A的边际转换率 如果沿着转换曲线向右移动，产品A的边际转换率就会递增，即的值递增。形状：从原点向外凸出。

33、,第一节 产品产量最优组合决策的理论方法,101,一、产品转换曲线 产品转换曲线的两种特殊形式：,第一节 产品产量最优组合决策的理论方法,102,二、等收入曲线 各点所代表的不同产品产量组合都能得到相同的总销售收入。总销售收入TR=PA*QA+PB*QB 或 只要产品的价格不变，这些等收入曲线就互相平行，因为它们斜率相同，都等于,第一节 产品产量最优组合决策的理论方法,103,三、产品产量最优组合的确定,第一节 产品产量最优组合决策的理论方法,切点E代表产品A的产量QA与产品B的产量QB相组合，这种组合是产品转换曲线上各点中能使总收入最大、从而保证利润最大的组合。两种产品的价格比率（等收入曲线

34、的斜率）等于产品A的边际转换率（产品转换曲线的斜率），即PA/PB=QB/QA。也是产品A的相对机会成本、相对价值。当产品A的相对价值等于其相对成本时（PA/PB=QB/QA），企业的产品组合为最优。,104,一、产品产量最优组合的线性规划模型,第二节 产品产量最优组合决策的 实用方法线性规划法,105,二、图解法,第二节 产品产量最优组合决策的 实用方法线性规划法,106,二、图解法,第二节 产品产量最优组合决策的 实用方法线性规划法,107,三、代数法 离原点最远的等利润曲线一定会与4个隅角中的一个相交：,第二节 产品产量最优组合决策的 实用方法线性规划法,108,四、影子价格 影子价格是

35、利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。,第二节 产品产量最优组合决策的 实用方法线性规划法,影子价格对管理决策的意义：参见课本P78。,第五章 成本利润分析,110,一、相关成本和非相关成本 相关成本是指与决策有关的成本。如：机会成本 非相关成本是指与决策无关的成本。如：会计成本,第一节 管理决策中几个重要的成本概念,111,二、机会成本和会计成本 课本举例三、增量成本和沉没成本 增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。属于相关成本，在决策中必须考虑。方法：增量收入大于增量成本，可以接受。沉没成本：是指不因决策而变化的成本。属于非相关成本，在决策时不予考虑。,

36、第一节 管理决策中几个重要的成本概念,112,四、边际成本 边际成本是指在一定的产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化。在一定的产量水平上，单位产量的变化会对总成本发生什么影响。,第一节 管理决策中几个重要的成本概念,113,五、变动成本和固定成本 变动成本是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。如：直接工人的工资、直接材料费用等。固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响。如：房租、折旧费、借款利息和管理费用等。,第一节 管理决策中几个重要的成本概念,114,一、成本函数与生产函数,第二节 成本函数,115,二、短期成本函数与长期成本函数 短期成本函数反映在企业

37、诸种投入要素中至少有一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系，主要用于日常经营决策。长期成本函数反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下，产量与可能的最低成本之间的关系，主要用于长期规划。,第二节 成本函数,116,三、短期成本曲线,第二节 成本函数,117,四、长期成本曲线,第二节 成本函数,118,五、成本函数的应用,第二节 成本函数,119,五、成本函数的应用,第二节 成本函数,120,五、成本函数的应用,第二节 成本函数,121,五、成本函数的应用,第二节 成本函数,122,五、成本函数的应用,第二节 成本函数,123,一、贡献分析法,第三节 成本利润分析方法,1

38、24,一、贡献分析法,第三节 成本利润分析方法,125,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,126,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,127,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,128,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,129,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,130,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,131,二、盈亏分界点分析法,第三节 成本利润分析方法,132,三、边际分析法,第三节 成本利润分析方法,133,三、边际分析法课本例题：,第三节 成本利润分析方法,1.某企业单位产品的变动成本为2元，总固定成本为1

39、0 000元，原价为3元，现有人愿按2.5元的价格订货5 000件。如不接受这笔订货，企业就无活可干。企业应否承接此定货？解:,补充练习题,2.某公司制造电风扇，现有生产能力为300 000台，预计来年在国内可销售250 000台（国内售价为每台50元），但也有国外厂商向它订购100 000台（国外价为每台40元），假定电风扇单位变动成本为33元，如承接国外订货，还必须承接整个100 000台，不然就完全不承接。请问公司要不要承接这批国外订货？解:,补充练习题,3.新飞冰箱厂的有关数据如下：冰箱价格：8 000元台；总变动成本（元）：TVC3 500Q10Q2，Q为产量；总固定成本（元）：TF

40、C500 000。（1）求盈亏分界点产量；（2）求利润最大化产量。假设：MR为边际收入，MC为边际成本，M为边际利润，则MRMC=M。MR MC时，企业增加单位产量能使总利润增加，应增加产量。MR MC时，企业增加单位产量使总利润减少，应减少产量。只有MR=MC时，企业的产量才是最优的，这时边际利润为零，企业的总利润达到最大，不用增减产量。盈亏平衡的产量就是保本的产量，即在这个产量水平上，总收入等于总成本。,补充练习题,4.已知某垄断厂商的成本函数和需求函数分别为：TC=8Q0.05Q2，P=200.05Q。求利润最大化时的产量？此产量时的利润为多少？解:,补充练习题,5.某企业产品每件价格1

41、0元，单位可变成本6元，固定成本12 000元，计算该企业产品的盈亏平衡点。如果目标利润为6 000元，销量应该是多少？解:,补充练习题,6.某通信企业开办某项通信业务，全年的固定费用为450000元，该产品的单位售价(单位平均收入)为500元，单位变动费用为50元。当该产品业务收入为多少时，才能保本不亏损?解:在盈亏分界点上的产量：Q=F/(P-V)=450000/(500-50)=1000 TR=P*Q=500*1000=500000(元)50（万元）答：当该产品业务收入为50万元时，才能保本不亏损。,补充练习题,7.某企业根据市场调查开发一种新产品，经会计部门核算：固定成本为62000元

42、，平均变动成本为1.8元/件，产品价格为3元/件，为确保达到目标利润为40000元，试计算盈亏分界点产量为多少件?解:为确保达到目标利润为40000元，在盈亏分界点上的产量：Q=（F+)/(P-V)=(62000+40000)/(3-1.8)=85000(件）答：为确保达到目标利润为40000元，试计算盈亏分界点产量为85000件。,补充练习题,1.在决策前已经发生的、不因决策而变化的成本称为(C)A.机会成本B.内涵成本C.沉没成本D.外显成本,补充练习题,第六章 市场结构和企业行为,143,第一节 市场结构的分类,144,第二节 完全竞争市场条件下的企业行为,一、完全竞争的条件 买者和买者

43、很多；产品是同质的；生产者出入这个行业是自由的；企业和顾客对市场的信息是很灵通的。,145,第二节 完全竞争市场条件下的企业行为,二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策,146,第二节 完全竞争市场条件下的企业行为,三、完全竞争条件下，企业的短期供给曲线,147,第二节 完全竞争市场条件下的企业行为,四、完全竞争条件下，企业的长期均衡产量Q满足两个条件：价格等于长期和短期平均成本的最低点：P=AC，此时经济利润为零；价格等于边际成本，即P=MC，此时企业的总利润为最优。P=AC=MC=MR=AR,148,第二节 完全竞争市场条件下的企业行为,五、完全竞争条件下企业行为分析关于企业的利润；关于企

44、业的产量决策；关于长期均衡的条件；关于竞争策略。,149,第三节 完全垄断条件下的企业行为,一、什么是完全垄断 一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍。,150,第三节 完全垄断条件下的企业行为,二、完全垄断条件下企业的价格和产量决策,151,第三节 完全垄断条件下的企业行为,二、完全垄断条件下企业的价格和产量决策,152,第三节 完全垄断条件下的企业行为,三、进入市场的障碍企业控制了产品的基本原料的来源；企业拥有专利权；现有企业规模经济性显著，规模较大；政府特许。,153,第三节 完全垄断条件下的企业行为,四、垄断企业的弊端高价格；产量不足；生

45、产效率低。,154,第三节 完全垄断条件下的企业行为,五、政府对垄断企业的干预制定和执行反垄断法；对自然垄断企业进行管制。,155,第四节 垄断竞争条件下的企业行为,一、什么是垄断性竞争在行业中企业数量很多；企业进入这个行业是自由的；各企业生产的同种产品是有差别的。,156,第四节 垄断竞争条件下的企业行为,二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策,157,第四节 垄断竞争条件下的企业行为,三、垄断性竞争条件下，企业的长期均衡四、垄断性竞争条件下企业行为分析,158,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,一、什么是寡头垄断 指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品。两种：纯寡头垄断；有

46、差别的寡头垄断。,159,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,二、曲折的需求曲线模式,160,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,三、价格领导模式,161,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,四、卡特尔模式,162,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,四、卡特尔模式,163,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,164,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,165,第五节 寡头垄断条件下的企业行为,五、非价格竞争 改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量；做广告。,1.永乐公司是一家垄断企业，下设两家工厂，分别建在不同的地点，但生产同样的产品。公司的需求方程为：P6002Q，式中QQ1Q2，Q1和Q2

47、分别是两家工厂的数量。两家工厂的成本方程分别为：TC1302Q21，TC225Q22（1）求公司的边际收入方程；（2）求利润最大化的Q1和Q2。解:,补充练习题,2.某垄断厂商拥有不变的平均成本和边际成本，并且AC=MC=10，如果该厂商面临的市场需求曲线为Q=60-P，求该垄断厂商利润最大化时的价格-产量组合及其相应的利润水平。解:,补充练习题,3.某完全竞争市场中，一个小企业的产品单价是640元，其成本函数为：TC=2400-20Q2+Q3(正常利润包括在成本中)求：利润最大时产量、该产量的单位平均成本、总利润。解:已知P=640元，TC=240Q-20Q2+Q3 MC=dTC/dQ=24

48、0-40Q+3Q2 利润最大的条件：P=MC Q1=-20/3（舍）Q2=20 Q=20时，AC=240(元)；(总利润)=64020-24020-20202+203=8000(元),补充练习题,1.在决策前已经发生的、不因决策而变化的成本称为(C)A.机会成本B.内涵成本C.沉没成本D.外显成本2.增量成本是指（D）A.产品的变动成本B.生产产品的会计成本支出C.生产产品的材料、工资等的支出D.某项决策带来的总成本的变化3.在完全竞争市场中企业实现利润最大化的必要条件是（D）A.平均成本最低 B.总收益最大C.边际收益大于边际成本 D.边际成本等于市场价格4.如果一个垄断厂商面对的产品需求弹

49、性很小，它将（B）A.降低价格，增加收益 B.提高价格，增加收益C.降低价格，降低成本 D.降低价格，提高产量,补充练习题,第七章 定价实践,171,第一节 定价目标和决定价格的主要因素,一、定价目标 以盈利作为定价目标；以扩大销售规模作为定价的目标；以稳定价格作为定价目标；以应付竞争作为定价目标。,172,第一节 定价目标和决定价格的主要因素,二、决定价格的主要因素 产品的成本；产品的需求；竞争对手的情况；政府对于企业定价的政策与法令。,173,第二节 企业定价的一般方法,一、以成本为基础定价二、以需求为基础定价三、以竞争为基础定价,174,第三节 企业定价策略,一、产品组合定价策略二、差别

50、定价策略三、新产品定价策略四、折扣定价策略五、心理定价策略六、促销定价策略,175,第四节 中间产品转移价格的确定,一、有外部市场条件下，转移价格的确定二、无外部市场条件下，转移价格的确定,1.东方航空公司有一个航班的飞机，过去一直在A地过夜，需付过夜费每天5000元，今打算开辟一条去B地的新航线，晚上9点起程，次日早晨6点返回，单程需飞1小时，预计单程平均只有10名乘客，每人票价500元，但飞机在B地不需要过夜费。飞机的飞行成本为每小时6000元。如果增加新航线，公司还要其分摊固定成本每小时3000元。问：该飞机是在A地过夜，还是在A和B之间开一条新航线好？解:,补充练习题,2.某企业生产的