管理经济学-需求理论学说.ppt

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1、第二章 需求和供给的基本原理,第一节 需求第二节 供给第三节 供需均衡分析第四节 需求弹性及其在企业经营中的应用,第一节 需求,需求影响需求（量）的因素需求函数需求表与需求曲线需求定理,一、需求,需求是指在某一时期内，在消费者收入及其他条件不变时，对应于商品的各个价格水平，消费者愿意并且能够购买的各个数量。这个数量是意愿量，不同于需要，也不同于实际购买量。,二、需求表与需求曲线,需求表表21 某种商品的需求表,2.需求曲线（1）,2.需求曲线（2）,Q,P,P1,Q1,Q2,P2,3.需求曲线的特点,大部分需求曲线向右下方倾斜需求曲线所反映的只是一定时期内价格和需求量的关系。需求曲线存在的前提

2、是假定影响需求量的其他因素是不变的需求曲线可以分为市场需求曲线和个人需求曲线,三、影响需求量的因素,商品本身的价格相关商品的价格：替代品与互补品消费者收入水平：正常品与低档品消费者偏好消费者预期人口结构的变化：人口效应其他,四、需求函数,需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。可以用函数表示为,五、需求法则,六、沿需求曲线的移动与需求曲线的移动,需求曲线的移动：价格不变，其他因素发生变化而引起的需求量的变动。也称为需求的变动沿着需求曲线的移动：其他条件不变，价格变化引起的需求量的变动。,问题：,1、指出发生下列几种情况时某种蘑菇的需求曲线的移动方向，为什么？（

3、1）卫生组织发布一份报告，称这种蘑菇会致癌；（2）另一种蘑菇的价格上涨了；（3）消费者的收入增加了。,2、如果商品A和商品B是替代的，则A的价格下降将造成（）A.A的需求曲线向右移动B.A的需求曲线向左移动C.B的需求曲线向右移动D.B的需求曲线向左移动,3、所有下列因素除哪一种以外都会使需求曲线移动（）A.消费者收入变化B.商品价格下降C.其他有关商品价格下降D.消费者偏好变化,第二节 供给,供给影响供给量的因素供给函数供给表与供给曲线供给定理,一、供给,一种商品的供给量是指在一定时期内，假定其他条件不变，在某一特定价格水平上，生产者愿意并能够出售的商品数量。供给愿望与供给能力的统一,二、影

4、响供给量的因素,价格投入要素的价格技术水平的变化相关商品的价格生产者预期其他特殊因素,三、供给函数,四、供给表与供给曲线：,1.供给表,2、供给曲线（1）,2、供给曲线（2）,O,Q,P,S,P1,Q1,Q2,P2,五、供给定理,六、供给曲线的移动与沿供给曲线的移动,供给曲线的移动：价格不变，其他因素发生变化而引起的供给量的变动。也称为供给的变动沿着供给曲线的移动：其他条件不变，价格变化引起的供给量的变动。,问题：,下列事件对产品x的供给有何影响？（1）生产x的技术有重大革新；（2）在产品x的行业内，企业数目减少了；（3）生产x的人工和原材料价格上涨了；（4）预计x的价格会下降。,第三节 供求

5、均衡分析,相关概念供求表均衡的形成均衡价格的变动需求的变动供给的变动需求与供给一起变动供求定理,一、相关概念,均衡的最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止状态。均衡价格是指一种商品的市场需求和供给相等时的价格，此时供给数量称均衡数量。均衡点和均衡数量市场出清,二、供求表,某种商品均衡价格的决定,三、均衡的形成(图示),o,Q,D,S,E,Pe,Qe,P1,Q1,Q2,P2,P,注意：,（1）只适用于完全竞争的情况（2）这里所用的供给曲线和需求曲线都是整个行业的供给曲线和需求曲线，不是企业的供需曲线。,四、均衡价格的变动,1.需求曲线的移动需求的变动（价格

6、不变，其他条件变动）2.供给曲线的移动供给的变动3.需求、供给曲线一起移动,1.均衡价格的变动需求曲线的变动,o,Q,D0,S,E,Pe,Pe,Qe,P,D1,E1,P1,Q1,D2,E2,P2,Q2,2.均衡价格的变动供给曲线的变动,o,Q,D,S0,E,Pe,Pe,Qe,P,S1,E1,P1,Q1,S2,E2,P2,Q2,3.均衡价格的变动需求和供给,o,Q,S0,E,Pe,Qe,P,S1,S2,D0,D1,D2,E1,E2,E3,E4,分析均衡变动的三个步骤,确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线，或者是两者都移动。确定曲线移动的方向用供求图说明这种移动如何改变均衡。,五、供求定理,供求定

7、理（供求法则）：在其它条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向的变动。,问题：,1、建筑工人工资提高将使（）A.新房子供给曲线左移并使房子价格上升B.新房子供给曲线右移并使房子价格下降C.新房子供给曲线左移并使房子价格下降D.新房子供给曲线右移并使房子价格上升,2、市场上某产品存在超额需求是由于（）A.产品价格超过均衡价格B.该产品是优质品C.该产品是供不应求D.该产品价格低于均衡价格,讨论,案例1：试分析汽车需求增加对汽车轮胎价格有何影响？案例2：政府对某商品征收消费税会对这种商品的价格和销售量产生怎样的影响

8、？案例3：政府为某些产品规定法定价格的后果,六、市场机制与社会资源的配置,价格机制为什么能够引导社会资源的合理配置？,社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。此时，人们对各种商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源的浪费，资源的分配获得了最大的社会经济福利效益。反之，如果某些商品生产过多，供给量超过需求量；而另一些商品又生产不足，需求量大于供给量。那么，就前一类商品来说，分配给它的资源过多，生产了人们不需要的商品，造成了社会资源的浪费；就后一类商品来说，分配给它的生产资源过少，以致供不应求，人们的有效需求得不到满足。这就是资源配置的不合

9、理。,价格机制所以能够在社会资源的合理配置方面起基础作用，就是因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用；涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费。,复习：影响需求量的因素,商品本身的价格相关商品的价格：替代品与互补品消费者收入水平：正常品与低档品消费者偏好消费者预期人口结构的变化：人口效应其他,第三章 需求弹性分析,第一节 需求价格弹性第二节 需求收入弹性第三节 需求交叉弹性第四节 弹性理论的应用,第一节 需求价格弹性,一、需求价格弹性,1、弹性的概念弹性：自变量变动一个百分比所引起的因变量变动的百分比。弹性因变量的变动比例自变量的变动比例,2、

10、需求价格弹性的概念,需求价格弹性是指某种商品需求量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。公式表示如下：,注意：需求价格弹性计算出来的结果总是负值，有时为了方便，负号常常可以省略。需求价格弹性并不是需求量变动的绝对数量与价格变动的绝对数量之比。这是因为，如果使用绝对数量，那么计算出来的弹性值将会因计量单位的不同而不同。,3、弹性的计算方法,点弹性：就是指计算需求曲线上某一点的弹性。,（1）点弹性,所谓点弹性，就是指计算需求曲线上某一点的弹性。这时候意味着原公式,和,都极微小，接近于零，见图。,P,Q,0,中,（2）弧弹性,我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，其前提是需求曲线的方程已知。但是如果

11、我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧价格弹性。其计算公式如下：,（3）点弹性与弧弹性比较,计算方法不同应用范围不同 点弹性适合理论分析 弧弹性较为实用,例题,某杂志价格为2元时销售量为5万册，价格为3元时销售量为3万册，则需求价格弹性为多少？需求曲线为P=1000-5Q，求Q分别为50、100和150的需求价格弹性。,4、需求价格弹性的几何意义,Q,Ep=dQ/dP P/Q=MC/MA（OM/ON）=OM/MA=BC/CA,需求价格弹性的几何意义表明，需求曲线上各点的价格弹性是不同的。,弹性变化的图示,Q=f(P),O,P,Q,D,

12、C,B,E,A,|Ep|1,|Ep|=1,|Ep|1,完全无弹性|EP|=0,完全弹性|EP|=,单元弹性|EP|=1,缺乏弹性|EP|1,富有弹性|EP|1,5、需求价格弹性的分类,Q,0,Q,0,Q,0,完全无弹性,完全弹性,单位弹性,p,p,p,需求价格弹性的三种特殊情况,讨论下列商品的弹性,豪华游艇、私人飞机食物，如大米、面粉,6、影响需求价格弹性的因素,商品的生活必需性商品的可替代性在消费者预算中的重要程度时间的长短,7、弹性与收益,总收益TR=P Q 商品富有需求弹性：P TR；P TR 商品缺乏需求弹性：P TR；P TR,A,B,E,F,G,H,结论：,需求富有弹性|Ep|1，

13、则价格与销售总收益成反方向变动；需求缺乏弹性|Ep|1，则价格与销售总收益成正方向变动。单位弹性|Ep|=1，价格变化对厂商的销售收入没有影响。,思考：,谷贱伤农薄利多销,第二节 需求收入弹性,一、需求收入弹性的概念需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动反应的敏感程度。,Ei1的商品称为奢侈品，比如珠宝首饰、高档家电等，这类商品需求增长的百分比将大于收入增长的百分比；Ei1的商品称为必需品，比如粮食、蔬菜等，这类商品需求增长的百分比将小于收入增长的百分比。而Ei=1的商品比较特殊，这类商品需求增长的百分比将等于收入增长的百分比，收入与需求完全同步

14、增减。,二、分类,例题,课本第77页例2-5,第三节 需求交叉弹性,一种商品的需求量对另一种商品的价格变动的反应程度。Exy 0：互替品Exy 0：互补品Exy=0：相互独立商品,习题：,1、X公司和Y公司是机床行业的两个竞争者，这两家公司的主要产品的需求曲线分别为：公司X：Px=1000-5Qx公司Y：Py=1600-4Qy这两家公司现在的销售量分别为100单位x和250单位y。,（1）求x和y当前的价格弹性（2）假定y降价后，使Qy增加到300单位，同时导致x的销售量Qx下降到75单位，试问X公司产品x的交叉价格弹性是多少？（3）假定Y公司目标是谋求销售收入极大，你认为它降价在经济上是否合理？,第四节 弹性理论的应用,Q,o,p,E1,P1,Q1,E2,P2,Q2,F,D,S1,S2,1、谷贱伤农,2、价格弹性与征税效果 课本第74页,讨论下列问题：,1、某城市大量运输的需求价格弹性估计为1.6，城市管理者问你，为了增加大量运输的收入，运输价格应该增加还是应该降低？2、有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但有人说，气候不好对农民有利，因为农业歉收以后谷物要涨价，收入会增加。对这两种议论你有何评价？,3、Q=5000-0.5P这一需求函数中的价格弹性是否为常数？为什么？,