电视广告投放方案二.ppt

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1、2012年广告投放方案,投放方案概述,省级媒体收视情况广告排期全方位服务买断赠播 折扣优惠媒体增值 新闻公关活动策划 专业评估公司资质,媒体收视状况分析,生活频道生活帮,从图表中看出生活帮栏目收视率明显高于其他频道同时段的栏目，该时段的收视人群是爱生活、家庭的上班族，对家居有着高度的需求，与中美风情地板的目标群体高度吻合。,数据来源：CSM 4+全天 2011.1-2011.10 济南M 青岛 临沂 烟台 淄博 五地市 7：00-24：00,省级地面频道全天收视对比（五地市）,媒体收视状况分析,齐鲁电视台,从图表中看出，5-8月份的收视率齐鲁频道晚间收视高潮持续时间明显长于其他媒体，收视率稳居

2、地面频道第一位。,2012年山东省级媒体全天平均收视率（一月份）,山东生活频道,2012年山东省级媒体全天平均收视率（二月份）,山东生活频道,齐鲁频道,投放方案实施计划,我们的全方位服务,真人秀商业实战,折扣优惠,新闻公关,媒体增值,专业评估,赠播买断,活动策划,我们的全方位服务,公司凭借投放实力与山东各媒体的长期合作，可以保证在媒介购买上的巨大优惠,我们的全方位服务,活动策划,可以联合山东强势媒体，为进行全面活动策划，配合品牌营销、活动推广。,我们的全方位服务,媒体增值,在同等条件下，为争取更多的媒体增值服务,我们的全方位服务,专业评估,定期为广告活动提供权威检测机构监播数据，定期提供效果评

3、估报告。,四、我们的全方位服务,新闻公关,可为策划新闻事件，配合进行新闻公关、事件营销。,XX文化传播有限公司简介,XX文化传播有限公司是一家以电视媒体运营、优势资源买断、广告全面代理为核心，集广告策划、创意制作、广告发布、市场开发于一体，面向市场多元化经营的综合性广告经营公司。公司自成立以来，相继获得中国二级广告企业资质、山东卫视“重合同、守信誉”先进单位、山东卫视十年忠诚合作伙伴、齐鲁电视台十佳协议公司、齐鲁电视台战略合作伙伴、山东有线电视中心协议公司等荣誉称号。成功运作：2005年全国秋季糖酒会；将军集团山东十七地市形象推广；白象方便面市场竞争调研，量身打造了白象我行我秀、白象青春之歌、

4、白象赢战2007等品牌推广项目。相继与青岛啤酒集团、克代尔啤酒、琥珀啤酒；景芝酒业、兰陵美酒、孔府家酒业、扳倒井酒业、云门酒业、古贝春酒业、景阳冈酒业、乾隆杯酒业；桑乐太阳能、江苏华阳太阳能、九五太阳能、力诺瑞特太阳能；伊利集团、达利园食品有限公司、得利斯集团、河南白象集团、好1乳业、太子奶集团、山东益康食品；凤阳家具、赖氏家具、福王家具、凯峰沙发；巴夫特肥料、厚源肥料等50多家大型企业进行全面的广告合作。成功参与操作2010年全国秋季糖酒会,成功运作2010全国秋季糖酒会大型文艺晚会。,（一）、山东卫视,广告代理额多年来一直名列前茅。曾先后买断品牌栏目家庭号快乐直通车、阳光快车道、全国城市天

5、气预报等栏目。2008年开始运作的名酒展播，集中为山东白酒企业做代理形成集体购买，降低成本，受到省内众多白酒企业的青睐，成为白酒企业投放山东卫视的首选形式。总经理被评为“风雨十年，忠诚相伴”山东卫视十大忠诚合作伙伴。,（二）、齐鲁电视台,2004年至2012年齐鲁电视台协议公司2004年至2011年齐鲁电视台战略合作伙伴2004年至2011年依据广告投放量连年被评为十佳代理公司与齐鲁电视台有更多深层次的合作：a、与齐鲁台共同创意、实施了为客户量身打造的白象青春之歌、白象赢战2007、景芝现代战争揭秘等栏目，实现收视率和客户销量的双赢。b、策划了与新闻部合作的“月圆中秋，爱心齐鲁”活动，为所服务

6、的十几家企业创造在主流媒体上展现企业社会责任、展示品牌形象的新闻公关活动，提升品牌宣传的公信力和权威性。,（三）、山东有线电视中心,连续多年被评为山东有线电视中心年度最佳代理公司。先后多年买断山东影视、综艺、生活频道的天气预报、电视剧贴片等栏目。广告代理额连续多年位居前列。,（四）、其他频道,与山东省级其他媒体也都有良好合作，大多数媒体都有长达十年以上的合作，长期的合作中公司树立了有实力、重信誉的良好形象，积累了丰富的媒体资源，能够通过公司与媒体的良好沟通，为客户的广告投放争取最大利益，满足客户对媒体的合理要求。,部分客户案例展示 白象青春之歌,2005年白象集团推出“大骨面”，根据其目标消费

7、者特点和媒体状况，我公司策划创意了白象青春之歌走进大学校园栏目，开创了齐鲁台为客户量身制作活动性栏目的先河，当年白象“大骨面”成长为山东市场骨类面第一品牌。,2007年白象集团推出高端面“珍骨煲”，我公司为该产品策划了赢战2007栏目，引起了媒体关注和其他竞品的震动，在品牌推广和销售上也取得了巨大成功，助力白象集团成功进入高档面竞争层面,部分客户案例展示 白象赢战2007,我公司为孔府家酒策划、制作了一些列广告片，尤其孔府家府藏酒推出后，我公司在广告片制作及广告投放上都起了主导作用，经过1年多的广告宣传，其“礼仪文化用酒”的理念得到了推广，市场销售状况也节节攀高，超过预期目标。,部分客户案例展示 孔府家酒,2007年开始至今我公司与山东卫视合作，运作名酒展播栏目，成为省内众多白酒知名企业广告宣传的最佳媒体通道。,部分客户案例展示 山东卫视名酒展播,升辉荣誉部分展示,携手 xx 与您 共赢,