电子商务16SEO精准分析.ppt

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1、2023/11/4,1,补充内容二：SEO精准分析,SEO网站优化：精准分析，高效营销 照亮网商财富之路！,2023/11/4,2,一、概述 SEO优化为何物？“网商”爱你不容易！,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,3,搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO）SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中，获得较好的排名。SEO 主要用来提高有机列表的排名。,1、基本术语,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,4,黑帽SEO（Black hat SEO）用垃圾技术欺骗搜索引擎，一般叫做SE

2、O作弊。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名，比如群发留言增加外链，关键词叠加，域名轰炸，转向新窗口链接等等。,白帽 SEO（White hat SEO）以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,5,垃圾技术（Spamming）垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是 Web 站点用

3、来伪装自己并影响排名的任何技术。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,6,搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。,爬行器（Spider）爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,7,关键字关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）。关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面

4、（Search Engine Results Page，也称为 SERP）上排序所依据的词。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,8,链接场（Link farm）在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google?误认为这个页面很有链接的价值。,有机列表（Organic listing）有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的

5、。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,9,网站级别（PageRank PR值）PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）搜素引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP（搜索引擎结果页面）中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,10,付费列表（Paid listing）付费列表就是只有在

6、付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。,排名（Ranking）排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,11,排名算法（Ranking algorithm）排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。,搜索引擎营销（Search engine m

7、arketing，SEM）SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,12,长尾关键词 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。,补充

8、内容二：SEO精准分析,2023/11/4,13,2、SEO的本质与意义,SEO的本质 网站优化与SEO的本质区别，“SEO是狭义的网站优化”才是较为正确的方法。SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,14,网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,15,狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，

9、满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。,广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,16,网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。,站内优化是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。,站外优化是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有

10、百度竞价、谷歌广告、自然推广等。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,17,网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度，即现在的客户体验（UE）。事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎，甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。,在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,18,SEO的作用SEO 创建可访问和有用的 Web 站点 良好的 SEO 实践会使站点更实用，可访问性更强，

11、而且对搜索引擎更友好。,不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术（垃圾技术），这给 SEO 带来了坏名声。任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽 SEO 技术。利用白帽 SEO 技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,19,SEO 对于商业站点至关重要 业务是在线式的，企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何

12、东西进行导航。,对于业务不是在线式的企业，SEO 同样很重要网民们怎么找到自己想要的东西呢？搜索引擎肯定是首选。如果网站不做优化，那企业的网站只能起到一个简单的展示作用，对于销售意义不大。不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，SEO 都很重要。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,20,搜索引擎已经成为网民在茫茫网海获取所需信息的最重要途径和工具，搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生活产生的巨大影响，决定了SEO越来越重要。,SEO的意义,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,21,二、SEO案例分析麦包包：外链为王，细节入手 成就包包零售电子商务的老大！,补充内

13、容二：SEO精准分析,2023/11/4,22,1、麦包包印象,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,23,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,24,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,25,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,26,麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。麦包包致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。,麦包包的名声现在可谓是无人不知无人不晓，无论从他的产品到他的商业模式和他的起家速度来说都是十分的强悍,补充

14、内容二：SEO精准分析,2023/11/4,27,麦包包是国内知名的大型电子商务网站，主要是从事各种款式包包的在线销售，负责该网站优化及推广的是点石创始人之一的柳焕斌。,麦包包除了在热门词包包、男包、女包等在百度、Google霸占非常好的排名外，淘宝、淘宝网、淘宝商城、开心网等非常热门的词语它也占领了百度、Google首页前几名的位置。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,28,PR 6 友情链接 158个反向链接 4万6600 站内链接 379 收录量：百度 2780 谷歌 3600 雅虎 8502 搜搜1万2千有道 6980 必应 130 搜狗 2万5,麦包包网站推广监测报告,

15、补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,29,从以上数据看出：麦包包网站成功的原因可以概括是：大量高强度的外链，高权重博客群，原创内容多，论坛用户帮助增加原创性。不足之处是内链做的较差。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,30,2、具体优化细节与技巧分析,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,31,一）外链和友情链接分析（搜索最重要）,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,32,首页友情链接 12个 内页友情链接 135个，其中有许多高强度的链接，比如：PR为7的京东商城，PR为6的新钻网、云南三七网，PR值为3的韩版西装、美之家、运动磁场等 总体友情

16、链接 158，而且基本全是高质量友情链接 外链方面麦包包的外链数目高达4万6000个。PR=7的政府网站“浙江省网络监管局”,PR=10的美国adobe公司 技巧：利用强大的外链接，大幅提升麦包包网的权重,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,33,二）目标关键词分析（合理的关键词，合理的热门关键词选取）关键词：包包、男包、女包等在百度、Google霸占非常好的排名；主关键词：淘宝、淘宝网、淘宝商城、开心网等非常热门的词语它也占领了百度、Google首页前几名的位置，百度相关搜索都是1亿以上的，相当热门 技巧：把搜索量非常大，用户群体集中的的热门搜索词作为网站关键词，把百度、Goog

17、le首页前几名的位置的词作为主关键词，尽量多的把上述词按流量多少和竞争难度来排列顺序，写成通顺又富有含义的一句话（？）,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,34,淘宝网、淘宝商城、开心网3个关键词在百度的搜索量,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,35,淘宝网关键词在百度的搜索量：626206,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,36,淘宝商城在百度的搜索量：37796,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,37,淘宝关键词在百度的搜索量：298701,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,38,仅仅是这3个词在百度的搜索量，我们可以简单

18、推算一下，按照10%的流入量，麦包包每天的流量仅这三个关键词就能获得10多万自然高质量IP的流量,成功：其一麦包包对自己的用户群体分析的很好，把握的准确；其二在于柳传斌善于借力使力，借鸡生蛋，善于攀淘宝网、开心网的关系 好风凭借力，送我上青天,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,39,“麦包包官网-休闲时尚包包流行第一站，淘宝网包包品牌网商!”,拆分出来的关键词有(这些关键词在百度在谷歌都有前五的排名)：麦包包(百度指数：500+，相关网页：335,000 快照第一页，域名级网站：1，关键词完整匹配：10),补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,40,把麦包包放在第一位？

19、有两个原因：一是麦包包已经成为包包行业的品牌，这个关键词本身就有转换率很高的流量，做好品牌保护的同时又可以带动销售，何乐而不为呢?二是麦包包中本身就包含了这个行业的顶级关键词“包包”，麦包包仅仅三个汉字，第二个汉字就出现顶级关键词，对搜索引擎而言主关键词不止是麦包包还是包包。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,41,麦包包官网(百度指数：100+，相关网页：118,000 快照第一页，域名级网站：9，关键词完整匹配：1),百度没有给这个正牌网站而且还是主关键词完整匹配的排第一，而给了一个仿款网站第一，这应该就是麦包包要优先优化这个关键词的原因了。还是因为品牌保护。,补充内容二：S

20、EO精准分析,2023/11/4,42,麦包包官方网站(百度指数：无，相关网页：114,000 快照第一页，域名级网站：8，关键词完整匹配：2),这个也跟品牌保护同理，因为没有出现在title里面，所以放在描述里来弥补，这三个跟品牌有关的关键词有两个都没有取得最佳效果，保护品牌当然要第一位了，按理说权重这么高的网站应该可以排上去的，也许是因为才修改过没有多长时间吧，排名还得要时间来验证。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,43,包包(百度指数：800+，相关网页：30,600,000 快照第一页，域名级网站：3，关键词完整匹配：9),行业顶级词，竞争相当激烈，能获得这个排名只靠技

21、术技巧是不够的，更多的是网站的受欢迎程度和粘性(PV)，不过我觉得在这方面做的还不够，论坛不应该用其他域名，也不要用二级域名，应该用二级目录/这种形式来提升域名的权重和网站规模,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,44,休闲包包(百度指数：60+，相关网页：1,070,000 快照第一页，域名级网站：4，关键词完整匹配：7),麦包包在这个关键词上使用了一个技巧，就是关键词拆分，因为搜索引擎能显示的标题汉字在28个左右，不能把所有关键词都完整匹配，所以只能根据效果和竞争程度来做调整，“休闲包包”效果和竞争程度都没有“时尚包包”高，才有了“休闲时尚包包”这样的组合形式。,补充内容二：S

22、EO精准分析,2023/11/4,45,时尚包包(百度指数：150+，相关网页：3,400,000 快照第一页，域名级网站：7，关键词完整匹配：7),“时尚包包”是竞争激烈高的词，所以采用了完整匹配，也放在了标题靠左的位置。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,46,流行包包(百度指数：70+，相关网页：1,410,000 快照第一页，域名级网站：5，关键词完整匹配：5),补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,47,三）合理的title、description和 keywords三剑客网站优化设计,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,48,在title中它出现

23、的主关键词淘宝网、淘宝、商城、开心网以及其品牌麦包包，description中关键词也都有出现，title和description中虽然都出现关键词，而且适当重复，但是绝不是关键词的简单排列与重复，语句通顺、简练。,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,49,四）国际顶级分类目录-dzom目录在电子商务栏目收录了麦包包,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,50,五）养了n多和高权重的博客,基本上能做博客上的他们都做了，还自己自作了一个博客叫麦芽糖，不但保证了反向链接，还保解决了原创和更新问题,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,51,六）几乎提交了所有的分类目

24、录、价格比较网、b2b等,连一般人懒的操作的支付宝推广平台，他们都没有放过,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,52,七）灵活运用nofollow属性,给注册、登陆、购物车、去结算等没有实际内容和意义的链接添加nofollow属性外，最新动态新闻、包包专题促销页面，最新评论，底部的新手指南、如何付款、配送方式、常见问题、售后服务、联系我们等，以及合作联盟的图片链接全部nofollow掉了,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,53,用nofollow告诉索引擎此链接不跟踪，且不传递链接的权重，尤其是对于这种大型的电子商务网站，nofollow可以极大的提高爬虫(baiduspider、Googlebot等)的工作效率，让爬虫在有限的时间内去抓取重要的、有实际意义的页面!,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,54,三、小结,补充内容二：SEO精准分析,2023/11/4,55,麦包包的成功不能仅仅归结于一个方面的成功与突破，它所需要的是多个环节的连锁效应，对于我们网站推广与SEOer来说更重要的是要去了解与学习它当中所运用的一些可取的方案与手段，这样这个案例的分析才能算起得到了作用。,补充内容二：SEO精准分析,