橱窗展示的形式美法则.ppt

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1、服装展示中形式分析,服装展示含义及形式,目录,服装展示的功能和内容,服装展示的形式美,1,2,3,4,Herms 店面分析,Valentino 店面分析,目录,服装展示对营销的影响,5,6,7,8,服装展示形式发展趋势及欣赏,D&G店面分析,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的涵义,服装展示是指在一定的时间和空间内，服装和服饰的生产者、经营者以及营销者以静态、动态或动静结合的方式，向消费者和参观、浏览者发布最新服饰流行时尚、交流服饰消费信息、彰显衣着魅力、传播服饰文化并从中获取利益的有组织、有计划的活动和行为。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文

2、本,服装展示的形式,服装静态展（单、双和复合元素）,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的类别,服装动态展（封面杂志）,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的类别,服装静态展（网店形式）,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的类别,服装静态展（服装广告大片）,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的类别,服装动态展,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的类别,服装虚拟服装展示,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的功能,主要功能分

3、析形象宣传功能商贸功能信息传递功能美化功能教育功能文化推动功能城市建设功能,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的原则,橱窗及陈列的原则：重视橱窗内展示服装的选择考虑顾客的视线（醒目）明确简介服装（合理组合）简单的构成赋予服装立体感（艺术美）注意留白保持橱窗内的整洁,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示的形式美法则,对称与平衡比例与尺度变化与统一对比与调和节奏与韵律重复与渐变,对称与平衡,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,Herms 日本店,一个单独的形象出现在橱窗中，首先橱窗背景必须有特色，否则会无从分辨。对比陈列

4、有强烈的震撼力，更能加深客户印象。,变化与统一：这是一对矛盾体，因为需要在统一中求变化。使用符合品牌的形象的展台、展架、材质及突出品牌特色的场景形态。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,爱马仕的博物馆冬季橱窗,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,爱马仕的博物馆冬季橱窗,场景陈列：重复与渐变利用商品、背景和灯光等，共同构成不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调、气氛的营造，强调艺术性和创新性，事故科身临其境。在上海淮海中路的爱马仕之家，法国设计师组合Zim&Zou带来了以自然博物馆为主题的冬季橱窗。橱窗的三块划分突出了店面的整齐、秩序的和谐美感。重复运

5、用相同的色彩并形成有规律的整体形象，给顾客带来持续的视觉冲击的心理效应。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,阿姆斯特丹 爱马仕,De bijenkorf的橱窗设计，运用童话故事与时间主题相结合，将商品与动画背景联系起来。悬挂式陈列体现出统一的整体性，却又以不同形式展现表现出变化之处。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,Valentino 上海,对称与均衡：服装的均衡法是通过对服装、饰品的陈列方法、位置的精心摆放，来重新获得一种新的均衡。均衡法则避免了对称法的国语平和安静的感觉，同时也在秩序中重新营造出动感，给人视觉上的跳跃。动静结合更体现生动活泼富于

6、变化的视觉效果。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,华伦天奴 BERLIN,对称统一：卖场中心对称法则即以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式，给人的感觉就是稳重、和谐。顾客对于有规律感，秩序感，安定感，和平感的店面会更有兴趣光顾。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,Valentino 意大利,比例与尺度：服装展示中的比例是相对的，要根据场地大小、空间特征等进行设计，华伦天奴意大利店就很好的运用了黄金分割比例的原理让整个展示空间符合形式美法则。并且将模特的动态与背景书的静态造型做对比，一动一静相结合。,Valentino 高定动态展,相对于静态展

7、，动态展就显得更加有美感。服装是“死物”，可将之穿在人身上就变“活了”。从图片上看，模特走秀无论是T台或是任何地方，可以确定的是他们始终处于观众的中心点，一般来说，对称与平衡的观看台最常见。如此，又回到了对称法则，以T台为中心的，两边采用同样的排列方式，首先营造一个整齐干净的环境。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,DOLCE&GABBANA 展示,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,DOLCE&GABBANA 展示,对比与调和：对比在服装的静态展示中可以产生视觉效果上的冲突感和紧张感，用来表现各要素之间是差异性和多样化。色调、风格等的协调是橱窗吸引人

8、的亮点所在。所以有同种元素、相似元素甚至是不同元素的加入来进行陈列协调。杜嘉班纳成功所在之处就是色彩规划不仅做到了协调、和谐，而且还有层次感、节奏感、动感。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,DOLCE&GABBANA 展示,节奏与韵律：一个卖场就如一首乐曲，如果只有一种声音、一个节奏就会略显单调，服装展示的具体表现是在人模之间的距离、排列方式、服装的色彩以及橱窗里的灯光线条方向等。这样的展示可以让顾客身心愉悦，顺利的接受设计师所要表达的服装产品信息以达到陈列目的。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示对营销的影响,点击添加文本,点击添加文本,

9、点击添加文本,点击添加文本,服装展示对营销的影响,服装展示作为一种经济活动,是现代市场营销的重要手段并逐渐成为服装市场经营活动基本形式之一。在传递商品信息、宣传产品特色、促进商品销售、树立企业形 象和品牌形象、促进我国市场经济快速发展等方面,它蕴涵着巨大的发展潜力,越来越显出不可忽视的重大作用,有望成为我国经济持续快速发展中新的增长热点。在科技日新月异发展的今天，服装展示正朝着形式更加多样，作用更加直接，效果更加明显的趋势发展。一方面，是科技的进步带动和促进了服装展示的发展；另一方面，科技的进步也同时给展示业带来了新的挑战。传统的橱窗展示、卖场陈列、服装表演将如何应对网络虚拟展示、网上购物等新

10、展示手段，将是我们不得不关注的下一个研究课题，有待更深入的理论探索和更广泛的实践总结。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示形式欣赏,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示形式发展趋势与欣赏,与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：,多样化：不仅体现在展示的内容方面，同时，还表现为展示方法、途径和形式不断地增加。传统的服装展示方法主要是商店陈列、橱窗展示这类静态的展示，而当代服装展示的手段多种多样。T台上的模特通过走秀来让观众更加直观的欣赏服装的立体效果，网上展览定制也便利于足不出户的人们，订货会则是展示即将上市的新品。,

11、点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示形式发展趋势与欣赏,专业化：随着社会分工、行业种类不断的细化，服装展示也朝着专业的方向发展。不论是店内商品的陈列、服装博览会还是时装秀，都要专门的从业人员。专业化带来的是高水平的服装展示以及更好的效果。用开放的、优化的展示形式，充分的显现产品与市场的透明性，吸引和激发参观者的兴趣促进参展双方的交流，以达到服装展示的目的。,与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,服装展示形式发展趋势与欣赏,与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：,商业化艺

12、术化科学化整体化国际化,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,总结,服装展示是现代市场营销的重要手段并逐渐成为一种基本形式，服装展示在促进销售、品牌创立及巩固、企业形象推广等方面都起着不容小视的作业。服装展示作为一种由国外传来的经济形式，起步较西方国家晚很多，基础薄弱，相关研究缺乏一定的系统性和综合性，迫切需要理论的正确指导，这种状况制约了服装展示实践的蓬勃发展，在一定程度上阻碍了整个服装行业的发展。科技的不断进步推动着服装展示业的发展，网络虚拟展示、网购等新的展示方式形式也给橱窗展示、卖场陈列、服装表演等传统展示手段和营销活动带来挑战，有待我们更深入的探索研究,Thanks！,