房车行业市场调研报告.ppt

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1、房车行业市场调研报告,2017年1月,目 录,第一章房车产业概况,第二章国内外市场发展概况,第三章房车产业链概况,房车简介,房车分类,房车特点,房车发展史,房车设计,国外房车市场发展概况,国内房车市场发展概况,房车产销商概况,房车零部件厂商,房车露营地,房车旅游及户外用品,政治环境,社会环境,技术环境,第四章中国房车行业环境分析,经济环境,SWTO分析,房车，英文全称 Recreation Vehicle，简称 RV（Caravan），属于传统意义上 的旅居车类型。房车兼具“房”与“车”两大功能，但最终属性还是车，是一种可以移动又具备居家必备设施的车种，是实现人们“生活中旅行，旅行中生活”的现

2、代化产品。按照汽车和挂车类型的术语和定义要求，房车是指至少具有 座椅和桌子、睡具、炊事设施和储藏设施的一种专用汽车。根据其功能和称谓的 不同有：房车、休闲车、露营车(Camper)、商用车(Commercial Vehicle)、化妆车 等类别，但在国内以房车称呼的较为普遍。从定义来看，房车是为了满足人们旅 游和野外生活工作的需要而设计的集房与车的功能于一体的产物，可形象地称之 为“移动的家”。,第一章 房车产业概况,房车的最大优势是舒适、方便，旅客可以在车上进行饮食、娱乐沐浴等活动，大大提高了旅行生活的质量。房车旅行的经济性也颇有竞争力，许多美国家庭都拥有一辆旅居房车，每到节假日他们便到郊外

3、露营或长途跋涉。房车除了具备必需的运输功能外，还具备足够的野外宿营空间和配套设施，从而帮助人们实现休闲露营和旅游的目的。房车的基本配备包括供水、烹饪、洗浴、卫生间以及动力 设施(电力或液化天然气)，空调系统等。,1.1 房车简介,1.2 房车分类,房车除了现有的休闲功能外，向安全、环保、节能、多功能的方向发展已是大势所趋。把房车应用在地质勘探、油田、野外施工等场合，提高艰苦环境下的生活质量，是行业的另一重点发展方向。现代房车主要依据能否直接驾驶来划分为自带动力的自行式房车(Motor Bome)和不带动力的拖挂式房车(Caravan)两种。前者适用于使用频率较高的用户，后者适用于使用频率较低，

4、且拥有一辆能够进行牵引的汽车用户。,自行式房车,自行式 A 型房车,自行式 B型房车,自行式 C 型房车,拖挂式房车,拖挂式 A 型房车,拖挂式B型房车,拖挂式 C型房车,拖挂式 D型房车,自 行 式 房 车,自行式房车，是一种建立在汽车底盘基础上并与底盘形成一个整体的旅居房车。它集运载、生活和起居功能于一体。根据大小和形式划分为三类：A 型自 行式房车，传统上被称为移动房屋，是最大和最豪华的自行式旅居房车；B 型自 行式房车，还可称为厢式露营车；C 型自行式房车，又称之为小型移动房车。通常情况，自行式房车要有大车驾照才能开，难度较高，不过相当舒适。而选择使用自行式房车的，也大多会特别为自己的

5、车上加上梳理台、污水处理等较豪华且环保的装备。,自行式B型房车,自行式C型房车,自行式A型房车,拖挂式房车是一种建立在挂车基础上的无动力源的旅居房车，它由小型客车轿车或皮卡牵引，组成旅居列车。拖挂式房车设计尺寸和质量大小适合高速公路行驶，不需特别许可，也不需要永久性的驻地。拖挂式房车按照应用类型分为：拖挂式 A 型房车、拖挂式 B 型房车、拖挂式 C 型房车、拖挂式 D 型房车。,拖挂式A型房车,拖挂式C型房车,拖挂式B型房车,拖挂式D型房车,拖 挂 式 房 车,房 车 特 点,机动便捷,经济性,个性化,舒适性,安全性,1.3 房车特点,4.上世纪 60 年代，房车更是风靡一时，成为时尚生活的

6、象征。每 到节假日，人们便会驾着它到郊外露营或长途跋涉。精明的美国人把这种可移动 的“房子”作为房地产来管理，叫移动房地产业。,3.第二次世界大战后，美国发达的公路系统为长途旅行创造了良好的条件。这 时房车技术也得到了很大的发展。到 1950 年，从小型的 DIY 式到拖挂式房车，产品日臻成熟。,1.具有现代旅居意义的房车最早出现在第一次世界大战末，时尚的美国人为了便于长途旅行中的生活，把简易的帐篷、床、厨房设备等搬到家用轿车上，这就是房车的萌芽。1920 年，一些人把木结构的简易房加在 T 型底盘上，并在房内创设家居环境，使车具有了“移动之家”的内涵，旅居房车初具雏形。,2.20 世纪 30

7、 年代以后，房车运用了飞机的结构设计，在车上安装了舒适的床、便利的厨房，设计了供电供水系统，使房车的功能更趋完善，这是世界房车史上的一个飞跃。从此，房车的使用者大增。与之相适应，宿营地也得到了较大的发展，增加了更多的设施，服务功能更全面，出现了专门经营宿营地的经销商。,房 车 发 展 史,1.4 房车发展史,5.80 年代以来，航空动力学和飞机制造技术运用在房车生产上，一方面加速 了房车现代化进程，另一方面增加了房车内部的舒适性。特别是近年来涡轮式柴 油发动机技术的运用，使房车性能更好，具备了豪华舒适“移动的家”的全部内涵。车上设置的居家设施，集“衣、食、住、行”于一身，体现了“生活中旅行，旅

8、 行中生活”的时尚生活的观念。,1.5 房车设计,第二章 国内外市场发展概况,2.1 国外房车市场发展概况,国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚几个国家和地区，世界房车整体市场保有量约2000万辆，需求量约 4555 万辆/年，其中美国和欧洲约占全球90%的消费市场。美国是目前世界上使用房车最多的国家截止2011年，美国房车保有量已达到为890万辆，家庭房车拥有率已将近13%，拥有房车的家庭将近900万户。美国的房车生产制造、零配件供应、销售服务产业链发展已十分成熟。,9,中国的房车工业只有十余年发展历程，房车还属于较新概念。国内房车市场刚刚启动，利润回报不稳定。不过，自

9、由奔放的房车旅游形式引起很多“小资”和中产阶级人士的青睐，甚至企业也愿意租房车开会旅游，加上国内房车俱乐部的灵活经营方式，租赁的价格对大都市的白领阶层仍然是可以承受的。自从加入 WTO 后，房车税率从 80大幅下降至 40，在税率的刺激下，国外房车进口势头强劲，将对国内房车的自主开发造成影响，国外进口房车的推广有助于尽快提升国民的消费意识。由于国内汽车消费群体的庞大基数，可以预测出房车消费群是足够的，即使在已经买了汽车的消费者当中，也会在房车方面进行一定的消费。如果预估 3的有车族将在未来几年购买房车，那么房车的市场需求量将超过50万量。国内的房车生产还处在摸索和试点阶段，批量生产的厂商较少。

10、从经济格局来看，中国正在成长为世界第二大经济实体和新的“世界工厂”，经济仍保持高速增长。从产业经济的角度看，一个地区的生活成本是其产业结构的内生变量，制造业属低附加值，低风险收入的行业，对生活成本变量富有弹性，因而制造业中心在自由市场中会向低劳力成本地区流动。,2.2 国内房车市场发展概况,2013年6月份全国相关车型产销数据表,汽车总需求：中国汽车市场需求快速增长，增长态势与乘用车市场需求增长态势基本相同,2005年-2014年汽车总需求,单位:万辆,20022014年中国乘用车保有量,20052009年全球自行式房车新车注册量统计,2008年,销售量,2010年,2009年,销售量,200

11、9年,500台,保有量,2013年,保有量,3000台,600台,3600台,销售量,保有量,900台,4500台,销售量,保有量,1000台,1万台,近年我国房车保有量及销售量统计,第三章 房车产业链概况,3.1 房车产销商概况,房车在美国、欧洲已经是人们休闲旅游甚至生活中的一部分。国外房车的品牌至少有 300 种，主要生产四大类房车：自行式、托挂式、半托挂式和特种用途房车。主要知名品牌厂商如下：,国外主要生产商一览表,国内主要生产商一览表（1）,截至目前，中国房车生产厂家数量还很有限，制造商大致有中天特车、长城汽车、驼马旅居车、顺旅汽车、中誉汽车、五洲行特车、新飞专用车、金龙礼宾车、中欧汽

12、车、北方旅居车等生产企业。以下为26家中国主要房车生产商的大致情况：,国内主要生产商一览表（2）,国内主要生产商一览表（3）,国内主要生产商一览表（4）,国内主要生产商一览表（5）,目前，进口房车仍然占据着大块中国房车市场，国内16家主要进口房车经销商有：,中国房车主要品牌及产品介绍,长城的房车产品系列比较齐全，其中，长城在风骏高端皮卡的基础上专门开发的风骏房车是比较有名的一款。风骏房车匹配电控高压共轨智能节油王发动机，其悬架底盘不仅适应复杂路况的道路要求，也能在高速路上每小时行驶120公里，自身具备承载、拖拽、越野三合一的功能。风骏房车内配置很齐全，如双人固定床、双层单人床、50升生活用水水

13、箱、专业炊具、液晶电视、顶置空调、100Ah免维护蓄电瓶等，可满足3至5人户外旅行的生活需要。其20多万元左右的售价，普通消费者也能买得起。,欧马可豪华房车整车长3.2米，宽2.2米，高3.2米，由日本富士野营特装车公司设计，外观气派，非常具有现代感，弧形的前伸卧室，凹凸有致的车顶外沿，让其外观设计在国际领先群雄。同时，其内饰豪华气派，尊贵典雅，符合中国传统审美观念，通过合理的布局与精心的设计，每个区域都得到了有效的利用、并充分体现了人性化的设计原则，该房车生活区空间宽敞，可容纳8人起居。,福田欧马可房车：最好开的轻卡房车,北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）是中国品种最全、规模最大的商用

14、车企业。福田汽车成立于1996年8月28日，1998年6月在上海证券交易所上市。现有资产300多亿元，员工近4万人，产销量位居世界商用车行业第一位。2012年度，福田汽车品牌价值达508.67亿元，位居汽车行业第四位，商用车领域排名第一。,昌河浪迪房车：入门级房车首选,与其他房车产品相比，浪迪的房车有几个特点，一是采用小型车改装装，驾驶操控性会比较出色，普通车主更容易上手；二是由于空间有限，各种功能需要通过座椅的变化进行组合，相对来说功能性和使用便利性差些；三是作为一款入门级的房车产品，估计价格会比较便宜，基本肯定的是售价会低于10万元。据了解，浪迪房车的车身尺寸为3850*15101*910

15、mm，将保留了原有车型宽适灵活的内部空间。利用丰富的座椅变化，加上DVD影音系统、小酒吧、洗手池等设计浪迪同样满足了房车所要求的生活区和休息区，并通过搭载油耗表现出色的K14B发动机，配备四前速自动变速箱和全时四驱系统，保证了整车在动力方面的要求。,江西昌河汽车有限责任公司是直接中国长安汽车集团股份有限公司的全资子公司，拥有景德镇、九江、合肥三个整车工厂和九江发动机工厂，具备年产30万辆整车和15万台汽车发动机的生产能力。江西昌河铃木汽车有限责任公司成立于1995年6月1日，是由江西昌河汽车股份有限公司、江西昌河航空工业有限公司、日本铃木株式会社、日本冈谷钢机株式会社四方共同投资成立的中日合资

16、企业。,由中天特车采用依维柯底盘改装的季风房车C型，在驾驶室的上方增加了一个可以供两人住宿的顶置双人床铺，为更多人 出门旅行提供更多方便，这样此款C型季风的住宿人数可以达到56人。季风房车借鉴了西方国家2008年最新款的T型房车外观设计，整车外形简洁、流畅，时尚中不失经典。内饰明亮、简练、前卫。,中天高科特种车辆公司,中天特车针对市场众多越野爱好者的需求，开发出的采用IVECO 2045军用越野四驱底盘改制的TC5046XLJ1越野旅行房车，非常适合野外工作的电力、通讯、石油、勘探、野外探险等多种需求。,主流房车生活,奔驰凌特是轻客中率先采用ESP系统的车型，这足以说明其对安全性的重视。而除此

17、之外，其还配备了正副驾驶员安全气囊、每个座椅一条安全带、ABS(防抱死制动系统)、BAS(刹车辅助系统)、ASR(加速驱动防侧滑控制系统)等等，俨然当今主流中高级轿车的配置。凌特的动力单元是采用崭新CDI共轨燃油喷射技术的2.1升直列4缸柴油发动机。，具有更低的油耗、更小的噪音和更清洁的排放等优点。2.1升的发动机驱动车重2吨多的凌特丝毫未见吃力，最大输出扭矩达300Nm，作为房车底盘装载大重量的设备也不显吃力。同时，低底盘与2.6米的高大车身相对应，让凌特具备了改装所需要的足够的空间。,上海中欧国际企业集团有限公司,安全至上,河南五洲行特种车辆有限公司,河南五洲行特车有限公司成立于2006年

18、，位于国家郑东高新经济技术开发区，主要至力于特种汽车的研发。经与深圳地区联合开发，全国唯一A类旅居房 车已全线投产，高级商务车、医疗体检车，及各种特种车辆已开发生产中。所有车型均满足欧洲排放标准，具有领先国内、赶超国际的技术水平。河南五洲行特种车辆公司主要研发生产自行式 A 类、自行式 B 类房车，以及特种车辆的改装，同时也提供房车租赁等服务。,宇通商务房车改装,东莞九龙房车改装,陕汽欧舒特房车改装,金龙礼宾车的内部设计中无不体现着现代豪宅奢侈理念，可谓是车轮上的“移动豪宅”。房车的地板上铺着厚厚的乳白色羊毛地毯，客厅内摆放着高级真皮沙发、42英寸大屏幕液晶电视和五星级家庭影院音响系统，酒吧内

19、藏有美酒，厨房内微波炉、电磁灶、洗碗机、三门冰箱一应俱全，可以在车上开办最出彩的家庭派对。房车的主卧配备了宽敞舒适的大床，旁边是视野广阔的美景大窗、备有专为女主人准备的走入式衣橱。宽敞的浴室带有冷热水系统，门前布置了华丽的梳妆台和洗衣、干衣机。此车突出特点是先进电子设备集中于一台中控电脑。车上的娱乐和窗帘都通过这台中控电脑控制，周边情况也通过中控电脑的屏幕随时看到，并且配备移动卫星电视接收系统、GPS卫星导航、多媒体电视会议系统、无线通话及无线网络等，既可在上面提供各种现代化的办公环境，又可作朋友聚会或客户会晤时的高雅接待。,厦门金龙礼宾车有限公司,移动别墅,采用金龙XMQ-6137RV作为基

20、础车型，装备康明斯涡轮式充电柴油机、艾里逊6速自动变速箱、8气囊空气悬挂系统带自动水平调节、四台配自动调温功能的克罗曼空调、16.5kw科勒交流发电机组。,金龙礼宾车会客厅,福特新世代全顺房车,福特新世代全顺搭载福特原厂140匹马力高压共轨发动机、顶置双凸轮轴和16气门的结构设计，不仅高功率、低排放，还摆脱了轻客的低噪音“通病”，其最高安全时速可达170 公里。同时，新世代全顺的车身尺寸达到5950mmx2000mmx2790mm，在国产轻客中属于又高又大的一款，这些优势都使得其非常适合改装成房车。新世代全顺作为一款高端轻客，在配置上也比较主流，安全配置包括安全气囊、ABS等等，舒适性方面有真

21、皮座椅、GPS卫星导航系统，因此从驾驶舒适性上，新世代全顺还是相当出色的。在房车的配置方面，顺旅房车5041型配有装备电磁灶、电热水器、洗菜盆、微波炉的车载厨房，还有一个48升容积的车载冰箱；而卫生间内则配备热水器及淋浴设施，还可以选装抽水马桶或便携式马桶。,全顺房车外观,全顺房车内饰,最宽敞轻客房车,世界领先的重型卡车和大型巴士以及工业发动机制造商之一的斯堪尼亚（瑞典）重卡进入中国，在国内采用斯堪尼亚重卡底盘改装的首辆房车由中天高科特种车辆有限公司制造。其车内的设施有：卧具、炉具、冰箱、橱柜、沙发、餐桌椅、盥洗设施、空调、电视、音响等家具和电器。是集“衣、食、住、行”于一身，实现您野外露营、

22、探险、考古、沙漠旅行、野外作业、野外办公、应急救援指挥等理想产品。广泛使用于旅游探险、石油勘探,煤矿应急救援,电力施工,矿山宿营等行业。,斯堪尼亚重卡改装房车,国富集团生产的多款大型野外宿营车，这种车型需要由重卡拉动，属于拖挂式房车。该车适合多人野外宿营，拥有至少6个装有2个单人床的房间。该车车体采用铝、钢结合，使得车体美观、强度高，采用先进隔热技术，确保车内冬暖夏凉，巨大橱窗确保室内充分采光；车体两侧拉伸仓同时展开后，车体宽度可达。适用于旅游休闲、房地产开发、矿山开采、路桥施工、抢险救灾、石油钻探、影视拍摄等领域。,国产大型宿营车,3.2 房车零部件厂商,电 工用品,房 车 配 件,家用品,

23、营地用品,天线,电工用品,灯具,房车保养用品,五金件及工具,管道接口配件,遮阳蓬配件,煤气监测,房车配套用品,拖挂安全配件,排水系统,顶置空调,车载冰箱,遮阳蓬,燃气灶,电磁炉,开水壶,厨卫设备系统,汽车动力系统,灯光照明,定速巡航系统,房车专用门,房车专用窗,3.3 房车露营地,2009年12月3日国务院下发的国务院关于加快发展旅游业的意见已把房车等纳入国家鼓励类产业目录，这表明国家已经意识到房车露营产业的巨大潜力和对经济发展的积极作用。这一举措对中国房车、露营行业，乃至整个旅游业具有非常重要的意义。据有关媒体报道，最近成立的全国汽车服务高科技产业化委员会将与各级旅游主管部门和景区景点合作，

24、在全国确立500个汽车自驾游活动基地、200个房车基地，这对中国房车和露营产业的发展必将起到积极的作用。,户外用品,房车旅游,户外服装服饰配件野营出行装备户外运动装备器材自驾车用品自行车用品滑雪用品钓鱼用具携带用品以及户外家具,要有比较好的可进入性要有适合于休闲渡假、探险或考察的独特自 然旅游资源，尤其是热点资源，房车旅游可以避免旺季拥挤问题有传统的旅游客源市场,3.4 房车旅游及户外用品,现状及问题,自行式房车还没有统一的名称，很难准确选择相应的法规条款；对于拖挂式房车，交法中没有单独明确列出拖挂式房车在法律中暂处于空白。,房车类型划分和适用法律问题,自行式房车只要符合国家长、宽、高的标准均

25、可以上牌；拖挂式房车上牌手续不明确，规定、标准不统一，导致国内上牌困难。,房车上牌问题,自行式房车至少需要A1以上驾照才可上路，而拖挂式房车需已经取得中型客车或者大型货车 准驾资格三年以上或者大型客车准驾车型资格一年以上方可,驾驶证准驾级别问题,对于自行式房车，上海规定可以上高速，收费标准按“专用客车”车型进行收费。其他地方没有明文规定高速收费标准。对于拖挂式房车，交通安全法明文规定小轿车可以牵引拖挂式房车，但并没有明确指出小轿车等牵引拖挂式房车后能否进 入高速行驶。,房车上高速公路及收费问题,国内还没有针对房车所 设置的专门的保险类型。房车使用者在办理车辆保险手续时，只能将房车套入某一车辆类

26、别。,房车保险问题,第四章 中国房车行业环境分析,4.1 政治环境,牵引车辆等相关问题,对于大多数小轿车，在车辆说明中并没有明确规定车辆能够牵引的最大重量是多少，这就构成了车辆在牵引大重量拖挂式房车上路行驶时的安全隐患，相类似的问题还有车顶的承载能力。,4.2 经济环境,国家经济战略大力提倡第二、三专业发展，房车目前还是少数人的游戏，2009 年，中国房车的销量为600辆左右，保有量为3600辆左右，和这一年中国车市的爆发式增长相比，房车市场的情况，显得格外冷清。冷清的市场背后，是中国 房车生产企业无奈地出口之举，尽管从 2002 年开始，中国已经具备了自主生产房车的能力，中天、长城在房车生产

27、领域也都有足够的技术储备，但这些企业生产的房车，主要还是满足欧美市场，在国内的销量寥寥，对象也是以影视公司、旅行社这些团体客户为主，私人购买房车几乎为零，也正预示着房车拥有巨大的市场。,从全国的经济态势看，中国国内房车旅游打破了常规旅行模式，自由奔放的形式引起人们越来越多的青睐，一些公司也租房车开会旅游。无论怎样，旅游房车将新的生活方式带到中国，并逐渐受到追捧，房车行业市场已经进入蓝海战略。,政府机构,企业集团,个体消费,在接待多位客户时，省却了多部接待用轿车，还显得热情排场，让客户感到新奇别致，这很符合中国人的经济观和“面子”思想。,房车既是一种新的旅居工具，还是一种“炫耀性消费”，“高价格

28、”在消费水准已经 和国际接轨的中国资产新贵那里不是“壁垒”，而是很好的“品牌”。,中国房车目标市场,主要是为接待来宾以及官员外出远行工作之用。在政策层面上，这种车型不受控办限制，为政府机关用公款购车接待来宾或官员外出提供了方便。,4.3 社会环境,目前商务型房车仍然占据着中国房车市场的大量份额，政府机构和企业集团是房车市场的主要需求者和推动者，主要用于商务接待和商务活动。另外一些特殊行业也蕴含着巨大市场潜力，如建筑业、能源开发业以及农林畜牧业（野外种、养殖）等。,个体消费,企业高层和私营企业主,政府中高层,具有国外背景和家境富裕的青年人群,国内家庭旅游的客户群体,影视圈剧组或社会名流,长期进行野外作业团队,在华的外交、企业高管及外国游客,社会旅行组织（集散旅游团、驴友俱乐部等）,中国房车客户群体分析,旅游休闲是个体消费客户群体的选择房车的最重要原因，个别人群则是作为一种自由随兴的方式居住生活并且行走。目前来讲房车在旅游领域的发挥并不明显，个人购车也主要是用作商务活动及在野外勘探作业、演艺用车、特殊行业用车等。,配套设施问题,旅行方式问题,驾照问题,营地建设问题,价格问题,制约中国中国房车发展的主要社会问题,4.4 技术环境,4.5 SWTO分析,谢 谢 观 看,