户外LED传媒项目运作方案资料.ppt

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1、,户外LED传媒项目运作方案,我们的目标：打造“城市综合信息发布平台”,2,户外LED传媒项目运作方案,我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”,今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”,前 言,户外LED传媒项目运作方案,3,目 录,NO.5,N

2、O.3,NO.2,项目简介,为什么选择LED传媒？,商业模式,资源优势,招商合作,一、项目简介 城市化进程的发展和都市生活方式的变迁，驱使媒体的快速发展，机遇与挑战并存。顺应城市公益以及应急信息发布平台的缺失，导致信息无法及时传递，政府呼唤新型载体的诉求；为塑造个性城市，打造城市品牌提供载体；依托中国安防集团“智慧中国”的总体发展战略，创新具有竞争力的商业模式，打造“城市综合信息发布平台”成为我们的远景。整合自身优势与外部环境、合理规划发展之路，以”户外LED传媒”为切入点，实现自身造血，并不断拓展其他领域，完成多元化产业链，实现“多盈利点”以及“持续盈利”的蓝图。,4,户外LED传媒项目运作

3、方案,二、为什么选择户外LED媒体？,5,户外LED传媒项目运作方案,原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高。,二、为什么选择户外LED媒体？,6,户外LED传媒项目运作方案,原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。,二、为什么选择户外LED媒体？,7,户外LED传媒项目运作方案,原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的费用越来越多，户外媒体在

4、未来有增值的趋势。,据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒体占到了 15%，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。,二、为什么选择户外LED媒体？,8,户外LED传媒项目运作方案,原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。,三、商业模式,9,户外LED传媒项目运作方案,大眼界,LED户外传媒公司,CSST融资担保,产品供应,购买,广告主,提

5、供场地,提供设备租赁,政 府,业主方,支付租金,回收场地租金,发布公共信息,发布广告,第一步：从集团内在建项目起步,并实现“自身造血”。,集团自建项目特点:单点式,在城市中不能形成网络.建议业务采用转包或代理形式,代理方式:,转包地广告公司,按半年/全年缴纳代理费.,按照市场制定统一价格.给代理商相应折扣.,广告主,广告公司,传媒公司,业主,支付租金,签订代理合同,广告费,广告费,户外LED传媒项目运作方案,第二步：开拓业务，更多盈利。,寻找具备地理优势的业主洽谈，安装终端，合作模式更加灵活.,传媒公司,业 主,方式一：租用方式二：BOT.业主方免费提供位置，传媒公司运营满经营周期后交付业主方

6、使用。（适用商场）方式三：业主方与传媒公司共同分享广告收益。,户外LED传媒项目运作方案,第三步：以单一城市为试点，逐步实现“城市综合信息发布平台”的目标。,传媒公司,政府公关 城市管理局交通局出租车客运管理.,广告主,代理商 广告公司 品牌策划公司,LED户外广告形成网络覆盖,业务多元化发展,LED出租车体广告具有广告成本低，覆盖广，短期可实现轰动效应。,综合信息网络平台与户外媒体互动发展，实现多角度人群覆盖,其他媒体资源候车厅广告公交车广告移动电视广告.,户外LED传媒项目运作方案,四、资源与优势 依托中国安防“智慧城市”发展战略，借力打力。,13,户外LED传媒项目运作方案,四、资源与优

7、势 集团自建项目可为LED户外广告传媒公司提供运营平台。,14,户外LED传媒项目运作方案,例：广东省惠州商业综合体 长沙xxxx项目 宁波xxxx项目,四、资源与优势 与融资担保板块互动，形成业务链闭环。,15,户外LED传媒项目运作方案,融资担保板块,节能减排板块,LED户外传媒公司,借力投融资担保板块丰富的投资、租赁行业经验同时为两板块拓展赢利业务,四、资源与优势 集团为项目运作提供强大资金保障。,16,户外LED传媒项目运作方案,安防投资（中国）有限公司是CSST集团在中国的总部管理机构及投融资主体机构。安防投资（中国）有限公司集中管理集团资金，并将资金统一调度投资于中国智慧城市、数字

8、城市建设业务及其他业务体系中，通过集中管理CSST资产，将旗下各大业务板块组织起来，以获得大规模投资效益。,四、资源与优势 集团旗下 LED显示屏生产实体大眼界，为项目提供产品保障。,17,户外LED传媒项目运作方案,深圳市大眼界光电科技有限公司，是一家集研发、生产、销售和服务于一体的LED综合应用产品国际级高新技术企业，旗下业务范围涵括LED显示屏、LED照明两大事业板块。公司引进海外多条全自动生产线，拥有先进的生产设备和完善的检测仪器，已顺利通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证，SO14001：2004版环境管理体系与OHSAS18001：2007版职业安全健康管理体系二合一认

9、证等，通过采用国际化、标准化、规范化的管理体系，充分保证产品品质，各项产品也陆续通过了国家技术监督部门质量检测和CE、3G、FCC、ROHS等国际认证。,四、资源与优势 CSST研究院为“信息发布平台”提供技术保障。,18,户外LED传媒项目运作方案,CSST研究院成立于2007年10月，专业从事与数字城市有关的科学研究、技术开发、成果转化与服务工作。研究院坚持贯彻技术引导、管理提升、资本推动、技术标准化、人才选拔和梯队建设、广泛合作、规模扩张等策略，全面提高自身技术创新、集成整合能力，从而引导CSST整体产业链的升级与发展。研究院以数字城市前瞻性技术研究及应用为核心，以视频信息技术为基础，紧跟ICT技术的发展趋势，密切关注市场需求，聚焦数字城市建设，大力发展城市级的信息化建设，形成强有力的软环境支撑，为数字城市建设提供一站式整体解决方案。,四、资源与优势 集团自身广告需求，为附属品牌的打造提供媒体资源，同时增加户外LED 传媒收益。,19,户外LED传媒项目运作方案,20,户外LED传媒项目运作方案,五、招商与合作,LED传媒,广告代理商,方式一：打包代理方式二：折扣代理,时间：年/半年/月灵活合作模式，开发LED大屏优势资源，迅速形成网络，锁定优质广告主。,广告效益分享/BOT,感谢您的关注！,