广告学7章广告效果的测定.ppt
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1、2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,1,第七章 广告效果的测定,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,2,第一节 广告效果的含义及特点,一、广告效果的含义,广义的广告效果是指广告活动的目的的实现程度,包括广告的经济效益、传播效益和社会效益等。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度。,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,3,二、广告效果的类别,(一)按涵盖内容和影响范围来划分,1广告的销售效果指广告活动促进产品或劳务销售的程度。2广告的传播效果指广告传播活动在消费者心理上的反应程度。3广告的社会效果指广告在社会道德、文化教育等方
2、面的影响和作用。,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,4,1即时效果 广告发布后,很快就能产生效果。2近期效果 广告发布后在较短的时间内产生效果。3长期效果 广告在消费者心目中所产生的长远影响。,(二)按产生效果的时间关系来划分,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,5,1到达效果 广告能否被消费者接触,要看有关广告媒体的“覆盖率”如何。2认知效果 消费者在接触广告媒体的基础上,对广告有所关心并能够记忆的程度。,(三)按对消费者的影响程度和表现来划分,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,6,3心理变化效果 消费者通过对广告的接触和认知,对商品或劳务产生好感以及
3、消费欲望的变化程度。4促进购买效果 指消费者购买商品、接受服务或响应广告的诉求所采取的有关行为。,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,7,三、广告效果的特性,(一)时间推移性(二)效果累积性(三)间接效果性(四)效果复合性(五)竞争性,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,8,第二节 广告效果测定的意义和标准,1.有利于加强广告目标管理2.有利于筹划广告策略创新3.有利于增强企业广告意识,一、广告效果测定的意义,2023/11/2,广告学第七章广告效果的测定,9,二、广告效果测定的标准,测评广告效果的标准,不应是商品的销售效果,而应是广告的传播效果。,从本质上说,广告属于
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