广告制作基本知识名词培训.ppt
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1、广告制作基本常识,当前,平面设计已经被广泛应用于广告、摄影、美术、出版、制版、印刷等众多领域,在我们实际工作中,也 经常运用到,只有了解并掌握多种设计特点和制作工艺原理才能够熟练把握。下面,将对一些平面设计软件和工艺制作流程进行评述,提供给各位同事,希望对你们有帮助!,一、常见平面设计软件1、PhotoshopPhotoshop是Adobe公司出品的数字图像编辑软件,是迄今在Macintosh平台和Windows平台上运行的最优秀的图像处理软件之一。自从Photoshop问世以来,其强大的功能和无限的创意空间,使得电脑艺术家们对它爱不释手,并通过它创作出了难以计数的神奇、迷人的艺术珍品。Ado
2、be公司最新推出的Photoshop60在保留传统功能的基础上增加和增强了许多功能。特别是在文字的输入编排、矢量绘制、特效应用以及网页设计等方面的增强和改善。提高了用户的工作效率,使整个工作流程更为顺畅。Photoshop60还集成了ImageReady30,提供了高级网页图像设计所需要的各种功能。2、Illustrator为了弥补矢量作图上的不足,Adobe公司推出了Illustrator图形处理软件。该软件不仅能处理矢量图形,也可处理位图图形。最新推出的AdobeIllustrator,新增了Web图形工具、通用的透明能力、强大的对象和层效果以及其他创新功能。现在,人们可以使用这些快速而灵
3、活的工具将各种创造性的理念转变为完美的图形,用于Web、打印以及动态媒体等项目,在印刷出版、多媒体图形制作、网页或联机内容的创建等众多领域都可发挥重要的作用。AdobeIllustrator不仅仅是艺术作品工具,它也同时提供相当的精度,使您的设计可以胜任任何小型到大型的复杂项目。同时,Illustrator还提供与Adobe的其他应用软件协调一致的工作环境,包括AdobePhotoshop和AdobePageMaker。3、CorelDrawCorel公司出品的CorelDraw作为世界一流的平面矢量绘图软件,被专业设计人员广泛使用,它的集成环境(称为工作区)为平面设计提供了先进的手段和最方便
4、的工具。在CorelDraw系列的软件包中,包含了CorelDraw、CorelPhotoPaint两大软件和一系列的附属工具软件,可以完成一幅作品从设计、构图、草稿、绘制、渲染的全部过程。CorelDraw是系列软件包中的核心软件,可以在其集成环境中集中完成平面矢量绘图。在CorelDraw的工作区中,可以创建多个独立或者关联的页面,每个页面中又可以创建多个图层,每个图层中可以绘制和插入多个对象或者由若干对象组成的对象组合,而每个对象(线条、几何图形、文本以及各种应用了特殊效果的矢量对象,所有使用CorelDraw或其早期版本直接绘制的对象)都由矢量信息组成,能够自由地进行缩放、旋转等变形操
5、作而不损失其精度。于是,用户可以在CorelDraw的工作区中,精确地设置对象的尺寸和相对位置,进行变形、组合、分解等操作,应用种种特殊效果,而不降低最后输出图形的分辨率。,4、PainterPainter是图形设计中领先的绘画软件,它主要的功能是模仿现实的工具和自然媒体进行创造性的工作。如:具有钢笔、铅笔、粉笔、炭笔工具等各种笔刷,可模仿创作出自然的、真实的钢笔画、铅笔画、炭笔画、油画、水墨画等作品。最新版本的Painter60打破了传统的绘画模式,开创使用图案、梯度、纹理、编织物等等绘画,创建令人惊叹不已的新效果。同时,Painter60还是图像编辑与矢量制作的结合体。作为图像编辑软件,给
6、你任意的二维图形设计软件具有的编辑功能,在其中可实现矢量图形的制作。可以这么说Painter60既是其他设计软件最好的伙伴,同时也是最强有力的竞争对手。5、PageMakerPageMaker是Adobe公司出品的跨平台专业页面设计软件,在平面设计领域中,PageMaker成为专业人士首选的组版软件并得到广泛的赞许。这主要是因为PageMaker不但拥有强大的图文处理功能,而且能达到印刷行业对页面品质的严格要求。高质量的输出是桌面印刷软件必须具备的特性。专业排版软件不但要能够调入和使用常用的文字和图像格式,更重要的是能够生成分辨率在1200dpi以上页面或者生成100线以上的半色调加网图或分色
7、片。PageMaker是第一个能够胜任桌面印刷的排版软件,它使用PostScript页面描述语言,能够完美地描述图形,生成高质量的输出文件。5、FREEHANDMacroMedia公司的著名绘图软件FREEHAND具有强大的图形设计、排版和绘图功能。它操作简单、使用方便。FREEHAND原来仅仅是应用于Macintosh计算机,后来被移植到PC机上,为PC机进入排版、印刷领域开辟了道路。使用FREEHAND能够画出纯线条的美术作品和光滑的工艺图,它使用PostScript语言对线条、形状和填充插图进行定义,在输出品质上与图像尺寸无关。可用在建筑物设计图、产品设计或其他精密线条绘图、商业图形、图
8、表等众多领域。,二、常见图像类型及定义1、计算机绘图分为位图图像和矢量图形两大类,认识他们的特色和差异,有助于创建、输入、输出编辑和应用 数字图像。位图图像和矢量图形没有好坏之分,只是用途不同而已。2、常见模式定义A、位图图像 位图图像也叫作栅格图像,Photoshop 以及其他的绘图软件一般都使用位图图像。位图图像由像素组成,每个像素都被分配一个特定位置和颜色值。在处理位图图像时,您编辑的是像素而不是对象或形状,也就是说,编辑的是每一个点。位图图像与分辨率有关,即在一定面积的图像上包含有固定数量的像素。因此,如果在屏幕上以较大的倍数放大显示图像,或以过低的分辨率打印,位图图像会出现锯齿边缘。
9、B、矢量图形矢量图形由矢量定义的直线和曲线组成,Adobe Illustrator、CorelDraw、CAD等软件是以矢量图形为基础进行创作的。矢量图形根据轮廓的几何特性进行描述。图形的轮廓画出后,被放在特定位置并填充颜色。移动、缩放或更改颜色不会降低图形的品质。矢量图形与分辨率无关,可以将它缩放到任意大小和以任意分辨率在输出设备上打印出来,都不会影响清晰度。因此,矢量图形是文字(尤其是小字)和线条图形(比如徽标)的最佳选择。三、分辨率的定义与解释分辨率用于衡量图像细节的表现能力,在图形图像处理中,常常涉及到的分辨率的概念有以下几种不同的形式:A:图像分辨率 图像分辨率是指单位图像线性尺寸中
10、所包含的像素数目,通常以像素英寸(ppi)为计量单位.打印尺寸相同的两幅图像,高分辨率的图像比低分辨率的图像所包含的像素多.例如:打印尺寸为11平方英寸的图像,如果分辨率为72 ppi,包含的像素数目为5184(7272=5184).如果分辨率为300ppi,图像中包含的像素数目则为90000.高分辨率的图像在单位区域内使用更多的像素表示,打印时它们能够比低分辨率的图像重现更详细和更精细的颜色转变。要确定使用的图像分辨率,应考虑图像最终发布的媒介。如果制作的图像用于计算机屏幕显示图像分辨率只需满足典型的显示器分辨率(72 ppi或96ppi)即可。如果图像用于打印输出,那么必须使用的高分辨率(
11、150 ppi或300ppi),低分辨率的图像打印输出会出现明显的颗粒和锯齿边缘。需要注意的是,如果原始图像的分辨率较低,由于图像中包含的原始像素的数目不能改变,因此,简单地提高图像分辨率不会提高图像品质。,B:显示器分辨率 显示器分辨率是指显示器上每单位长度显示的像素或点的数目,通常以点英寸(dpi)为计量单位。显示器分辨率决定于显示器尺寸及其像素设置,PC显示器典型的分辨率为96 dpi。在平时的操作中,图像像素被转换成显示器像素或点,这样,当图像的分辨率高于显示器的分辨率时,图像在屏幕上显示的尺寸比实际的打印尺寸大。例如,在96 dpi的显示器上显示11平方英寸、192像素/英寸的图像时
12、,屏幕上将以22平方英寸的区域显示。C:打印机分辨率 打印机分辨率是指打印机每英寸产生的油墨点数,大多数激光打印机的输出分辨率为300dpi 600dpi,高档的激光照排机在1200dpi以上。打印机的DPI是印刷上的计量单位,指每平方英寸上印刷的网点数。印刷上计算的网点大小(Dot)和计算机屏幕上显示的像素(Pixel)是不同的。三、常见色彩模式 1、常见的色彩模式包括位图模式、灰度模式、双色调模式、HSB(表示色相、饱和度、亮度)模式、RGB(表示红、绿、蓝)模式、CMYK(表示青、洋红、黄、黑)模式、Lab模式、索引色模式、多通 道模式以及8位/16位模式,每种模式的图像描述和重现色彩的
13、原理及所能显示的颜色数量是不同的。我们常见的主要是RGB模式、CMYK模式、位图模式2、常见模式定义 A:RGB模式自然界中绝大部分的可见光谱可以用红、绿和蓝三色光按不同比例和强度的混合来表示。RGB分别代表着3种颜色:R代表红色,G代表绿色、B代表蓝色。当不同亮度的基色混合后,便会产生出256*256*256种颜色,约为1670万种。例如,一种明亮的红色可能R值为246,G值为20,B值为50。当3种基色的亮度值相等时产生灰色;当3种亮度值都是255时,产生纯白色;而当所有亮度值都是0时,产生纯黑色。当3种色光混合生成的颜色一般比原来的颜色亮度值高,所以RGB模式产生颜色的方法又被称为色光加
14、色法。RGB模型也称为加色模式,RGB模型通常用于光照、视频和屏幕图像编辑,B:CMYK模式CMYK颜色模式是一种印刷模式。其中四个字母分别指青(Cyan)、洋红(Magenta)、黄(Yellow)、黑(Black),在印刷中代表四种颜色的油墨。CMYK模式在本质上与RGB模式没有什么区别,只是产生色彩的原理不同,在RGB模式中由光源发出的色光混合生成颜色,而在CMYK模式中由光线照到有不同比例C、M、Y、K油墨的纸上,部分光谱被吸收后,反射到人眼的光产生颜色。由于C、M、Y、K在混合成色时,随着C、M、Y、K四种成分的增多,反射到人眼的光会越来越少,光线的亮度会越来越低,所有CMYK模式产
15、生颜色的方法又被称为色光减色法。在制作用于印刷色打印的图像时,要使用CMYK色彩模式 C:位图(Bitmap)模式 位图模式用两种颜色(黑和白)来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫作黑白图像。因为其深度为1,也称 为一位图像。由于位图模式只用黑白色来表示图像的像素,在将图像转换为位图模式时会丢失大量细节,因此Photoshop提供了几种算法来模拟图像中丢失的细节。在宽度、高度和分辨率相同的情况下,位图模式的图像尺寸最小约为灰度模式的1/7和RGB模式的1/22以下。四、常见图片格式及定义1、psd 格式、Jpeg格式、Gif格式、Bmp格式、Pic格式、Pxr格式、tif格式、photo c
16、dkodak格式、scitex CT格式 我们常见的格式有:psd 格式、Jpeg格式、tif格式、Ai格式、Cdr格式、Pic格式、Gif格式、Bmp格式、2、常见模式定义A、PSD格式 PSD是Photoshop特有的图像文件格式,支持Photoshop中所有的图像类型。它可以将所编辑的图像文件中的所有有关图层和通道的信息记录下来。所以,在编辑图像的过程中,通常将文件保存为PSD格式,以便于重新读取需要的信息。但是,PSD格式的图像文件很少为其他软件和工具所支持。所以,在图像制作完成后,通常需要转换为一些比较通用的图像格式,以便于输出到其他软件中继续编辑。另外,用PSD格式保存图像时,图像
17、没有经过压缩。所以,当图层较多时,会占很大的硬盘空间。图像制作完成后,除了保存为通用的格式以外,最好再存储一个PSD的文件备份,直到确认不需要在Photoshop中再次编辑该图像。,B:JPEG格式JPEG是一种有损压缩格式,当您将图像保存为JPEG格式时,可以指定图像的品质和压缩级别。Photoshop 6.0设置了12个压缩级别,在Quality文本框中输入数值可以改变保存的图像的品质和压缩程度。参数设置为12时,图像的品质最佳,但压缩量最小。JPEG格式会损失数据信息,因此,在图像编辑过程中需要以其他格式(如PSD格式)保存图像,将图像保存为JPEG格式只能作为制作完成后的最后一步操作。
18、C:TIFF格式TIFF是一种应用非常广泛的位图图像格式,几乎被所有绘画、图像编辑和页面排版应用程序所支持。TIFF格式常常用于在应用程序之间和计算机平台之间交换文件,它支持带Alpha通道的CMYK、RGB和灰度文件,不带Alpha通道的Lab、索引色和位图文件也支持LZW压缩。在将图像保存为TIFF格式时,通常可以选择保存为IBM PC兼容计算机可读的格式或者Macintosh计算机可读的格式,并且可以指定压缩算法。D:Ai格式ai是一种矢量图片格式用Adobe公司的软件ILLUSTRATOR和Photoshop就可以打开E:Cdr格式Cdr是一种矢量图片格式用Corel公司出品的Core
19、lDraw平面矢量绘图软件就可以打开并编辑D:BMP格式BMP是DOS和Windows兼容计算机系统的标准Windows图像格式。BMP格式支持RGB、索引色、灰度和位图色彩模式,但不支持Alpha通道。彩色图像存储为BMP格式时,每一个像素所占的位数可以是1位、4位、8位或32位,相对应的颜色数也从黑白一直到真彩色。F、GIF格式GIF格式可以极大地节省存储空间,因此常常用于保存作为网页数据传输的图像文件。该格式不支持Alpha通道最大缺点是最多只能处理256种色彩,不能用于存储真彩色的图像文件。但GIF格式支持透明背景,可以较好地与网页背景融合在一起。G、Pict mac机(苹果机)上使用
20、的图像格式。,H:EPS格式EPS格式可以用于存储矢量图形,几乎所有的矢量绘制和页面排版软件都支持该格式。在Photoshop中打开其他应用程序创建的包含矢量图形的EPS文件时,Photoshop会对此文件进行栅格化,将矢量图形转换为位图图像。EPS格式支持Lab、CMYK、RGB、索引颜色、灰度和位图色彩模式,不支持Alpha 通道。但该格式支持剪贴路径。四、常见图片格式对应打开软件psd、Jpeg、Gif、Bmp、tif Photoshop 打开并且可以编辑 Pic 只能使用Mac(苹果机)打开编辑Ai 可使用Photoshop 打开但只能 使用Illustrator打开编辑Psd、Jpe
21、g、Gif、Bmp、tif 可以使用Acdsee软件或Windows 自代看图软件浏览Cdr 只能用CorelDraw平面软件就可 以打开并编辑,四、平面设计中常用制作尺寸1、正度纸张:7871092mm 开数(正度)尺寸 单位(mm)全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 注:成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸2、大度纸张:8501168mm 开数(正度)尺寸 单位(mm)全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 387422 8开 290422 注:
22、成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 3、常见开本尺寸(单位:mm)开本尺寸:(正度)787 x 1092 对开:736 x 520 4开:520 x 368 8开:368 x 260 16开:260 x 184 32开:184 x 130,开本尺寸(大度):850 x 1168 对开:570 x 840 4开:420 x 570 8开:285 x 420 16开:210 x 285 32开:203 x 140 3、名片 横版:90*55mm 85*54mm 竖版:50*90mm 54*85mm 方版:90*90mm 90*95mm 4、三折页广告 标准尺寸:(A4)210mm x 285mm 5、普通
23、宣传册 标准尺寸:(A4)210mm x 285mm 6、文件封套 标准尺寸:220mm x 305mm 7、招贴画:标准尺寸:540mm x 380mm 8、挂旗 标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm 9、手提袋:标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm 10、信纸 便条:标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm,常见广告品制作原理介绍,一、喷绘与写真1、喷绘:喷绘一般是指户外广告画面输出,它输出的画面很大,如高速公路旁众多的广告牌画面就是 喷绘机输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗
24、称灯箱 布),墨水使用油性墨水,喷绘公司为保证画面的持久性,一般画面色彩比显示器上的颜色 要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要3045DPI(按照印刷要求对比),画面实 际尺寸比较大的,有上百平米的面积。写真:写真一般是指户内使用的,它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的 广告小画面。写真机使用的介质一般是PP纸灯片,墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆 膜、裱板才算成品,输出分辨率可以达到3001200DPI(机型不同会有不同的),它的色彩比 较饱和、清晰。2、喷绘和写真输出要求与标准A:尺寸大小:喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的,它和印刷不同,不需
25、要留出“出血”的部分。喷绘公司一般会在输出画面时留“白边”的(一般为10CM)。你可以和喷绘输出公司商定好,留多少厘米的边用来打“扣眼”。价格是按每平米计算的,所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。写真输出图象也不需要“出血”,按照实际大小做图即可。写真输出图象也不需要“出血”,按照实际大小做图即可。B:图象分辨率要求:喷绘的图象往往是很大的,如果大的画面还用印刷的分辨率,那就要累死电脑了。其实喷绘图象的分辩率也没有死的标准,下面是我个人再制作不同尺寸的喷绘图象时使用的分辨率,仅供参考(图象面积为平方米):180平方米以上(分辨率dpi:11.25),30-180平方米(分辨率dpi:22.5),
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