广告创意与表现第七章广告创意基本思路二.ppt

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1、2010-2011年第一学期素质拓展课,广告创意与表现第七章,44号大小,第七节 解构与重构,广告创意与表现第七章,所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组合，是对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒，在语义的结构与重构之间达到创意境界中的“柳暗花明又一村”。,44号大小,广告创意与表现第七章,五个番茄排成五颗星，暗示该番茄酱的品质是五星级的,44号大小,广告创意与表现第七章,图中勺柄组合成时钟图案，杯中诱人的咖啡，表明在12个小时中，人们都可以享受咖啡,44号大小,广告创意与表现第七章,进行解构与重构时候，可以从以下几方面进行思考,尝试事物的各种编排方式 尝试改变事物的材料或表现形式 改变

2、事物的原有节奏、进度 颠倒事物的因果,44号大小,广告创意与表现第七章,第八节 痴人说梦,已不存在的人或事物为素材展开想象力，达到出人意料的效果。,44号大小,广告创意与表现第七章,图中70岁的好莱坞明星詹姆斯.迪恩自得地坐在豪华跑车里，看似很美的一切，其实这位明星早已不在人世。广告主意在告诉我们：如果当年他座驾用的是DUNLOP牌轮胎，就不会葬身于那场车祸中,44号大小,广告创意与表现第七章,第九节 颠 倒,“颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来看，并且加以表现，从而揭示主题。这种方法打破了人们的思维习惯，引发人们关注和思考；改变事物内在的秩序，让人们从新的秩序中反思旧的秩序；有时候还可以改

3、变受众的较色，让他们站在新的高度审视自己的生活。,44号大小,广告创意与表现第七章,巴西的一则公益广告：斧头砍掉了自己的斧柄，正应了中国一句古语：搬起石头砸自己的脚。告知人们：人类对森林的破坏也正是如此。,44号大小,广告创意与表现第七章,采用颠倒的方法时，可以从以下几方面进行思考,将肯定的改为否定的 将表现的对象上下、左右颠倒 将关系、目标、功能、规则等颠倒 角色互调。如果你是男性假设成女性，如果你是 学生假设成老师，如果你是职员假设成老板，看 看对于同一个问题，是否有不同的价值观？,44号大小,广告创意与表现第七章,第十节 互动与游戏,如果广告能让受众参与其中，有所互动，就会给受众留下深刻

4、印象。,44号大小,广告创意与表现第七章,洗发水广告：广告语：在你看右边广告之前先在左边的黑纸上挠挠你的头，在决定是否要看广告,44号大小,广告创意与表现第七章,第十一节 挑 衅,就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体，使各种元素都能很好地为主题服务。,44号大小,广告创意与表现第七章,44号大小,广告创意与表现第七章,第五节 减法或省略,本田雅阁齿轮篇:每一个零件完美演绎了一个机械形态的多米诺骨牌秀，最终形成一部完整的汽车，象征科技机械带给人类生活的进步。,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,广告大师李奥贝纳曾经说过每个商品都有其内在的戏剧性，意大利

5、超市广告就是最好的诠释，反映出人们无限的想象力。文艺复兴时期可以创造辉煌，现在，当然也可以。下面这些系列广告海报不但模仿了名人形象，还能将原材料蔬果本身的名字神奇地嵌入其中，与想表现的人物名形成了一种字面上的神似。很符合它高档商品连锁超市的形象。,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,007特工,I Fichinghi I Vikinghi 即Viking维京海盗-无花果,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,阿拉丁神灯葡萄酒,东方三博士基督教圣经马太福音中的人物芒果,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥-红

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