哆啦A梦伴我同行-项目推广方案.ppt

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1、哆啦A梦 伴我同行相关主题活动推广,-组长：石梓鲜 组员：商振、郭海芝、顾宸,策略推导,品牌策划,推广策略,活动执行,公关传播,中国最受欢迎的十大动漫形象,根据日本贸易振兴机构对中国动漫市场所做的调查结果显示，目前在中国最受欢迎的，当属已故漫画家藤子F不二雄老师所创造的人气卡通形象哆啦A梦。竟然一举打败世界知名卡通形象米奇老鼠，拿下榜首之座，可见其人气之高。,1.哆啦A梦 92.8%,2.喜羊羊81.2%,3.米老鼠79.4%,流行的多啦A梦,四十年的文化沉淀哆啦A梦(Doraemon)1969年在日本首次推出系列漫画;1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出;1980年推出第一部哆啦A梦

2、动画电影;1991年系列动画片首次被引进到中国;观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销;1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国,台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影,至此,国内音像市场与国际同步。,品牌发展历程,2005年中国大陆引进哆啦A梦电影,即获得当年动画电影票房亚军。2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场,创卡通形象演出之最 2007-2009年,连续三年暑期档引进2007年多啦A梦主题公园亮相上海2012亚洲青年大赛举办“多啦A梦”主题活动2014-2015年哆啦A梦

3、电影发行,12 收视成绩自2003年来连续12年收视靠前 11 中国现有11家卡通频道每年至少播映2部哆啦A梦系列动画片 32 动画片发行区域覆盖中国32个省、市、自治区 600 1991年进入中国起，哆啦A梦先后播出系列动画600集 630，000，000累计超过6.3亿中国观众收看过哆啦A梦的动画片,数字哆啦A梦,受众人群：现状市场：消费者市场广阔，追求精神消费，注重精神价值，在乎美好品质的发扬，童年的回忆，人群多，方便推广。少年儿童市场空缺。,品牌受众分析,80、90后,哆啦A梦 伴我同行于5月28日在中国大陆院线上映。院方除了儿童这个既定受众之外，显然更期待80年代左右的“泛80”大军

4、。,品牌新挖掘,以哆啦A梦的形象和其身上体现的精神为推广主线,进行传播和符合中国社会情况的活动策划,以社会性、公益性为核心,形成中国品牌记忆和形象,策略推导,品牌策划,推广策略,活动执行,公关传播,发展阶段：,一线城市,二线城市,三线城市,一线城市,二线城市,一线城市,二线城市,二线城市,成为向中国城市里区别日本的特色文化,发展阶段：,一线城市,发展阶段：,一线城市,二线城市,发展阶段：,一线城市,二线城市,发展阶段：,一线城市,三线城市,二线城市,发展阶段：,一线城市,一线城市,二线城市,一线城市,2015-2017,2018-2022,2023-2033,发展电影产业链条,为中国动漫发展提

5、供经验借鉴,哆啦A梦的主题公园、餐厅,城市特色旅游吸引,哆啦A梦的中国形象塑成,中国式的新印象、新影响,品牌发展阶段：,策略推导,品牌策划,活动执行,公关传播,推广策略,推广策略定制,梦想,童年,回忆,不舍天真,梦想,你是我的大雄，我是你的哆啦A梦,活动形式,愿望加工厂 帮助他人实现愿望借助哆啦A梦总是帮大雄实现愿望的形式，帮助他人实现愿望,活动流程,参与方式,美拍、微信、微博等社交工具发布愿望到指定账号或者官方微博，大声说出你的愿望,愿望征集 愿望评选 愿望实现愿望收集后微博公示，面向大众投票选拔，进而选出前十名去实现愿望,目标效果,增加媒体曝光率，吸引社会大众目光，为后期推广做铺垫。,哆啦

6、A梦的奇幻世界,活动形式,建造以哆啦A梦为内容载体的主题公园,活动内容,目标效果,在尊重原著的基础之上1:1还原故事情节的内容，构建起现实版的哆啦A梦的奇幻世界，除此之外，根据观众需求进行项目创新，增加历险协作的团队探险活动，开创话剧表演等节目。,吸收城市游客，形成城市旅游的新据点，促成主题公园的品牌化，形成特色城市文化。,回味,哆啦A梦的回味餐厅,活动形式,建立哆啦A梦的主题餐厅，主打回忆路线，形成回味餐厅。,活动内容,动画情节中出现的食物 餐厅里重现，如：记忆面包、变身铜锣烧回味餐厅创新的菜品 趣味特色餐,目标效果,给顾客打造轻松的回忆氛围，打造缓解当下年轻人的生活压力的餐厅特色，吸引顾客

7、和社会媒体的关注，促成曝光率，为目标品牌塑造打造基础。,目标效果,扩大电影的知名度，延长电影产业链条主题公园和主题餐厅环节当下年轻人的生活压力，关爱年轻人更深层次的挖掘哆啦A梦的人物形象，塑造社会性公益性的品牌形象,推广思路,“你是我的大雄我是你的哆啦A梦”活动举办吸引社会注意力微博制造话题微信宣传电视媒体等曝光率,“哆啦A梦的奇幻世界和回味餐厅”具体项目实施增加实际收益,项目正式运营后继续不断投入形成由电影-活动-项目的产业链条赢得社会收益和经济收益,电影公映前期,电影下映中期,电影下映后期,6个月前,10个月后,14个月后,最大程度发挥品牌价值,策略推导,品牌策划,活动执行,公关传播,推广

8、策略,宣传执行,活动载体,哆啦A梦的卡通形象人偶,活动受众,需要救助和关爱的少年儿童,哆啦A梦人偶陪伴需要陪伴的儿童一天一起生活起居、上课游戏，和孩子们进行沟通交流，关爱孩子们的心灵健康。,活动内容,活动场所,儿童医院、救助站、留守儿童学校等,宣传执行,目标效果,引起社会关注度，使哆啦A梦的品牌形象更加深入人心，塑造公益性的积极品牌形象为后期活动执行打下基础,活动周期,一个月一次，一年12次,活动目的,形成周期性的项目活动，长久的延续下去，成为哆啦A梦推广宣传的固定项目。更加有力的塑造哆啦A梦的精神形象。,宣传执行,lets play,主题公园的团队互动游戏竞技赛,活动内容,通关比赛以故事情节

9、为主要依托，并进行技术创新，运用光影等技术使参与者身临其境，使志愿者在主题公园里开展游戏，例如：运用竹蜻蜓起飞进行探险，乘坐时光机返回过去救助过去需要帮助的大雄等等，参赛者通过这些项目进行通关游戏比赛。,活动形式,哆啦A梦的奇幻世界里举办大型互动团体游戏,活动参与,4人组队，每团队通过微博哆啦A梦的奇幻世界 简单介绍自己的团队 获得转发评论点赞最多者按顺序选出 即有机会参加主题公园的免费团体互动游戏,宣传执行,活动奖励,首轮：每次两两团体参赛决出胜负复赛：所有决胜者团体参赛，争夺参加最终比赛的两个名额决赛：两个团体参赛决出胜负，为lets play游戏的冠军,活动流程,冠军团队每位可得到哆啦A

10、梦的奇幻世界的年票一张和一万元的奖金奖励,宣传执行,活动核心,游戏活动以团结、协作、友谊为核心开展，以故事情节为主要依托，开展团体游戏竞技,活动目的,吸引社会大众的目光，为主题公园的运营做前期推广。为整个产业链条的打造做积淀，更加是品牌形象深入人心。,活动具体执行,0903狂欢日,哆啦A梦救助站,活动具体执行,更多的帮助到别人，实现更多人的小愿望，帮助更多的人获得快乐，成为具有代表性的社会公益性活动，从而使活动更加顺利更加长久的进行下去。,活动目的,0903狂欢日,活动具体执行,活动具体执行,0903狂欢日,活动具体执行,哆啦A梦救助站,活动具体执行,哆啦A梦救助站,策略推导,品牌策划,活动执

11、行,公关传播,推广策略,传播目标,品牌形象认知,媒体曝光率保持,1.传播哆啦A梦身上的精神价值和慈善社会价值，构建中国哆啦A梦的积极的社会形象。中国哆啦A梦=关爱儿童+梦想 2改变目标消费者对多啦A梦品牌的印象，以培养目标消费者的忠诚度和对中国多啦A梦形象的认知度。,传播目标,品牌形象认知,媒体曝光率保持,传播目标,KPI预计整体传播：不少于800频次的稿件发布总浏览点击量不低于1千万次品牌累计曝光不低于1.5亿官方微博粉丝增长不低于20万、互动量不低于一百万次官方微信粉丝增长不低于10万人,传播目标,媒体曝光率保持,官方微博,微信推送,电视曝光,稿件发布,粉丝互动,朋友圈点赞,微博点击量,中国式哆啦A梦,社会性公益性,endthank you!,