奥运系列片冠名招商方案.ppt

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1、独家冠名赞助招商方案 2007-8-01,2008北京奥运会合作伙伴及赞助商,引 言,一部完整记录全球体育盛宴的全景式大型纪录片一部记录贯穿北京2008奥运会前、奥运会中的历史时刻系列纪录片一部全方位、多视角追踪解密北京2008奥运会的精品纪录片一部全面诉求奥林匹克文化知识，体现人文奥运精神的纪录片,目 录,一、项目概述二、媒体传播价值与推广分析 三、我们的奥林匹克或中国奥林匹克 1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报四、Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报,2008北京奥运会官方系

2、列纪录片 项目概述,2008年北京奥运会将是一个全球的体育盛宴，为能完整地完美记录这一历史时刻，由中国奥委会、中央电视台及相关国外媒体将联合承制有关2008北京奥运会的系列大型官方纪录片。全片共分为三个部分，以2008年北京奥运会为主线，分别为：一、我们的奥林匹克或中国奥林匹克；二、Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手；本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。,2008北京奥运会官方系列纪录片媒体传播价值与推广分析,奥运来了最强势的体育频道 最强大的人气磁场,奥运会的来临，更加提升CCTV-5的节目与赛事的收视率，关于

3、体育，关于奥运的点点滴商，让观众意犹未尽，话题层出不穷，奥运会是怎么样的？奥运场馆有多漂亮？中国这回会拿到多少金牌？似乎所积聚的热度和人气还将持续蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牵动着，CCTV-5成为北京2008奥运会的媒介主通道,好比一种最为强大的磁场，积聚着最高的人气，领导着最高的收视。,性别结构收入较高，有极强的消费潜力,收入结构收入较高，有极强的消费潜力,媒体传播价值与推广分析央视用户结构分析,近年来，CCTV5频道品质不断提升，为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围，着力吸引行业领导品牌战略合作，频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、阿迪达斯、可口可乐、

4、通用电气、麦当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌，在2006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5作为其广告营销的战略重地，将之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。2007年，体育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收视人群。CCTV-5如同有着一股强大的吸附能力，通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态，吸引受众全情关注，并形成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视，黄金收视带来黄金效果。,媒体传播价值与推广分析 CCTV5中国体育最强势媒体,央视权威体育赛事发布地 与央视的电视新闻进行全面的互动 奥运节目发布主通道,媒体合作与全国各大省市媒体

5、进行合作，资源互补 与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化与世界各国著名电视台深度合作，实施国际化标准体育播报,影响力覆盖全球：全球影响力随奥运临近而逐渐涨大 世界华人关注中国体育、中国奥林匹克的重要通道 与CCTV-1、CCTV新闻频道、同步互动体育节目报道,媒体传播价值与推广分析 CCTV5奥运与世界的联系主纽带,我们的奥林匹克 概述,“我们的奥林匹克”是一部在北京奥运会之前，全面、完整的展现“中国奥林匹克运动”全貌的大型节目，表现出中国的奥林匹克的运动本质，本节目将历史与现实高度结合，表达其奥林匹克的精神与文化的结合，同时介绍相关奥林匹克文化知识与特点，并适当表现2008年北京奥运

6、会的有关内容。,共分十集：第一集 序走向洛杉矶 第二集 洛杉矶的中国（中国的洛杉矶）第三集 我们的奥林匹克 第四集 自由之路 第五集 个性之花 第六集 不能忘却的纪念 第七集 时代英雄 第八集 大的中国 第九集 体制的中国特色 第十集 我们的2008,我们的奥林匹克 播放时段,第一，全面性能够完整地表现中国奥林匹克运动的本质。第二，国际性（现代性）符合国际电视制作的主流趋势，达到电视节目的国际水准，力争站在历史和现实结合的高度表达现代的价值观和审美观。第三，大众性不是将奥林匹克运动作为少数精英的舞台，而是还原其大众属性。第四，文化性本片将介绍相关的奥林匹克文化知识，这也是主要诉求之一。第五，前

7、瞻性（新闻性）适当表现2008年北京奥运会的有关内容，在表现中国奥林匹克运动的时候，尽量选取最具有新闻意义的角度。,我们的奥林匹克 特点,(一)节目名称的独家冠名，内容包括：1、片头冠名：某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独家赞助播出）2、角标：安全框范围内全程出现某某公司(或某某产品)LOGO，3、片尾鸣谢（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独 家赞助出）。（二)“某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写使用。（三)作为文字出

8、现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。(四)通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。,一、冠名权,我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益与回报,（一)节目筹备阶段：1、为赞助商在京召开独家新闻发布会；2、双方高层领导出席并致词；3、-5新闻节目报道发布会，发布会当天频次不低于5次/天，之后确保2次/天，延续3天；4、新闻播出中口播赞助商全称不低于2次，赞助商标识单次出现 时间不短于5秒（清晰，明显，无遮挡变形）；5、邀请各大媒体出席发布会，媒体应包括（且不仅限于）电视，广播，报纸，杂志，网络；6、发布会现场设计权与定稿权归赞助商所有

9、；7、赞助商拥有现场发放媒体通稿权益；,二、其它硬性权益,我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益与回报,（二)节目前期推广阶段：1、赞助商拥有-5为纪录片制作的宣传片之冠名权；2、赞助商拥有-5于节目播出前为纪录片所作宣传时 的附带共同宣传权利，赞助商的赞助关系，企业标识均要 清楚得到体现；3、节目宣传片播出确保黄金时段内不低于5次/天；4、赞助商有参与节目宣传片制作的权利；5、在体育新闻及体育世界进行节目新闻报道，字幕 及口播赞助商赞助关系与全称；,我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益与回报,(三)节目播出阶段：1、节目前后15分钟内，及节目播出中广告时段内不得出 现其他赞助商(同行业)的广告；2

10、、宣传片继续播入中保持之前赞助商的所有权益；（四)节目重播阶段：1、节目内容类权益不得删减（五)节目后期推广阶段：1、节目出版物包装上明确体现赞助商LOGO与赞助关系；2、出版物内赞助商相关节目内容与标识露出，未经赞助 商允许不得删减，改动；,我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益与回报,（一）采访或纪录当前场景时，背景应尽量选取可体现赞助商形象的场景，例如：赞助商户外广告，赞助商的相关产品摆设，根据产品特性进行相应的不同方式广告机会体现等。出现频率不少于3次/集；（二）不得出现其他赞助商同类行业相关竞争对手标识，广告，基站等等任何相关形；（三）节目中的短信互动活动只能提供某某公司(或某某产品)用

11、户参与，其他同类行业运营商不得出现；（四）为赞助商做一期专题节目，节目的制作需要赞助商参与共同完成；,三、节目内容软性融入权益(统一规则),我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益与回报,对手（“Who”s Who in the 2008 Beijing,Olympics“）是一个以2008奥运会运动员及奖牌分析为主题的节目，有着和其他任何一届奥运会节目同样重要的价值。本节目将系统的讲述100名中国运动员精英和100个国际性精英运动 员的访谈与对话，独俱一格的表现中国顶尖运动员在奥运会的精干 表现以前在面对世界最为强劲对手时的冷静与坚定。此节目同时在国际上分发播放，（使用cable,atellite

12、,DBS,internet,broadband,DVD sales,VOD.Radio,print,mobil去 分发播出）使全球观众更加了解这些奥运会分项赛事的顶尖运动员 状况，这也是全国人民最为关注的问题，也是世界人们关注奥运的 焦点所在。,Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 概述,CCTV将制作全部100集的节目包括中国顶尖运动员和国际性顶尖运动员的访谈录像。每一集节目为30分钟的节目。这个节目将包括100个中国顶尖运动员和100个国际性顶尖运动员的访谈录像-（这些运动员来至于奥运会中28个大项中的72个最热门分项中产生）。,Whos Who

13、 in the 2008 Beijing,Olympics-对手 播出时段,(一)节目名称的独家冠名，内容包括：1、片头冠名：某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独家赞助播出）2、角标：安全框范围内全程出现某某公司(或某某产品)LOGO，3、片尾鸣谢（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独 家赞助出）。（二)“某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写使用。（三)作为文字出现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。(

14、四)通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。,一、冠名权,Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 独家冠名赞助商权益与回报,（一)节目筹备阶段：1、为赞助商在京召开独家新闻发布会；2、双方高层领导出席并致词；3、-5新闻节目报道发布会，发布会当天频次不低于5次/天，之后确保2次/天，延续3天；4、新闻播出中口播赞助商全称不低于2次，赞助商标识单次出现 时间不短于5秒（清晰，明显，无遮挡变形）；5、邀请各大媒体出席发布会，媒体应包括（且不仅限于）电视，广播，报纸，杂志，网络；6、发布会现场设计权与定稿权归赞助商

15、所有；7、赞助商拥有现场发放媒体通稿权益；,二、其它硬性权益,Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 独家冠名赞助商权益与回报,（二)节目前期推广阶段：1、赞助商拥有-5为纪录片制作的宣传片之冠名权；2、赞助商拥有-5于节目播出前为纪录片所作宣传时 的附带共同宣传权利，赞助商的赞助关系，企业标识均要 清楚得到体现；3、节目宣传片播出确保黄金时段内不低于5次/天；4、赞助商有参与节目宣传片制作的权利；5、在体育新闻及体育世界进行节目新闻报道，字幕 及口播赞助商赞助关系与全称；,Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对

16、手 独家冠名赞助商权益与回报,(三)节目播出阶段：1、节目前后15分钟内，及节目播出中广告时段内不得出 现其他赞助商(同行业)的广告；2、宣传片继续播入中保持之前赞助商的所有权益；（四)节目重播阶段：1、节目内容类权益不得删减（五)节目后期推广阶段：1、节目出版物包装上明确体现赞助商LOGO与赞助关系；2、出版物内赞助商相关节目内容与标识露出，未经赞助 商允许不得删减，改动；,Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 独家冠名赞助商权益与回报,（一）采访或纪录当前场景时，背景应尽量选取可体现赞助商形象的场景，例如：赞助商户外广告，赞助商的相关产品摆设，根

17、据产品特性进行相应的不同方式广告机会体现等。出现频率不少于3次/集；（二）不得出现其他赞助商同类行业相关竞争对手标识，广告，基站等等任何相关形；（三）节目中的短信互动活动只能提供某某公司(或某某产品)用户参与，其他同类行业运营商不得出现；（四）采访至赞助商赞助队伍时（国家体操队，篮球队），运动员需要穿着印有赞助商标识的运动服，赞助商标识必须单次清晰稳定出现5秒，每集不少于3次；（五）观众短信评选每组构成对手的中外运动员明星；,三、节目内容软性融入权益(统一规则),Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 独家冠名赞助商权益与回报,Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手 冠名招商价:2300 万元,我们的奥林匹克 冠名招商价:900 万元,同一个世界 同一个梦想,One World One Dream,