大学生手机消费行为调查报告.ppt

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1、小组成员：张晓千 何燕冯婷婷 王楠,大学生手机消费意识调查,随着经济社会的不断发展，大学生作为社会特殊的消费群体之一，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们价值观的形成与发展，进而对我们一生的行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们共同关注的课题。在这里，我们选择北方民族大学部分大学生作为研究对象，开展了以手机消费为主题的调查行动，因为手机已经基本成为所有大学生必备的生活用品之一，所以从手机的消费上可以直接反映当代大学生的消费观念和消费水平。我们采用抽样调查的方法，从大学生手机消费的各方面进行研究，取得了一定的成果。,2

2、023/11/1,第六组,2,调查背景,校园中的移动公司,新百超市中的手机店铺,手机维修中心,一、提出问题,2023/11/1,第六组,7,2023/11/1,第六组,8,二、调查目的,1、明确大学生对手机的消费意识、消费水平等；2、了解大学生对手机品牌的认知度、消费需求等。3、研究大学生手机消费行为；,2023/11/1,第六组,9,三、调查对象,北民大部分大学生,抽样：100名同学,2023/11/1,第六组,10,四、调查内容,1、被调查学生的基本情况；2、学生手机消费的基本情况；3、学生对各手机品牌的认知与消费态度；4、学生更换手机的情况；5、学生对手机价格的接受程度；6、学生购买手机

3、的信息渠道和场所差异；7、大学生对手机的消费期望。,2023/11/1,第六组,11,五、调查方式和方法,调查方式：采用抽样调查方式，样本量为100人。调查方法：主要采用问卷调查法。结果：实际发出问卷100份，大一、大二、大三、大四的同学都有，其中大二的同学最多。,关于大学生手机消费意识的调查亲爱的同学：您好!如今手机已经成为了大家日常生活中必要的联系工具，为了更好地了解大学生手机消费意识现状，请您积极配合完成此次调查。年级：性别：1.你目前拥有手机吗（）A.有 B.没有，打算近期内就买 C.没有，短期内不准备买 2.你每月生活费是（）A.500元以下 B.500-800元 C.800-120

4、0元 D.1200元以上3.你每个月的话费支出（）A.30元以下 B.30-50元 C.50元以上 4.你的话费用途（）A.电话 B.短信 C.流量 D.其他5.你当前手机是什么品牌（）理想中的是什么品牌（）A.苹果 B.三星 C.摩托罗拉 D.诺基亚 E.HTCF.小米 G.魅族 H.华为 I.联想 J.其他6.你目前的手机价位（）理想中的手机价位（）A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-2000元 D.2000元以上7.你购买手机的目的（）A.联系 B.上网 C.娱乐 D.其他8.你购买手机的费用来源（）A.家里 B.自己 C.节约生活费 D.其他9.你购买手机的途径（）

5、A.品牌店 B.网购 C.校园促销 D.二手市场 E.其他 10.你购买手机的信息渠道（）A.亲友推荐 B.电视广告 C.网络宣传 D.报刊杂志 E.店铺营销员 F.其他 11.你更换手机的频率（）A.半年 B.半年到一年 C.一年到两年 D.两年以上 E.从未换过12.你更换手机的原因（）A.损坏或丢失 B.手机落后 C.功能不足 D.追求新品 E.其他13.您觉得现在大学生的手机消费意识如何，您认为好的消费行为有什么特点？-（谢谢完成本次问卷调查，非常感谢！）,我们的小组成员在发放调查问卷,六、数据分析,首先是学生基本情况的了解，实际调查的男女比例为46:55，基本接近1:1，年级上基本平

6、均，大四学生最少。生活费基本是500-1200元占大多数。,2023/11/1,第六组,14,对于话费的支出和用途的了解也属于基本情况的了解，可以看出大学生每月的话费支出也基本上处于比较高的状态，用途方面还是打电话占主导，这也是对消费态度的一个研究。,2023/11/1,第六组,15,这是对手机品牌和手机价格的了解，不过我们的品牌选项可能有失偏颇，才导致其他的人数接近最高值。至于价格上，500-2000元的手机价格是多数同学的选择。,2023/11/1,第六组,16,下面是对购买动机和费用来源的了解，可见联系仍是学生购买手机的最大动机，而现在的费用来源则大多数是家里，第二则是节约生活费。,20

7、23/11/1,第六组,17,从购买途径和信息渠道的了解上可以看出，尽管现在的购买方式和信息渠道多样，不过同学们的选择依旧倾向于传统的方式。,2023/11/1,第六组,18,下面是对同学们手机更换的一个了解。从右图可以看出，手机损坏或丢失仍是更换手机的主要原因，而1-2年的更换频率也是最多人的选择，这说明大多数同学对手机的使用都能保持理性的态度。,2023/11/1,第六组,19,2023/11/1,第六组,20,这里是对大学生手机期望的调查，可以看出学生们对高端手机的向往，无可厚非，不过从理想价格上也可以看出，尽管期望，但同学们大多数还是选择了可以承受的价格区间，理性消费还是占据主导地位。,七、调查结论,通过这次对大学生手机消费情况的抽样调查，我们得出以下结论：1、当前我校大学生的手机消费水平不算突出，基本维持在正常水平。2、大学生的消费态度也是大多数持有理性消费的态度，学术界为学者们所广泛诟病的90后奢侈消费、攀比消费等问题在宁夏地区的高校中并不明显。3、存在消费期望过高的问题，而与实际消费能力不匹配。,2023/11/1,第六组,21,谢谢,2023/11/1,第六组,22,