大众点评品牌汽车相关合作案例分享3.2.ppt

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1、,大众点评汽车行业部分合作案例精选,汽车行业品牌,大众点评合作案例精选,行业解决方案,高流量精准曝光,1.9亿月活用户 2亿独立客户端 120亿月浏览量,获取潜在客户名单,锁定高度意向消费者，直接提升销售,提升IWOM影响力,一键分享，对接微信、手机QQ、QQ空间、微博等SNS平台,原生内容营销,涵盖美食、旅行、电影等众多话题的丰富内容，与品牌主张无缝结合,4,APP爱车频道已经上线 7.0版可见,爱车频道入口目前在上海、北京、广州、深圳、南京、天津、杭州、苏州、武汉、成都7个城市上线宗旨是提供全城汽车服务，包括加油、洗车、停车、维修保养、4S店、美容改装、车饰配件、车险、租车、驾校等模块，服

2、务大众点评用户,斯柯达昕锐邀你试手气-春节期间,广告主：斯柯达 执行时间：2015年2.21-2.28 推广城市：北京、上海、广州 项目目标：开屏硬广，提升品牌曝光率；通过活动机制，设置小奖励，让品牌与消费者互动起来；H5页面分享社交圈，形成二次传播目的。,活动规则：1、每个用户每天只有一次抽奖机会 2、每个用户只能中奖一次 3、用户中奖后，主办方会在活动结束后3-5个工作日内将点评团购券发送至您的ID中。,APP开屏（全国）APP首页“猜你喜欢”H5页面活动机制 可分享微信朋友、朋友圈,一汽丰田卡罗拉吃喝玩乐指南春节档期,广告主：一汽丰田卡罗拉 执行时间：2015年2.13-3.5 推广城市

3、：全国项目目标：通过H5活动机制，让品牌与消费者互动；分享社交圈，形成二次传播。,APP首页rich button H5页面许愿活动机制 可分享朋友圈让朋友支持集星星支持愿望赢大奖,纳智捷新春周杰伦发红包,广告主：东风裕隆 执行时间：2015年2.6-2.28 推广城市：全国项目目标：通过H5活动机制，让品牌与消费者互动；分享社交圈，形成二次传播。,APP首页rich but H5页面活动机制+收集试驾例子 可分享朋友圈,美孚1号移动车养护-第一波,广告主：美孚 执行时间：第一波2014年12.5-1.15 推广城市：北京项目目标：通过活动机制，H5页面制作，推广美孚上门保养服务并可直接团购，

4、直接在点评网站形成交易闭环,活动主题：携手大众点评，推出O2O上门保养服务 活动时间：2014.11.24-2015.1.31期间 活动规则：1、用户进入，点击礼盒即可抽取由美孚送出的多种精彩好礼（同种奖品只能中奖1次）礼品包括：1、一等奖：美孚提供英国原厂F1车模1台 2、二等奖：美孚提供免费汽车保养1次 3、三等奖：美孚提供餐饮现金券5元 2、每个用户每天有1次抽奖机会 3、用户参与美孚抽奖活动SNS转发分享、获得1次额外抽奖机会,美孚1号移动车养护-第二波,广告主：美孚 执行时间：第二波：春节期间15年2.1-3.31 推广城市：北京项目目标：通过活动机制，H5页面制作，推广美孚上门保养

5、服务并可直接团购，直接在点评网站形成交易闭环,活动主题：“春节回家早准备，上门保养添年货”活动具体参与方式：在2.8日前，通过大众点评成功订购美孚1号移动养护198元及以上保养套餐；上门保养服务现场，车载吸尘器同时送到您手中！活动时间：2015.2.1-3.31日 活动规则：1、奖品内容：美孚1号移动车养护红包奖励 2、每个用户有1次抽奖机会；3、用户中奖后，需填写完整信息内容，主办方在活动结束后3-5个工作日内将礼品发放至您的ID中；4、使用范围：美孚1号移动车养护团购 5、使用流程：在大众点评支付时使用并直接抵扣 红包有效期：2015年3月31日截止,美孚1号移动车养护-点评PC端广告位展

6、示,第一波合作资源配置列表：第二波合作资源配置排列表：,PC搜索爱车频道、购物、休闲娱乐频道页面右侧button Demo PC端团购页面Demo,纳智捷赵又廷请你看免费电影,广告主：纳智捷执行时间：2014年9月-10月推广城市：全国项目目标：结合电影上映热点，推广旗下车型,12,结合电影内容，收集试驾信息,结合热映痞子英雄电影内容，以代言人赵又廷请你看电影为噱头，推广旗下车型，吸引消费者关注,吸引消费者预约试驾15秒视频广告，凸显产品卖点,13,广汽丰田双11欢乐购,广告主：丰田执行时间：2014年11月推广城市：广州、深圳项目目标：结合双11消费热点，以促销活动吸引试驾及下单,14,团购

7、现金券吸引参与，收集试驾信息,以双11为噱头，吸引消费者参与抽奖，赢取大众点评团购代金券，获得更多关注,通过大众点评预约试驾并下单购买的商户可获得3000元团购大礼包，促进落单,15,君威GS“真爱敢试团”,广告主：别克君威执行时间：2014年8月推广城市：上海、北京、广州、南京、成都项目目标：传播品牌理念，提升消费者对品牌的喜爱度,16,移动端高流量曝光,移动端高流量曝光,APP热点广告位入口,17,5人组团，引爆朋友圈分享,移动端mini-site，邀请好友5人成团，免费吃喝玩乐利用点评平台的吃喝玩乐属性，结合拼团的SNS概念，引爆朋友圈,核心数据：参与人数：12万人次,移动端mini-s

8、ite页面及分享页面,*,*,*,*,*,荣威品牌推广,广告主：荣威汽车执行时间：2014年9月-2014年10月推广城市：全国项目目标：提升荣威品牌在消费者中的知名度和喜爱度，最终吸引消费者预约试驾,团购账单发团购红包引发社交扩散,APP端活动页面,测试团购账单金额，转化为团购红包,分享到社交平台收录预约试驾信息,20,沃尔沃品牌推广,广告主：沃尔沃汽车执行时间：2014年4月-2014年8月推广城市：北京、沈阳、天津项目目标：品牌曝光，加深消费者对品牌的印象，为车展造势预热,沃尔沃品牌推广,2014年4月21日 北京车展,线上品牌推广活动与线下车展引流相结合为沃尔沃提供从曝光到参与到创造销

9、售机会的一站式O2O推广服务,2014年4月17日 越界随心基金,2014年8月 北欧生鲜优享,提升用户参与，获取潜在购买者,“越界随心基金”提升用户参与积极性，获取潜在购买者,同城活动页面,PC&APP端高流量曝光,PC&APP高流量曝光,PC&APP入口,契合使用场景的精准曝光,结合订餐场景，精准向用户曝光品牌与点评原生内容相结合，增强沃尔沃与美食的联系,PC Mini-site页面,APP订座跳转页广告位,提升用户参与，植入“安全”理念,“北欧生鲜优享包”活动提升用户参与积极性，植入品牌“安全回家”的理念,同城活动页面,网站首页通栏,网站“同城频道”推广位,甲壳虫促销推广,广告主：大众汽车执行时间：2013年8月推广城市：上海项目目标：提升汽车销量，收集潜在购买消费者信息,29,0元团购获取潜在购买者名单内,0元团购，获得价值30000元甲壳虫购车优惠券，吸引潜在消费者落单，到店购买通过团购单，收集潜在购买者的名单,核心数据：PV：38,910 购买人数：1,059,30,合作品牌,东风裕隆纳智捷全新凯美瑞东风标致2008一汽丰田卡罗拉斯柯达昕锐,谢谢,