大众传播导论第四课电视.ppt

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1、第五周,电 视,一、电视的普及度,从一个小调查开始？你平均每天看电视几个小时？电视是当今社会最为流行的媒介，超过报纸和广播90年代广东居民的调查几个数字中国拥有12亿电视观众，3亿7000万台电视机。有98%的美国家庭至少拥有一部电视。而在这些家庭中，平均每部电视都使用7个小时以上/每天。,电视的覆盖率我国现在“已建成世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网，到1999年底，全国广播人口覆盖率达到90.4%，电视人口覆盖率达到91.6%，有线广播电视网络总长300多万公里，有线广播电视用户数达到7700万，列世界第一,电视存在收视危机吗？电视的收视优势是否将被打破？谁在看电视？哪个年龄群？家庭式的收

2、视方式什么样的社会身份群体？能否满足个性化的需要？缺乏互动性人们看电视是获得资讯还是获得娱乐？我国人均每天收看电视剧的时间为52分钟，占全部看电视时间的30%，居各类电视节目之首。（2002年）电视剧市场报告(20032004)作为资讯来源的功能弱于报纸,来自互联网的威胁？资讯来源新兴的娱乐方式年轻的网民电视媒体的传播优势视听兼备，长于再现即时性，现场报道,二、电视业的结构与制度变迁,1978年之前的发展历史 1958年5月，中央电视台前身北京电视台成立开播。（当时北京只有大约3050架电视机）。“电视大跃进”：在条件不具备的情况下，大批电视台匆匆上马。到1962年底，全国电视台、试验台、转播

3、台的数量达到36座。但之后，由于国民经济遭受重大困难，广播电视事业不得不实行精简，1963年2月，电视台、试验台、转播台的数量减少为8座。文革期间，电视事业基本处于停滞状态。,78年之后逐渐建立起的电视体系成为国家行政制度安排中的一部分（official model）事业单位，有行政级别结构特征：高度集中可视为党委和政府机构的延伸，政治体制的延伸。每一个级别的政府下面都有一个电台和一个电视台不允许其它部门开办电视台，只有省市这一级别有自己的电视台不允许其它部门开办电视台这与报纸不同，后者的垄断性没有这么强。,影响电视业结构变迁的基本动力和过程电视业改革的阶段性从分散化到集中化的过程分化的动力过

4、程（1983-1990年代后期）国家政策：普及电视+行政驱动技术的发展再集中化的动力过程（1990年代后期至今）经济效率原则政治和管制的考虑再分化？-“文化体制改革”,结构体系的形成和变迁：逐渐分散化“四级办电视”（1980年代中期）中央、省、市、县四级分别开办自己的电视台。纵向结构表现为四个层级。背景：1983年中国中央37号文件中央、省、地区、市县四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖为中心内容，确定了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方阵行政区域化的广播电视发展格局。不能打破行政区划的局限 在短时间内增加了电视覆盖,有线电视和卫星电视的发展（始于1990年代初期）使得电视体系在横向

5、结构上扩展无线电视台、有线电视台和教育电视台，卫星电视频道。数量的增长电视台的数量增长：到1997年底，中国已经拥有电视台2600多座。是1978年以前的100倍。其中，无线电视台约1000座，有线电视台约1600多座。,90年代末期以来国家对于电视业的整合将各个级别的有线电视台和无线电视台合并四级变两级强化中央和省一级，削弱或取消地市和县一级目的：“避免媒介资源浪费，增强规模效应”管制考虑结果：电视结构进一步集中每个省只有一个电视台。例外：广东省的南方电视台和广东电视台因广东的特殊性，原广东有线电视台并未合并到省台广东台之中，而是和经济电视台合并成又一全新的省级电视台南方电视台。削弱了县一级

6、电视台省公共频道的开播,南方电视台：传输方式以有线和无线并存，但以有线传输方式为主，地域主要是广东，具有专业化、对象化、本土化的特点 经济频道，都市频道，影视频道，少儿频道，综艺频道，科教频道广东电视台：主要是无线和卫星传输（体育频道是有线传输），信号覆盖全省及临近省区，综合性质。通过广州越秀山顶的中心发射台以及分布在全省东南西北全长近两千公里的广播电视专用微波线路和大功率骨干转播台，把节目信号送到全省各地区。广东卫视，珠江频道，体育频道，公共频道,21世纪以来的集团化广播电视传媒集团更加集中的电视结构以南方广播影视传媒集团为例上海上海文化广播影视集团,如何理解电视体系的集中化？后果？导致了经

7、济效率？资源的整合，减少重复投资和浪费政治管制更加有效？电视新闻的改革非常缓慢，电视比其它媒体更少履行民主角色。文化产品更加单一化？一般认为，单一的媒介结构更倾向于产生单一的节目和文化。社区媒体的角色和功用完全被忽视？,文化体制改革（2009年）“制播分离”以上海文广新闻传媒集团（隶属于上海文化广播影视集团）为例制播分离，分为上海广播电视台+上海东方传媒集团将新闻制作部分与其它部分分离,如何理解电视业的改革？行政驱动，而非市场驱动的一个问题：有市场效率吗？陆晔的文章改革的基本原则经济效率为第一原则扩大规模打破对业务的地域限制，允许和鼓励跨地域的竞争打破对业务的行业限制，允许和鼓励跨行业的竞争同

8、时考虑政治宣传控制制播分离文化体制改革下的举措,商业化对电视业结构的推动？总体上没有大的变化依然高度集中例外：上海电视台与东方电视台频道的分化和专业化并未出现独立电视台没有独立性的商业化,三、电视业的制度和实践变迁,80年代中期以前的电视业：“官方模式”整个体系围绕“喉舌”功能而建电视实践和内容强调政策传递教育大众广播者与受众的关系没有互动播音员的声音：充满权威、严肃、缺乏人情味，标准普通话编辑实践记者、编辑和播音员功能分开,电视制度的变迁,经营和人事制度的变迁恢复广告经营以中央电视台新闻评论部为例看人事制度的变化以考核、聘任、持证上岗为主要内容的用人制度改革 以节目或栏目为单位，在台内部实行

9、经济承包责任制 工资分配制度制片人制收视率调查也是在广告的推动下产生的，因为电视台要说服广告商，自己拥有多大的观众群,以中央电视台评论部的栏目运作为例栏目获得财政独立性除启动资金外完全依赖广告收入人事安排的独立性独立的logo独立的办公场所使用设备的自主性,编采制度的变迁现场报道被一定程度上被许可批评监督报道被一定程度上被许可道德边界的退让？收视率成为衡量和决定电视节目的最首要标准。“收视率是万恶之源”,以中央电视台评论部的改革为例“东方时空”与“焦点访谈”有限的改革改革限定在具体的节目和栏目上，而非新的机构边缘时段的改革从新的栏目开始在中央电视台内部开辟“经济特区”重要的改革针对中等到高等教

10、育程度观众的改革新闻与公共事务报道的改革观众的参与决定选题,宏观管理制度的变迁概念框架（新闻理论）的少许改变从党性到人民性？“舆论监督”认可电视的娱乐功能而不再只是宣传教化,所有制：国有小插曲：建立第二个中央电视台的设想被否决节目制作公司的分离和民营化民营电视公司的出现E.g.,北京英氏影视艺术有限责任公司 我爱我家、闲人马大姐、东北一家人北京金英马影视文化有限责任公司风云、黑洞、国家公诉润影视制作有限公司永不暝目、你的生命如此多情、玉观音仍然存在诸种政策限制许可证制度,电视管制内容审查制度仍然非常严格新闻管制非常严格娱乐节目管制出于政治的、道德的和“保护文化产业”考虑2000年，广电总局：“

11、关于在各电视台黄金时段禁播境外(包括港、台)剧”2004年，国家广电总局：“全国所有电视台黄金时间将不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧”，包括类似题材的纪实类节目。并要求在今年已申请立项的涉案剧中再压缩掉40%。,以上海为例来回顾中国广播电视业的结构与制度变迁陆晔、夏宁：WTO背景下中国广电业的市场重组：特征与矛盾以省级广电集团为例上海东方明珠股份有限公司,三、电视作为产业,作为产业的强势地位2000年各媒体广告收入比较电视 168.9亿元报纸 146.5亿元广播电台 15亿元杂志 11.3亿元,高度集中的电视产业,电视与报纸广告集中度比较,1995年之后的电视产业集中度？中央电视台的垄断地

12、位相对被打破？卫星电视和有线电视的发展湖南卫视对央视的挑战央视的垄断地位仍然很牢固2005年央视广告收入：86.18亿元湖南卫视：6亿元,收入最高的电视台排名（2003年）排序 电视台 广告收入（亿元）1 中央电视台 75.302 上海文广集团 21.263 北京电视台 14.284 广东电视台 10.005 山东电视台 7.606 浙江电视台 6.8578集中在发达城市和省份,地方电视台的产业状况省会城市电视台广告收入排名（2003）1 南京电视台 2.86132 沈阳电视台 2.403 杭州电视台 2.2854 成都电视台 2.285 武汉电视台 2.236 西安电视台 1.10309,市

13、场化/产业化的过程几个数字1992年，电视已经取代报社，成为最大的广告创收户。上海电视台：1987年，广告收入与国家拨款的比例是二比一，到了1992年，完全实现了自负盈亏，而且上缴利润1亿元。1996年，中国各电视台的广告收入已经超过90亿元。中央电视台的广告收入超过20亿元人民币。,四、电视与社会、政治和文化,90年代之前电视的政治宣传功能新闻：新闻联播报道政府或官员行动解释、公布和倡导国家政策正面报道，促进政权合法性,电视的教育和文化启蒙角色话说长江：1983年拍摄的中央电视台风光文化记录片话说长江采用了明晰、明快、明确的空间结构线索，从长江源头说到入海口，从天文地理说到风土人情，其中充满

14、了对历史的沉思和对现实巨变的肯定。全片以浓笔重彩、翰墨华章的风格，以一泻千里、磅礴非凡的气势，书写了一曲祖国山河与民族历史的新篇章，在海内外造成巨大反响。当时新华社报道说，“每到星期天晚上，数百万中国人便坐在电视机前，收看中央电视台播放的系列片话说长江。塑造民族自豪感,Ways of Storytelling文本景观（视觉意像）雄壮景观用于“民族情感”的建立抒情+人文地理长江之歌“你从雪山走来，春潮是你的丰采；你向东海奔去，惊涛是你的气概”,话说长江第01回源远流长，第02回巨川之源第03回金沙的江第04回四川盆地第05回岷江秀色第06回成都漫步第07回峨眉凌云第08回从宜宾到重庆第09回大足

15、石刻第10回川江两岸第11回壮丽的三峡第12回长江第一坝第13回荆州览古第14回洞庭天下水岳阳天下楼第15回从武赤壁到文赤壁第16回.,河殇Story黄色文明落后的故事中国应该放弃内陆文明，拥抱海洋文明河殇的命运,反思性、批评性和启蒙性黄色文明vs.蔚蓝色“蔚蓝色的隐退，埋伏下一个民族和一种文明日后衰退的命运”文明“蔚蓝色就像这小帆船，获得了现代世界命运的象征意义”“黄河东流万里，最终还是流入大海。我们不再拒绝大海的邀请了”奔腾的黄河、贫瘠的土地和一脸沧桑的面孔 反思古华夏文明命运，揭示悲剧性民族心态”历史的忧思对现实的批判全片目录“寻梦”、“命运”、“灵光”、“新纪元”、“忧患”、“蔚蓝色”

16、等6集，,Ways of Storytelling文本景观（视觉意像）雄壮景观不再用于“民族情感”的建立民族国家的视觉意像用于促进知识分子关于中国命运的论辩现实性极强的政论风格：政论和抒情相结合,第一集：寻梦一九八七年六月十三日，吸引成千上万中国人的黄河漂流探险传来凶讯。洛阳和北京两支黄漂队都在落加峡下峡翻船遇难。曾经漂过长江虎跳峡的两位勇士郎宝珞，雷建生也被黄河激流吞没。国内一时议论纷纷。据报导，这些青年漂流者是因为决不让美国人肯沃伦拿走中国江河的首漂权才铤而走险的。肯沃伦对此十分不解。他说，你们中国人如果到美国出漂流密西西比河，是不会遭到反对的。当然，沃伦先生永远无法把眼下的漂流，同一倌昵

17、拔鞣列强的炮舰在中国江河里横行的历史联系起来。可中国的青年忘不了。当这些漂流者抛尸黄河的时候，我们是称道他们有爱国精神呢？还是批评他们的盲目民族感情？无论怎样，他们把这件事偏偏做在我们民族的母亲河上，悲壮和悲剧都是巨大的。事情不仅仅表现在江河漂流上。你看在这些体育竞技场上，中国人是多么狂热呵。当五星红旗升起的时候，大夥都跳，都哭。如果输了呢？大夥就骂，就砸，就闹事。一个在心理上再也输不起的民族。中国女排的姑娘们已经是五联冠了。压在她们肩上的是民族和历史的沉重责任。假如下一次她们输了呢？当然，也有不少人不再为这些事烦恼。他们匆匆离开祖国，要到外面的世界去看个究竟。同时，那些散落在外面的游子们，又

18、纷纷回到祖国来看个究竟。这两股双向逆反的风潮又说明了什么呢？,是近百年来总是被动挨打的历史造成了我们今天的心态吗？或者说，是近几十年来的贫困落后造成的吗？或许是这样，但不完全是。在这些现象背后隐藏著的，是一个民族的心灵在痛苦。它的全部痛苦就在于：文明衰落了。本世纪初，有个叫陈天华的中国青年，面对当时正处于黑暗中的祖国，在日本蹈海自杀。那时，有几个中国人能够理解他呢？今天，我们回想起这个陈天华，仿佛可以推测他那深刻的绝望，也许正是对文明衰落的一声微弱的叹息。在当今的世界上，面对著西方工业文明的挑战和全球文化汇流的大趋势，每一个拥有古老文明的民族，都面临著现实与传统的严重危机。传统越古老，危机越沉

19、重，危机越沉重，寻根越热烈。我们中华民族的根在哪里？大概每一个黄皮肤的中国人都知道一个常识：中华民族是黄河孕育的。那么，这条大河上怎样塑造我们民族性格的呢？它又是怎样历史地规定了我们文明命运的呢？这恐怕就不是每个人都认真思考过的了。这的确是世界上很奇特的一条大河。它从巴颜喀拉山北麓的冰峰雪山中发源，向东流去时经过一座黄土高原以后，就变成了一条黄色的泥河。这条黄河偏偏又孕育了一个黄肤色的民族，这个民族恰恰又把他们最早的祖先叫做黄帝，而在今天的地球上，每五个人中间，就有一个黄帝的子孙。黄水，黄土，黄种人。这是一种多么神秘的自然联系？它仿佛让人相信，这个黄色人种的皮肤就是被黄河染成的。的确，天地间还

20、没有其他一种自然力量，曾像黄河这样对塑造华夏文明起著无法估量的作用。关于这一点，我们不必要去作繁琐的考古论证，只从一个在中国最常见也最受敬畏的偶像上，就能得到印证。它，几乎可以说是我们民族的象征。可是，人们是否想过，华夏民族为什么会崇拜这么一个形像凶暴的怪物呢？恰逢又是一个龙年，对龙崇拜的研究也热闹起来，这无疑也是文化寻根的一种表现。据说，我们的祖先，从跨天接地的彩虹中，看到有两个头的巨蛇从大地吸水的壮丽景象。也有人说，先民们从撕裂云层的闪电中，看到金蛇狂舞伴随风雨交作。于是，他们创造了龙的形像。这是一个典型的大河民族的梦。,少量的娱乐八十年代的经典电视剧进口的电视剧春节联欢晚会娱乐之中的教化

21、角色,90年代以来的变化在新闻与公共事务报道领域政治宣传与教化功能仍然很强新闻联播仍然沿循传统新闻样式？有哪些变化？,电视的现场报道拥有对于庆典之现场报道的能力，仍然有效地为政治服务。如香港回归、奥运会和“神州六号”等等。3CContest競技、Conquest征戰、Coronation加冕3-D能否进入电视直播？Disenchantment幻滅、Derailment傾軌、Disruption衝突），,对于突发事件的现场报道能力在我国，国内突发事件很少得到电视的即时报导，即使对国际突发事件，反应能力也很弱。例如，中央电视台对911事件的反应很弱。但是汶川地震报道有很大变化最新的获救人数、遇难人

22、数、受伤人数、失踪人数的数据。关注救援行动为主，关注救援的进展，也关注受灾群众的安置情况。,新兴的新闻和时事讨论节目东方时空早间新闻播报杂志型电视节目：丰富的资讯生活空间：“讲述老百姓自己的故事”关于电视语态的变化，可参照孙玉胜的文章十年：从改变电视的语态开始,焦点访谈舆论监督电视节目披露基层问题为受害者代言评论、分析并警告社会上的某种趋势或现象参考Xu hua文章仍然有相当强的比重是解释、公布和倡导国家政策,曝光对象的选择和 framing普遍关注的问题已经或即将在党国议程上的问题对社会稳定不构成威胁典型主题农民工缺乏医疗照顾假药，假冒伪劣商品农民负担过重非法开采国家金矿交通部门乱罚款教师被

23、分配去动员农民种烟草国企资产的流失合资企业逃税电信用户的消费权益基层选举,新闻调查电视深度报道舆论监督民生新闻的兴起广州电视台的新闻日日ti新型的舆论监督“浅度”调查性报道个人视角，忽视更宏观的公众议题,实话实说Talk show节目公共论坛，民间社会参与对公共议题的讨论,在非新闻/娱乐领域大众娱乐的兴起娱乐节目的数量和比重都大为增加，形式多样电视剧案情剧、言情剧、普通百姓题材剧、都市生活剧、改革题材剧、传奇剧、历史剧。游艺节目快乐大本营、欢乐总动员、幸运52真人秀节目（reality show）超级女声，走进香格里拉，神州大舞台“真人秀”泛指由制作者制订规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛

24、游戏节目。栏目剧 真相,如何认识大众娱乐的兴起？肯定观点：娱乐形式的去政治化与多元化批判观点与精英文化的背离？（尹鸿观点）无深度无景深但却轻松流畅的故事、情节和场景 消除了时间感、历史意识、与现实生存的真实性联系 强化和突出的是感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能。文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制。智力消耗降低：模式化、单一化,娱乐的霸权“最低的共同文化”或者“最低的大众素养”成为唯一的趣味排斥了精英文化、边缘文化、前卫文化，甚至现实主义文化 文化失去了发展的丰富性和多样性政治功能的淡化和重新包装当代的“主旋律”电视剧泛情化：任长霞商业化：e.g.,征服；紧急迫降,我国电视文化的

25、前景？思想的多样性、个性的多样性、风格的多样性、精神的多样性？尹鸿：尽管电视是一种大众传媒，但新世纪的中国电视文化，应该不仅仅是一种被平均化、单一化、模式化的大众的文化，而应该是一种多元的丰富的现代文化，这是一种真正意义上的大众文化，它不仅是那些数量上占优势的大众的文化，而且也是那些在数量上并不占多数的大众中的若干小众的文化；它不仅要满足受众宣泄、松弛、好奇的娱乐性需要，它也要满足人们认识世界、参与社会、变革现实的创造性需要；它不仅要适应受众已经形成的主流电视观看经验和文化接受习惯，而且也要提供新鲜、生动的前卫和边缘的文化经验以促进人文化接受水平和能力的不断提高。,未来的电视文化既不是一种少数

26、人垄断的霸权文化，也不是由多数人垄断的霸权文化，既不只是一种传达强制性意识的宣教文化，也不只是一种供大家相逢一笑的消遣文化，它不能用一种普遍主义的专制来否定人与人、群体与群体之间的差异性，它应该是一种多元的文化，一种大众与小众、共性与个性、高雅与通俗、主流与边缘、认同与超越、正统与前卫、男性化与女性化、国际化与本土化、传播与接受相互补充、相互参照的并存、互动的文化，它承认所有人的文化权利，它尊重人们所有的精神需求，只有这样，电视才能真正成为现代文化的一个充满活力的组成部分而不仅仅是政客获取政治权利和商人获取经济利润的工具。请阅读：尹鸿：转型时期的中国影视文化,介于新闻与娱乐之间的节目形态电视纪

27、录片生活空间望长城、流浪北京、沙与海、藏北人家、最后的山神 人文关怀与平民视角关注过程，原生态政论片：大国崛起，但数量极为有限电视学术百家讲坛人物访谈栏目如何认识和理解这些节目形态的社会文化角色？教育的角色？启蒙的角色？记录历史，影响当下,电视文化25年1980年1985年：透过“麦克镜”看世界 代表作：大西洋底来的人、阿信、血疑、排球女将、上海滩、霍元甲、射雕英雄传 1985年1990年：透过“过去”思考现实 代表作：新星、四世同堂、红楼梦、西游记,1990年1996年：透过“日常”发现生活代表作：渴望、编辑部的故事、围城、公关小姐、一地鸡毛、外来妹 1996年2001年：透过“戏说”体验娱

28、乐 代表作：戏说乾隆、贫嘴张大民的幸福生活、刑警本色、还珠格格2001年2005年透过“时尚”消费都市 代表作：空镜子、结婚十年、中国式离婚、老友记、律政佳人、大长今、绝望主妇,五、电视发展的趋势,商业化分众化集团化全球化技术化,商业化/产业化商业化将继续成为影响中国电视的最重要力量国家约制下的商业化商业化趋势中的电视新闻商业化趋势中的电视娱乐,分众化：主要体现在频道分化上CCTV1:综合频道 CCTV9:英语频道CCTV2:经济频道 CCTV10:科教频道CCTV3:综艺频道 CCTV11:戏曲频道CCTV4:国际频道 CCTV12:西部频道CCTV5:体育频道 CCTV13:24小时新闻频

29、道CCTV6:电影频道CCTV7:农业与军事频道CCTV8:电视剧频道节目定位的分众化？,中国电视中的全球化趋势在中国落地的电视频道 2001年10月19日，中国国家广电总局正式批准新闻集团持股38%的凤凰卫视中文台进入广东珠江三角洲地区有线网络。新闻集团的全资子公司星空传媒于2002年3月28日通过有线系统，向广东地区播放了一个包括娱乐、音乐和影视剧的全新24小时综艺频道星空卫视。华娱卫视在广东珠江三角洲地区落地（AOL/时代华纳控股90）香港的翡翠、明珠、本港和世界台。2003年4月26日，MTV频道正式在广东省有线电视网落地，39频道。,节目输入电视剧和其它电视娱乐节目的进口从1984年

30、开始，个别地方电视台开始引进电视节目,如神雕侠侣、侠女十三妹等，大规模引进是从80年代末开始。韩国、台湾、香港、新加坡等地电视剧的输入。但主要以亚洲地区为主。”ESPN Entertainment and Sports Program Network(娱乐与体育节目网)、Discovery（探索频道）等频道已通过赠送、低价销售，甚至付出播出费的方式进入了内地有线电视系统。Viacom通过与唐龙国际传媒合作，面向814岁儿童、以教育节目为主的尼克国际儿童教育频道，将其节目尼克知识乐园输入中国，目前已进入两百多家有线电视台。,跨国传媒公司在中国合作制作电视节目ChannelV 通过与内地电视台合办

31、节目的方式而逐步渗入，由它发起了“全球华语音乐榜中榜”Viacom旗下的MTV节目陆续在一些地方台播出，目前以MTV为主制作的MTV天籁村、MTV学英语、MTV光荣榜和MTV明星档案四档节目通过各地方有线电视台进入了中国家庭。,反向输出：电视剧的出口数量极少，仅限于华人圈，如还珠格格、三国演义等如何理解电视全球化的趋势和影响？目前来看，以娱乐为主，全球新闻对中国的影响很弱输入超过输出，文化帝国主义？与杂志相比，电视全球化的阶级分化趋势并不显著,高技术化,模拟技术vs.数码技术 模拟技术：光感照相机采用迅速掠过的水平线对场景进行扫描，并将光转化为电子，电子点被传送到接收器上，接收器通过将这些电子

32、传送到屏幕上，还原出原初的图像。收视数字电视：在传统模拟数字机上加机顶盒，机顶盒能够将数字电视信号转化为模拟电视信号。北京地区2004年10月12日数字频道开播，京剧现场频道，动感音乐频道，爱家购物频道。中央电视台也将开通6家数字电视频道到2008年，我国将用数字电视转播奥运会体育节目。我国计划于2015年全面停播模拟电视节目。,电视的传输方式：无线、有线和卫星 无线电视广播：采用超短波频段，频率高，波长短，只能在视距范围内像光线一样直线传播，因此电视发射台的直接覆盖范围非常有限。为扩大覆盖范围，就需要建设大量的发射台和转播台。并且需要铺设同轴电缆或建设微波传输网络将发射台和差转台连接起来。,

33、有线电视：早期一般是在电视覆盖地区的边缘地带，在电波容易受到干扰的地区，建设性能良好的电视接收天线，信号经处理后再通过电缆传输到各家各户。城市有线网络的建设卫星电视：发展于20世纪60年代，通讯卫星开始用于电视转播。卫星通讯系统传输节目范围大，环节小，受地形影响小，信号稳定可靠。通讯卫星就相当于悬在空中的“中转站”，它接收来自地面的信息，将其进行处理后再传送给地面接收站，实现远距离的信号传输。,技术趋势：数码化互动电视（interactive TV）面临的问题：有多少消费者愿意为电视付费？数字电视使用数字技术高清晰，增加屏幕的线数数字信号传输如何与传统信号配合？电视与电脑的融合新的家庭娱乐系统

34、？,作业题目互动电视什么是互动电视？互动电视的技术基础是什么？它在当前世界和中国的发展趋势如何？它将可能产生哪些影响？数字电视什么是数字电视？它与传统电视的区别是什么？它在当前世界和中国的发展趋势如何？它将可能产生哪些影响？,七、当代世界的电视业,三种体制以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制；西欧各国为代表的公私兼顾的双轨制运作体制以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。,西欧和日本的公私兼顾的双轨制运作体制：在80年代以前，西欧20来个国家除卢森堡、英国外，电视业是单一的公营电视台。80年代以后的私有化进程。80年代初英国首相撒切儿夫人掀起的私有化浪潮，一批大企业强烈要求开放电

35、视业观众对枯燥的电视节目不满。政府放松对电视业的管制,几个国家的电视体系介绍法国：公营的电视二台、三台、四台和私营的电视一台、五台、新频道六家电视台平分法国电视市场。英国公营的BBC两个电视频道（一、二频道）和ITV两个电视频道（三、四频道）平分英国电视市场。日本公营的NHK和四大私营电视网东京广播公司（TBS）、日本电视公司（NTV）、富士电视公司（FTV）、全国朝日广播（ANB）角逐日本电视市场。,公营电视台的特点：相对独立的管理机构。管理机构或由政府首脑提名、议会批准，或由原先的管理机构提名经议会批准。但公营台的管理机构一经成立，就独立运转，不受政府的领导或控制，从电视台的办台方针到财政

36、预决算、节目制作、播出，都由管理机构最终决定。以视听费作为主要收入。以每架电视机为收费基准，一般每季度或每半年收费一次。费率各国不同。英国的BBC每年一架彩电收38英镑；日本每年一架电视机收18美元。,公营台把观众当作“公民”而非“消费者”。独立在政治上不为政府或其他利益集团所左右平等观众不分等级享受同样的服务；全面满足不同层次、不同口味的观众需要；多元反映不同的观点，照顾少数人的兴趣节目内容公营台都侧重于时政和社会教育节目，尤其重视新闻；娱乐节目也偏重于健康，寓教于乐。相比于商业运作的电视台，公营台的节目一般都比较严肃、凝重，由于缺乏竞争，节目更新慢，缺乏活力。,当代美国电视业结构：商业电视

37、网的发展 无线电视网三大电视网：全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS），居支配地位。New Comers:福克斯电视公司（Fox）、华纳兄弟电视公司(WB)、联合派拉蒙电视网(UPN)。这六大公司目前控制着全美90%左右的观众市场。三大电视网与地方电视台的关系地方电视台多为既依附于大广播公司，又相对独立的媒介机构。,有线电视台 有线电视台数量众多专业化趋势美国有线电视的专业化也非常明显。美国共有9690万户拥有电视机，其中60%以上家庭接入了有线电视。有线电视用户可以收看到的频道有100个左右。众多的有线电视的频道几乎都是专业化的。有以下有线电视节目网(Cable Programming Network)（参见表格）,公营电视1969年成立公共电视系统（PBS）在全国各地都有自己的附属台，向它们提供教育、文化等节目。经费来源为政府资助、各种基金会捐赠、企业资助（非广告方式）等。节目多为教育性节目，如各种纪录片（包括科学、风土、文化、社会等内容）、严肃音乐、儿童教育节目等。,