北戴河体育旅游休闲产业市场开发计划书.ppt

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1、第一章 北戴河体育旅游休闲资源介绍,概况 北戴河位于渤海湾北岸中部，作为中央暑期办公地，北戴河为全国最大的休疗基地和健身康复中心。1982年，国务院公布为首批“国家级重点风景名胜区”。1991年被评为“中国旅游胜地四十佳”之一。1999年评为“中国优秀旅游城市”和“全国园林式城市”。2002年被命名为“河北省环境保护模范城区”。旅游景区：中海滩景区、鸽子窝景区、联峰山景区、碧螺塔景区、集发生态观光景区(4A级)。,1、北戴河,北戴河人流量动态图,北戴河奥运公园2004年4月，经国家体育总局，并征得第二十九届奥运会组委会同意，秦皇岛市为奥运会建设海滨大道并冠以奥林匹克大道名称，为弘扬奥运精神，传

2、播奥运知识，凝聚民族之心，2004年3月，北戴河区委、区政府决定在奥林匹克大道东侧建设该公园。,奥林匹克大道公园占地面积15.58万平方米，以科技奥运、人文奥运、绿色奥运为设计理念，通过浮雕、雕像、喷泉、冠军手足印等多种形式展现奥运发展史，成为世人健身、娱乐、观赏的精神乐园。,北戴河国际轮滑节成功举办了四届，开创了中国轮滑的体育嘉年华的典范。首届轮滑节更以声势浩大的“北戴河轮滑刷街游创参加人数最多的吉尼斯世界纪录”活动为序幕，吸引了来自全国各地的近万名轮滑爱好者参加。拥有集场地速度轮滑、轮滑球、花样轮滑、平地花式等多个轮滑项目于一体的国际标准化轮滑场地的北戴河将轮滑节作为每年的固定节日被保留了

3、下来。此后的活动开始与奥运携手共舞，奥运冠军、福娃、全民健身与奥运同行一系列与奥运有关的关键词，让所有参与其中的人们激情不断燃烧，为奥运加油呐喊的声潮一浪高过一浪，北戴河轮滑节也由此变成了全国的轮滑节。,2、北戴河轮滑节,国际轮滑城 2008年北戴河建设国内首家轮滑博物馆，进一步完善北戴河国际轮滑城功能。北戴河轮滑博物馆将打造亚洲最大的，最具规模的轮滑博物馆。,轮滑现在已经成为了北戴河的特色运动项目，每年一届的轮滑比赛吸引了国内外的众多眼球，以轮滑为纽带的北戴河旅游亦更加丰富多彩。成功谋划了“运动之春”、“浪漫之夏”、“时尚之秋”“休闲之冬”的四季主题活动。,2008年9月19日22日 中国北

4、戴河 为了推动沙滩时尚体育运动的普及开展，唱响“全民健康与奥运同行”的主题，并充分利用优越的自然环境，展示北戴河滨海风情，进一步提升城市的知名度和美誉度，国家体育总局社会指导中心与北戴河人民政府将在9月中旬共同举办全国首届沙滩时尚球类大赛，比赛同时融入NBA娱乐篮球表演、世界木球锦标赛（国际队）、世界木球锦标赛（国内队）、合球精英赛、沙滩球精英赛等众多活动及赛事，全面提升北戴河城市的品牌形象。,3、2008全国首届时尚球类大赛,电视媒体：主播媒体：CCTV-5（18：30-19：30）专访媒体：凤凰卫视、旅游卫视、河北卫视、秦皇岛电视台新闻报道：北京电视台电台媒体：中央广播电台（体育）、河北人

5、民广播电台、秦皇岛广播电台、秦皇岛交通广播电台平面媒体：人民日报、中新社、中国体育报、第一财经日报、经济观察报、南方日报、经济日报、北京青年报、北京晚报、河北经济日报、燕赵都市报、秦皇岛日报、秦皇岛晚报、竞报、新华社、体坛周报网络媒体：新浪网、人民网、千龙网、华奥星空网、搜狐网、腾讯网,整台晚会将以和谐、休闲、娱乐为基调，充分展示本次活动的特点和北戴河对国内外运动员、嘉宾的欢迎。演艺界和体育界明星表演，NBA团队表演为主，官员、观众互动、体验为辅，由央视著名导演和主持人参与制作完成，并在由中央电视台黄金强档播出。,一、开幕式晚会,国际体育娱乐典范NBA超级娱乐篮球表演队,一、开幕式晚会,国际顶

6、级俱乐部吉祥物NBA休斯敦火箭队火箭熊表演连续十年美国NBA吉祥物大赛冠军，美国NBA票选最受欢迎的吉祥物；中国国内人气最高的吉祥物；,NBA休斯敦火箭队火箭熊表演具有极其有效的媒体聚焦效果；热辣、动感，极具吸引力与魅力；年青时尚，非同一般。,国内首次举办木球国际级别比赛，2008世界木球锦标赛，打造木球休闲运动城市的称号。木球被成为“平民高尔夫”，活动期间，将授予北戴河为国际木球基地。,二、2008世界木球锦标赛,活动期间，同期举办沙滩球精英赛，合球精英赛。,二、沙滩球、合球,大赛传播效果预测 央视以及全国30家以上电视媒体新闻报道 中新社以及40以上国家级平面媒体对活动新闻报道 sina以

7、及全国50家以上网络媒体新闻报道、跟踪报道 年度超过1亿人次以上的受众，了解并关注北戴河以北戴河沙滩球类赛 超过800篇100万字的活动公关传播报道 活动现场以及活动辐射面500平方米广告面积 活动海报10000张、演出节目单3000张 活动奖品、工作人员服装等印制广告1000件 电视、电台、报纸、杂志、网络、户外、现场等方面广告价值800万以上 CCTV黄金档播出活动专题覆盖达1亿人次.,第二章 赞助指南,企业参与其中，将能获得最大化的商业成果：直接进入北戴河旅游圣地，直接接触企业消费人群；近距离对话北戴河近百万的旅游、体育爱好者，成为他们喜爱的品牌；通过北戴河立体平台，规划参与营销活动，增

8、加商机；借助北戴河相关赛事的强大媒体宣传，强化品牌影响力；对话北戴河及其他的政府代表，建立政府关系。,2008年全国首届时尚沙滩球类大赛总冠名赞助基准价：50万元(现在超值价30万元可部分易货）北戴河城市体育旅游休闲战略合作伙伴 赞助基准价：30万元（现在超值价15万元可部分易货）产品供应商赞助基准价：10万元（现在超值价5万元可部分易货）,赞助商标准,赞助方式,企业赞助可以通过以下方式：1）提供资金 2）提供部分产品 企业可以选择复合赞助的形式，即除资金以外，产品也可以按照议定的价格以一定比例进行折算形成赞助金额，但一般情况下应以资金为主。,太度体育北戴河城市合作伙伴独家运营、市场开发,第三

9、章 回报权益,一、官方荣誉,1、冠名企业，活动名称对外统一称为“*杯2008全国首届时尚球类大赛”，体现在所有新闻报道、专题、电视中。合作伙伴赞助企业授予“北戴河城市体育产业战略合作伙伴”和“2008年全国首届时尚沙滩球类大赛合作伙伴”、“2008年世界木球锦标赛合作伙伴”荣誉称号；2、授权企业产品为：“2008年全国首届时尚沙滩球类大赛指定产品”、“2008年世界木球锦标赛指定产品”荣誉称号；,二、其他权益,1、允许企业使用以上称号开展企业市场推广工作；2、享有企业赞助行业排他性。3、企业领导享有全国首届时尚沙滩球类大赛尊贵接待权：开幕式10张门票，比赛30张门票，酒会、晚宴10张门票。企业

10、可以组成统一方阵观摩比赛。,三、广告权益,成为北戴河城市体育旅游休闲战略合作伙伴的企业可以在北戴河奥林匹克公园、奥林匹克大道、老虎石外滩等相关旅游地点拥有的户外广告权。（具体地点要不违背整体景观，主要体现在条幅、太阳伞等相关物品上）,奥林匹克公园,奥林匹克大道,老虎石外滩,四、赛事现场权益：,1、沙滩时尚球类大赛现场权益新闻背景板广告体现欢迎酒会广告体现（活动背景板、现场易拉宝广告）开幕式现场广告体现（活动背景板、现场易拉宝广告）木球、沙滩球、合球赛事现场广告位（广告位共计20块）拱门、漂浮气球、条幅（共计20条以上）企业现场产品展示、销售2、2009北戴河国际轮滑节权益回报现场广告位（广告位共计10块）拱门、漂浮气球、条幅（共计20条以上）,企业广告位,企业广告位,企业广告位,