上海电信世博宣传.ppt

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1、2010年5月,世博媒体宣传,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,世博宣传策略总体回顾,媒体策略：思考世博传播的特点，并制定了集中资源，占据针对性要地，创造差异优势的传播策略 媒体组合：充分考虑媒体特点与世博传播的关联性，并制定了以户外（主要交通策略据点媒体）媒体为主，平面等媒体为辅助的媒体组合策略 资源分配：结合各个时点以及宣传的重点，采取了长期投放与阶段性重点加强的资源分配策略,现有预算无法覆盖所有优质世博媒体，必须集中使用创造最大化的传播效益,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,交通枢纽媒体：成功占据市内主要交通类媒体地

2、铁、公交候车厅、出租车,出租车：世博ICON植入,选择理由：实现对市区主要交通工具的覆盖。出租车视频媒体是移动的电视媒体，封闭空间使得干扰性小，能够在世博期间深度对话主要白领、商务人士、以及参观者，覆盖广，同时硬广和植入式的结合合作方式能够更有效传递产品信息，加深目标受众对品牌和产品的好感度,合作方式：世博ICON植入：主动、深入、灵活、渗透式营销模式,世博ICON中，独立的1 个板块内容例如：中国电信服务内容版块中包含6个互动页面9000辆车/一个月预计接近3百万的乘客进入游览世博ICON,地铁：世博主要站点集中占领,选择理由：地实现对地下主要交通工具的覆盖。铁投放能够有效覆盖到电信的主要目

3、标消费群，地铁灯箱包柱与灯箱的网络型投放视觉冲击力强，主要线路更是连接主要商圈以及旅游景点，广告投放针对性强，是世博传播不可缺少的渠道,合作方式：南浦大桥站包柱;另赠送A+/A+站站台灯箱8块,一个月,地铁：MCG地铁视频网络化直击,选择理由：实现对世博站点以及主要枢纽、商业圈站点的覆盖。覆盖广，媒体面积大，视觉冲击力强，能够抓住目标受众眼球，覆盖广泛的本地和世博游客,合作方式：地铁大屏幕视频媒体，音图并行，强力冲击世博站点/重要商业圈以及换乘站/交通枢纽站9站，11屏,公交：公交候车亭灯箱,选择理由：实现对地面定点交通枢纽的覆盖。候车亭的网络型投放，可与地下地铁投放形成互补，最广泛的覆盖目标

4、群体，媒体形式在白天也夜间都具可看性，画面冲击力强，吸引目标受众广泛关注,合作方式：市区主要候车亭网络化投放,主要商圈媒体：抢占淮海路、南京路、徐家汇、正大广场、中山公园、八佰伴等主要商圈LED高频次投放,主要商圈：LED联播网,选择理由：占据重点商圈的视频媒体。LED联播网的投放，占据最集中的交通繁华街区，构成市区交通枢纽占据的重要因素,合作方式：LED联播网，网络主要商圈,主要商务和住宅楼宇媒体办公楼、住宅楼全面占据，直击目标受众的工作与生活,分众媒体：办公+住宅(集团支撑),推荐理由：实现对目标受众工作和生活的覆盖。采取LCD与海报结合的投放方式，实现动静的有效结合，全面覆盖目标受众的工

5、作和生活。,平面媒体：东方早报新闻晚报上海电视旅客报集中深度合作一份早报、一份晚报、一份大众类杂志，一份列车类杂志，全面覆盖本地以及长三角主要目标群,上海电视：一周世博攻略冠名合作,选择理由：上海电视：从4月29日起至10月28日，全程共计27期，由世博局特批进入世博园区，在世博新闻中心免费发放而上海电视一周世博攻略将随上海电视周刊在上海及长三角地区全面销售，每期发行量约40万份周刊充分利用SMG的资源优势，在现有版面基础上，以每期增加8个版面的刊中刊形式，提前一周全面报道本次盛会资源整合性强。与世博高度相关，发行量大，冠名合作回报形式多样，辐射电视宣传，附赠价值高,合作方式：硬广、企业LOG

6、O等全方位长期曝光,附带赠送 一、每期杂志广告可结合客户需求采用多种表现形式，全面体现企业品牌效应。二、每期封面导读显著位置出现企业名称 如：“*”世博一周攻略 三、上海电视杂志在SMG下属各媒体发布的宣传广告片中，企业品牌名称将随杂志封面共同出现。四、冠名企业名称及Logo将出现在上海电视一周世博攻略的宣传海报中，海报将张贴于SMG上海文广下属企业单位。,旅客报：特殊渠道推广,选择理由：辐射长三角。是世博期间游客往来上海的重要交通工具，对目标受众覆盖精准，尤其是对长三角群体的辐射；刊物内容与世博高度相关，可阅读性强，硬广和软文结合的合作方式，能够全面介绍世博产品信息，吸引目标受众关注,合作方

7、式：整版、跨版、封面导读等多形式输出信息，长期覆盖,东方早报/新闻晚报：世博前冲刺合作,选择理由：东方早报和新闻晚报是上海主流的报纸媒体，覆盖主要上海市民，世博前连续报道介绍宣传世博产品。选择一份早报、一份晚报，采取硬广和软文相结合的方式，集中在4月下-5月初宣传世博产品，为世博宣传奠定基础,合作形式：跨版、整版,东方早报：世博日报专题合作,媒体说明：世博日报是国内第一份以日报形态出现的权威、动态、互动、国际化的世博读物，所有内容都将围绕2010年上海世博会，出版时间：2009年6月2010年世博会结束，每周五期。随东方早报发行，世博专用渠道宣传效果：世博专属读物。关联性强，发行渠道佳，有效覆

8、盖我们的目标群体，合作形式多样，有效展示产品信息。,形式：百人世博先体验1.版口报眉 第2版-15版 2*24.4cm 可植入单一/多种 业务广告2.电信业务元素植入3.封底彩整版广告,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,营业厅布置,世博服务指南手册,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,世博科技亮点网络推广,4大渠道的热门媒体4种形式新颖、内容丰富的推广举措,世博科技亮点博客传播,由8位名家博主逐一点评世博8大科技亮点并全面点评世博18大产品，能使网友从专业的角度了解这些产品。,由草根博主对于世博8大科技亮点和世博18大产品的

9、进行全面点评，可使得受知面更广。,由名家博客和草根博客共同评价世博8大科技亮点和18大产品，使评价更客观、全面，更容易被网友接受。,David的一天推广规划,在各大门户、白领、专业网站的论坛中全面传播视频互动游戏的相关信息，有效促进网友的积极参与。,二论坛传播,通过看视频玩闯关游戏，让网友形象地了解世博八大科技亮点与十八大业务的具体用途和优势。,一视频互动游戏,2项传播举措，强化推广效果4种广告形式，实现全面推广,视频暂停广告,种子视频,首页文字链,首页Minibanner,游戏说明,顺利闯关并完成任务就可以获得大奖；本游戏共设18道关卡，需要选择中国电信18大世博新业务中正确的一项方可过关；成功闯关并用时最短者，即为闯关优胜者。,产品融入,疑难问题可选择求助，视频“David的一天”会自动跳出并播放；网友可以通过看视频，获得答案。求助看视频过程不占用游戏时长。,推荐媒体,优酷、酷6、土豆、六间房、激动网等,游戏集结,游戏规则,闯关答题过程中，答对者将随机奖励时长；答错者将受到延时处罚，如落水5秒、画面停滞5秒等。,视频互动游戏,谢谢,