熊猫活动整体方案.ppt

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1、杭州万象城8月活动“100只环保熊猫游万象”,浙江省野生动物保护协会联合都市快报社共同发起“100只环保熊猫游万象”活动，8月落地杭州万象城。展出的熊猫由来自香港的资深设计师ken独立设计并制作。ken从事环保创意设计十余年，创立萌工厂，以设计、制作各类创意人物造型为主。2014年创作并由国家授予独立版权证书，其中包含“熊猫香香、熊猫桐桐、熊猫萌萌、熊猫琪琪”造型不一，日前已在台湾、韩国、香港、深圳、广州、成都、青岛、南京等20多个城市进行展出。,不同姿态的熊猫可以根据不同地势/环境呈现出多种有趣姿态！,节点安排：8月18日22:00：熊猫运至（需确认存放地点）8月19日09:00-16:00

2、：摆拍5个场景（快报安排摄影师）8月19日-21日：微博/微信发布预热场景照片8月22日22:00：第一轮布展8月22日-25日：庆典大道、东天河8月25日22:00：第二轮布展8月26日-31日：L2东角/L2西角/L3连廊/L6花园廊桥（拍完撤走）,前期预热现场活动互动活动媒体宣传,1.前期预热,第一阶段前期宣传预热：8月19日-8月21日8月18日晚间进场，8月19日至21日，进行为期3天的熊猫快闪。将熊猫放置在万象城内的公共场所，包括影院、冰场、下沉式广场、屋顶花园进行摆拍，供都市快报进行宣传，通过报纸、微博、微信平台，进行多方的前期预热，创造话题。,*参考海港城近期SNOOP互动活动

3、操作模式,预热地点选择：预热先使用 10只熊猫，拍摄6组画面。8月19日：发布下沉式广场/屋顶花园8月20日：发布影院/冰场8月21日：发布一家餐饮店/一家服装店,场景1：L6 屋顶花园“看风景的心情”1只坐姿熊猫：参考海港城SNOOP，熊猫拍摄背影，带入风景备注：与安全部协调屋顶拍摄安全场景2：L5 PIZZA FAMILY“约会日”1只坐姿熊猫+1只摸头熊猫：面对面模拟用餐、点单场景备注：与陈文威沟通确认拍摄时间场景3：L4冰场“潘达要锻炼”1只摸头熊猫+1只坐姿熊猫：冰场围栏外，模拟交谈背影备注：与EDDY沟通确认拍摄时间及点位场景3：L3 影院“暑期档大片看不停”20只坐姿熊猫：模拟看

4、电影场景备注：与小柴沟通确认拍摄时间及可使用影厅场景4：L2 SAMMY店“需要一件色彩斑斓的新大衣”2只坐姿熊猫：模拟观看橱窗备注：与LIKA沟通确认拍摄时间场景5：B1 下沉式广场“趴着是我最舒服的状态”20只四脚着地熊猫+10只全趴熊猫：利用台阶模拟场景备注：与安全部协调屋顶拍摄安全,拍摄主题：“潘达逛万象，层层有精彩”8月15日前：与营运、安全、品牌等沟通涉及到的拍摄位置可行性。8月19日9:00-16:00拍摄，快报摄影师1人，企划部同事2人。拍摄一天之内完成,2.现场活动,第二阶段现场展示活动：8月22日-8月25日：中庭8月26日-8月31日：L2东角/L2西角/L3连廊/L6花

5、园廊桥（此位置拍完撤走）熊猫款式选择：大规格：10只四脚着地：4坐姿熊猫：4全趴熊猫：2小规格：90只四脚着地：30坐姿熊猫：30全趴熊猫：10摸头熊猫：10侧躺熊猫：10,第二阶段现场展示活动：第一周中庭8月22日-8月25日,展示地点：中庭展示分区：情景区：需要一米围栏拍照区：允许互动拍照,高清写真宣传形象墙,高清写真宣传形象墙,真实竹子,熊猫形象搭配物件功夫熊猫：斗笠/腰带江南熊猫：纸伞运动熊猫：足球贪玩熊猫：泳池,背板和竹子都去掉，只保留熊猫及LOGO台,3.互动活动,互动活动：设计“快拍熊猫”互动，将更多欢乐、更多互动植入展出现场及万象城微博微信互动，奖品送出2只小熊猫（待定）。,明

6、星、潮人、顾客快拍熊猫，领一只回家！,4.媒体宣传,每周软文：8月22日钱江晚报8月29日都市快报现场广告：中庭吊旗/立牌微博微信：本次与都市快报合作，利用其旗下微信矩阵进行有效输出。粉丝合计：423761粉丝，详见后表短信发送：8月22日活动告知,确认互动游戏可行性增加有效微信大号，减少其他投放,关于静态展熊猫的维护和赔责问题：从熊猫进场完成开始，参展熊猫的管理及看护责任由万象城方面承担。需在展区外围利用一米栏建立隔离区，展出区域开1至2个入口，由万象城配备安保进行人员管理，每次进入展区不得超过20人。熊猫的赔偿基础值为10%，总计为120只计算，超过12只以上出现破损，即需要进行赔偿以下为赔偿方法：,THANKS！,