浦发银行广告创意方案.ppt

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1、浦发银行广告创意方案2011年06月14日,何为先行者？具有前瞻精神，矢志创新，拒绝循规守旧充满活力，善于激发自身潜能怀揣勇气，挑战一切可能,浦发银行成立伊始，一直致力于与各个领域具有创新精神的先行者合作此次广告创意方案围绕“与先行者同行”的创意策略展开,跳跃篇30秒,每一个看到浦发的人都如同灌注了力量与勇气不由自主展现芭蕾舞般自由、飘逸的跳跃寓意有先行精神的浦发银行让客户的眼界和行动更高、更远,平面稿跳跃篇,先行者篇30秒,先行者总是一路领先，不断超越留给追随者背影本篇以隐喻的手法，寓意浦发银行作为中国本土银行业的先行实践者，力助消费者与企业奋力前行，勇攀高峰浦发银行，与先行者同行,平面稿先

2、行者篇,带动篇120秒,所谓“行业先行者”，即应担当“带动”者的角色。TVC核心创意以“加油”这一有记忆点的固定手势，演绎浦发银行在社会公益、网上银行、个人贷款、中小企业融资、国际金融等活动中，对用户、伙伴起着支持、带动的作用。这些故事发生在全国不同城市、不同用户身上，既沿续之前浦发银行全国性银行的形象，又宣扬浦发银行后续服务的用心态度。这才是真正的“新思维、心服务”。调性传承2011年TVC的清新、大气，散发着浓厚的人文气息与时代特色。,给力加油篇120秒,1,2,3,4,6,5,呼和浩特草原，骏马奔腾。,领跑的骑手回头，,给正追上来的人一个给力的加油手势。,某希望小学，,云南，,学生正在上

3、绘画课。,给力加油篇120秒,7,8,9,10,12,11,蜡笔折断。,浦发志愿者递上一支新蜡笔，,并向学生比出给力的加油手势。,爸爸为孩子买小猪存钱罐，,西安某商场，,刷浦发卡付款。,给力加油篇120秒,13,14,15,16,18,17,营业员把小猪交给孩子。,向她比出给力的加油手势，,小女孩会意的笑。,父母把浦发教育基金交到要出国的孩子手上。,上海某机场，,特写浦发教育基金。,给力加油篇120秒,19,20,21,22,24,23,儿子登机前忍不住回头看,父母向他比出给力的加油手势。,女孩子正使用浦发网上银行汇款，页面显示“支付已经成功”。,画面切换到新疆，正攀登陡峭山壁的一男子掏出手机

4、，,短信显示：“到期帐单替你缴了”。,男子露出会心的微笑。,给力加油篇120秒,25,26,27,28,30,29,北京胡同里，,新开张的咖啡馆准备开业，店主在梯子上挂上咖啡馆的招牌，,前来祝贺的浦发员工仰头比出给力的加油手势。,店主低头看，,店主露出会心的微笑。,紧接着手机中又传来女孩给力的加油姿势。,给力加油篇120秒,31,32,33,34,36,35,温州，,小企业主和浦发银行成功签定企业融资协定，,相互握手庆祝，,香港国际大厦，,一齐比出给力的加油手势。,浦发银行和外国同行合作成功，相互握手庆祝，,给力加油篇120秒,37,38,39,40,42,41,比出给力的加油手势，,窗外的维多利亚港放起烟花，组成浦发LOGO。,黄浦江，,齐心扬起巨帆，,众人准备起航，,帆上露出浦发银行LOGO，,给力加油篇120秒,43,44,45,52,48,47,帆船上原来是一群浦发员工，最后一起比出给力的加油手势。,之前所有举加油姿势的人，汇聚成中国的地图。,标版。,标版：新思维 心服务,龙年春节尾版,给力加油篇120秒,44,45,46,47,54,54,舞龙庆新春。,龙身放下后现出穿浦发银行制服的员工，一起比给力的加油手势。,标版。,字幕：用心领航 舞动中国,标版。,标版：新思维 心服务,舞龙。,平面稿带动篇,