旅游经济与旅游经济活动.ppt

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1、旅游经济学,王 新 建,课程简介,课程的性质课程的地位课程的教学与学习方法课程的教学要求,教学大纲,第一章 旅游活动与旅游经济活动第一节 旅游经济活动的产生与发展第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件第三节 旅游产业的结构、性质与研究方法第二章 旅游需求与预测第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用第二节 旅游需求的特征与规律第三节 旅游需求的弹性与弹性系数第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标第五节 旅游需求预测第三章 旅游目的地供给与承载力第一节 旅游目的地的形成及其基本特征第二节 旅游目的地供给的内容与影响供给的因素第三节 旅游目的地资源开发与承载力第四节 旅游设施建设,第四章

2、 旅游供求关系与调节第一节 旅游供求关系概述第二节 旅游供求关系的表现第三节 旅游供求关系的市场调节机制第四节 旅游经济的宏观调控第五章 旅游消费结构与优化第一节 旅游消费概述第二节 旅游消费决策第三节 旅游消费结构第四节 旅游消费结构的优化第五节 旅游消费效果的评估第六章 旅游收入分配与乘数效应第一节 旅游收入第二节 旅游收入分配第三节 旅游乘数效应第四节 旅游收入漏损,第七章 旅游发展的综合效益分析第一节 旅游发展的综合经济效益第二节 旅游发展的微观经济效益第三节 旅游的宏观经济效益第八章 旅游发展观与发展模式第一节 旅游发展观的概念第二节 旅游经济发展战略第三节 旅游经济发展模式第九章

3、全球视野下的旅游经济发展第一节 旅游经济的全球化发展第二节 全球旅游经济发展的区域合作问题第三节 全球旅游经济发展的政策法规问题第四节 全球旅游经济发展的可持续发展问题,第一章 旅游活动与旅游经济活动,第一节 旅游经济活动的产生与发展第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件第三节 旅游产业的结构、性质与研究方法,第一节 旅游经济活动的产生与发展,一、旅游活动与旅游经济活动（一）旅游活动旅游的定义：旅游活动的性质：经济现象？心理现象？社会现象？文化现象？是带有浓厚文化性质的经济工作，带有浓厚经济性质的文化工作（于光远，1986）文化性与经济性：旅游者或目的地的角度,（二）旅游经济活动,“旅游活动与

4、旅游经济活动的关系”？旅游活动怎样形成?是否旅游活动与旅游经济活动同时产生1旅游经济活动产生的基础；旅游经济活动内涵旅游经济活动与旅游活动关系,2、旅游经济活动的含义,旅游经济活动是在旅游活动和商品经济发展到一定程度时萌生的，是在旅游供给与旅游需求的相互运动中完成的。它本质上反映了旅游需求者与旅游供给者之间通过商品交换发生的经济联系，是这些联系所产生的经济现象和经济关系的总和。,二、旅游经济活动的产生,“产业革命为旅游的产生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了必要条件。”1为人们出外观光、度假旅游奠定了经济基础；2快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利；3促进了旅游服务机构和设施的完善、

5、服务质量的改进和舒适程度的提高;,三、旅游经济活动的发展,（一）初步发展时期（19世纪末期至第二次世界大战末）（二）蓬勃发展时期（第二次世界大战至今）,第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件,一、旅游经济活动的性质与特点（一）旅游经济活动的性质1、旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感性经济2、旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济3、旅游经济是一种受主客观文化差异影响的跨文化经济,二、旅游经济活动的特点,1、综合性2、大众性3、国际化,二、旅游经济活动运行的条件,1、旅游需求方面的运行条件2、旅游供给方面的运行条件,第三节 旅游经济学研究对象、结构与方法,一、国内外对旅游经济的研究1、国外

6、对旅游经济的研究旅游的经济影响：1899意大利在意大利的外国人的移动及其消耗的费用；1927年罗马大学马里奥蒂旅游经济学讲义旅游活动的经济性质 旅游业性质、旅游经济活动的特点、旅游供求关系与市场营销、旅游经济效益、旅游规划与资源开发2、国内对旅游经济的研究1979年全国经济科学会议列入国民经济研究重点项目序列（于光远）1980年第一次全国旅游经济座谈会提出建立旅游经济学1982年第一本旅游经济学书出版（王立纲等）90年代南开 林南枝 陶汉军1998年中央经济工作会议上，旅游业和信息产业、房地产业一起被明确定为我国国民经济实现持续发展的新的增长点。2010年03月18日 国务院关于加快发展旅游业

7、的意见（国发200941号）“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”,二、旅游经济学研究对象和研究结构,（一）旅游经济学研究对象1、研究范围旅游活动中的经济现象旅游经济活动/旅游产业活动2、旅游经济现象中的主要矛盾：旅游需求与供给矛盾3、旅游经济学的研究对象旅游经济运行中的经济现象、关系、经济规律,旅游经济研究对象含义解析,A.考察社会化和商品化了的旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响B.旅游活动与旅游经济：分工与交易的影响社会生产力发展形成的物质基础社会发展形成的巨大市场需求出现专门服务机构C.旅游经济运行主体旅游者利益的最大化：成本和预期旅

8、游供给厂商利益的最大化政府利益的最大化（含当地居民）：长白山为例D.旅游经济研究的特殊性a.使用价值获得的特殊性：人的流动而非物流关联集约束：转移了的整体消费时空约束：时空粘性及规模经济的独特实现信息传递与品牌建设的重要性信息流代替物的流动分工越是发达、越是信息不对称、越是接近最终消费者的产品市场越需要品牌建设生产的本地化刚性：不可贸易性与不可调整性b.主体对象物使用上的共享性旅游吸引物的不可转移性共享使用权共享、评价与市场定位,（二）旅游经济学研究结构,旅游需求基本理论旅游消费行为,旅游供给与需求的均衡旅游经济发展中的政府,三、旅游经济学的特点,（一）旅游经济学是一门应用性学科（二）旅游经济

9、学是一门产业经济学（三）旅游经济学是旅游专业的基础学科（四）旅游经济学是一门边缘性学科,四、旅游经济学研究方法,理论联系实际的方法系统分析的方法定性与定量相结合的方法抽象思维与形象思维相结合的方法,五、旅游经济学与其他相关学科的关系,（一）旅游经济学与经济学的关系 经济学是研究人类社会生产方式及其发展规律的学科的总和。它存在着两类经济学政治经济学和西方经济学。政治经济学马克思主义重要组成部分 微观经济学（市场价格机制）宏观经济学（国家干预经济生活）,（二）旅游经济学与旅游学的关系,旅游学研究的是旅游的产生、发展及其活动的最一般规律的科学。旅游经济学是旅游学的一部分，它是从经济这个侧面来研究旅游

10、活动的学科。旅游经济学与旅游学的关系是特殊与一般的关系。,（三）经济学与其他旅游学科的关系,第一类与旅游经济学成平行关系的学科。如旅游心理学、旅游社会学、旅游法学、旅游地理学、旅游美学等。旅游经济学与这些学科的关系是平行的、相互联系的。第二类与旅游经济学成纵向关系的学科。如旅游市场学、旅游管理学、旅游饭店管理、旅行社管理等。旅游经济学同这些学科的关系是抽象与具体的关系。,第三 节 旅游业的构成和特点,一、旅游业构成的“局限论”和“宽泛论”（一）旅游业构成的“局限论”1国家统计调查制度中的旅游业2国家旅游局旅游统计中的旅游业练习：查询你所在地区或国家旅游业构成？,餐饮、洗衣服务、汽油天然气供应、

11、商品批发印刷业、日常家用工具、金融服务、清洁服务、家具供应、安全服务、租车、制造、运输管理、旅游促销、造船、飞机制造、度假地开发、玻璃产品制造、计算机,（二）旅游业构成的“宽泛论”,1WTTC（世界旅游理事会）的观点,交通运输、住宿及其它接待设施、娱乐、其它相关服务,2 新加坡旅游统计部门对旅游产业构成的认识,包含:批发零售、餐饮业、饭店业、地面交通客运业、水上交通客运业、航空客运业、其它交通客运业、金融服务业、商务/技术服务业、政府服务、媒体/娱乐服务业、其他消遣性服务业、个人/家政服务业,二、旅游业构成的传统认识,（一）米克莱托（Mikkleton）在其旅游市场营销中的观点,住宿接待业饭店

12、、宾馆；农场出租房、会议/展览中心,游览场所经营部门主题公园、博物馆、国家公园、野生动物园,交通运输部门航空、海运、铁路公司；公共汽车/长途汽车公司、租车公司,旅行业务组织部门旅游经营商、批发商,目的地旅游组织部门国家旅游组织、旅游协会,（二）兰德伯格（Lundberg）的观点,住宿设施,旅 游,促进旅游者,政府办事机构,旅游研究,旅游点开发,交通设施,旅游吸引物,娱乐设施,杂类度假服装、摄影、日用品,餐饮,三、世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游产业构成,“旅游供给方确定旅游产品和旅游业”的思想旅游特征产品：指多数国家中在没有旅游活动的条件下，将消失或对其的消费量将大幅减少，并且其统计数据有可能收集的产品，如接待设施、餐饮设施、长途交通等；旅游相关产品：指那些游客参与消费，并且游客的消费额在游客的总消费额或在销售者的销售额中占有较大比例但未被包括在旅游特征产品中的产品，如出租车和手工艺品旅游整体产品：,四、旅游业构成的理论分析,1界定旅游业构成的特殊性2旅游业构成的约定性3约定化思想需要统一和可比的标准,五、旅游业的特点,1综合性 2敏感性 3开放性 4成长性,THANK YOU VERY MUCH！本 章 到 此 结 束谢 谢！,