北京社区媒体介绍.ppt

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1、,微距传媒,关于我们,微距传媒中国领先的社区媒体运营商微距传媒是一家专注于中高端社区的高品质灯箱媒体运营商。现已覆盖中国最具消费活力的26个城市。有效到达6700多个TOP社区，直接影响数千万主流消费者。,贴近就是力量！微距灯箱 独特的三幅滚动更多创意空间 效果再提升！,媒体价值,高端中国最具消费力和影响力的人群。精准中国最具投放价值的媒体渠道。实效日接触频次2.8次以上，到达率78%。,媒体形式与特点,1050MM,2100MM,LED尺寸：1350mm250mm面积：0.34平米内容：产品信息、天气预报等画面灯箱 尺寸：2100mm1350mm面积：约2.8平米材质：HP720高清灯箱片类

2、型：内打灯效果材质拉丝不锈钢 防止生锈钢化玻璃面板 清透无划痕,媒体形式,媒体位置,媒体位置只选择业主进出必经之路社区/停车场出入口停车场出入口社区主干道两旁媒体视角必须满足正对030度角内媒体可视距离必须符合步行10米以上行车出入有停留,微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区,LED高清灯箱，发布面积达2.8平米，画面冲击力强，完美展示高端品牌形象。安装于社区出入口、车库入口及社区主干道，回家必经之处，视觉强迫性高，多频次，保障广告投放效果。微距独特的三面翻形式，提供更广阔的创意展示空间，效果再提升。甄选高端品牌及品质物业，保证中高端公寓及高品质，精准锁定高端目标消费群。社区环境优美，品牌传

3、播唯一无其他干扰，媒体干扰度小，夜间效果尤为精美。发布更灵活，可按区域和时间投放，结合品牌或产品的营销计划，随时发布信息。,媒体特点,覆盖人群及媒体优势,微距受众住宅价格高于所在城市平均价31%-67%,目标受众城市中精英家庭成员,三口之家为主 对生活品质有较高要求品牌意识较为强烈 乐于交流家庭观念较重 关注潮流及高科技产品信息,Audience high quality,数据来源：中央市场研究微距媒体2012.6,19999元以下,50000元以上,53%,9999元以下,10000-29999元,30000元以上,12%,35%,微距覆盖人群收入情况,20000-49999元,27%,57

4、%,16%,平均（元）10096,平均（元）21851,个人月收入,家庭月收入,与其他社区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。,媒体平均到达率为78%,数据来源：中央市场研究微距媒体2012.6,上下班，开车经过。出入社区，行走经过。在社区漫步遛狗经过。休闲锻炼慢跑经过。周末全家出行经过。,突出的成本优势,微距传媒一块灯箱即可覆盖整个社区，到达率100%。微距传媒CPM基本接近大众媒体成本，明显优于其他覆盖高端消费人群的户外媒体。微距传媒广告传播经济效益较高，在中高收入人群中优势尤为明显。,刊例价折后/(接触频次发布周期覆盖人数)1000人=

5、2180元*60%/(2.8次/人/日15日3000人)1000人=10.23元,刊后调研/合作伙伴,【刊后调研】,微距传媒与权威调研机构CTR结成战略合作伙伴，为客户提供广告刊后效果评估数据。,CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究，品牌与研究策略，产品与消费市场分析，渠道与服务管理。,86%受众增加了产品的购买意向,在麦当劳快餐同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达情况仅次于电视，为52%,86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向,麦当劳快餐广告即对15元超值套餐和400订餐电话的告知宣传目的达成，

6、同时很大程度上促进了受众对产品的消费，特别是有86%的受众增加了产品的购买意向。,麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40%,微距传媒广告效果与案例（食品快消类）,数据来源：央视市场调研微距媒体研究2010.6,71%的目标受众看到过广告,目标受众平均每天在社区灯箱上看到雷克萨斯的这个广告2次左右。,对比看过广告和没看过广告的两部分人，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没有看过广告的被访者。,71%的目标受众在出示广告版后表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX270汽车广告。从目标受众对广告的回忆来看，广告制作元素达到100%提及。83%看过广告的目标受众表示喜

7、欢雷克萨斯的这个广告。,出示广告版后，71%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX450h的汽车广告，有车族群看到的比例为77%，略高于一般人群。,微距传媒广告效果与案例（汽车类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.6 针对上海地区的调查数据,通过社区投放产品认知度有45%提升,84%看过广告的目标受众表示喜欢中国银行的这个广告,对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出，看过广告的被访者对产品及品牌的认知度均高于没看过广告的被访者，特别是对于产品的认知有45%的提升,在中国银行出国留学金融产品同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达状况最佳，达到71%，看过广告的被

8、访者对中国银行出国留学金融产品的认知度比没看过广告的被访者高出一倍，达到88%。,在中国银行出国留学金融产品同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达状况最佳，达到71%。,微距传媒广告效果与案例（金融类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.6 针对杭州地区的调查数据,目标受众首选提升比例高达16%,80%的目标受众表示喜欢广告中迪士尼举办的万圣节主题课程，同时，有超过一半的目标受众表示有兴趣为孩子报名该课程。,对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没看过广告的被访者，对品牌第一提及的提升达到21%,57%的目标受众在出示广告版后表示在社区

9、媒体上看到过迪士尼英语的广告，目标受众每天看到该广告4次左右，92%的目标受众表示喜欢迪士尼英语的这个广告。,目标受众看过广告后，对未来选择迪士尼英语培训班的可能性均有提升，尤其是首要选择的提升比例高达16%。,微距传媒广告效果与案例（教育类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.12 针对上海地区的调查数据,出示图片后广告认知82%,声称最近一个月在社区内看过“龙湖地产”广告的受众中，有约58%的受众声称一个月看过广告8次及以上，广告的平均看过次数约为8次。,在看过广告的受众中，有约98%的人明确表示有兴趣去楼盘现场参观“龙湖地产”。,在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆

10、起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比例达到了79%，出示图片后达到了82%,在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比例达到了79%，出示图片后达到了82%,微距传媒广告效果与案例（房产类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2009.7 针对上海地区的调查数据,7%的受众看过广告后打了电话,目标受众对于光明广告在“容易理解”上的评价比较正面。上海达到82%的高比例。,光明两支广告的平均认知度均达到60%以上，其中，上海受众对两支广告的认知度要明显高于杭州受众。在上海，两支广告的认知度分别为82%和78%，声称两个画面都看过的比例达到了73%。,光明两支广告的平均认知度均达到60%以上，其中，上海受众对两支广告的认知度要明显高于杭州受众。在上海，两支广告的认知度分别为82%和78%，声称两个画面都看过的比例达到了73%。,此次光明广告的投放吸引了一部分受众通过热线电话来订购牛奶/酸奶。在上海和杭州，合计有7%的受众在看过广告后拨打了热线电话来订购牛奶/酸奶。,微距传媒广告效果与案例（食品快消类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.12 针对上海和杭州地区的调查数据,微距期待与您的合作,