麦当劳广告脚本分析.ppt
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1、,-制作 李李-,麦当劳,广告创意分析,广告脚本分析,广告长度30秒镜头共23个广告文案:開心之嘛,咪就係咁簡單啰 你都上Facebook,一齊開心吓啦,三、脚本制作,3,麦当劳,广告创意分析,广告脚本分析,产品简介,广告创意分析,文本脚本制作,总结,4,McDonalds Plaza麦当劳餐厅(McDonalds Corporation)是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。2010年7月4日,美国媒体报道麦当
2、劳出售的麦乐鸡,含有泥胶和石油成分的化学物质,即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。2012年1月中旬,麦当劳提高中国市场部分产品价格。2012年5月,麦当劳悄然启动年内第二次涨价,涨幅16.6%。,一、产品简介,5,1、广告长度30秒2、广告定位年轻、时尚青春、自我的气势3、广告主题开心,二、创意分析,6,麦当劳-开心就是这么简单篇1TVC广告创意分析有时,开心是很简单的,譬如和伴侣分享美食,或是分享一个好笑话。繁忙拥挤的城市,它永远节奏匆忙让人压力重重,许多人已经忘记想开心并不需要很复杂很昂贵。开心,其实就像吃一顿实惠的美食一样简单。”时长30秒的电视广告片,将这一思维和每天麦当劳超值餐带给顾
3、客的价值和开心联系在一起。广告片拍下了许多真实的画面,展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戏、笑话,或者分享他们最爱的麦当劳超值餐时的场景。通过和商业电台903牵手,麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演,在广播和社交媒体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页“開心就係咁簡單”上.用户还可以通过一个banner来玩手机游戏、玩些小把戏,读笑话,并在facebook上分享出来。麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺,同时带给顾客带来简单实惠的食物,让顾客感觉开心。这支广告打造了这个互动性很强的方案,让快乐和开心通过各个渠道传播开来。,7,8,分
4、镜头脚本,9,10,11,12,13,脚本主题分析:,这个广告脚本采用的宣传主题“快乐”和以往宣传的主题还是有些不一样的。凡是到过麦当劳的人,无论走到天涯海角,只要你看到路边那M形的黄色拱门标志,你就知道,麦当劳在恭候着你,虽然麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺,但我觉得之前宣传大部分都着重于服务的“宾至如归”的感觉,特色品种及营养搭配的宣传。这支广告打造了这个互动性很强的方案,让快乐和开心通过各个渠道传播开来。忙碌的都市人首先要让自己慢下来,细细品味生活最简单的快乐。就像我们小的时候很容易快乐,因为那个时候你的注意力就集中在一个点上面。当你慢下来,观察身边一些非常细微、非常美
5、的东西,会发现快乐随处可见。麦当劳通过对现代都市人紧张生活状态的深入洞察,推出了全新的品牌理念“快乐就是这么简单”,向人们传达一种年轻、活力、欢乐,透过环境与服务让顾客享受生活,以标榜活泼、青春的模样与气氛,给人以朝气勃勃、充满活力的感觉。总之一句话,麦当劳把战略转移到年轻人中间,在年轻人中间活化麦当劳品牌,以适应未来的品牌竞争!,14,有了前面的背景,主题的分析之后。就要达到“快乐就是这么简单”宣传的目标。所以安排的是一个个活泼、青春小情节。第一个镜头:这样安排的旨在给人们一种时尚欢快的感觉,以年轻女孩自弹自唱怡然自得的轻松快乐来引人们的视线,引起人们的注意,给人一种愉快的感觉。画面背景安排
6、为轻快的彩色,主要同整个广告情节的发展及广告主题“快乐就是这么简单”相呼应。第二个镜头:画面直接跳转到窗户上贴着的西瓜、橙子等水果造型的便利贴上。她们功能小小,但是又不可或缺,就像是一张随手可撕的便利贴,不起眼也不特别,但身边一定有她。麦当劳的存在,就像便利贴一样,人人撕下来就用,用过就丢,她完成该做的任务,对任何人都是有求必应,很方便,用过之后可以随手抛弃,她不占空间,永远安静,她的存在感薄得就像一张纸,但当你对她习惯后,有一天找不到她,你才发现,原来这张纸很重要!第三个镜头:青春洋溢的女孩,做自己平凡的英雄,自娱自乐,同样可以很快乐。第四个镜头:每天早晨送给自己的第一个微笑,不必小心翼翼,
7、也不必倾国倾城,很多事我们确实无法改变、不能左右,但有时候,一点微不足道的自我肯定,却意义非凡。画面背景是自己的杂乱的小空间,是属于年轻人特有的标志性环境。做自己想做的,做自己爱做的。,脚本主题分析:,15,第五个镜头:再也没有比课间那短短的时间让人期待和兴奋的了,哪怕是一个小小的动作或者话题,都可以犯二好久,这是年轻人的生活,年轻、活力、欢乐,麦当劳十分准确的定位在年轻人之间,加强品牌与顾客之间的联系,麦当劳既然把战略转移到年轻人中间,就要在年轻人中间活化麦当劳品牌。第六个镜头:童年,是值得永远被怀念和被包容的。麦当劳就是孩子的天堂,乐于接受并尝试新事物的儿童和喜欢快速方便又价廉物美食品的年
8、轻妈妈便成了麦当劳的目标市场。这个目标市场策略对于扩大市场是非常有效的,儿童市场也就是未来的市场,即使没有足够的零花钱,他们也会影响着长辈的购买行为,从小培养孩子对麦当劳的品牌意识和偏爱,将来他们不仅自己是汉堡王国的忠实消费者,他们的孩子也会受到他们的影响而成为麦当劳的忠实顾客。第七个镜头:麦当劳原来延续了近50年的“经常欢笑,尝尝麦当劳”的温馨感觉,全面更新为“Im lovint it”嘻哈一派,以时尚现代的价值观来重新阐释麦当劳的品牌理念。这个则是定位在喜欢吃油炸食品的年轻人(学生群体),他们个性张扬,叛逆,活泼,却同样善良可爱,懂事,做绝大部分人都做的事,做自己想做的事。他们有自己的是非
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