苹果的创始人.ppt

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1、第二章 苹果的创始人,目录,公司创始人史蒂夫乔布斯史蒂夫沃兹尼亚克迈克马库拉公司主力杰夫拉斯金比尔阿特金森伯勒尔史密斯克里斯埃斯皮诺莎乔安娜霍夫曼杰里马诺克苏珊卡雷尔安迪赫茨菲尔德,公司创始人,领导者和跟风者之间的区别就在于创新。史蒂夫乔布斯,史蒂夫乔布斯,人们经常用几个词形容史蒂夫.乔布斯富于想象力有领袖气质诡诈个人主义与众不同传播福音的坏男孩,基本情况：,职位：苹果公司联合创始人、前行政总裁。同时也是前皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios，香港译作彼思动画制作室）的董事长及行政总裁（Pixar在2006年被迪士尼收购）。出生日期：1955年2月24日逝世日期：2

2、011年10月5日父母：在婴儿时期被保罗乔布斯(Paul Jobs)和克拉拉乔布斯(ClaraJobs）领养，前者为一家激光公司的机械师，后者为会计师，两人均已过世。,教育程度：1972年毕业于加利福尼亚州洛斯阿图斯的Homestead高中，后入读俄勒冈州波特兰的里德学院，六个月后退学。家庭：与妻子劳伦鲍威尔(Laurene Powell）相逢于哈佛大学，1991年结婚，同为素食主义者。乔布斯23岁时育有一女，名为莉萨乔布斯(Lisa Jobs），但并未与其生母结婚，此后与劳伦育有三名子女。居住地：加利福尼亚州帕罗奥多的英式红砖建筑，建于1930年代。,外貌：身材修长，喜穿牛仔裤、黑色套领毛衣

3、和跑鞋。偶像：惠普联合创始人戴维帕卡德(Dave Packard），英特尔联合创始人鲍勃诺伊斯(Bob Noyce）和安迪格鲁夫(Andy Grove），以及歌星鲍勃迪伦(Bob Dylan）。净资产：83亿美元（2011福布斯财富榜）所获荣誉和奖项：1985年被里根总统授予国家技术奖章，1987年获杰斐逊公众服务奖，1989年被公司杂志评为“十年企业家”、拥有313项发明专利。,从苹果出走后的乔布斯,1983年，Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。Apple成为历史上发展最快的公司。但是Lisa的发布预示了苹果的没落，一台不合实际、连美国人都嫌贵的电

4、脑是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研发经费。可以说苹果兴起之时就是其没落开始之时。因为巨大的成功，乔布斯在1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。然而，成功来得太快，过多的荣誉背后是强烈的危机。,由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发出的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长。,1986年他花1000万美元从乔治卢卡斯手中收购了Lu

5、casfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室。在之后十年，该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影玩具总动员。这公司已在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为最大股东。,回归苹果,1996年12月17日，全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了“苹果收购Next，乔布斯重回苹果”的消息。此时的乔布斯，正因其公司（现皮克斯）成功制作第一部电脑动画片玩具总动员而名声大振，个人身价已暴涨逾10亿美元；而相形之下，苹果公司却已濒临绝境。乔布斯于苹果危难之中重新归来，苹果公司上下皆十分欢欣鼓舞。就连前

6、行政总裁阿梅利奥也在迎接乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯重归故里，心中牵系“大事业”的梦想。他向苹果电脑的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”这个曾经的英雄终于在众望所归下重新归来了！,辞职,2011年8月24日，史蒂夫乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。他还在辞职信中建议由首席营运长Tim Cook接替他的职位。乔布斯在辞职信中表示，自己无法继续担任行政总裁，不过自己愿意担任公司董事长、董事或普通职员。苹果公司股票暂停盘后交易。乔布斯在信中并没有指明辞职

7、原因，但他一直都在与胰腺癌作斗争。2011年8月25日，苹果宣布他辞职，并立即生效，职位由蒂姆库克（Tim Cook）接任。同时苹果宣布任命史蒂夫乔布斯为公司董事长，蒂姆库克将担任董事。,史蒂夫.沃兹尼亚克,史蒂夫.沃兹尼亚克1950年8月11日出生于加州圣何塞市。人们形容他和蔼可亲友善宽厚天真,沃兹尼亚克出生于美国加州的圣荷西市，父亲是一名工程师，任职洛克希德公司导弹部门。沃兹从小接受父亲循序渐进的电子学启蒙训练，因此比同龄学童更早显露出在数理逻辑方面的天赋，他13岁就考取美国业余无线电执照，自行组装海利克拉夫特斯（英语：Hallicrafters）无线电收发器，成为全美最年轻的火腿族之一。

8、学童时期的沃兹是科学展览的常胜军，15岁就成功组装出以二进制表示的加法减法器。18岁那年，电子学老师介绍沃兹到喜万年（Sylvania）电脑公司打工，在那里他学习如何编写FORTRAN编程语言。在电脑公司工作使得沃兹有机会接触到载有迷你电脑内部构造的电脑操作手册，于是开始练习在纸上摹绘电脑设计图。,沃兹一向喜欢恶作剧，像是利用电子节拍器假造炸弹计时声响吓唬同学师长，或是制作电视干扰器干扰上课，也常因此惹上麻烦。高中毕业后，沃兹进入科罗拉多大学就读，大一时在电脑中心的电脑上执行七个循环程式，致使打印机不停打印数列报表，消耗掉班上五倍的年度电脑预算，因此被学校裁定滥用电脑留校察看，为了向家里隐瞒这

9、件事，大二他顺应父亲原来的心愿，转学回到离家较近的迪安扎社区学院（英语：De Anza College）就读。,苹果上市,1978年到1979年间，苹果二号的销售量呈现大幅度的成长，从每个月一千部上升到一万部，这期间沃兹则在苹果电脑内部担任产品研发的工作。1980年，苹果电脑的股份价值水涨船高，沃兹有感于公司同仁付出良多，遂发起一项“沃兹计划”，他将名下将近三分之一的八万股份，以每股5美元的低价贱卖给公司员工，并且送给早期创业元老每位价值百万美元的股票，乔布斯对此有些不以为然。沃兹用这笔钱买了一幢山间别墅，然而物质富裕并无法弥补婚姻生活的破碎，年底他和第一任妻子爱丽丝的婚姻平和收场。1980年

10、12月12日，约翰蓝侬遭疯狂歌迷枪杀后的第四天，苹果电脑的股票正式在纳斯达克证券交易所上市，460万发行流通股在一个小时内售罄，成为自1950年代福特汽车公司上市以来超额认购最多的一次首度公开发行股票案，跻身财星五百大企业排行榜。,飞机失事,1981年1月，乔布斯找来沃兹以及苹果老兵一干人等，强行接收由杰夫拉斯金（英语：Jef Raskin）一手主导的麦金塔专案。刚离婚没多久的沃兹很快也找到第二春，并且决定结婚，对象是苹果同事坎蒂（Candy Clark）。1981年2月，半年前刚拿到飞机驾照的沃兹载着坎蒂，打算飞往圣地牙哥找坎蒂的舅舅帮他们设计婚戒，却在途中发生意外，他说他可能是在“没有适当

11、风速下试图起飞”，结果飞机熄火，机翼失去爬升的力道，因此摔机了。沃兹送到医院幸无大碍，清醒后呈现失忆状态，直到五个星期后才逐渐恢复记忆,万用遥控器,1985年2月，沃兹带着同部门的工程师乔埃尼斯（Joe Ennis）和助理劳拉（Laura Roebuck）离开苹果电脑另起炉灶，创办了专事设计万用遥控器的CL 9（英语：CL 9）公司。沃兹从设计万用遥控器的过程中，得到如同创造苹果二号时的发明乐趣，他用苹果一号微处理器MOS 6502的升级版搭配另一颗较便宜的小处理器，制作出史上第一台拥有双微处理器的遥控器。最终沃兹经营CL 9公司达三年,教书生涯,1988年，为了想多花点时间陪伴孩子，沃兹离开

12、CL 9公司，专心当起全职父亲。除了教自己的孩子，沃兹更进一步投身教育，他将早些年筹备演唱会而设立的公司，转型参与教育慈善工作，他为当地小学设立电脑教室，提供硬件设备，并从孩子班上挑选出六个学生，开设一班电脑课，亲自授课，从此开始了长达十年的教书生涯。,迈克马库拉,迈克马库拉是早期苹果公司的重要人物之一。迈克马库拉为公司提供了重要的商业经验。1977年苹果公司成立初期，迈克马库拉为苹果公司申请了至关重要的25万美元银行贷款。马库拉是一名电气工程师，也具备市场营销才能。,马库拉在英特尔的资历让其意识到了苹果电脑在未来电脑市场的潜力，他入股9.1万美元，在后来又游说其他人投入60多万元风险资金，以

13、其信用帮助苹果从银行借了25万美元的贷款。此外，马克库拉引荐了斯科特担任公司的经理。马克库拉任董事长，乔布斯任副董事长，沃兹奈克是负责研究与发展的副经理。他们3人各占公司30的股份，成为公司的3个大股东。,马克库拉在1997年离开了苹果。很多人把1997年马克库拉的退隐看作是乔布斯的复仇行为，之前的纷争曾让乔布斯在1985年退出苹果。在苹果的发展历史上，马克库拉曾作为乔布斯的“管理导师”，在早期起到了作用。,当乔布斯在1983年找到以一句“你是想终生都卖糖水呢，还是想要有个改变世界的机会”，招到约翰斯卡利（John Sculley）的时候，马克库拉很快让到一边。也别以为马克库拉是省油的灯。当斯

14、卡利和乔布斯在公司战略上的分歧越来越严重的时候，最后摊牌时刻，马克库拉站在斯卡利一边，最后导致乔布斯在苹果历史上最著名的出走。,至此，两者之间的不和就不能再完全弥合了。乔布斯曾在一个采访中，表示他感觉被马克库拉出卖了，“但是他在我心中还是留有一块温暖的地方”。马克库拉也表达了相同的矛盾。他觉得以乔布斯“极不绅士”离开了公司，这指的是乔布斯要求带走一些核心骨干，成立Next。当时苹果董事把Next堪称潜在的竞争对手，并且最后对乔布斯提起了诉讼，但是，多年之后，马克库拉开始为乔布斯的成立Next进行辩护,并且对其重新职掌苹果表示乐观。但不管怎样，是乔布斯最终宣布了马克库拉的出局。乔布斯在1997年

15、的MAC世界大会上把马克库拉称做“体面人”（decent people），这对乔布斯来说，已经非常难得了，因为乔布斯的字典只有“聪明”或者是“笨蛋”两种选择。,杰夫拉斯金,杰夫.拉斯金是加州大学圣迭戈分校计算机科学和音乐教授 杰夫拉斯金2005年2月26日，61岁因为胰腺癌病死家中，其为苹果公司Macintosh电脑(简称Mac机)和佳能公司CanonCat的发明者，创造了点击和拖拉的鼠标选项，提出了“信息工具”的概念，研究微型飞行器的空气动力学方面的著名专家。,1978年加入苹果公司，当时他是苹果的第31位员工。他自1979年开始带领团队着手研制“易用型计算机”。上世纪70年代，计算机界面还

16、以文本为主，即使要完成一项最简单的工作，用户也需要记住一系列难懂的命令。1979年，拉斯金有了一个与众不同的创意：开发一款廉价的易用型计算机。随即拉斯金领导着一个研发小组朝着自己的构想迈进。,1981年，拉斯金由于同苹果创始人史蒂夫乔布斯不合而离开了Mac项目组，第二年他离开了公司。不过，他一手打造的研发团队还是沿着他的构想，最终设计出了具有划时代意义的Macintosh计算机。早期Mac团队的成员安迪希斯菲尔德表示：“拉斯金的最大贡献之一就是一手打造了Mac团队，当时团队的成员并非都是十分优秀，但是他们每个人都有自己的专长。拉斯金是整个项目的创始人，如果没有他，也许就没有Macintosh的

17、出现。”。,为“廉价电脑”决裂,1979年，电脑还处于“冥顽不灵”的原生状态，需要操作者输入特定指令，才能执行。而杰夫拉斯金，却为心目中最爱的“苹果”勾画好了蓝图操作简单、方便，用图形界面的操作模式代替“人机对话”，如果可以的话，每台PC售价不超过1000美元。在我们看来，这点要求稀松平常不就是今天最常用的PC吗，不过换作20年前，这些幻想都被冠上“白日梦”头街，除了他的组员，没有人相信他能做到这一切。杰夫拉斯金花了整整两年把“白日梦”拼接成完整的现实。期间，他不仅创建了成熟的图形界面系统，还发明了鼠标“点击”和“拖拉”两项操作，让“小老鼠”变得十分灵活。,一脚踏在成功终点线，杰夫料不到，半当

18、中突然杀出一个“程咬金”当时极力邀请他进入苹果的史蒂夫乔布斯。和杰夫一样，史蒂夫是固执的完美主义者。他坚持认为，“苹果”不能一出厂就自降身份，摆出“平价”的讨好面孔去迎合消费者，它必须“高贵而尖端”。“实力派”和“偶像派”为此大吵一架，杰夫嘲笑史蒂夫“不懂界面，只晓得包装，把苹果变成了一个盒子很漂亮的玩意儿”。最后，无法妥协的史蒂夫以老板身份宣布“接管Macintosh工程”，把嘴尖牙利的功臣一脚踢出局。杰夫咽不下气，愤然提出“道不同不相为谋”申请辞职，这时候距离他心血倾注的苹果机上市只有2年。2年后，苹果PC横空出世，售价2495美元一台，沿用的，正是杰夫设计的图形界面。,比尔阿特金森,比尔

19、.阿特金森在加州大学圣迭戈分校师从拉斯金，1978年到苹果电脑公司工作。阿特金森编写了能够在丽萨和麦金塔电脑屏幕上制图的LisaGraf软件（拉斯金将它改名为QuickDraw）。他也编写了最初的麦金塔应用程序，其中包括每一台电脑都安装的MacPaint。他对麦金塔电脑最关键的贡献之一是1987年编写了超级卡软件，一个简单但非常强大的程序软件，除了1998年曾被搁置外，该软件至今仍被使用着。,伯勒尔史密斯,伯勒尔.史密斯1979年进入苹果公司，担任服务部门的设计师。比尔.阿特金森在丽萨团队工作时，注意到史密斯在苹果II维护部的杰出表现，并将他介绍给了拉斯金。在史密斯用一台苹果II内芯和一台电视

20、制造了麦金塔原型后，拉斯金聘他为麦金塔团队的第二个成员。在项目设计过程中，史密斯设计了5款不同的麦金塔数字板，同时也为LaserWriter设计了数字板。他还设计了低配置版本的苹果II，这款机器最终成为苹果IIe。1985年，他离开苹果电脑公司，1986年跟人合伙创办了Radius。,克里斯艾斯皮诺莎,克里斯.艾斯皮诺莎也许是苹果公司最年轻的雇员，1976年他进入苹果公司时才14岁。根据官方公布，他是苹果第8号雇员。他在乔布斯的车库里开始编写BASIC程序，并且终身在苹果公司任职，除了中途短暂离开去加州大学伯克利分校读书。1981年，乔布斯说服艾斯皮诺莎从伯克利退学，到苹果公司刊物部工作。多年

21、来艾斯皮诺莎在苹果公司许多职位上工作过，包括AppleScript工程师和开发支持部门的工作。,乔安娜霍夫曼,乔安娜.霍夫曼1980年4月开始在苹果公司麦金塔市场部工作，当时这个部门还处于雏形阶段。她起草麦金塔界面指导准则，随后领导麦金塔市场营销团队。在离开苹果公司后，霍夫曼最终成为General Magic公司市场部副总裁，这家公司由比尔.阿特金森和安迪.赫茨菲尔德共同创办。,杰里马诺克,杰里.马诺克毕业于斯坦福大学，并由拉斯金钦点进入最初的麦金塔设计团队。马诺克1977年到1984年期间在苹果公司担任工业设计师。他以设计苹果II、苹果III和麦金塔附件而闻名。马诺克被许多人认为是苹果公司工

22、业设计部的创始人。他后来成为位于佛蒙特州伯灵顿市的马诺克综合设计公司董事长兼首席设计师。,苏珊卡雷尔,苏珊.卡雷尔于1983年1月进入苹果公司，担任美术设计师，因设计了大部分麦金塔图标和字体，以及很多苹果公司最初的市场资料而闻名。卡雷尔1985年秋天离开苹果公司，追随乔布斯到NeXT公司。自1983年以来，卡雷尔为世界最大的软件公司设计了数以千计的图标”。在离开NeXT公司之后，卡雷尔为Windows 3.0设计了按键、图标和许多屏幕图像，在旧金山形成了一个数码设计惯例。她如今是互联网设备公司Chumby的创意总监。,安迪赫茨菲尔德,安迪.赫茨菲尔德1979年8月进入苹果公司苹果II项目团队，

23、1981年2月进入麦金塔团队。赫茨菲尔德被认为是软件奇才，也是麦金塔系统软件最初的研发者。他研发了用户界面工具箱和麦金塔机的创新桌面附件。在1986年离开苹果公司后，赫茨菲尔德和伯勒尔.史密斯联合成立了麦金塔显示器制造公司Radius，后于1990年进入General Magic公司，1999年进入Eazel公司。他还创办了Folklore网站，内容全部都是关于早期苹果公司的信息。,丹尼尔科特克,丹尼尔出生于纽约的布朗克斯维尔，拥有苹果公司第一个正式雇员的显赫身份。1976年，科特克负责和沃兹在乔布斯的车库里组装和测试最早的苹果I。科特克负责检测最初的苹果I逻辑板，并且协助制造了苹果III和麦

24、金塔的原型机。作为麦金塔团队最初的成员之一，科特克的签名永久装饰在最初的麦金塔128K机箱内侧。,布赖恩霍华德,布赖恩霍华德1978年1月进入苹果公司，是麦金塔团队领袖拉斯金的密友。霍华德一开始是为麦金塔机编写文件，毕业后则成为伯勒尔.史密斯的助手。他因联合设计了一些最受喜爱的Mac系列电脑闻名，其中包括广受欢迎的Mac IIci。,史蒂夫卡普斯,史蒂夫.卡普斯在纽约州罗彻斯特市的施乐公司听说了图形用户界面，1981年9月，他进入苹果公司丽萨团队工作。1983年卡普斯调入麦金塔团队，和布鲁斯霍恩一起研发Finder程序，并编写文本编辑路线，这个程序后来成为麦金塔机ROM的一部分。卡普斯1985年离开苹果公司，但是1987年又回到公司，为当时的首席执行官约翰斯卡利研发了第一部牛顿掌上电脑的原型机。,布鲁斯霍恩,布鲁斯.霍恩是施乐帕洛阿尔托研究中心的资深雇员，第一个图形用户界面的研发人。他14岁开始在施乐研究中心工作，1982年1月进入苹果公司研发麦金塔系统软件，负责资源管理器、拨号管理器和Finder。1984年他离开苹果，1999年获得卡内基-梅隆大学计算机科学博士学位。,作业（任选一题，准备时长10分钟的PPT演示文稿，并进行讲解）,苹果公司的成功之路苹果公司的创新理念苹果公司系列产品苹果公司的领袖谁创造了苹果神话苹果带给世界的惊喜苹果的魅力,