燃气灶市场研究报告决策层版.ppt

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1、燃 气 灶 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司2008年12月,目 录,市场简析 3市场总量.7产品结构12品牌竞争20渠道趋势25价格动态30畅销型号35,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,燃气灶市场分析报告,市 场 简 析,市场简析,市场总量及增长格局 据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2008年12月，国内燃气灶市场销售，零售量为202154台，零售额为174200千元，零售量和零售额环比分别下降了1.62%、5.30%，与去年同期相比，零售量下降了27.74%，零售额下降了24.21%。就产品类型而言，台式燃气灶零售量环

2、比上升了7.62%、零售额环比上升7.04%，同比则分别下降了29.20%、16.26%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别下降了5.59%、6.72%，零售量同比下降27.02%、零售额同比下降25.10%。产品结构 从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到66.98%，台式灶为33.02%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到89.10%。零售量结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了0.32个百分点，达到33.02%；嵌入式燃气灶市场份额增加了0.33个百分点，拥有66.98%的份额。,市场简析,市 场 简

3、 析,产品结构 零售额结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了1.49个百分点，达到11.79%；嵌入式燃气灶市场份额减少了1.48个百分点，拥有88.19%的份额；烤箱式燃气灶市场份额占有0.02%的份额。品牌竞争 城市燃气灶市场：套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了56.33%的零售量市场份额，美的、华帝和万和三大品牌划走了24.85%的市场份额。各主要品牌中，美的零售量和零售额份额分别为9.41%和6.07%，取代华帝成为第一名，华帝以9.05%的零售量份额排名第二，万和排位第三，本月方太零售量份额排名第四；嵌入式燃气灶方面：方太与老板

4、零售量份额分别为9.07%、8.51%，位列前二名，华帝、美的、帅康、万和的零售量份额分别为8.16%、7.26%、6.93%、5.56%。,市 场 简 析,市场简析,渠道趋势 家电渠道仍为销售的主力军，拥有77.87%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的11.93%和10.21%。价格动态 整个燃气灶市场的平均单价由2007年12月的831元增加到2008年12月的862元，上升了3.73%。产品种类 2007年12月平均单价（元/台）2008年12月平均单价（元/台）变化%整体市场 831 862 3.73 台式燃气灶 256 308 20.31 嵌入式燃气灶 1117

5、1135 1.61 烤箱式燃气灶 4958 4571-7.81畅销型号 2008年12月，燃气灶市场十大畅销型号由6个品牌瓜分，其中美的4款，老板有2款，万和、康赛特、帅康、西门子各有1款。其中美的的JZ（Y.T.R)2-Q652以1.63%的零售量市场份额居于榜首。,燃气灶市场分析报告,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,分城市级别市场增长比较：2008年12月 VS 2008年11月,%,市场总量,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较：2008年12月 VS 2008年11

6、月,%,市场总量,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,分产品种类市场增长比较：2008年12月 VS 2008年11月,市场总量,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,分灶眼数市场增长比较：2008年12月 VS 2008年11月,市场总量,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,燃气灶市场分析报告,产品结构比较：2008年12月 VS 2007年12月 2008年累计 VS 2007年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,分产品类别市场零售量构成变

7、化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,产品结构,分灶眼数市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,产品结构,分灶眼数市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,产品结构,2008年12月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,产品结构,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,2008年12月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较,产品结构,市场

8、简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,燃气灶市场分析报告,2008年与2007年品牌竞争格局比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,当月,年度同期累计,主要品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,品牌竞争,2008年12月主要品牌零售量份额比较分产品种类,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价

9、格动态畅销型号,本节关注,燃气灶市场分析报告,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2008年12月与2007年12月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,%,渠道趋势,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,2008年12月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,燃气灶市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数

10、据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,2008年12月主要品牌零售量分价格段构成,价格动态,%,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,燃气灶市场分析报告,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,2008年12月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,2008年12月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,2008年12月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测,2008年12月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,中怡康时代市场研究公司（CMM）联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1108室（100022）联系电话：010-65660728/65660729转1017/1018传 真：010-65660792/65660794 电子邮件：,报告结束，谢谢使用,