潘婷洗发水创意广告案例分析.ppt
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1、潘婷洗发水创意广告案例分析,去头屑,让你靠的更近,营养发根,柔顺的秀发最美丽,海飞丝,潘婷,飘柔,宝洁洗发三大品牌,潘婷的品牌背景,潘婷品牌,在宝洁公司的众多品牌中,是最引人注目和闪耀光芒的全球性战略大品牌。在全球众多国家中,潘婷品牌毫无置疑是当地市场的第一品牌,也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家,比如中国和日本,潘婷目前尚未成为市场的霸主品牌,但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局,未来的几年内,潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家,将被重点强化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。潘婷品牌,1947年诞生于美国,至今已经拥有60多年的品牌历史,自从被
2、宝洁公司收购后,潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升通道,目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌,也是众多国际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌之一。,潘婷定位,潘婷品牌从进入中国市场开始,就将其目标消费者旗帜鲜明地锁定于女性消费者,其中心消费群为20到40岁年龄层、中高收入、时尚优雅并且特别关注发质健康状态的女性消费群。这个目标消费者的锁定,与海飞丝和飘柔品牌不分性别、不严格区分年龄层的广义目标消费者定位法,具有明确的区别与不同。品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受,以地中海微风为设计核心的新品牌标识,表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究,更加代表
3、了美与高贵的风尚。潘婷形象的新生与新技术的研发,让每一个女性发现了自己最独特的美丽,从而更加愉悦的感受到生活的精彩,更新更闪耀的“发现独特光彩”全新时尚主张随之诞生!经过多年的积淀,潘婷已经在全球消费者心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形象。,产品分析,潘婷是全球第一的发品领导品牌,一直以来,它以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后,今年潘婷推出全系列升级配方,含有焕发氨基酸维他命原,能抚平秀发所受的伤害,补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸,潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳,都含有30万兆氨基酸微粒化分子,微小分子能深层滋润发
4、干,不仅修护受损发质,更可以预防发丝受损,从内到外让女性的秀发更加强健美丽,不论平常如何吹整染烫,潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力,让你每天展现迷人秀发。,广告策略,1988年,宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上”原则和他们的“生产和提供世界一流的产品和服务”的理念来到中国。宝洁进入中国市场,品牌在进行国际化的同时,其间必然存在一个品牌的本土化问题。在一个文化域具有很好效果的广告,在另一个文化域可能达不到预期的效果。很多企业把品牌的核心定位标准化,把产品信息反映的文化和细分市场的受众文化结合起来,以达到“国际品牌,本土文化”的目的。这一作法就是国际品牌在本土化的表现。宝洁在中国的广告
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