汽大众cc迈腾网络推广方案.ppt

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1、,最美的CC一汽车大众迈腾CC上市推广计划,1综合分析,2迈腾CC,4关于传漾,3推广策略,1 综合分析,潜在购车用户行为分析（以网民为主）,市场潜力基础形态主要考虑因素及影响购买决定的信息因素价位对比品牌偏好,2010市场潜力：潜在购车用户行为分析,潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的20.6%。,数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月,基础形态-中国购车网民不

2、同年龄段分布,数据来源：艾瑞咨询,首次购车网民主要年龄区间为18-34岁，占总体76.1%；二次购车的网民主要年龄为25-39岁，占总体62.8%；,基础形态-中国购车网民不同收入段分布,首次购车网民收入区间集中为2000-9999元，占总体66.6%；二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上，占总体68%；,价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点；,汽车用户购买主要考虑因素,影响近期计划购车网民购买决定的因素,已有车网民现有汽车价位,可以看出，目前已有车的类型中

3、，近半数57%约为15万元以下的经济型车；而二次购车，近半数54.2%为20万元以上的中高级车型；,计划购车网民期望汽车价位,计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车；而二次购车，半数以上为20万元以上的中高级车型；,近期计划购车网民品牌类型的偏好,2 迈腾CC,最美的CC 一汽迈腾CC迈腾CC目标用户,最美的CC 一汽大众迈腾CC,动感与优雅完美结合的高级轿跑车大众旗舰产品外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵全景天窗和无框车门，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15%针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群属于市场期待车

4、型售价区间：25万以上,迈腾CC的准用户是,崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群 追求舒适和高技术的中高消费群体,网络用户关注指数,用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。,数据来源：百度指数,本月全国地区搜索指数,数据来源：百度指数,前十名城市,人群属性分布,多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例；,数据来源：百度指数,如何针对迈腾CC的目标用户有效投放技术应用创意表现建议媒介推荐,3 推广策略,？,我们的策略,强大的技术手段

5、为定制高效的广告投放策略完美的创意形式第一时间引起受众的关注广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢,如何树立最佳品牌形象,如何第一时间获得受众关注,如何通过技术手段挖掘最大市场空间,如何有效激发潜在用户的购买欲,时间定向地域定向场景定向频次定向重定向,Enemy Spot,精准高效的投放控制,通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。,10:30-12:00,19:30-22:30,14:00-17:30,时间定向,地域定向,北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重庆、成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、

6、济南,宁波,郑州,广州,重庆,沈阳,地域定向选择城市参考点：A：4S店所在城市B：用户关注指数集中（意向购买用户集中）C：品牌好感度优势区域抓住目标受众兴趣点将广告适时传递给消费者,北京,天津,上海,杭州,重庆,济南,苏州,长沙,无锡,太原,不同场景播放不同广告创意避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的CC,场景定向,根据历史投放数据分析，频次36次转换率最优,对不同频次下的受众群进行细分，从而传播不同广告创意形式，能够更有效的吸引受众，促进购买行为的发生。,频次定向Frequency Targeting,百变广告创意,第一时间抓住受众眼球,建议：迈腾CC广告创意针对目标用户群特质，突出

7、汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的CC；同时可在广告中加入在线预定功能；,扩展视频广告,标准视频广告,特型视频广告,要闻扩展广告,悬停扩展广告,坐标扩展广告,工具栏广告,iTouch广告,PIP扩展广告,联动广告,三明治广告,全屏换底广告,广告形式：视频、联动、流媒体,创意示例-东风悦达起亚,创意示例-东风悦达起亚,产品定位：中高端轿跑，尊贵受众定位：30-50岁的中产阶级，男性为主人群特点：二次购车或初次购车的中青年人群 生活品质追求较高，崇尚驾驶 休闲生活丰富，近期有购车需求 大众品牌忠诚拥护者购买特征：注重优雅高级感的外型与品

8、牌 对大众品牌拥有好感度,如何针对迈腾CC的目标用户有效投放-目标受众定位,建立迈腾CC与他们零距离沟通途径？,传漾科技海量数据挖掘数据定向系统,用户访问网站和频道,用户数据库跟踪,cookie,N个cookie,AdSame用户数据库,准确锁定迈腾CC目标受众,根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素再结合好时受众性格特征通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到他们的聚集地，高效锁定,目标受众互联网媒体访问行为,基于迈腾CC目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育、IT数码为

9、主要网络行为。,媒体圈推介,财经媒体圈,汽车媒体圈,新闻媒体圈,财经、汽车、新闻媒体圈360度 全面覆盖 目标用户 准确锁定,财经类网站用户以投资者、高收入人群为主，消费能力较强,此类网站用户为汽车商品的主要消费群和潜在消费群,新闻网站覆盖用户群、地域广泛，有助于广告的区域定向和强曝光,媒体推介列表,4 关于传漾,公司背景技术展示监测服务,顶级、资深的开发团队和运营团队 精准、高效的媒体平台 全程、智能的技术平台,关于我们,致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎,传漾科技由行业领先和资深的团队成立于2008年 2009年9月获得Matrix经纬创投的成功融资，该创投是美国三大顶尖风投 之一，曾

10、经在美国投资Apple和联邦快递等公司 传漾分布在上海，北京、广州员工近100名,2010年将在台北和东京成立分公司 传漾的技术平台（Dolphin和Eagle）在2010年跃居中国第一占有率,公司背景,AdSame Network精准渗透技术应用,在正确的时间时间定向,准确的地点地域定向,恰当的环境场景定向 将广告投放给精准的目标受众行为定向，从而产生合适的影响度频次定向,高效的持续度重定向,AdSame Network是最早提出场景定向及重定向理论，更将频次定向深入应用的互联网营销平台,常规定向,精准定向全国300多个城市,办公场所、网吧、家庭、学校、户外另有二三线城市人群精准锁定挂接网页

11、,上班时间、午休时间、晚饭过后休闲假日及特定时段,不同频次播放不同创意，避免视觉疲劳的同时有效降低预算的浪费,频次定向,地域定向,场景定向,时间定向,行为定向,他们在哪里？,他们以前去了哪里？,他们在看什么？,汽车购买者,一个消费者2周内超过5次访问AdSame Network汽车网站或汽车频道,数码产品爱好者,一个用户过去频繁的访问AdSame Network科技数码网站或频道,时尚潮流追随者,一个用户每天阅读AdSame Network时尚资讯网站或页面,行为定向优势,直接针对广告主所要针对的目标人群，而不是通过网页内容间接匹配用户可以只让对您品牌感兴趣的人看到您的广告，减少有效广告流量的

12、流失，提升品牌活动站点的性价比,通过追踪每个用户的Cookie，识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来RT可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意,重定向,传统方式投放,二次定向转化,提升,在线CRM系统,AdSame Network打通媒体投放与CRM之间的界限已经有CRM系统或者消费者数据库的客户通过植入AdSame 代码，在现有客户和潜在客户的电脑里种Cookie通过追踪客户的Cookie了解受众的互联网浏览行为，将数据整合并进行用户区隔根据区隔，针对不同用户类型投放不同内容的广告信息，实现线上购买、交叉购买、提升忠诚度,尚未建立CRM系统或

13、消费者数据库的客户通过广告位获取客户数据通过媒介浏览行为判断消费者所在区隔通过重复广告投放激活受众行为进行有针对性的深入的沟通,传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造,持续效果分析,后续行为追踪,显示/点击监测,投放中实时立体监测预警,广告持续效果海量数据分析,投放后后继行为追踪评估,显示到达（率）,持续效果分析,创意决策时间,帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略,传漾科技首次提出,具有公信力的监测报表,智能、创新,高效实时的投放效果监控,实时数据监测（显示、点击）实时频次报表（24小时出具）透明数据管理,AdSame助您精细衡量每一分广告带来的效果,监测效

14、果评估方法,实时数据监测,后续行为追踪,持续效果分析,基本报表管理,显示到达（率）,持续效果分析,创意决策时间,帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略,传漾科技革命性的数据指标,传漾智能服务体系,沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构成紧密的沟通网络,适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期的情况，针对不同目标人群制作创意,即时调整，兵无常势，根据实时变化数据与沟通情况，调整策略，以实效为先,实时监测，定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据,我们为您提供的,专业技术服务 24x7,AdSame开发中心位于上海，同时在上海、北京和广州都配有售前、售后工程师及时解答客户疑问我们的系统工程师247监控广告投放和服务器状态，并有严格的报警响应机制处理不同的问题我们的客服人员和技术支持人员247随时待命服务，客户可直接拨打400-880-5877寻求帮助我们设有专职的产品需求中心，专属产品经理为客户做最快速的响应接口，直接将产品改进需求建议和系统意见纳入处理流程,