武当山整合传播营销策划案.ppt

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1、武当山整合传播营销策划案,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,2009,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,目录,一、行业背景 武当山营销环境分析（国内、国外）,五、总体推广思路,二、武当山现状分析,优势、劣势、同类比较分析,四、武当山定位,品牌形象以及宣传口号,三、目标人群分析一级市场、二级市场、三级市场分析,六、武当山推广规划对内规划、公关活动、创意设计,七、媒介策略线上线下传播方案,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,一.武当山在消费者心目中是什么印象？,摘要：武当山，作为国家重点风景名胜区、4A级旅游区、全国武术之乡、全国八大避暑胜地之一，其古建筑群被列入世界文化遗产名录并先后荣获“全国文明风景名

2、胜区”称号和“全国文明风景旅游区示范点”称号。,在此之前，我们对武当山做了以下两方面的调查：,1,HBWDS,从国际的角度看待武当山,武当弟子应邀出访五国，可见国际对武当文化的认可,2,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,从国际的角度看待武当山,武当山是联合国世界文化遗产，在国际上的地位得到了充分的肯定,“武当山是世界上最美的地方之一”，“中国的伟大历史，依然留存在武当山”摘自联合国教科文组织认定武当山列入世界文化遗产名录时的评价,3,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,从国际的角度看待武当山,小结：,武当山的武当文化对外国人士吸引较大、享誉度也较高 武当山是联合国世界文化遗产，在国际上的地位比较高

3、武当山悠久的历史、深厚的文化底蕴，以及人文与自然景观的完美天成的结合，是赢得世界性声誉的主要亮点 国际人士对神秘莫测的武当武术/功夫心存敬仰与向往,4,HBWDS,从国人的角度看待武当山,停车场大大小小的车辆，现实的说明了武当山的人流量非常大 金顶天柱峰仙无缭绕的仙境，让游人们流连忘返 武当山是各地道士定期朝拜的“圣山”，全国道教的活动交流中心,5,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,从国人的角度看待武当山,小结：,悠久的历史、深厚的道家文化底蕴，是国人对武当山最深刻的印象 人文与自然景观完美天成的结合，仍是国人去武当山旅游的主要动力 武当山大型的道教朝拜活动等，是道士或者各地香客频繁去武当山的主

4、要原因 亲近自然，关心自然，放松身心，也是现代国人去武当山的原因之一,6,经过专业的调研、讨论，现分析得出武当山的现状是,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,7,HBWDS,人工设施：主要有雄伟的宫殿庙宇、以及景区的公共设施等,武当山优势分析,Strenth,地理环境分析,2,区位分析,3,交通分析,4,5,6,环境分析,设施分析,植被分析,地处中国腹地，整体山势高险，飞云荡雾，灵秀俊美,北临淡水湖丹江口水库,南依神农架林区,东接历史名城襄樊,西靠车城十堰,对外交通：便利、及时,对内交通：中、东、西、南线四通八达，方便快捷,公交系统：设有专门的公交直通车,停车场地：有偌大的停车场,周边环境,景观序

5、列,毗陵三省两市,有丰富的游客资源和潜在的机会,天然设施：主要为自然景观,盛产天然无污染的绿色野生植物 丰富的药物植物种类,1,古建筑群：紫霄宫全国重点宗教活动场所,自然风光：主峰天柱峰及其周围的“七十二峰”等,8,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,星级宾馆在数量和质量上还有所欠缺 接待员很少掌握了解外国和全国各地的民风民俗 专门的外语导游或者讲解员队伍没形成一定规模,武当山劣势分析,综合近几年武当山的情况来看，武当山的劣势(Weakness)主要有以下几个方面：,旅游配套设施不足 旅游开发力度不够,1,2,设施还不够完善针对外国游客开发的景点少 景区（点）特点不 突出，缺乏吸引力,2,没有形成

6、完善 的旅游软件服 务体系 游客接待能力不够强,3,风景区现在大多只是作为一个观光型旅游区的吸引物而存在 很多游客来了就走，驻留时间短,9,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,武当山与同类山比较,中国四大道教名山,10,HBWDS,武当山与同类山比较,各大名山品牌知名度,在网上调查中，网民们对各大道教名山品牌的知晓度如下：总体来说，在四大道教名山中，湖北武当山和四川青城山的知名度分别高达64.6%和43.6%，远远领先于其他道教名山。,11,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,武当山与同类山比较,12,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,武当山与同类山比较,小结：,武当山在四大道教名山中，名气最大,武当山

7、有雄伟的宫观庙宇，大量珍惜的文物。这些都是其余三大名山无法比拟的,13,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,由此，我们可以得知,武当山在国际上以武当文化为代表武当山在国内以人文与自然景观结合做为主要卖点,武当山做为武当文化在国际上传播武当山在国内以做为独具特色的旅游景点出现,14,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,二.武当山消费者是怎样的消费形态?,15,消费者群体（总体）分析,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,对旅游潜在需求的消费者生活态度：乐观、外向、自信，有主见,打算去旅游,%指标,生 活 态 度 及 生 活 方 式,16,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,目标消费者群体分析,17,HBWDS,峰

8、灵天下 玄武太极,范围,十堰市级区域范围，包括武当山经济特区,消费群体的消费与生活形态,1、多为当地居民或是外来人员，他们有一定的消费能力，休憩度假会选择去武当山登山，放松心情。2.道教信徒香客居多，他们会定期去武当山朝拜，修行。,吸引消费者的地方,1、离居住地比较近，对地形较了解，交通也相对方便。他们更多的选择自驾游的形式来武当山休闲旅游。2、武当山举办的活动对他们很有吸引，加上当地居民去武当山景区会有一定的优惠和照顾。,对武当山的形象认识,对武当山了解深刻，了解武当山的历史文化，武当山在他们心目中有很高的地位，非常喜欢武当山,对武当山了解的途径,距离武当山近、灵动性强、信息传播便捷。报纸、

9、杂志、电视、广播、户外路牌广告、公交广告等无处不在的向一级市场消费者传递着武当山的信息。,对其他旅游地的认识,相对武当山而言，消费群体对其他外地的旅游了解没有武当山深，没有武当山在其心目中的地位高。,一级市场消费群体分析,18,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,范围,湖北省级区域范围,消费群体的消费与生活形态,1、湖北人对漂流感兴趣，他们一般回去能漂流的景点放松心情或者休闲娱乐；2、湖北整体消费水平还是比较高，武汉，作为华中地区最大的工商业城市，人们消费水平很高，对生活的质量要求很高。3.湖北省是中国高校数量最多的省份，武汉就拥有超过100万的高校学生，这些学生在大学时代拥有学生证可以享受半价优

10、惠可以畅游各大景点，,吸引消费者的地方,1.由于湖北省处于不同文化区，吸引人们去武当山的游客多是鄂北地区（襄樊和十堰等地）多把武当山作为家门口的休闲胜地和守护神山看待。2.对了解本省文化和历史的需要，对人文精神和历史文化的酷爱，是亲近自然，关心自然的方式。,对武当山的形象认识,比较熟悉武当山，在湖北省的旅游景点里，武当山的知晓度都是靠前的，很多人比较了解武当山,对武当山了解的途径,该范围内信息传播比较便捷，信息覆盖面较广。通过电视媒体、网络、报纸、广播、和户外广告等媒体了解。,对其他旅游地的认识,比较了解湖北省内的旅游景点，对其他地区的旅游景点深入了解的很少，但是对其他地区的旅游地有向往。,二

11、级市场消费群体分析,19,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,范围,全国范围,消费群体的消费与生活形态,1、全国各地都有自己的特色和风俗文化，随着人们生活水平的提高，生活压力加大，人们需要减压、休闲、放松，对旅游这样的活动需求不断加大。2、法定节假日或者公休日，人们都喜欢选择旅游这一消遣放松的方式。,吸引消费者的地方,1.首先武当山的道教文化享誉国内，世界文化遗产的殊荣，在国内外都有影响，很多人都希望去那看看2.其次就是武当山的功夫，很多中国人或多或少都有一些武当情结，对神秘莫测的武当武术心存向往和敬仰。,对武当山的形象认识,在全国范围内，武当山在消费者的心目中的地位不是很高，很多人都知道武当山，

12、但对其了解程度不够深刻,对武当山了解的途径,网络宣传是三级市场消费者了解武当山的首选途径，同时还有电视与杂志等作为途径，还有些人了解武当山则是从亲戚朋友处了解到的。,对其他旅游地的认识,消费者对耳熟能详的旅游地有兴趣，对有突出特色的旅游地会更加向往，还有很多的三级市场消费者更喜欢和愿意去的是自然风光多的旅游景点，对历史文化向往和热爱的在众多群体中占少数。,三级市场消费群体分析,20,HBWDS,目标消费者描述：性别：无明显区分 年龄：1070岁之间 收入：个人收入约为RMB：1000以上/月 学历：高中以上 职业：学生（一般为高中以上，大学生居多）、白领人士、企事业单位工作者/领导者、上班族、

13、道教信徒、香客 生活态度：注重物质享受，敢于追求精神享受，热爱生活。心目中理想的旅游度假名山有：武当山、青城山、峨眉山、庐山、黄山等,21,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,对旅游有极大热情和爱好愿意调节自身身心，健康生活有一定收入受过一定知识文化教育基本分布在湖北西部，陕西、渝东、豫西南地区。,由此可以得知，我们的目标消费群的特点,22,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,基于对武当山市场环境以及消费人群的分析,我们得出2009年的工作重点：,文化注入，强化品牌核心形象提高目标客户产品认知程度实施忠诚奖励与旅行社合作提高代理销售渠道品牌首推率优化媒体利用，提高传播效果把握关键时机，渗透渠道传播抢占

14、国内市场,以武当文化进行宣传刺激消费，整合旅行社促销制度统一终端，实现品牌化,强化品牌形象，制造品牌价值增加客户粘性，实现稳定发展优化品牌传播，压制对手增长提高客户收益,23,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,品牌形象&文化营销,确定品牌形象以峰灵天下，玄武太极做为整体推广精髓，灵秀玄峰文化营销-重要节点和事件的文化营销。重要节点，如庙会、五一、十一、春节等节日，以及当地节日年等重大事件。,24,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,峰灵天下，玄武太极,武当山整体推广主题,主题释义:武当山是自然与人文的结合，以灵秀的山峰加以柔克刚的太极才能体现它的整体形象和人文气质，灵秀是它的主要特征，这样才能体现出

15、武当的神韵，更好的表现武当山的独一无二,25,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,前句,后句,武当山的自然景观包括 山峰，石岩，石涧，水潭等，而光是山峰就有72座，因此它的山峰就自然成了主导自然风景，观武当必观其峰。“灵”形容了武当山峰的灵气和武当人的灵秀，天下山中唯有武当是灵，突出了它在所有山中的独一无二,玄武既是武当 而太极则是武当道术中最重要的文化特征，现代很多人都很崇拜太极以柔克刚的理念，也很多人是冲着这个而来。现代人生活节奏的加快，需要一个修生养息的去处，而武当山的太极道术则迎合了他们“天人和一”的需求,26,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,备注口号,修生之道 养身之山,五岳峰临云 嵩山

16、偎玄岳,览武当峰景之灵 感山中道术之气,返璞武当 秀韵玄武,27,一个主题：峰灵天下，玄武太极三个层面：主题定位，内外规划，媒介传播,HBWDS,人文自然结合,28,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,整体推广启动,对内规划,游览方面,娱乐方面,饮食方面,购物方面,游客服务,卫生条件,旅途设施,新增项目,传承文化 繁荣武当,图片记忆 印象武当,纵情享受 休闲武当,农呈吉祥 欢乐武当,对外传播,29,创意设计,见,享,乐,HBWDS,对内规划分类,游览方面,娱乐方面,饮食方面,购物方面,游客服务,卫生条件,旅途设施,新增项目,30,HBWDS,对内传播推广规划,推广分类,娱乐方面,单人游、情侣游、家

17、庭游、亲子游、大学生采风游等特色套餐游,饮食方面,购物方面,游览方面,与旅行社、各高校建立发展长期战略合作关系,直接拉动景区游客量促进景区经济效益,增设休闲会所、温泉中心、养生馆,休闲会所包括棋牌、KTV养生馆内设太极养生馆和中药SPA，温泉中心则分为男女两区,为游客提供更全面优质的服务，也全面刺激景区经济产业的发展,将现有小吃点统一集中，形成“美食一条街”，汇集当地及湖北名小吃举办美食文化节,汇集当地及湖北小吃，形成美食一条街，由统一风格的店铺（包括店铺内装饰、服务、服装，桌椅设施）形成,推广当地及湖北名小吃，同时也促进景区的经济发展,发展商业区 经济，以“商家联盟”形式推出“假日购物风”,

18、集合景区特产，推出各种养生药材，食物（菌类），道教用品和神银本名卡等,刺激游客来武当山旅游，带动各类消费经济的增长促进景区经济发展,措施,方式,效果,31,HBWDS,对内传播推广规划,推广分类,卫生设施,建立“温馨驿站”，包括旅游咨询与投诉、特殊服务区和手机加油站,旅途设施,新增项目,游客服务,修建若干集三点于一体的 服务中心，手机加油站可 与通讯运营商合作,为所有来景区的游客（包括特殊游客，如残障人士）提供最贴心的服务,根据传统“道观”整改与新建统一公厕,在已有公厕上进行整改，同时兴建更多的融入了道家与太极深厚文化底蕴的“道观”形式的公厕,更好的卫生条件可以带给游客更愉快的旅途，且此形式的

19、公厕本身也能成为一处抢眼的景点,增加休息凉亭，新建“归隐山林”项目,在个游览路途中增设供游客休息的凉亭，新建提供道教文化和武当传统太极相结合，药膳与素食相结合的“归隐山林”，结合天然氧吧、健康月同时推出,为游客提供更为周密的服务，同时提供能使游客远离尘嚣、亲近大自然的归隐生活,赠送小礼品、新建停车场 与娱乐攀岩设施,游客离开时赠送护身符、门票折扣卷等，新建容量更大的停车场，新增娱乐攀岩项目，满足年轻人需求,提升武当山在游客心中的印象，满足本地游客 开拓更为广阔的年轻人市场,措施,方式,效果,32,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,图片记忆，印象武当,传承文化，繁荣武当,纵情享受，休闲武当,农呈祥

20、物，欢乐武当,策略亮点：美食节2.假日购物节（五一、十一、春节）3.天然氧吧，健康月,策略亮点：三月三，九月九庙会香客有约增强印象：太极交流周，名家签售活动公益类：植树、护树公益活动,策略亮点：年终图片展春行武当：采风活动影视记忆：图片收集活动爱在深秋：集体婚纱摄影活动记忆冬，逝：专业摄影大赛,策略亮点：武当山吉祥物设计赛农家乐大赛（吉祥使者入住）,对外传播推广规划,公关活动,33,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,传承文化，繁荣武当,策略亮点三月三，九月九庙会香客有约 增强印象太极交流会，名家签售会 公益类植树、护树公益活动,一、武当文化,34,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,作为联合国公布的

21、世界自然文化遗产国家4A级风景名胜区的武当山文化底蕴深厚。提到武当人们首先能想到道教、武术、太极等，但是消费者对武当山文化的了解只停留在表面并未进入深层面,增强品牌文化渗透，提高品牌忠诚度,35,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,三月三，九月九庙会香客有约,香客作为重要的消费群体，如何提高其对武当文化认识？众多寺庙，众多教会，如何将武当山道教文化渗透到香客，提高其忠诚度？,36,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,思路介绍,香客作为主要的武当山消费群体，对武当山庙会的了解很多庙会与香客有约，是庙会与游客互动的虚拟平台，让游客亲身体验在庙会活动过程中的意义,37,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,三月三

22、、九月九庙会香客有约,38,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,太极交流会,39,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,名家签售会,40,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,公益类,目的：增强公益形象；提高环境质量；推动旅游业的增长。,重点：植树、护树活动,41,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,植树、护树活动,42,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,图片记忆，印象武当,二、图片记忆,策略亮点年终图片记忆展 春行武当采风活动影视记忆图片收集活动爱在深秋集体婚纱照活动记忆冬，逝专业摄影大赛,43,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,对消费者心理进行渗透增加消费者对品牌的记忆度，实现区别化推广,中国四大道教名山旅游业的

23、竞争将对武当山旅游业的发展造成很大冲击，同为道教文化山系，在文化上很难使消费者区分，未能呈现差异化特征，对此我们推出“图片记忆，印象武当”系列活动来提炼差异化特征和概念，扩大影响力。,44,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,如何使消费者都能细细品味武当山风景的每一个细节、记住武当山四季最美好的景色、回忆曾经人生最美好的时光和展示自己的才华?,共建印象集合园地-武当山年终图片展,45,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,思路介绍,这是一个由风景爱好者、旅游爱好者、摄影爱好者、手绘爱好者、共建的图片园地，这里记录着他们在武当山的点点滴滴。,我们将在每季活动中选择出最为优秀、最为感人、最为美丽的图片存放在

24、武当记忆录中。如果你的记忆没有被选择上，请您将它存放在心里，让他成你人生为中的永恒的记忆！,46,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,武当山年终图片展,47,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,春行武当采风活动,48,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,影视记忆图片寻找活动,49,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,爱在深秋集体婚纱照活动,50,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,冬，逝专业摄影大赛,51,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,纵情享受，休闲武当,三、欢乐购物,活动亮点美食节节假日购物节：五一，十一，春节养生美容节：氧吧，健康月,52,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,武当山有很多特色物品，武当山水秀山清

25、，植被丰富，盛产天然无污染的绿色野生食品，其营养成份含量极高,环境,武当山的消费群体很多是当地居民，此类人群有一定收入，还有就是来武当山的香客与游客，他们主要是在武当山游玩，寻找放松心情、休闲娱乐的地方,人群特点,长期在武当山周围居住的居民对武当山周围很了解，知道武当山周围得购物情况，通常为日常生活购物；香客与游客通常是在节假日或武当山活动时来此地，并有消费行为,消费习惯,53,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,美食节,策略思考：针对武当山的药草、特色与宗教文化等方面，在饮食方面可以开展不同的饮食服务。利益点：增加就业，增强饮食方面的消费，推动经济增长。,1、策略亮点美食节,54,HBWDS,峰

26、灵天下 玄武太极,美食节一,55,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,美食节二,56,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,美食节三,57,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,重点结合消费者的几个购物特点：,单次买的东西不多,很多消费者在平时选择就近购物,勤俭节约，怕贵不敢买,假期出去逛的时间多,58,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,综合上述特点，我们推出假日购物节：,59,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,氧吧,60,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,健康月,61,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,农呈祥物，欢乐武当,显现山灵武当山吉祥物设计赛农家乐大赛（吉祥使者入住）,四、吉祥 农家,62,HBWDS,峰灵天

27、下 玄武太极,武当山天下山中唯武当山是灵，武当山峰的灵气和武当人的灵气，为武当设计一个吉祥物，改变武当山以往没有象征实物的状况，增加其灵性，让武当山更具灵魂，提高游客对武当山品牌的忠诚度,63,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,针对武当山设计一个吉祥物，改变武当山没有实物象征的状况，凸显武当山的灵。活动：吉祥物设计大赛,显现山灵,64,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,吉祥物设计赛,65,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,农家乐大赛,66,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,活动流程,67,HBWDS,吉祥农家,欢乐购物,峰灵天下，玄武太极,美食节，假日购物风，氧吧，健康月,武当山吉祥物设计大赛，农家乐

28、大赛,三月三、九月九庙会香客有约,植树、护树公益活动,武当文化,太极交流会，名家签售会,图片记忆,年终图片记忆展,爱在深秋集体婚纱照,冬，逝专业摄影大赛,影视记忆图片收集,春行武当采风活动,68,HBWDS,69,创意设计,HBWDS,70,HBWDS,71,HBWDS,媒介策略,72,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,媒介策略分类,受众媒介接触点,媒介策略,媒介地域选择,区域市场媒介选择,媒介传播方案,媒介渠道传播方案,73,HBWDS,览武当风景之灵 感山中道术之气,受众媒体接触点,74,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,优化媒体 渠道渗透,电视媒介,杂志媒介,网络媒介,广播媒介,交通媒介,电

29、影媒介,小区短信,一级市场媒介,二级市场媒介,三级市场媒介,三级市场媒介,三级市场媒介,一级市场媒介,二级市场媒介,三级市场媒介,一级市场媒介,三级市场媒介,一级市场媒介,媒介策略,75,HBWDS,览武当风景之灵 感山中道术之气,媒介地域分类,一级市场,二级市场,三级市场,十堰市武当山经济特区,湖北省级范围,全国世界,76,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,一级市场,十堰电视台新闻频道,十堰人民广播电台音乐交通广播,二级市场,湖北卫视,湖北交通广播电台,三级市场,旅游卫视、中央电视台电影频道,楚天卫星广播电台,时尚旅游周刊,天涯网络论坛、驴行天下论坛、绿野论坛、QQ网站,十堰市公交集团有限公司

30、、十堰市出租车公司,中国移动十堰分公司、中国联通十堰分公司,77,HBWDS,电视媒介传播方案,制作风景广告欣赏片投放于湖北卫视 目的在弥补和扩大省级区域宣传度。在两个正式节目/广告之间的空余时播出，可作为长期性广告节目。5.协调武当山相关专线旅行公司（社）派发风景欣赏CD图像影碟在汽车旅途中播放。,1.制作专栏节目武当.人2.投放于十堰电视台新闻频道3.以社教专题形式传播,旨在提高十堰市民的责任意识和形象意识感，为推动武当山经济特区的旅游发展和提高区域人文形象做铺垫。4.周一至周六播出，节目时间为半小时，作为长期性播放节目。一般播出时段为中午12点35分13点05分或者晚上19点3520点0

31、5分5.与十堰市电视台协调商议做长期性节目。,1.制作40-60秒武当山形象广告2.投放于旅游卫视 3.旨在使武当山宣传范围扩大到全国4.播放时段定位在玩转地球栏目休息时段广播档和栏目结束时段广告档。在季节性竞争白热化阶段增加广告播放频率。5.与旅游卫视玩转地球栏目进行沟通，制作发布武当山旅游实录节目。,78,HBWDS,广播媒介传播方案,1.开办游客之声热线栏目。2.投放于十堰人民广播电台音乐交通广播 3.旨在了解到武当山旅游游客对武当山的看法，让十堰区域范围大众倾听和述说己见。在栏目热线之余，主持人介绍武当山近期情况，如，旅游干线修改、气状况、注意事项等。4.全天候，长期性播放热线节目5.

32、协调武当山相关专线旅行公司（社）指定接收广播频率。,1.制作60秒左右故事广播广告2.投放于湖北交通广播、楚天卫星广播。3.目的是在三、四级市场媒介进行交叉宣传，达到一个高覆盖率、高重复率的传播效果。4.910点、11点12点、14点13点、17点18点（车辆高峰期间）。,79,HBWDS,制作网络广告图片投放于腾讯QQ网,1.制定武当山旅游攻略2.投放于驴行天下论坛网、天涯论坛网、绿野户外活动网。3.协调部分武当山潜在旅游游客，在驴行天下论坛网、天涯论坛网、绿野户外活动网发帖招募游客，在可能的情况下给予一定的优惠。,80,HBWDS,1.制作跨版平面广告2.投放于时尚旅游杂志3.平面广告刊播

33、时间为旅游高峰期刊本。4.安排相关部门长期编辑整理相关武当山地理、人文主题文章，发表于时尚旅游杂志。,81,HBWDS,1.制作车体喷绘广告以十堰市公交车作为广告载体。协调十堰市公交广告公司，独家代理十堰市公交公司广告制作和发布。2.制作粘贴广告以十堰市出租车作为广告载体。,传播范围定位在一级市场媒介十堰市-武当山，通过2个手机短信业务公司对十堰市局域性覆盖，对进入十堰市区域-武当山的手机使用者发出强制性接收的武当山迎宾问候短信或区介绍短信，这样使手机使用者产生主动接受信息概念。,协调中央电视台电影频道播放相关武当山影视剧，传播武当山元素。,交通媒介,小区短信媒介,电影媒介,82,HBWDS,

34、峰灵天下 玄武太极,旅游交易会：1.开展武当山旅游交易会，促进旅游景区特色产品的销售，扩大武当山旅游景区影响2.参加国际旅游交易会，提高知名度。,药品开发：通过对武当山山珍等特产的开发，建立药品制造厂和药品生产培植基地，再扩大产品销售量和范围，促进和提高武当山宣传效应，带动景区附加产业的发展,企业消费VIP积分奖励:与部分企业、公司联合建立企业消费VIP积分奖励和工作进取奖励机制，对VIP积分达标者和工作进取优秀者提供武当山旅游奖励方案。,人员推销:对旅行社销售人员进行沟通和奖励，实现武当山旅游路线优先选择的目标。,POP宣传册:制作发布POP户外宣传册，加大本地宣传力度。,渠道推广,83,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,艺术高校签约合作:与各艺术高校签约合作，成为院校学员定期实习地。（如，摄影、摄像、美术等专业写生实习）,建立网站链接机制:与各大网站建立连接机制，扩大网络可点击量和点。,渠道推广,84,HBWDS,峰灵天下 玄武太极,The end,