户外培训资料精简.ppt

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1、户外媒体基本知识,内容,户外媒体现状及整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素及其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺,户外媒体-发展现状,户外媒体发展迅速,每年以20%-30%的增长率任何人都有可能成为户外广告主,经营者人数众多,规模大小不一政府政策的变化对户外媒体的发展影响十分巨大,目前各个城市都在进行户外媒体整顿,同时对新媒体的管制十分严格外资户外媒体公司开始进入入中国并进行媒体整合,对未来的户外媒体布局将产生很大的影响缺乏有效的数据支持,无系统化的数据调研公司,使得户外媒体在事后效果评估上处于比较低端的层次,户外媒体发展趋势

2、,价格不断上涨户外媒体正逐渐成为日常人们接触最多的媒体形式电视媒体成本上涨,环境也越来越杂乱.更多客户把预算转到户外广告政府的整治行为，导致户外资源进一步匮乏行业的垄断渠道媒体开始被重视:户外媒体的表现形式日渐多元化,新形式新场所不断涌现(包括高尔夫/健身房/电影院/地下车库/大卖场/KTV/高档餐厅等地方)。传统媒体的创新:为吸引客户,各公司更加追求传统媒体的创新,包括从材质/内容/购买方式,同时制作水准也在不断提高。专业户外数据调研公司出现:如新生代数据中加入了Office LCD;CTR开始为视频媒体进行效果评估。各地户外广告日趋成熟:在拆除非法广告的同时,政府对户外广告进行整治。,沈阳

3、08年主要行业投放比例,单位：万元,08年房地产客户依旧是沈阳地区广告投放行业的龙头，邮电通讯服务性行业紧随其后。,内容,户外媒体现状户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺,户外广告的五个法则,量身定做,户外广告的五个法则,讯息单一,户外广告的五个法则,感官刺激,户外广告的五个法则,城市名片,户外广告的五个法则,创意无限,内容,户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安

4、装工艺,户外广告的分类,固定,移动,楼牌,单牌,灯箱,顶牌,面牌,单柱,围挡,模型,独立,站亭,车载,自行体,车身,车内,网络,楼宇,摆放,电梯,内容,户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素和其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺,户外广告评估主要考量因素,区域/地域,位置/方向,交通/人流量,面积/比例,水平视角,垂直视角,广告密集度,发布费用,光亮环境,其他因素,广告评估中的其他因素,执行公司合法资质的审核执行公司整体实力的考察地区户外媒体保有量的考察户外广告执行状况的考察公司信誉的考察工程技术能力的考察

5、监测及售后的服务能力与政府相关部门运作关系的考察城市规划对广告的影响政府部门对广告实施区域的关注程度和可能的干涉力度.,内容,户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素和其他因素户外广告的评估户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺,户外广告评估,内容,户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的主要因素和其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺,户外媒体策划和购买流程,客户向策划下达要求,购买提出详细可行的媒体计划或提供定期的报价,购买最终价格谈判准备

6、执行计划,客户同意执行计划,购买提交创意小样并进行报批,购买画面安装准备完工报告,客户审视和批准的媒体执行计划,314天,购买根据具体情况要求日期反馈,35 天,120 天,2033天,10天,37天,天:以工作日计算,购买跟近监测,购买预定签订合同向创意代理出具物料尺寸,策划准备详细的计划包括所有帮助购买理解的有用信息,修改,根据城市不同需要530天,购买递送物料以及打样确认并制作,内容,户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程常规户外媒体的制作和安装工艺,OOH 付款流程,合 同,发

7、票,订 单,客户付款,内容,户外媒体现状户外广告的整体发展趋势户外广告的五个法则户外广告的分类户外广告评估的十个因素广告评估中的其他因素户外广告策划和购买流程户外广告付款流程自有户外大牌结构简介,自有户外广告形式,单立柱广告牌（俗称高炮）,公交车身,楼顶户外大牌,LED,创意性的户外媒体形式,自有户外大牌结构简介,自有大牌结构结构简介,选择广告位置的注意事项,广告位所在建筑物的整体质量广告位所在建筑物能否承受构架的自重和由于广告牌而引起的负荷广告位所在的建筑物的楼龄和结构材料构架可否升高，以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制（例：广告牌底线高出女儿墙）电力是否充足可否加容量,架设楼顶大

8、牌,搭建楼顶大牌首先要考虑到安全，即考虑高度，风向，气候等因素，保证大牌不受一般天气的影响而发生倒塌。：以钢材制作为主的结构，特点强度高，自重轻，抗振（震）性、抗冲击性好。缺点：易腐蚀。,钢结构,搭建钢结构的注意事项,钢结构与膨胀螺栓的固定点及钢架与预埋金属固定构件的焊接必须可靠，并进行特别的防锈处理。在屋面或顶层施工，应及时做好防渗漏措施。钢结构应有接地装置，在制高点按规定安装避雷设施钢结构安装完毕应即进行防锈处理，先去锈，然后涂上二层防锈漆，再外涂油漆。,钢材的分类,钢材：钢是钢材含碳量在0.04%-2.3%之间的铁碳合金。为了保证其韧性和塑性，含碳量一般不超过1.7%。按照含量不同，钢分

9、为一下几种：碳素钢：钢材a.低碳钢（C0.25%）；b.中碳钢（C0.250.60%）；c.高碳钢（C0.60%）。合金钢：a.低合金钢（合金元素总含量5%）；b.中合金钢（合金元素总含量510%）；c.高合金钢（合金元素总含量10%）。按照用途分为以下几种：角铁，方管，槽钢，HN钢，工字钢,架设户外楼顶大牌,钢结构搭建好以后，就要针对钢结构的缺点进行美化，使其成为理想的户外大牌。架设背板（保证发布画面平整）架设灯具（保证夜间广告发布效果）,钢结构,架设背板,选择什么材料做背板,镀锌钢板是为防止钢板表面遭受腐蚀，延长其使用寿命，在钢板表面涂以一层金属锌，这种涂锌的薄钢板称为镀锌板。镀锌板的优缺

10、点优点：防腐蚀，易焊接，有一定的延展性用途主要应用于建筑、轻工、汽车、农牧渔业及商业等行业。其中建筑行业主要用于制造防腐蚀的工业及民用建筑屋面板、屋顶格栅等；轻工行业用其制造家电外壳、民用烟囱、厨房用具等，汽车行业主要用于制造轿车的耐腐蚀部件等；农牧渔业主要用做粮食储运、肉类及水产品的冷冻加工用具等；商业主要用作为物资的储运、包装用具等。,架设灯具注意事项,照明要求合适及充足的亮度 光线平均地投射到广告画面上 有效地表现画面的原来颜色和内容按预定时间亮灯和灭灯 电量要求15米高以内一般标牌，平均每平米点电估算为40瓦 15米高以上至40米以内墙画，平均每平米用电估算为45瓦 霓虹灯广告牌平均每

11、平米用电估算为450瓦,常用灯具品牌及其参数,注意：灯具安装在广告牌的顶部及底部其它尺寸的广告牌可按比例估算灯具数量，最好向灯具供应商索取分析指引,两端灯具位置与广告牌边缝相距为半间距 常用品牌：飞利浦，亚明，好乐等,户外常用材质,喷绘布是一种由两层PVC和一层高强度的网格布组成的面料，分内打光和外打光两种。厚度0.3mm0.5mm不等简单的说，常见的户外材质分为：灯箱布内打灯（普通布，中厚布，厚布）灯箱布外打灯（普通布，中厚布，厚布）旗布车贴,LED日月屏制作工艺简介,什么LED及其分类,什么是LED发光二极管，是一种固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。LED的特点，体积小，耗电量低，

12、高亮度，低热量，兼顾耐用，LED的分类按发光管发光颜色分，可分成红色、橙色、绿色（又细分黄绿、标准绿和纯绿）、蓝光等。在LED屏上按照每个LED的间距分为P40,P20,P16等，间距越小，LED的清晰度越高。LED架设还是以钢结构为主,LED实景照片,每个点按照一定的间隔排列，就构成了一个大的LED。,每个点之间的间距体现出整个屏在播放时的清晰度,每一个点是 由4个小的发光二级管构成,自有LED资源简介,LED（日月屏）的画面更换流程,A：打小样-客户确认颜色B：制作成品C：打孔D：完成上画,LED换画流程打小样,户外广告画面喷绘的设备为大型喷绘机，机体较庞大，一般可长至7-8米。,根据客户

13、提供的画面在喷绘机上打出与发布画面同比例的小样，以便客户确认,LED（日月屏）换画流程打孔,画面喷好后，要对画面进行裁剪，并对其打孔。打孔只是日月屏所采用的制作工艺，其他LED并不需要此流程。由于LED面积大，进行整体打孔和粘贴较困难。所以需要对已经做好的画面进行剪裁。,LED换画流程喷水,喷水是将已经打孔，并经过剪裁的画面背面进行喷水。这个过程的主要作用是什么的？在安装过程中避免操作失误。,LED换画流程粘画面,由于是楼顶的LED，所以需要在悬空的情况下将剪裁后的小画面逐一粘贴到LED上，这个工序是最繁琐也是最危险的一个，通常需要7-15天的时间。,霓虹灯工艺简介,霓虹灯媒体照片,霓虹灯的发

14、光原理,霓虹灯原理在密闭的玻璃管内，充有氖、氦、氩等气体，灯管两端装有两个金属电极，电极一般用铜材料制作，电极引线接入电源电路，配上一只高压变压器，将1015kV的电压加在电极上。霓虹灯原理的发光颜色与管内所用气体及灯管的颜色有关；霓虹灯原理如果在淡黄色管内装氖气就会发出金黄色的光，如果在无色透明管内装氖气就会发出黄白色的光。霓虹灯原理要产生不同颜色的光，就要用许多不同颜色的灯管或向霓虹灯管内装入不同的气体。,霓虹灯管安装注意事项,霓虹灯管应完好，排列要整齐、美观，应与底板字型、图案相符，不应偏离，直管长度误差2mm捆扎灯管可采用绕扎法，即将扎丝绕于灯管支架上部，在霓虹灯管上交叉过度，然后在灯管支架尖端绕一圈，接合两端拧紧，用钳子切断多余丝端，不得游动。采用L型灯管支架时，螺钉的位置应在霓虹灯管的正下方。霓虹灯管长度超过1.2m的，灯管支架不少于3只。,七彩渐变式霓虹,渐变效果是采用控制器控制输入变压器的电压来控制灯管由10%亮度到100%亮度，进而达到渐变效果的。霓虹灯七彩效果也是运用渐变道理达到红、绿、蓝三种颜色的混合来实现的。,拉幕式霓虹,其他可供选择点位,文化路展览馆墙面。三好街大民资饭店,谢谢,