广告学(CI策划与设计)集中第一节课程.ppt

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1、,CI 策划与设计,广 告 学 专 业,CI策划与设计多媒体课件 陆 南,一、课程基本信息课程性质：专业课课程作用：本课程是我校广告学专业本科生的专业基础课，主要学习CI策划设计方法。本课程开设的目标是培养学生重点掌握CI策划基本知识和技能，熟悉CI策划流程及方法。通过本课程的学习，学生应能够运用CI知识进行企业形象策划设计，为学生进入广告行业奠定扎实基础。适用专业：广告学专业参考书：企业识别CI的策划和设计 吴为善（著）上海人民美术出版社CIS教程 余明阳 陈先红（著）中国物资出版社考核方式：本门课程考核方法为CI设计作品100%。,二、教学安排及方式 总学时 36 学时，讲课 36 学时，

2、实验 0 学时。学时分配表：,要求以后课程带3张复印纸进行设计练习,1 熟悉现代CI活动的各项策略，了解企业理念识别、行为识别和视觉识别等CI的基本原则和技巧，视觉识别必须要大量的看。2 通过鉴赏和评析优秀CI作品，了解和掌握CI的原则规律和表现技巧，教学需要观摩大量企业CI图片案例。便于更加深刻的理解和掌握。,使用多媒体教学的目地,使用多媒体教学的实例分析,可口可乐的标志,问题1：分析该标志的设计方法 美国设计师罗维 设计问题2：分析该标志在识别系统运用中的特点,使用多媒体教学的实例分析,中国银行的标志,问题1：分析该标志的设计方法和设计理念问题2：分析该标志在识别系统运用中的特点,使用多媒

3、体教学的实例分析,北京申奥的标志,问题1：分析该标志的设计方法问题2：分析该标志在识别系统运用中的特点,使用多媒体教学的实例分析,苹果电脑的标志,问题1：分析该标志的设计理念问题2：分析该标志在识别系统运用中的特点,企业形象的全称为企业形象识别系统（Corporate Identity）即所谓CI。,1 从一张小小的名片到所有面对公众的视觉媒介都属于该企业的形象元素。CIS 涉及与形成企业形象有密切关系的所有因 素。企业通过入CIS，向集团内外证明自 己的身份，并确立集团整体意识。2 CIS是结合企业的理念系统、行为系统和视觉识别系统而对企业的经营管理体制进行总体 统一的策划而实施的商业战略。

4、,我们身边的例子：银行 电信,CIS1 理念系统MIS 是指企 业宗旨、企业精神及信念、经营哲学、管 理模式、市场战略等企业高层的思想体系。2 行为系统BIS 是指实现商业目标所从事 的企业动态工作，如市场调查、产品开发、促销活动、公共关系、流通服务以及对内 的员工教育、干部培训、生产管理、福利 事务等等。,震旦通讯CI设计,3 VIS是指视觉识别系统 包括企业视觉识别的一切事物，如以其基本元素为主干部分的企业名称、企业标志、产品商标、产品名称、标准字体等项目和其 作为应用推广部分的项目，如企业吉祥物、包装、广告、服装、标准路牌、环境、器皿、车辆等等。,1 VIS企业视觉识别系统效应是大幅度扩

5、展企业影响，提高企业的信誉和知名度，沟通与经销客户的业务渠 道，密切企业之间的关系，在激烈复杂的竞争中求生存、谋发展，占据有利的市场地位。2 由设计观点而论，也就是结合现代设计理念与企业经营理论的整体性运作以塑造企业的个性，突出企业精神，使消费大众产生深刻的印象与认同，以达成企业经营目标的设计政策系统。,优良的企业形象又能够带动全体员工积极向上，共创辉煌。我们从 CIS 的基本内容中即可认识到 CIS乃是使企业走向文明，使经济走向繁荣的新途径。,专业标志（世博标志）安全标志（禁烟标志）交通标志（禁烟标志地域标志（旅游标志）城市标志企业和商品标志,重要组成部分标志设计：,著名商标的形成有很多条件

6、，但从设计学角度来讲，它至少应当具有以下三个特点：一 创造性二 易于辨认识别三 适应性,艺术特点：创意新颖 形象单纯 适用广泛,标志设计：,深圳水上乐园集团CI设计,今日集团CI设计（基础设计）,日本中恒建设集团CI设计,上海世外桃源饭店CI设计,上海永和豆浆CI包装,香港小宝快餐连锁企业CI设计,大型展览会CI设计,中国创意产业学术研讨会会场设计,字体 设 计,教学目标：字体设计的特征及作用教学难点：字体设计理解及创意,定义：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。,标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标

7、志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。,经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。,标准字体的设计可划分为书法标

8、准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。,（一）书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是

9、装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。,（二）装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于

10、表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。,（三）英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体

11、进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。,（三）英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的

12、特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。,由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1是否符合行业、产品的形象；2是否具有创新的风格、独特的形象；3是否能为商品购买者所喜好；4是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。作业：设计企业规范用字体，并结合到标识设计和VI设计之中,CI系统由三部分组成：MI企业理念（Mind Identity）BI企业行为（Behavior Identity）VI视觉识别（Visual Identity）,MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，企业文化则是供血系统，企业文化 一旦形成，CI系统就有了生命力。,总 结：,