平面广告设计师应具备的基本素质-1219编辑.ppt

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1、平面广告设计师应具备的基本素质,基本素质,1、必须热爱并关注生活，追求完美，对完美的挑剔是这个行业必须的。,Eg.“丰富色彩 激情人生”贝纳通,A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装,基本素质,2、要有悟性。广告设计人员最重要的不仅仅是发明，而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察、去分析、去推理、去判断，才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念、新的产品、新的市场是广告设计人所需要具备的基本素质。,。,开始我就确定了“一天好开始”这个表达主题，而后产生了一个时针的创意。我认为饮用雀巢咖啡的理由一为提神，二是一部分人的生活习惯或者形态；即把咖啡当成一种日常饮品或必需品，所以我产生了“早9点

2、”，和“下午3点”，两个关于时间段的创意。,问题：,做出成品之后，发现效果不佳。因为，首先作为表达素材来说，它不够新颖。其次，从表达效果来讲，它不具有视觉冲击力，太繁琐，缺乏说服力。所以，在老师的帮助下，我把创意点锁定在“哈欠”二字上。通过对“鞋口”的观察，联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处，并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上。,我运用实拍的方式，拍摄了大量收集的素材，在鞋子的摆放，鞋型的选择，背景色的搭配上，花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告，另外的皮夹和背包的载体我也不敢怠慢，努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图所示：,？,问题：,画面虚实出现了问

3、题，即鞋子的造型过于写实从而掩盖了创意的亮点，表达效果不佳。经过筛选，去掉了相对表达力较弱的皮夹载体，换而改用实拍的拉链袋口与鞋篇一起完成系列广告。,终稿演示,终稿演示,创作总结与体会,从作品上来看：第一，作品的原创性：所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求异，但这种求异思维是有参照系的思维。首先，本次的原创性最直观的取决于素材的原创，所有的素材均有我自己拍摄处理，在反复的推敲和修改之后，才获得了需要的元素，再对其进行创造化的处理，包括对鞋型后期的修饰，对拉链形状加以嘴型的嵌入等等。,创作总结与体会,其次，“哈欠”表达的载体，“鞋口”和“包口”两者巧妙的表达是雀巢咖啡平面广告

4、中以往没有的，这种幽默诙谐的表达从某种程度来说比直接展示法更具有吸引力，且这两者并不与受众无任何联系，它们正是目标受众日常接触与使用的事物，“整装出发，开启新的一天”的概念，不仅充满亲切感，而且借喻的表达，有助于移情作用的产生。最后，文案在与画面和主题的结合上也是贴切而独特的。第二，画面的震撼性：动与静的对比、虚实的对比、颜色的对比，不同质感的对比，丰富了作品的美学内涵。,基本素质,3、要有良好的心态。优秀的广告设计师要有优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的乐事。,4、首先要成为一个优秀的营销专家。优秀的广告设计师不仅要能拿出广告策划和创意，更要能够在这之前摸清该产品的营销情况，制定出

5、营销战略和战术，才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。5、是个多面能手。广告设计师必须比其他行业的人对与艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣，而且其兴趣必须广泛。6、有旺盛的挑战精神。广告设计师所需要的是蓬勃旺盛的挑战精神，而不在乎年龄。,雀巢咖啡：味道好极了,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受,大众甲克虫汽车：想想还是小的好,广告平面设计师所需要具备的能力：,现代广告平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即:记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。,1.记忆能力,记忆能力是广告平面设计人才学习和创新所不可缺

6、少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。,2.观察能力,观察，是广告平面设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到

7、实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。,3.思维能力,思维能力，是广告平面设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以

8、概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力。,4.想像能力,想像，四广告平面设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想像了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能。,5.创新能力,创新能力，是广告平面设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在 广告设计活动中具有

9、提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。,美国斯米诺夫伏特加酒广告,十足的震颤 自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前，喝这种种酒，您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉。,美国某照片制作公司广告,我们能为你放大什么东西吗？它在“小题大做”，哗众取宠，但它确实让你难忘。,6.反应能力,反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差

10、，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。,7.研究能力,研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。,8.表达能力和审美能力,表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、

11、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。,9.沟通能力(交际方面),“杂家”：做为平面设计师，不能只交设计圈的人。三教九流的都需要接触了解他们的经历，思维习惯，爱好，学习他们处理问题的模式，了解社会各个角落的现象和问题，这是以后发展的巨大的本钱，没有这些以后就会笨手笨脚，跌跌撞撞，遇到重重困难，交不少学费，成功的概率大大降低！,42,43,1：优

12、秀的标志设计及VI设计能力；2：严谨的画册设计及排版能力；3：创意海报及DM、EDM、折页等宣传品；4：网页界面及UI、Icon等设计能力；5：六面体包装设计及特殊造型包装能力；6：字体设计能力。,1.有相关美术专业、广告专业大专或以上学历。2.经过专业培训合格并持有相关资格证书。3.有相关行业的工作经验（通常为美术设计类、市场营销类）。4.有扎实的美术功底，良好的艺术修养和潜能。5.具有想象力和创造力，能够独立完成设计构思及成稿。,6.熟悉广告公司基本工作流程，了解各类广告媒体发布流程，了解广告印刷材料。7.熟悉掌握平面设计软件，如 Potoshop、CorelDRAW、InDesign、Illustator、FLASH（网页制作）等。8.具有高度的责任心和团队合作精神。9.具有挑战精神，能在压力下工作。10.热爱广告事业。,