平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场势力的定价.ppt
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1、,第11章,有市场势力的定价,Chapter 11,Slide 2,本章讨论的主题,侵占消费者剩余价格歧视跨期价格歧视与高峰负荷定价两部收费制捆绑销售广告,Chapter 11,Slide 3,前言,在不存在着市场势力的情况下(即完全竞争市场),价格取决于市场供给与需求。作为单个厂商,必须预测市场的情况,然后,集中精力对生产(成本)进行控制以实现利润最大化。,Chapter 11,Slide 4,前言,拥有市场势力的单个厂商在制定价格时,要必须更多地了解市场需求的特征,而不仅仅只是控制生产成本。,Chapter 11,Slide 5,图11.1 侵占消费者剩余,数量,美元/数量,如果价格高于P
2、*,厂商的销售量下降,并且利润减少。,B,P2,Chapter 11,Slide 6,11.1 侵占消费者剩余,在P*和Q*处:厂商选择MC=MR的产制定单一的价格。对于A区域消费者而言:若价格为P*,消费者剩余为A。对于B区域消费者而言,一部分消费者愿意支付稍低的、但高于MC的价格来购买商品。若定价为P1,则销售量和利润都下降。若定价为P2,则销售量增加,收入与利润减少。若价格为PC,则是完全竞争时的定价。,Chapter 11,Slide 7,侵占消费者剩余,数量,美元/数量,D,MR,P最高,MC,PC,A,P*,Q*,P1,B,P2,如何使厂商既能侵占A区域的消费者剩余,又能够有利可图
3、地向B区域的消费者销售商品?,解决方法:价格歧视、两部收费、搭售,Chapter 11,Slide 8,价格歧视,价格歧视(Price discrimination)就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格。,Chapter 11,Slide 9,11.2 价格歧视,11.2.1 一级价格歧视(First Degree Price Discrimination)对每个消费者分别制定不同的价格:这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格(reservation price)。,Chapter 11,Slide 10,P*,Q*,如果不存在着价格歧视,则产量为 Q*,价格为P*。总利润
4、为MC与MR之间的区域(即黄色区域部分)。,图11.2 来自于完全一级价格歧视的额外利润,数量,美元/数量,P最高,在完全一级价格歧视下,消费者将支付其愿意的最高价格,边际收益不再是MR曲线,而是取决于需求曲线,即AR曲线。,A,Chapter 11,Slide 11,在实践中,完全一级价格歧视几乎是不可能的。原因在于:1)消费者的数量过多2)每个消费者的保留价格也难以确定,完全价格歧视,Chapter 11,Slide 12,一级价格歧视,一级价格歧视这一模型在理论上说明了实行价格歧视可以产生的潜在利益。在现实中,存在的例子是不完全价格歧视。即厂商可以在一定程度上对市场进行分割,并且针对不同
5、的市场制定不同的价格。例如,律师、医生、会计师汽车推销员,Chapter 11,Slide 13,图11.3 实践中的一级价格歧视,数量,美元/数量,二级价格歧视 图11.4,数量,美元/数量,图11.4 二级价格歧视,数量,美元/数量,P0,Q0,P1,Q1,第一段,P2,Q2,P3,Q3,第二段,第三段,规模经济意味着:通过扩大产量和降低成本使消费者获益。更多的利润。,Chapter 11,Slide 16,11.2.3 三级价格歧视,三级价格歧视1)将市场的消费者分为两组或两组以上。2)每一组的消费者都有各自的需求函数。3)价格歧视的例子:航空公司的机票、加价和不加价牌子的酒、对学生和老
6、人的折扣。,Chapter 11,Slide 17,三级价格歧视,4)如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的组,那么,就可以实行三级价格歧视。(如商务旅客与度假者对机票的需求),Chapter 11,Slide 18,三级价格歧视的定价,三级价格歧视的定价方法基本的目标原则:MR1=MR2MC1=MR1 and MC2=MR2MR1=MR2=MC,Chapter 11,Slide 19,三级价格歧视的数学证明,运用代数方法证明:P1:第一组的价格P2:第二组的价格C(QT)=生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2)利润()=P1Q1+P2Q2-C(QT),Chapter 11,S
7、lide 20,三级价格歧视,首先,必须使销售给第一组消费者的利润 增量等于0。,Chapter 11,Slide 21,三级价格歧视,同样的方法也可以得出:第二组消费者:MR2=MCMR1=MR2=MC,Chapter 11,Slide 22,三级价格歧视,将消费者划分为不同的组之后,如何确定两组的相对价格。回忆一下:MR=P(1+1/Ed)所以,MR1=P1(1+1/Ed1)MR2=P2(1+1/Ed2),Chapter 11,Slide 23,三级价格歧视,两组的相对价格就表示为:P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1)定价的基本原则:对需求价格弹性较小的消费者索取较高的价格。
8、,Chapter 11,Slide 24,三级价格歧视,假设:Ed1=-2;Ed2=-4 P1 将是P2的1.5倍。,Chapter 11,Slide 25,图11.5 三级价格歧视,数量,美元/数量,Chapter 11,Slide 26,图11.5 三级价格歧视,数量,D2=AR2,MR2,美元/数量,D1=AR1,MR1,MRT,QT,Q1,P1,在Q1和P1处,MC=MR1,在Q2和P2处,MC=MR2,Chapter 11,Slide 27,三级价格歧视,厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的。尤其是,当某一组消费者的需求很小,且边际成本上升得很快时,向该组消费者生产和销售
9、商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。此时,就应该放弃该组消费者。,Chapter 11,Slide 28,图11.6 不向需求较小的市场销售商品,数量,美元/数量,Chapter 11,Slide 29,例11.1 优惠券和回扣的经济学,与需求的价格弹性较小的消费者相比,那些需求的价格弹性较大的消费者倾向于更多地使用优惠券和回扣。优惠券和回扣事实上是厂商的一种价格歧视。,Chapter 11,Slide 30,表11.1 优惠券使用者和非使用者的价格弹性,卷纸-0.60-0.66辅料/-0.71-0.96洗发水-0.84-1.04色拉油-1.22-1.32干货-0.88-1.09什锦饼干-
10、0.21-0.43,Chapter 11,Slide 31,例11.2 如何定飞机票价,不同的弹性意味着一些消费者愿意支付更高的票价。一般而言,商务旅客对出行时间的可选择性较小,其价格相对缺乏弹性。普通旅客的选择较多,对价格相对较敏感。,Chapter 11,Slide 32,表11.2 空中旅行的需求弹性,价格弹性-0.3-0.4-0.9收入弹性1.21.21.8,票价类别,弹性头等舱无限制的二等舱折扣票,小结*,Chapter 11,Slide 33,Chapter 11,Slide 34,11.3 跨期价格歧视和高峰负荷定价,跨期价格歧视:根据不同的时间制定不同的价格,从而将消费者划分为
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- 平狄克 微观经济学 第七 课件 11 市场 势力 定价
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