奇瑞A1宝贝大赛执行方案.ppt

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1、我为“伊”狂奇瑞A1宝贝城市巡回PK赛执行方案,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,活动简介,活动目的在东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市开展奇瑞A1宝贝大赛活动，借势提升奇瑞A1品牌知名度及美誉度，提升品牌形象，形成与竞争对手终端层面的近距离市场抢夺攻势；提升销量。依托线下活动，为当地经销商提供提升销量的机会，拉动奇瑞A1在当地的销售；活动过程中发放奇瑞A1宝贝大赛的宣传资料进行集客，吸引目标消费者参与奇瑞A1互动活动；A1摄影大赛作品巡展；活动主要传播点上海车展冠亚季军模特城市巡回PK赛；奇瑞A1车性能及卖点；奇瑞全系列产品展示；活动期间奇瑞

2、促销政策；传播目标7城市大众奇瑞品牌口碑传播的载体；A1目标客户奇瑞汽车销售的主要目标；7城市当地媒体奇瑞品牌大众传播的载体；7城市当地经销商奇瑞传播及销售载体；,活动主题我为“伊”狂奇瑞A1城市宝贝大赛；活动形式线上广告传播：奇瑞品牌的广告资源支持当地经销商本地媒体的广告投放；线下活动支持：我为“伊”狂奇瑞A1城市宝贝大赛；活动主办方东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市A1经销商主办，奇瑞母品牌下其他品牌经销商协助参加此次活动；本省临近的非主办城市经销商可选送模特参赛；,活动简介,活动简介,活动地点东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市；所在城市的中心城区、沃尔玛、家乐

3、福等大型超市门口步行街区、繁华商圈的商贸城、商场门口，这些地点人流量大，容易营造良好气氛，具体的举办地点由经销商根据当地实际情况决定，例如成都的春熙路、杭州的武林广场等等，或人流量大的城市公园。活动时间2007年6月1日-7月31日第一阶段：6月12-14日郑州 第二阶段：6月16-17日杭州第三阶段：6月23-24日苏州 第四阶段：6月30-7月1日长沙第五阶段：7月7日-8日西安 第六阶段：7月14-15日成都第七阶段：7月22-23日东莞（建议每个城市活动时间为周末2天）,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,宝贝现场PK秀：上海车展的前三名模特到7个城市

4、，与当地奇瑞A1宝贝进行现场赛；现场卖车：在活动当日给与现场购车/现场预定的相应优惠政策；车辆现场静态展示：观众除观看展车，还可以亲身到车内体验车的舒适度及对丰富自己对空间的感知度，在模特走秀的同时，观众可现场体验车辆；现场讲解及卖车：当地经销商要派出多名销售顾问，对意向客户及目标客户现场讲解奇瑞A1的产品知识，吸引消费者关注；模特PK大赛终端评选：从地方模特中评选出最佳模特，此次评选改变以往的评选方法，将以贴近生活为主要的评选准则，最生活化，最自然、最自信、与奇瑞A1气质最搭配的得票最多的模特，将是当地最受青睐的奇瑞A1城市宝贝；,活动内容,现场抽奖：从当日现场投票中的所有投票人中抽取。1名

5、一等奖，将获得价值3000元的礼品一份；2名二等奖，将获得价值500元的礼品一份；3名三等奖，将获得价值200元的礼品一份；（一、二、三等奖建议从意向客户名单中抽取）幸运奖20名，精美礼品一份，通过参与抽奖和互动活动获得奖品；摄影大赛展览：上海车展摄影大赛作品7城市巡展，在7个活动城市宝贝大赛终端举办地活动现场进行展示，弥补宝贝大赛单一的缺陷，丰富的展示内容；发放宣传资料：A1产品单页、A1宝贝大赛活动介绍、网购单页等，事前应预测参与活动的人数，并备足宣传资料；现场表演助兴：现场以街舞为主吸引人气，增强活动气氛，演出时间 以5分钟为宜，间断不停歇的表演。,活动内容,现场秀内容环节一：走秀PK传

6、统的走秀环节。模特分组从舞台走向展车，配以动感音乐，魅力的身影吸引观众到场观看，并参加评选。经销商挑选当地10名模特进行比赛，本环节从城市模特中选出名，上海车展模特参与走秀但不参与次环节；环节二：才艺PK 才艺、智慧展示环节。所有的模特分成组在主持人的引导下，进行才艺、智慧展示。本环节从上环节的名城市模特中选出名；（在才艺展示环节，可从模特表演的唱歌、舞蹈的表演，模特对奇瑞A1的了解认知上进行比赛,经销商可提出简单的关于A1产品的问题。）环节三：创意PK环节二中胜出的三名宝贝和上海宝贝分别进行创意PK。组织方事先准备好活动所需材料：废报纸、皮筋、大头针等。模特利用这些废旧物品设计出时尚漂亮的衣

7、服，同时用语言来描述自己这样模仿的理由。由台下的评选观众选评出最佳模特，本环节不仅考查模特的模仿能力，还检验模特的表达能力及应变能力；,活动内容,环节一,环节二,环节三,所有城市模特,6名决胜者,3名决胜者+上海宝贝,观众评选规则为了节省时间，有效的控制评选选票，此次赛的评选改变以前的回收选票不可控的情况，采取现场发放小彩球的评选方式，评选观众只需要把自己拿到的小彩球投入到自己喜欢的模特面前的容器里，作为一份有效的选票；每个环节进行的过程中，由现场工作人员在围观的群众中发放彩色乒乓球50个，即每个环节只有名观众可以参加评选，整个秀共发放个彩球；彩球选票支持一、二、三等奖的抽奖机会；普通观众领取

8、投票卡赢取幸运观众；幸运奖分两种获取方式：方式一为现场嘉宾抽奖，抽取幸运观众；方式二为现场互动问题回答，设计与A1产品相关的问题，答对问题者即可获得奖品。,活动内容,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,活动准备,场地联系：活动前一周，与场地单位联系接洽，保证活动的整体设计以及各项职能目标顺利实施，并确保必要的后勤保障；前期宣传：活动前一周，在活动地点张贴海报，发放传单告知活动信息，在当地电台、晚报等媒体发布活动促销信息（发布活动期间购车或订车分别给予不同优惠的广告）；物料准备：舞台搭建材料、背景板、横幅、宝贝大赛单页、海报、评选彩色乒乓球、装乒乓球容器、摄影摄

9、像工具、投票登记表、摄影大赛作品展板，笔若干；媒体邀请：邀请当地电视台、广播、平面媒体4-5家参与活动的报道，要求给予活动报道的媒体最大的支持；(适当的公关费用）地方电视台、广播电台：现场采访并在汽车新闻栏目中播出活动新闻。地方平面媒体：以软文形式发表此次活动，带来消费者关注度。每家平面媒体不得少于800字关于此活动的报道。,活动准备,模特的招募：奇瑞公司支持上海车展的前三名模特参与活动，所在地经销商联系本地区模特公司，招募模特10名，参与宝贝现场秀，与上海宝贝进行赛，以确保现场模特活动的顺利进行；人员培训：活动流程事前培训；大奖礼品：抽奖将从现场名评选观众中选出：1名一等奖，将获得价值300

10、0元的礼品一份；2名二等奖，将获得价值500元的礼品一份；3名三等奖，将获得价值200元的礼品一份；（一、二、三等奖建议从意向客户名单中抽取）幸运奖20名，精美礼品一份；获得优胜的模特冠军，将获得价值1000元的礼品一份；并有机会参加奇瑞A1车展的模特的选拨。,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,活动流程,客户资料的整理：对活动过程中出现的意向客户资料进行整理，录入数据库；展示活动照片及音像：为扩大终端活动的影响力，挑选出适宜的现场照片在店内展板上展示；安排摄影师对现场活动进行影音记录，交与奇瑞公司。活动新闻稿件的发布：撰写活动新闻稿件在当地媒体上发布，用于巩

11、固活动的传播。（活动报道的软文不少于2篇，后期报道不少于2篇，共4篇关于次活动的软文）活动总结：上交奇瑞公司（见附件1）；终端延续性活动：根据两天活动现场获得的意向客户名单，联系意向客户统一安排一次外出（或到店）的试驾活动，从而带给客户对A1车更直观的感受与体会；,活动后期跟进,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,绩效考核,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,人员分工,活动简介,活动内容,活动准备,绩效评估,活动流程,人员分工,活动传播,活动传播,经销商活动传播根据自己情况选做,交车仪式：根据自身实际情况，若第一批用户尚未交车，可举办交车仪式，以增强活动的参与性；老用户邀请：通过短信平台邀请老用户观看活动，赢取大奖；赏车会：邀请意向客户、潜在用户以及老用户前来赏车，试驾体验A1车；,费用预估,THE END,