会展第五章节事.ppt

《会展第五章节事.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会展第五章节事.ppt（83页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、第五章 节事,学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习,学习目标,一、明确节事的概念及类型；二、了解节事的发展现状和特点 三、重点掌握节事的策划与操作流程,返回,能力点,1能根据不同类型的节事进行合理的组织策划和操作 2掌握节事策划的原则、内容和步骤；,开章语,节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。,返回,主要内容,第一节节事的概念、类型和特点第二节节事的策划和操作流程第三节节事的发展现状,返回,第一节 节事的概念、类型和特点,一节事的概念二节事的类型三节事的意义四节事的特点,返回,一、节事的概念“

2、节事”一词最早来自英文的“event”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。“节事”顾名思义应是节庆活动和特殊事件活动的统称，节庆活动注重公共庆典的欢乐本意，而特殊事件具有更为广泛的内容，包括各种交易会、博览会、文化体育活动等。,返回,二、节事的类型,以传统节日为主题的节事活动以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 以“文化”为主题的节事活动以“自然景观”为主题的节事活动以“民俗风情”为主题的节事活动以“宗教”为主题的节庆活动大型体育赛事大型娱乐文化活动综合性节事活动,返回,中国传统节日作为中华传统文化中的重要组成部分和表现形态，千百年来绵延不绝，历久弥新，是中华传统美德代代相传的重要载体

3、。因此，在今天传统节日活动仍具有很重要的社会意义和精神意义。如中国最为隆重的传统节日之一春节，春节的历史很悠久，千百年来人们过春节的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各民族一年开始的第一个美好日子；清明节、端午节、元宵节、中秋节等都是现代人们经常庆祝的传统节日。,返回,以传统节日为主题的节事活动,这类节事活动以某地区特有的商品或物产为依托，类似的活动有大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文化节、景德镇国际陶瓷节等。,返回,以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动,大连国际服装节休闲服展,返回,第三届西单购物节海报,返回,从1990年开始，每年十月都要举办一届中国瓷都-景德镇国

4、际陶瓷节，至今已成功举办了10届。陶瓷节的法定节日为10月12日。陶瓷节各项活动从10月1日起至10月31日，为期一个月。,返回,以“文化”为主题的节事活动,这类节事活动常常与当地特色文化物质载体相结合，结合观光和旅游，开展多种丰富多彩的活动。如，中国国际淄博聊斋文化节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化节等。,返回,以“民俗风情”为主题的节事活动,这类节事活动除了突出自然景观的主体地位之外，通常还有很多观众参与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节等。,返回,以“自然景观”为主题的节事活动,哈

5、尔滨是中国冰雪艺术的发祥地之一，1985年夏，经有关部门讨论决定，在黑龙江省哈尔滨市传统的冰灯游园会的基础上，举办一年一度的冰雪节，时间为每年1月5日2月5日。2001年，第十七届哈尔滨冰雪节与第三届黑龙江国际滑雪节合并，正式更名为“哈尔滨国际冰雪节”。它不仅是中国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节日，同时也是世界四大冰雪节之一。哈尔滨国际冰雪艺术节迄今已举办了20届。,返回,位于湖南省西北部的中国第一大国家森林公园张家界,森林植被和绚丽的景色覆盖了这里97%。,返回,张家界国际森林节,返回,这类节事以本地区或本民族独特的独特风情为主题，涉及书法、民歌、婚嫁、风筝、杂技等内容的节事活动。例

6、如，南宁国际民歌节、海南三亚国际婚庆节、山东潍坊国际风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节等。,以“民俗风情”为主题的节事活动,这类节事活动的举办是依托于游客对佛教、道教等宗教的信仰而创办的，例如各类庙会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节、伊斯兰教的开斋节等就是属于这一类。,返回,以“宗教”为主题的节庆活动,麦加朝圣,奥林匹克体育盛会 世界杯足球赛 F1(一级方程式赛车),返回,大型体育赛事,奥运经济,奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运会期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会创造的商机,借势发展本地区经济的一系列活动.从本质上看,奥运经济是由注意力资源的相对

7、集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。奥运会的举办将使举办城市，甚至举办国，具有空前的机会将自己展示给全球众多的观众，由此而诞生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产生举足轻重的影响。据统计，年悉尼奥运会，天的比赛期间，在世界各地区亿人口中有亿人观看和收听了比赛情况。奥运会对举办城市的影响分为短期影响和长期影响。短期内，奥运会创造了工作机会和收入，促进了当地经济的发展进步，最明显的便是奥运会筹备期及举办期间嘉年会般的盛大氛围。然而，奥运会对举办城市最大的影响却在于对城市长期的发展和改善上，主要包括：城市的更新、奥运村的创建、城市基础设施的改善、旅游和会展活动的增长、环境意识

8、和可持续发展意识的提高等，其中城市基础设施和环境改善是对奥运会主办城市最重要的长期影响。,三.奥运经济基本特点:1.阶段性 奥运经济具有明显的阶段性和周期性特征。从成功申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸,形成一个完整的奥运经济周期,国际上通常定为1012年。奥运经济一般分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段三个阶段,各阶段呈现不同的经济发展特点:前奥运阶段:申办成功至举办奥运会前的7年筹备期,以奥运场馆和相关设施投资增长的拉动为主;奥运阶段:即奥运会举办当年,以奥运会的举办而增加的各项消费带动为主,如旅游、商贸、电讯等;后奥运阶段:即奥运会后的一段时间内（一般24年）,受

9、需求不足制约,可能产生房地产闲置、运动场馆和宾馆的利用不足、旅游人数下降、会展业不景气等低谷效应。,2.非均衡性举办奥运会将从总体上拉动举办城市经济的增长,但并不是所有产业及行业都能直接受益,其对产业及行业发展的影响具有明显的非均衡性特征。从一般规律看,奥运对第一产业的影响不大,仅对其中的绿色食品生产等行业具有一定影响;对第二产业中的部分行业影响很大,如对建筑、建材、体育器材、通讯设备、汽车等行业具有明显拉动作用,对第三产业的影响全面而深刻,将促进文化、体育、旅游、会展电信等新兴行业的发展,推动房地产业和金融保险业升温,加快餐饮、商贸流通、交通运输等传统行业的发展。,3.规制性国际奥委会采取先

10、取后予、互惠互利的办法,既给主办城市一些经济利益,又对主办城市的市场开发行为予以严格的控制,以维护其在全球体育资源配置中的独特地位。奥运经济具有商用性和公益性并存的特征。4.开放性自1984年第23届洛杉矶奥运会开始,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引入商业化运作机制,制定全球营销策略,最大限度的开发其经济价值,使依托于奥运会而产生的奥运经济更成为一个全球经济系统,为世界各国和地区的企业以及各类组织提供了充分的参与机会。同时,奥运理念包括的奥林匹克主义、奥林匹克宗旨以及奥运精神等内容,是面向世界的,无疑具有开放性的特点。5.融合性在世界经济一体化的趋势下,奥运会体现了体育与文化、体育与

11、经济、以及文化与经济的相互融合。,汉城奥运会,1988年汉城奥运会总收入9098亿韩元，总支出5684亿韩元，总盈余为3414亿韩元，约合4.97亿美元。汉城奥运会不仅实现了韩国经济的第二次起飞，而且使韩国在全世界面前展示了自己全面的实力，通过举办第24届奥运会，在促进奥林匹克运动发展的同时，全面树立了韩国的国际形象，其对韩国经济的长期、良好的影响是无法衡量的。,全球电视台不惜血本转播奥运,雅典奥运会期间有300多个电视频道进行了35000个小时的电视直播或转播，估计有39亿的电视观众收看了奥运报道。悉尼奥运会的电视观众为36亿，亚特兰大奥运会电视观众为33亿。NBC是雅典奥运会电视转播权的最

12、大的买家，支出额高达793亿美元，法国电视二台和三台也花费了6900万美元。花这么多钱买下奥运转播权到底值不值?美国全国广播公司数据显示，美国有5600万电视观众观看雅典奥运会开幕式，也就是每五个美国人就有一个人把频道调到了NBC，收视率无人能及，奥运期间NBC每三十秒的广告价格接近100万美元，广告总收入已经达到10亿美元，刨去购买转播权的费用，净赚两亿多美元，除此之外，电视台本身的品牌影响力也得到大幅提升。有这么诱人的盈利空间，NBC已经迫不及待地买下了2008年和2012年奥运会北美独家转播权，花费高达20亿美元。,足球世界杯,世界杯收入来源,世界杯收入,2006FIFA收入超上届一倍,

13、2006世界杯吸引了全球数十亿球迷关注的目光，诚如FIFA形容的一样，世界杯如同一个“五星级营销舞台”，而其中赚得盆满钵溢、笑得最开心的无疑是FIFA。为取得今年世界杯的赞助权，厂商需向FIFA支付6亿4300万欧元。FIFA在全球计有“官方伙伴”赞助厂商15家，在东道主德国则有5家“官方供货商”。由于商业价值的提高，世界杯电视转播权的销售价格也在不断膨胀。2002年世界杯的电视转播费是13亿瑞士法郎，而德国世界杯，这个数字已经翻番。预计本届世界杯会吸引超过300亿人次的观众。,谁夺得了财富世界杯,伴随着2006德国世界杯曲终人散，各路商业力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同

14、时收场。而对于东道主和主办方来说，这个绝佳的商机更是让他们赚足了钞票。中国旅游业多收6亿许多中国球迷都前往世界杯主办国德国现场看球，这给中国的旅游业带来了6亿元人民币(约合7500万美元)的收入。参加赴德观球旅行团的价格也飙升到了每人8万元人民币(约合1万美元)以上，尽管价格不菲，但仍有5万多名中国铁杆球迷预订了赴德观球的行程。旅游业内部人士透露，要不是世界杯球票实在不好买、德国当地酒店早已人满为患，中国赴德球迷的人数肯定比现在多得多。,文摘:,体育界专家表示：2006年世界杯，东道主德国至少可获得200亿美元的直接经济效益。在经济学家看来，德国人为世界杯慷慨投下的70亿欧元的巨资将会得到世界

15、杯毫不吝啬的回报。世界杯前29场比赛共发售了149万张球票。平均下来每场比赛观众人数达5.15万人。这个数字仅次于1994年美国世界杯平均每场约6.9万人的上座率，排在世界杯历史上的第二位。这次世界杯组委会的门票收入预计达到4亿欧元。除了门票，出售电视转播权将为德国组委会带来超过10亿欧元的收入。而场内外的特许商品销售额将达到约20亿欧元，较上届世界杯高出百分之二十五，国际足联拿走分成后，组委会仍能获利约15亿欧元。,从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，世界杯将带动德国国内私人消费增加20亿30亿欧元，将促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。德国工业组织表示，世界杯期间的产品销量可观，德国的

16、各项经济指标也体现出强势的增长势头。德国的小公司有望在世界杯赛期间增加22亿美元的收入。德国的1800个啤酒工厂加工车间每天24小时忙着灌瓶，因为在世界杯期间啤酒销售量比平时上升了百分之二十。外部因素拉动德国经济的作用也可见一斑。32支队伍、64场比赛，吸引约100万外国球迷观看比赛。按照每名游客在德国停留5天计算，游客通常会花费2000欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元。,FIFA大捞一把新老媒体共享“大餐”与东道国一道成为世界杯进账大户的还有国际足联。作为主要收入来源的官方赞助费在今年德国世界杯中可达到3700万美元。除此之外，世界杯的转播权、门票

17、收入都会为国际足联带来金钱。仅今年授予美国电视网络转播权的要价就达2.5亿美元。据预测，2006夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。投下巨资买下的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。以中国中央电视台为例，2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉，中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现2.5亿元的广告进账。,F1经济,2004年9月26日，被称为金钱打造的运动的F1大赛在中国上海闪亮登场。被人们津津乐道的绝非仅仅是奔驰在上字型赛道上的舒马赫们，通过报纸电视

18、网络，还能发现一个对多数国人来说热得发烫的新名词F1经济。F1是世界公认的商业运作最成功的赛事之一，从竞技体育的角度来看，昂贵的F1赛事是一项无法普及的体育运动，它只是依附在商业操作下的一个产品，是各大汽车生产商展示各自实力的平台。所以，上海花费巨资将F1赛引入中国，其目的不仅是举办一场国际体育赛事，而是着眼于F1赛能带来的无限商机。有专家认为，F1赛事将开启中国赛车经济的大门，并对上海，乃至中国的经济产生深远的影响，并有可能因此产生一种新的经济模式,2004日本F1车王舒马赫,2005上海F1雷诺车队西班牙车手阿隆索以1小时39分53秒618的成绩获得冠军。,F1经济开始白热化 希腊政府为发

19、展旅游业也玩赛车,F1经济已经不可避免的形成全球化趋势，不仅仅是伯尼在寻找新的适合挖掘的国家甚至是那些没有涉及F1的国家也在自己琢磨着将赛车事业引进到自己麾下，在看中连带经济的同时也希望可以从伯尼那里分得一杯羹！之前就有报道称荷兰准备迎接F1，希腊政府也传出有意向申请举办F1赛事，他们的初衷是发展其旅游业，建造一个F1类型的赛道。希腊体育部长谈到了这样做的积极意义，那就是帮助希腊走向世界，成为具有竞争力的国度。并且透露F1赛道很有可能被建造在离雅典不远的Viotia市。,文摘:,大型娱乐娱乐文化活动也是城市热衷举办的事件之一，这类活动给城市带来巨大的经济效益例如：影视界的盛典“奥斯卡”颁奖晚会

20、，金鹰文化节、香港电影金项奖、北京国际艺术节、全国青年歌手大奖赛、上海亚洲 音乐节、等都属于这类活动。以文化为主题的节事活动常常以举办地独特的文化现象为承载，如陕西策划的司马迁文化节、山西运城的关帝节等。,返回,大型娱乐文化活动,5月2日第四届国际身体艺术狂欢节的模特在乌克兰敖德萨街头展示,这种节庆一般持续的时间较长，规模较大，投入较多，取得的经济效益也较好，在我国许多大城市都有此类活动。如杭州西湖博览会、辽宁生态旅游节等。,返回,综合性节事活动,杭州是中国现代博览会的发源地之一，1929年杭州首开中国博览会之先河，举办了具有国际影响的西湖博览会。2000年，杭州恢复了西湖博览会，之后每年举办

21、一届，极大地促进了杭州会展业的发展。图片为2002年开幕式全景,返回,2004华盛顿中国文化节,上海嘉年华,三、举办节事活动的意义,节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产业发展 促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长 活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城市软环境,返回,四、节事的特点,1、大众性 2、民族性3、文化性4、传统性5、经济性,返回,节事活动往往是成千上万

22、人扶老携幼、结伴前往的那种普天同庆、万民同乐的场景。节事活动的魅力就在于人们聚集在一起，亲临其境感受其间的节事气氛，大众性是节事活动的前提，也是节事的重要特点之一，如果所举办的节事活动不具备大众色彩，其效果及影响力就无从谈起。,返回,1、大众性,英国伦敦诺丁山狂欢节,诺丁山狂欢节是欧洲规模最大的街头文化艺术节，每年在英国伦敦西区诺丁山地区举行。诺丁山区的黑人居民多半不来自非洲，而来自加勒比海或拉美其他地区。正是诺丁山的移民文化孕育了诺丁山狂欢节。20世纪60年代，聚居在诺丁山地区的西印度群岛移民因思乡情重而举办狂欢节，当时不过只有一小群人穿着民族服装，敲着钢鼓在街上走一圈而已。几十年后，它发展

23、成为规模盛大的多元文化节日和伦敦最炙手可热的旅游项目之一。,意大利威尼斯狂欢节,威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一。欧洲的狂欢节据说都起源于古代的神农节。而威尼斯狂欢节的起源则还有一说：公元12世纪，古老的威尼斯城邦共和国日渐强盛。1162年的初春，它战胜附近的阿奎莱亚封建城邦国，称霸一方。为庆祝这一胜利，威尼斯人走上街头高歌欢舞，一连数日不休。从此，他们每年这个时候都举行欢庆活动。时到200多年后的1296年，这个尊崇天主教的城邦国根据宗教节日的安排，正式把一年一度的欢庆活动时间固定下来，即从2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始，延续大约两周时间。,各国狂欢节集锦,

24、节庆活动有很强的地方色彩，它们的起源、发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、人文、经济、发展环境有关。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的节事活动总在要在不断挖掘本地本民族特色的基础上推陈出新。,返回,2、民族性,不管是节事的表象还是内涵，无不与文化相关。现代的节庆活动经常被称为“文化搭台，经济唱戏”，大连服装节展示服装文化、伦敦诺丁山狂欢节展示多元文化、各类旅游节展示旅游文化等等。,返回,3、文化性,节事活动总是以一地的文化底蕴为依托，有了文化内涵，节事活动才有它的生命力。,节事活动是一种形式相对稳定的文化活动形式，虽然各类节事活动也会在不断吸收优秀文明的基础上有所变革，但许多

25、节事活动固定化程序与习惯往往留存下来并不断传承。,返回,4、传统性,英国荣军纪念日,从本质上讲，节庆活动也是一种经济活动，良好的经济效益和市场效果是节事活动受到关注并不断发展的重要原因。节事产生的大量需求能刺激消费，其大量人群流动与汇集所产生的需求可以带动当地经济发展，所以经济性是节事活动一个重要的特征。,返回,5、经济性,第二节 节事的策划和操作流程,（一）节事的策划（二）节事的承办（三）节事效果的评估,返回,一、节事的策划,1、节事策划的原则 大众化原则 市场化原则 产业化原则 品牌化原则,下一页,“三性”决定节会成败,目前我国各类大小节庆活动每年有5000多个，绝大部分在城市举办。其中有

26、成功的，也有失败的，平庸的居多，让人记住的更是少之又少。有的不能因地制宜，只是搞花架子，指望一个节日就一夜暴富或一朝成名；有的把纯经济活动也冠个文化名头，结果不伦不类，口袋没有鼓起来，影响也没有造出去，花钱不讨好。“节庆活动不成功，原因很多，最重要的是没有抓住节庆活动的关键文化底蕴。”前些年长期在浙江做会展策划的一位业内人士一语断言。该人士说，这些各类大小节庆活动中成功及失败的案例，对节会经济才刚刚起步的南充来说，有很好的启示和借鉴作用。,文摘:,“地方的就是全国的”“流行的就是好的”。在这样的理念支配下，有些地方及单位办节会跟风趋势日盛一日，可结果却并未起到应有的节会效应。反而是办一次亏一次

27、，办得越多亏得越多，有的甚至陷入了“举办之日就是收尾之时”或者“首届红火、往后冷清”的怪圈。这不能不引起人们的广泛关注与深刻反思。从客观上讲，办节会是一件大好事。节会经济逐渐走热，是“看不见的手”的作用，但如何发挥好那只“手”的作用办好“节会”呢？有关专家认为，决定节会的成败，关键在运用好节会的“三性”特征，即“地方性、互动性和开放性”。“民族的就是世界的，地方的就是全国的。”广西南宁一年一度的国际民歌艺术节、潍坊国际风筝节等为何能一届比一届火，一届比一届办得有特色、有声势？就是因为办节者抓住了地方性这一显著特征。实践证明，没有地方特色的节会是不会长久的。在开展节会活动时，应以民俗文化活动为主

28、要载体，集中展现地方文化，地方文化有了，节会就有了文化的“魂”。,增强群众的参与性一些节会没有吸引力和生命力的一个重要原因在于：很少见到普通群众的风采。“从开幕式到闭幕式，从文化活动到经贸洽谈，看到的大多是当地官员的身影，却很少见到普通老百姓的参与.而西方的许多节会之所以一直很兴旺，是因为他们非常注重群众的参与程度。譬如欧洲的奔牛节、番茄节等，普通群众参与的程度很高，这方面的经验很值得我们借鉴。,着力打造开放型节会“目前，多数节会的确在一定范围和程度上提高了当地知名度，吸引了一些投资，但比起主办方预想的社会效益和经济效益还相差很远。最主要的是这些节会还属行政推动型，而非市场开放型。一些地方为了

29、让节会持续红火，想尽了办法，甚至采取行政命令的手段，这样做的结果是强硬摊派，自捧自场，有的完全成了“自我娱乐”，不仅浪费了大量的人力、物力、财力，而且有的甚至造成了不小的恶果。这样的节会，纯粹是“制造节会”，而非“开放节会”。办节会应自觉引入市场机制，变行政主导为市场主导，这样才会有生命力。搞节庆文化活动决不应成为官方的一厢情愿。只有一个完全市场化运作的文化节会，才能给地方和企业带来更大的诱惑力和推动力，才能提高经济效益和社会效益，才能丰富区域经济的内容，带动区域经济的全面发展。,2、节事策划的步骤,确定节事主题 一个节事活动的主题是节庆策划的源头，我们把主题活动策划看作是节庆策划的第一步。案

30、例：湖南金鹰电视艺术节 法国波尔多的“葡萄节”美国南部 南瓜节,下一页,节事的定位,我们所说的定位，就是在多种节庆活动的图表上为即将举办的节庆活动寻找一个合适的坐标，作一个总体的科学的框架设想，这个设想的主要内容有市场定位、宗旨定位等。,下一页,制定节事营销预算,预算就是实现节事目标所需要的资金计划。在制定节事预算的时候通常需要考虑到几个主要的类别：广告、印刷品、邮费、公共关系、促销、营销费用、应付意外突发事故的储备资金、间接成本（管理费用）、其他等。,下一页,营销活动的费用在预算的整个开支中所占的比例最大，因此需要仔细研究每一项的价格确保不会对整个节事的开支底线造成负面影响。我们通常用节事营

31、销利润率（ROEM）来衡量节事营销战略在财务上的可行性，公式如下：ROME=预计的净利润/营销总预算,下一页,节事的组织,节庆活动的组织工作千头万绪，只有提纲挈领，才能收到事半功倍的效果。一般说来，应重点抓好以下四方面的工作：联办单位和参与单位的分工和协作 艺术演出和体育表演的组织 后期保障体系的组织 新闻媒体的组织,返回,大型节事活动的组织工作是系统工程，做好联办单位和参与单位的组织工作，非常重要。例如，1998年上海举办的国际旅游节，这次旅游节由上海市旅委牵头，20个区县政府，以及旅游、文化、体育、园林、餐饮、经贸、铁路、航空、新闻等29个部门共同参与，由于分工明确，配合默契，组织了100

32、多项气势宏大、丰富多彩的旅游活动，形成了市区联手、条块合作、广泛参与的大格局，覆盖面涉及各行各业、街道和乡镇。这届旅游节获得成功的重要原因之一，就是组织工作做得较好，使联办单位和参与单位充分发挥了自己的主观能动性。,返回,联办单位和参与单位的分工和协作,艺术演出和体育表演是节庆活动必不可少的内容，也是提高亲和力和吸引力的主要手段。在澳大利亚，露天游乐场、水上滑冰和烟火节无一不是以令人难忘的演出和参与性项目吸引游客的；在中国明星汇聚的各种演出也是吸引人们眼球的一个重要手段。因此，组织国内外一流水准或高水准的艺术团体和体育队伍献艺，邀请拥有各种特技绝活的民间艺人表演，动员当地广大公众参与，才能为节

33、事活动增光添彩。,返回,艺术演出和体育表演的组织,后勤保障系统涉及到交通运输部门、商业部门、文化部门、环境卫生部门、金融部门、公安部门以及其他服务部门，较为复杂。节事活动的对象除了当地的居住者以外很重要的一个组成部分是旅游者，旅游者十分重视经历和体验，这就要求各类从业人员树立“以人为本”和“服务至上”的观念，提供高质量的服务。对后勤保障体系的组织，不仅仅是落实人员、物质，还要落实思想教育和到位的服务。对后勤保障体系的工作，决不能掉以轻心。,返回,后期保障体系的组织,新闻媒体在节事活动前的宣传炒作，在节事过程中的现场采访，在节事活动后的跟踪报道，对于扩大节事活动的社会影响和经济效益极为重要。节事

34、组织者不仅是请来媒体了事，还要为他们提供工作方便，如尽早向他们通报情况、提供信息、推荐典型、提出要求，以便及时发布信息，引导游客参与和消费。因此，大型节事活动组委会中应有专人负责与媒体的联系，并配合媒体做好工作。,返回,新闻媒体的组织,二节事的承办,承办是落实策划和构思的过程，也是出成果出效果的阶段。节事承办的关键工作有三方面：一是建立节事筹委会或筹备小组，以便统筹全局、统一事权；二要制定一个总体方案，确定节事活动的时间、地点、活动内容、组织方法、经费框算、应急方案等；三是排出行动计划和倒计时工作进度表，使承办工作有条不紊地进行。例如，中国承德在承办2005年国际旅游节时，为了明确策划组织这项

35、节事活动的宗旨、定位、各部门分工等内容，特别制作了详细的活动方案。,返回,2004年2月5日19时45分，正在北京市密云县密虹公园举办的密云县第二届迎春灯展中，因一游人在公园桥上跌倒，引起身后游人拥挤，造成踩死、挤伤游人的特大恶性事故，造成37人死亡、37人受伤。,惨痛的教训,三节事效果评估,节事活动结束后要及时对节事举办的效果进行评估。我国的节事活动普遍存在着这样的现象：举办之前宣传气势如洪，举办之中也是轰轰烈烈，但是举办之后各路人马就作鸟兽散，没有一个很好的评估总结。节事活动后应该全面分析活动效果，改进存在的问题，这样既可使以后类似节事策划的效果达到最大化，也可为总结不足之处以便及时改正。

36、,下一页,所谓“评估”，包括两部分：第一部分为衡量，也可以称为量度或计量，指针对数量和所得数据的计算和比较。第二部分为判断，指对一切不能量化的因素或环节采取研究判断手段。衡量是客观的，而且一定要有确定的衡量标准，判断是主观的，而且也不能用某种硬性标准来直接加以衡量。评估必须把客观的衡量与主观的判断结合在一起。,返回,第三节 节事的发展现状,（一）存在的问题（二）发展的对策,返回,一 存在的问题,节事活动数量众多，呈遍地开花的趋势，但“多而不精”，节事的品牌知名度不高、走向国际化的节事活动较少地域性区分较大，发展不均衡，我国节事活动的发展出现东南部举办数量较多、质量较高，中西部数量少、质量低的现

37、象 节事主题选择重复较多，特色节事活动较少地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事绩效不显著节事活动经济性和文化性的结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘 举办形式不新颖，公众参与度不理想，效益不显著,返回,公款追星之害,财政赤字高达1.6亿多元、年财政收入仅4000万元左右、教育资金匮乏、危房面积达5.6万多平方米的四川省万源市，竟然耗资约2000万元，举办纪念万源保卫战胜利70周年活动，并把请宋祖英演出当成“政治任务”，为了她唱4首歌，就花了42万元，是当地农民年收入的210倍。“公款追星”闹剧一再上演，是片面追求政绩和形象工程结下的恶果。树立形象，扩大影响，提高地方知名度，是一些领导热衷于“

38、公款追星”的直接动因。这些地方官员，要说扶持贫困农民就说资金少，要说支持农村教育就喊经费缺，但对请明星却毫不含糊，大把花钱一点都不心痛。在他们的心目中，认为花点钱，把场面搞大了，气氛热烈了，人气旺了，经济就能发展了。其结果大多是“政府请客，百姓埋单，明星发财”，民怨沸腾。,案例:,云南一贫困县搞县庆 竟逼得群众无家可归,一个地处边疆的国家确定的重点扶持的贫困县，却为了即将到来的20周年县庆活动，强令行政事业单位、干部职工“捐款”，并加速建设几个“献礼工程”，由此引发了当地干部群众的强烈不满。这是云南省金平苗族瑶族傣族自治县金河镇地棚村拆迁户曹文英蹲在自家被拆掉的老房子地基上（7月20日摄）。她

39、们一家从4月份就住在身后临时搭建的窝棚内。,二 发展对策,走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比较符合中国国情的城市节事活动运作模式 走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比较符合中国国情的城市节事活动运作模式 强化节事活动促销与城市目的地营销对目前节事市场中存在的“散、乱、小”的节事活动进行整合，造就本地区具有竞争力的品牌节事 凸现特色，彰显个性 讲求“节事”实效，培育“节事”消费热点。举办城市节事活动当然要有一定的资金投入，但钱要花得适度，要花在“点子”上,返回,本章小结,节事活动的类型繁多，根据节事性质的标准来进行分类大致上可以分为九种。节事活动的大众性、经济性等特点决定了节事策划的特殊原则、步骤和方法。策划节事活动的主题定位、市场分析、承办宣促销及节后评价等环节必须环环相扣。目前我国节事活动的发展还不够成熟，在借鉴国外经验的同时应该走出一条比较符合中国国情的城市节事活动运作模式。,返回,思考与练习,1 简述节事的概念和基本分类。2 谈谈自己对节事活动意义的理解。3 简述策划节事活动的基本原则和步骤。4 分析节事策划的现状及解决方法。,返回,