电子商务概论9移动电子商务.ppt
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1、电子商务概论清华大学出版社,2023/10/26,电子商务概论,2,第九章 移动电子商务,第一节 移动电子商务概述 第二节 移动电子商务的应用现状第三节 移动电子商务的基础 第四节 移动电子商务的行业应用 第五节 移动电子商务安全,2023/10/26,电子商务概论,3,掌握移动电子商务的定义认识移动电子商务在国内外的应用现状认识我国移动电子商务发展中存在的主要问题认识移动电子商务主要支撑技术认识移动电子商务主要商务模式掌握移动电子商务基本框架组成认识移动电子商务主要应用领域理解移动电子商务主要安全技术原理,本章学习目标,2023/10/26,电子商务概论,4,第一节 移动电子商务概述,一、移
2、动电子商务的定义 移动电子商务是指通过手机、个人数字助理(PDA)和掌上电脑等手持移动终端进行的商务活动。与传统通过电脑(台式PC、笔记本电脑)平台开展的基于Internet的电子商务相比,移动电子商务增加了移动性和终端的多样性。,2023/10/26,电子商务概论,5,二、移动电子商务的优势 与传统电子商务相比,移动电子商务具备如下优势:不受时空限制的移动性提供更好的私密性和个性化服务信息的获取将更为及时提供基于位置的服务支付更加方便快捷,第一节 移动电子商务概述,2023/10/26,电子商务概论,6,第二节 移动电子商务的应用现状,一、移动电子商务在国外应用现状1、欧洲移动电子商务应用现
3、状 欧洲掌握着移动商务和移动互联网的最新技术。欧洲移动商务企业在将服务推向市场时,在技术研发和标准制定上花费了巨大的精力。从图91可以看到,欧洲用户对服务内容最为关注的是气候和交通信息。,2023/10/26,电子商务概论,7,图91 2005年欧洲移动商务个人应用消费状况分析,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26,电子商务概论,8,2、日本移动电子商务应用现状 日本注重移动商务的业务种类及服务内容的开发。业务种类覆盖娱乐、生活信息、交易信息以及数据库等几个方面。从图92可以看到,娱乐内容是日本移动商务业务中的最主要业务形式,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26
4、,电子商务概论,9,图92 2005年日本移动商务个人应用消费状况分析,2023/10/26,电子商务概论,10,3、韩国移动电子商务应用现状 韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查,到2007年6月,在韩国的互联网用户中,有46.8的用户使用手机上网,使用过移动互联网的用户占移动用户的比例为51.3,比2005年9月的统计提高了10个百分点。根据NIDA在2007年9月发布的最新调查,韩国用户数最多的移动电子商务服务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行服务等。,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26
5、,电子商务概论,11,二、我国移动电子商务应用现状 我国移动互联网发展势头迅猛,目前移动电子商务在我国已经开始有实际应用。中国移动通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深圳等六大城市同时推出“全球通”WAP(无线互联)商用试验网,WAP手机用户可在这六大城市中使用漫游业务。在移动运营商的大力推广下,大量的消费者正在使用并逐渐建立对GPRS、彩信、短信等的依赖,3G 时代的到来,使移动商务市场开始进入高速成长期。,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26,电子商务概论,12,我国移动商务应用市场环境呈现如下特征:移动通信行业监管不断加强移动数据业务成为移动通讯竞争热点竞争范围向整个价
6、值链扩展 移动运营商产业新政出台TD-SCDMA取得积极进展,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26,电子商务概论,13,三、我国移动电子商务发展中存在的问题消费者的期望 安全问题的制约 技术本身的制约内容与费用的制约 社会环境的制约,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26,电子商务概论,14,主要的应对策略应用技术保障安全、简化操作降低用户使用成本 加强产业链合作,降低服务成本 规范产业发展 提高用户保密意识,第二节 移动电子商务的应用现状,2023/10/26,电子商务概论,15,第三节 移动电子商务的基础,一、移动电子商务的支撑技术移动因特网应用和无线数据通信
7、技术的发展,为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。目前,推动移动电子商务发展的技术主要包括以下几种:无线应用协议(WAP)移动IP蓝牙技术(Bluetooth)移动通信网络技术移动定位技术,2023/10/26,电子商务概论,16,第三节 移动电子商务的基础,二、移动电子商务框架 尽管不同厂商提供的移动电子商务系统解决方案有所不同,但它们在基本结构上是类似的,移动电子商务典型框架主要分为用户级、开发者和提供者平台。其中,用户级包括:无线网络基础设施、移动中间件、无线用户基础设施和移动商务应用四个功能层。,2023/10/26,电子商务概论,17,图93:移动电子商务典型框架,第三节 移动电子商
8、务的基础,2023/10/26,电子商务概论,18,第三节 移动电子商务的基础,1、无线网络基础设施 这是支撑移动商务应用发展的技术支柱之一,它包括网络需求及无线网络。无线网络基础设施在移动电子商务中扮演着重要的角色,起着重要的作用,是移动商务技术的核心。它提供无线网络和网络标准,如全球移动通信系统,“蓝牙”无线局域网,第三代移动通信系统等。在移动商务中,服务质量主要依赖于无线网络资源和能力。,2023/10/26,电子商务概论,19,2、移动中间件 移动中间件是连接电子商务与不同的移动网络和操作系统的软件实现层,例如ExpressQ、WAP等等。移动中间件对发展移动商务应用极其重要。Expr
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