本田CRV客户族群分析.ppt
《本田CRV客户族群分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《本田CRV客户族群分析.ppt(8页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、CR-V品牌消费者分层级族群研究(参考案例),品牌公关部2012年9月,1,一、CR-市场竞争定位,越野型,都市型,价格,低档,卡宴,奥迪,进口奥迪,凯迪拉克,国产奥迪,汉兰达,兰德酷路泽,普拉多,酷路泽,大切诺基,牧马人,帕杰罗,威麟,陆风,奥丁,特拉卡,福迪,中兴无限,赛影,赛弗,域胜,北汽,吉奥,奇骏,途观,RAV4,IX35,科帕奇,智跑,逍客,荣威W5,狮跑,途胜,华泰B35,圣达菲,哈佛H6,哈佛H5,哈佛H3,海马骑士,瑞鹰,瑞虎,哈佛M2,众泰SUV,国内SUV分为越野型和都市型,以CR-V为代表的都市型中高档SUV是目前国内最主流的SUV车型。,豪华,中高档,中低档,高档,C
2、R-V,2,三、SUV用户群体,个性越野,都市休闲,消费档次,根据罗兰贝格的研究,中国的SUV用户群体主要可以分为六大族群,CR-V主要的用户群体为都市休闲族和个性伪越野族。,都市休闲族,客货工具族,越野休闲族,执法座驾族,越野发烧族,个性伪越野族,CRV的用户群体,3,四、CR-V用户群体,在CRV的用户群体都市休闲族、个性伪越野族和越野休闲族中,他们介乎28-45岁之间,有刚绝倒第一桶金的创业青年,也有处于人生转折点的都市成功的中产阶级人士。,都市白领+粉领,时尚弄潮儿,自然生活崇尚者,温馨家庭,共同标签,4,四、CR-V用户群体,CR-V用户的心理洞察,对于生活:他们是生活在城市中“不慌
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 本田 CRV 客户 族群 分析
链接地址:https://www.31ppt.com/p-6388107.html