通信活动中国移动全业务及定制终端新年整合营销方案.ppt

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1、全业务及定制终端新年整合营销方案,2008年11月,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 爱音乐 玩新年,2008年经历了四川地震，北京奥运会等诸多大事件，让全世界人民感受到了中国的坚强与伟大。2009年就要来临，迎接新的一年的挑战。中国移动推出以音乐为主的主题营销活动，结合中国移动现有热点业务，飞信，139邮箱，音乐游戏，12580，音乐终端等，共同为用户打造一场音乐盛宴。,活动概况,“爱音乐.玩新年.送祝福”2009春节营销活动,活动主题,08年12月15日-09年2月28日,活动时间,圣诞节,新年,春节,元宵节,情人节,围绕2009年春节为主的节日营销,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 内容

2、题材,分别以“音乐”和“祝福”为诉求点，以三种节日题材为营销活动推广音乐内容，贯穿整个营销活动。,音乐营销内容题材,新歌速递,明星祝福,热门流行,圣诞节,本届春晚,情人节歌曲,历届春晚,热门流行,明星祝福,圣诞节歌曲,主持人祝福,春晚小品相声,新歌速递,春节,情人节,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 活动和产品形式,爱音乐玩新年线上活动线下活动,12530WAP,12530IVR,音乐搜索,12530WEB,彩信,飞信139邮箱手机地图定制终端,音乐下载,抢票,竞猜,预购,彩信DIY,音乐视频,自有音乐业务,自有关联业务,体验好玩的手机业务,参加音乐活动,中大奖,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐

3、部 线上线下活动,节日祝福天天送,活动期间，用户登录音乐专区，每天下载指定祝福铃音，直至活动结束，用户每天可以获得不同的祝福铃音，同时还可获得精美礼品。,春晚节目大猜想,在春晚前，在音乐专区展示最有机会上春晚的内容，用户通过下载投票，形成最终歌曲名单。用户下载的歌曲与最终春晚符合的歌曲数量越多就会有获得超级大奖。,节日好运大礼包,节日期间每天将派出大礼包，包括CD，电影票，明星照片，免费铃音，音乐手机等，用户通过登录音乐专区下载节日彩铃，振铃，全曲或者指定铃音盒进行挖宝，每天都有惊喜送出。,春晚歌曲抢先购,用户通过12530音乐专区预订春晚节目内容，中国移动将通过幸运用户抽奖，向用户派出礼物。

4、,“乐”活情人节,用户下载偶像的演唱的情歌，通过下载量评选谁是我的梦中情人，评选出来的明星将参与移动举办的歌友会或与偶像对唱情歌。,线上活动,线下活动,明星节日线下活动,邀请明星参与节日主题PARTY或者歌迷会，用户通过线上的营销活动抢票参与。活动现场提供明星周边礼品，与明星同台机会等。,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 节日祝福天天送,2008年12月15日至2009年2月28日,活动时间,圣诞节：组织与圣诞，新年有关的音乐内容，如圣诞歌曲，明星祝福语，在12月24日，25日，26日登录音乐专区下载相关铃音，即可获得院线电影票一张，更可通过抽奖参加所在省份举办的圣诞PARTY。春节：组织明星

5、录制从年三十至正月十五每天不同的祝福话语，用户只要下载完所有祝福话的音乐产品，即获得相应礼品，更可有机会参与幸运抽奖获得音乐手机一部。情人节：组织情人节专题歌曲，用户在2月14日前下载5首情人节歌曲即可参加抽奖获得电影票一张。注：以上活动不可重复参与。,活动内容,1）惊喜大奖2）幸运奖3）参与奖,奖项设置,节日祝福天天送,活动期间，以三阶段不同的节日为主线，分别组织三种不同类型的节日祝福音乐产品，用户通过活动要求登录指定音乐专区按时间要求进行下载，即有机会获得奖品。,活动概述,12530IVR，音乐搜索。各省活动专区。139邮箱，飞信广告页设置活动入口,推广渠道,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐

6、部 春晚大猜想,2009年1月10日至2009年2月1日,活动时间,引入09年春晚初选入围歌曲，在12530网站，WAP.12530以及12530IVR音乐专区进行展示，用户在活动日前下载专区内的歌曲，在春晚节目最后公布后，与用户下载的歌曲相同即有机会获得礼包，下载3首正确的内容参与一等奖抽奖，下载2首正确的内容参与二等奖抽取，下载1首正确内容参与三等奖抽取。,活动内容,1）一等奖：咪咕精品礼品2）二等奖：咪咕升级礼品3）三等奖：咪咕普通礼品,奖项设置,春晚大猜想,在春节期间，为用户提供有趣的春晚歌曲入围评选活动，由用户通过下载为自己喜爱的内容投票，若下载内容与最后在春晚表演的内容相符合，即可

7、有机会获得新年红包。,活动概述,12530IVR,推广渠道,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 节日好运大礼包,2008年12月25日至2009年2月28日,活动时间,在日期间用户通过如12530音乐专区，139邮箱活动宣传页面，飞信广告页，梦网音乐专区，音乐搜索，各省活动专区，点击下载活动歌曲的用户，参加节日好运大礼包的挖宝活动，用户随机收到中奖通知短信，奖品设置不同。,活动内容,待定,奖项设置,节日好运大礼包,活动期间，用户通过活动宣传渠道点击下载活动歌曲参与挖宝活动，即可有机会获得奖品。,活动概述,12530IVR，音乐搜索，139邮箱活动页面，飞信广告入口宣传，各省嵌套页面，各省活动专区

8、。,推广渠道,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 春晚抢先购,2009年1月10日至2009年2月1日,活动时间,在09年1月10日起至09年1月26日零时，用户在音乐专区内预订三种类别产品参与春晚内容预订，参与抢订一种内容类型的用户第88名，188名，288名以此类推至2008名的用户均可获得移动提供的奥运歌曲CD一张。参与抢订两种以上内容类型的用户第88名，188名，288名以此类推至2008名的用户均可获得惊喜奖一个。,活动内容,1）惊喜奖2）幸运奖,奖项设置,春晚抢先购,为用户提供春晚内容的预订，预订内容包含热门流行类，小品语言类，主持人祝福类，每个类别一首，产品类型为彩铃，振铃和全曲。

9、用户参与预订即有机会获得奖品。,活动概述,推广渠道,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部“乐”活情人节,2009年2月2日至2009年2月28日,活动时间,组织中央音乐平台现有明星情歌，共10个明星，每个明星2首，2月2日2月14日期间用户登录12530音乐专区下载偶像歌曲，按照歌曲下载量排名排出用户心目中的梦中情人，下载了该明星歌曲的用户将有机会获得明星面对面，对唱情歌明星歌友会门票或者该明星签名CD。,活动内容,1）明星签名CD2）明星歌友会门票,奖项设置,乐活情人节,用户下载偶像的演唱的情歌，通过下载量评选谁是我的梦中情人，评选出来的明星将参与移动举办的歌友会，下载该明星歌曲的用户将会有机会

10、与偶像见面，与明星对唱情歌。,活动概述,；飞信消息中心通知,推广渠道,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 产品组织形式,WEB产品,WAP产品,12530 IVR,彩信贺卡,音乐搜索,12530网站，各省12530音乐专区。彩铃、振铃、全曲,WAP.12530网站WAP专区。彩铃、振铃、全曲,1）春晚节目竞猜专区，春晚网友推荐节目专区2）甜蜜祝福音乐专区,1）节日彩信专刊2）明星和你一起送祝福彩信DIY,1）圣诞彩铃、振铃、全曲2）春晚彩铃、振铃、全曲3）情人节彩铃、振铃、全曲,产品组织形式,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 音乐专区内容,音乐专区内容由中央音乐平台统一引入及组织，中央音乐平台分

11、两个阶段引入相关的彩铃内容下发到各省彩铃平台。,产品组织原则：音乐平台已经上线的内容 需要向合作伙伴引入的内容，如春晚内容，明星祝福语等。歌曲上线的两个阶段:第一阶段：圣诞节，新年(12月10日前下发到各省平台)第二阶段：春节，情人节(1月20日前下发到各省平台),音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 彩信贺卡,彩信贺卡：内容以音乐、明星祝福、MIGOO吉祥祝愿为主。以节日应景音乐，明星热门歌曲和动态图片为主体，带给用户丰富的节日声色体验。内容演示：,杨千烨，任贤齐花好月圆,（音频文件）,（音频文件）,（音频文件）,春节到，抱金鼠，咪咕送手机。,张震宇情人节快乐,明星拜年贺卡种子传递：制作某个明星

12、的拜年贺卡，并配以相应明星的定制链接。,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 彩信贺卡,梁静茹恋着多喜欢,（音频文件）,（音频文件）,（音频文件）,周杰伦：祝你新春快乐稻香,张靓颖画心,彩信贺卡：内容演示（明星版）：,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 俱乐部会员杂志,【无线音乐俱乐部春节贺刊】精彩内容：1.新春音乐贺卡2.情人节的由来3.节日歌曲周杰伦稻香无线音乐俱乐部祝您一帆风顺，双龙戏珠；三阳开泰，四季发财；五福临门，六六大顺；七星捧月，八面春风；九运当头，十全十美；恭喜发财！,【情人节的由来】黎明的寂静被一阵嘈杂声打破，两个士兵推搡着一位相貌堂堂的青年男子走向监狱的铁门。男子紧锁着眉头，一双

13、眼睛放射着掩饰不住的智慧和虔诚，整洁的衣着和他囚犯的身份显得极不相称。士兵们将他押到监狱长的屋内接受审讯。监狱长是一个年迈的老人，他的身旁坐着一个年轻的姑娘。姑娘身材修长，面色红润，穿了一件洁白的长裙，周身散发着青春的魅力，美中不足的是眼睛好似大理石刻成，灰暗无光，很显然，她是一个盲人。,【节日歌曲放送】周杰伦稻香=完=（感谢观看，中国无线音乐俱乐部祝你春节快乐！,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 12530音乐专区,12530总站设置营销专区，各省12530网站以及ChinaMobile联合推广推广本专区，专区三个板块共同体现，每阶段重点展示内容放置于专区醒目位置，根据推广阶段进行轮换，次重

14、点版块可以点击进入二级页面展示更多。,情人节专区,情人节祝福,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 WAP,无线传情新年祝福,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 IVR,根据活动的阶段不同，选择不同类型铃音：第一阶段：第二阶段：（注：春晚活动期间，内容以春晚歌曲为主）,用户拨打12530999,按1号键,1-8号键,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 关联业务合作,添加节日主题活动和回馈活动讨论区；对话框中添加节日主题活动和回馈活动信息,通过赠送歌友会门票、CD和海报等鼓励方式，吸引爱音乐的用户了解并熟悉手机地图的路线规划、定位等功能。,给用户发送近期音乐活动、音乐业务优惠信息，音乐贺卡,节日主题活动和回馈活动期间购买亲情心机享受折扣优惠，赠送音乐盒、回馈咪咕纪念品,飞信,139邮箱,手机地图,定制终端,音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 内容组织模式,音乐营销内容题材,新歌速递,明星祝福,热门流行,圣诞节,本届春晚,情人节歌曲,历届春晚,热门流行,明星祝福,圣诞节歌曲,主持人祝福,春晚小品相声,新歌速递,春节,情人节,需确定合作伙伴进行引入,其他营销歌曲内容依据上线歌曲与以上主题吻合度进行选择,