艺术传播学第六章.ppt

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1、第六章 艺术传播者论,2011年3月7日,本章框架,第二节 传播者研究的三种路径个体作为传播者组织作为传播者 媒介组织与“守门人”理论 什么是“守门人”“守门人”的角色“守门人”的特征“守门人”的功能“守门人”的责任举例：电视节目编排作为“守门”的方式传播制度作为传播者,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（1）什么是“守门人”守门人是传播学的重要范畴，指的是“对信息进行过滤和加工的人”，守门人的工作过程就称为把关。库尔特勒温：考察和研究了家庭主妇如何决定购买食物以及向家庭成员推荐食物的过程信息总是沿着包含有“关卡”的某些渠道流动,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者

2、守门人理论（1）什么是“守门人”怀特：对一家报纸的电讯编辑的工作进行研究(l)只有10的电讯稿被选用；(2)电讯稿在内容上比例失衡，国际性政治新闻、全国性政治新闻和人情味、趣味性新闻占总用量的三分之二；(3)收进电讯稿比率和实际采用的比率大致接近,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（1）什么是“守门人”怀特：有许多为“主观”理由，即编辑个人认为不该登就不登，选择新闻的标准是个人的喜好和情绪何胥：怀特夸大了编辑的权限，而且其模式表明传播只有一个关卡和一位守门人,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（1）什么是“守门人”麦克内利：在新闻事件与最终接受者之间存在

3、着各种各样的中间传播者(守门人)，如驻外记者、分社编辑、总社编辑、报社电讯编辑等巴斯：最重要的守门行为出现在媒介组织内部，守门的过程应该分为新闻采集和新闻加工两个阶段,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（1）什么是“守门人”盖尔顿和鲁奇：守门人在决定选择或拒绝新闻内容时是有一定的标准的，而且并非完全主观的，而是有一定的客观依据和系统性的，因而在一定程度上这也是可以解释和可以预测的列举的新闻因素共九个：时间性，重要性，明晰性，文化接近性，一致性，新奇性，连续性，构成平衡性，社会文化价值观念,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（1）什么是“守门人”张隆栋：媒

4、介守门论虽然承认大众传播有重重关卡，但承认的只是一些表面现象，政府、垄断资本、老板等最大守门人并未触及，而这正是问题的实质似乎有将守门行为无限延伸和日益复杂化的趋势，应该引起注意,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（2）“守门人”的角色接受者：最早接触到信息的人（编辑、记者）过滤者：“守门人”（把关人、编导）传播者：信息加工、编码者,第二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（3）“守门人”的特征隐形性因为他总是置身幕后，很少抛头露面，因而也很难为公众所知晓。依附性指他的劳动成果总是依附在传播者的劳动成果上，没有他人传送来的初期作品，守门人的劳动就没有对象。,第

5、二节 传播者研究的三种路径,组织作为传播者守门人理论（3）“守门人”的特征追加性这是指在依附性的基础上所进行的一系列选择、舍弃、修改、润色、排版、转换、发挥等追加劳动。完善性通过守门人的追加劳动使信息传播更加无懈可击，或者说使有瑕变无瑕、使缺失变完美、使幼稚变成熟。,第二节 传播者研究的三种路径,2.组织作为传播者守门人理论（4）“守门人”的功能检查功能：对传播内容的鉴别与选择。加工功能：根据传播的意图、要求和对象加工信息。评价功能：对信息的意义和价值阐述观点或立场。导向功能：引导舆论的价值取向（提倡什么、反对什么等）。桥梁功能；沟通传播者和受众。,第二节 传播者研究的三种路径,2.组织作为传

6、播者守门人理论（5）“守门人”的责任确定方针内容编排、传播风格与方式、时间周期。确保质量把好政治思想关、事实真相关、科学知识关、语言文字关、传播技术关。加强整体协调媒介与上下内外关系的配置、组合与权衡。发现和培养传播人才媒介包装、宣传。,第二节 传播者研究的三种路径,2.组织作为传播者守门人理论（6）影响传播者“守门”的因素政治法律因素、经济因素社会文化因素、技术因素信息自身因素、传播组织自身的因素受众因素、传播者个人因素,第二节 传播者研究的三种路径,应用举例：电视节目编排 作为“守门”/“把关”的方式电视节目编排在电视生产与传播中的地位影响电视节目编排的几个关键因素电视节目编排的几种主要策

7、略（参见传播艺术与艺术传播 李立 主编 中国传媒大学出版社 2010年2月版）,第二节 传播者研究的三种路径,电视节目编排在电视生产与传播中的地位电视节目编排在电视媒体中的职能节目生产角度：将节目要素变成节目成品节目经营推广：将节目的占有时段进行评估从而售卖电视市场化带来的影响：节目编排的主体地位在上升以节目生产为主导转变为以节目播出为主导越来越重视节目生产与节目推广的有机结合,第二节 传播者研究的三种路径,电视节目编排在电视生产与传播中的地位2.电视节目编排地位上升的时代背景信息时代和知识经济时代 必须对信息进行整理和整合3.电视节目编排的几个发展阶段以宣传品为主导所进行的节目编排阶段以作品

8、为主导所进行的节目编排阶段以产品为主导所进行的节目编排阶段（见胡智锋、顾亚奇，中国电视内容生产的潮流与趋势）,第二节 传播者研究的三种路径,电视节目编排在电视生产与传播中的地位4.电视节目编排在不同层级中的职能节目层级：节目内容栏目层级：版式、风格、包装、样式等频道层级：整体形象与特色定位媒体层级：媒体品牌因此，有效的、高效的、创造性的节目编排尤其重要。,第二节 传播者研究的三种路径,电视节目编排在电视生产与传播中的地位5.广告与电视节目编排的关系三个阶段的变化：1.互不搭界，是一种“硬切”关系2.逐渐密切，各自进步，方式灵活3.更加紧密，隐蔽式，嵌入式,第二节 传播者研究的三种路径,影响电视

9、节目编排的几个关键因素电视传媒特质对电视节目编排的影响时代性：如电视节目内容的节奏、话语方式、风格以及价值取向等时尚性：与产业和市场的结合，如何引领大众消费，代表时尚气息,第二节 传播者研究的三种路径,影响电视节目编排的几个关键因素电视传媒特质对电视节目编排的影响时下性：“进行时”，强调此时此刻，如导视系统的设计时机：如何发现并抓住观众最迫切、最期待、最需求的时机如一些纪录片或电视专题片的播出,第二节 传播者研究的三种路径,影响电视节目编排的几个关键因素电视传媒特质对电视节目编排的影响时段：特定电视内容与特定时段早间时段日间时段深夜时段,第二节 传播者研究的三种路径,影响电视节目编排的几个关键

10、因素2.电视观众的心理诉求对电视节目编排的影响相关性：与己相关必视性：吸引眼球，必要的噱头悬念性：故事化结构与悬念迭起可视性：“好看”，赏心悦目的审美特点,第二节 传播者研究的三种路径,影响电视节目编排的几个关键因素3.市场对电视节目编排的影响充分考虑广告及相关投资者在电视节目中的位置平衡：广告主们日益膨胀的利益诉求 与电视节目的品质与品位充分重视竞争对手，提升市场份额,第二节 传播者研究的三种路径,电视节目编排的几个主要策略电视节目编排的前提：类型化和标准化电视节目编排的几大策略水平策略、棋盘策略、垂直策略正向策略、反向策略无缝隙编排策略、周边效应编排策略,第二节 传播者研究的三种路径,电视

11、节目编排的几个主要策略“素材增值”的重视体现资源利用的最大化原则4.“播出季”概念的引进与实践“季”是“时段”的再延长赢得持久的注意力同时降低市场风险,第二节 传播者研究的三种路径,3.传播制度作为传播者三种主要的传播制度理论社会制度与传播制度之间的关系：社会制度决定传播制度。传播制度对社会制度有能动作用。传播制度要维护本社会的社会制度传播制度的基本制度与形态，影响着社会其他派生制度的发展传播制度的不适应乃至失控，将可能影响到社会其他制度甚至是根本制度的稳定,第二节 传播者研究的三种路径,3.传播制度作为传播者三种主要的传播制度理论（1）施拉姆的报刊四种理论集权主义理论强调对传媒应严加控制自由

12、主义理论倡导言论出版自由社会责任理论关心公众利益、国际利益，具有职业道德苏联共产主义理论国家和党的宣传工具,第二节 传播者研究的三种路径,（2）威廉斯的四种传播制度集权传播制度大众传播媒介由政府直接控制或由指定代理人掌管父权传播制度由政府任命的主管人负责制商业传播制度传播事业完全由大众经营，政府不得参与民主传播制度大众传播事业由民间主办，要摆脱政府管辖与控制,第二节 传播者研究的三种路径,3.阿特休尔的媒介三种体系（对施拉姆经典理论的挑战）西方媒介体系（西方发达国家）媒介不受外界干涉；为公众知晓权服务；力求反映真理；要公证客观地报道世界。东方媒介体系（第二世界较发达国家）帮助人们改变错误的意识；努力满足人民的客观需要，客观地报道世界大变化，并促进社会变革。南方媒介体系（第三世界及欠发达国家）有益于社会变革、经济发展、社会公正的工具；是连接传者与受者的双向传播工具。,