联想竞争力解析-品牌篇.ppt

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1、联想竞争力解析 品牌篇,联想竞争力解析品牌篇,联想传奇,联想1984 创始人员：中科院计算所11名研究人员 启动资金：20万元人民币,联想2004员工总数：9,600 人 2004到2005财年销售收入:29亿美金中国第一的PC供应商,联想2009员工总数：超过25,100 人2006到2007财年销售收入146亿美金世界第三大 PC供应商，产品远销160个国家,联想传奇年代记,联想传奇并购IBM PC业务,IT巨人的诞生！,1981年8月12日，IBM正式发布了历史上第一台PC。1984年，IBM推出首款便携式电脑 重30磅的IBM Portable PC。1992年，一个传奇而响亮的品牌T

2、hinkPad诞生了。1993年，IBM个人电脑部成立。2000年，发售第一千万台 ThinkPad 笔记本电脑。2003年，建立Think Centre台式电脑生产线。2004年，发售包括台式电脑和笔记本电脑在内的第一亿台个人电脑。2005年，联想并购IBM PC业务，延续辉煌！,联想传奇并购IBM PC业务,联想传奇PC销量跻身全球前列,中国PC市场份额*,联想传奇连续十二年在国内销量排行第一,No.1 in China,No.1 in AP,并购IBM PCD,*Lenovo Data doesnt include IBM PCD until 2005,Source:IDC Tracke

3、r,联想传奇中国市场最受欢迎的品牌（DT）,09年中国联想DT关注度47.6%,08年中国联想DT关注度35.8%,联想传奇中国市场最受欢迎的品牌（NB）,08年中国联想NB市场调研占比30%,08年中国联想NB关注度33.59%,联想竞争力解析品牌篇,1998年11月，江泽民主席出访俄罗斯时，向叶利钦总统赠送了这款联想昭阳8200DT笔记本电脑。联想作为国礼象征了中国科技实力！,联想大事件作国礼,2004年，古巴总统卡斯特罗接受了胡锦涛主席馈送的国礼联想昭阳E600A！此后，联想昭阳E600A还赠送给非洲四国的元首和议会议长。对联想而言，这既是无上的荣耀，更展现了国家领导人对昭阳品牌价值、产

4、品品质的认同。,联想大事件作国礼,2003年5月，中国登山协会组织国内专业登山家和业余爱好者（包括王石和张朝阳）攀登珠穆朗玛峰。4台联想昭阳笔记本电脑自始至终陪伴着这支登山队被队员们用来撰写登山日志及与大本营、地面指挥中心互传信息。,联想大事件登珠峰,背后的故事：珠峰自然条件极端恶劣，登山队大本营所在地的海拔达到了5200米，且不断遭受暴风雪的袭击，风力达8到10级，室外温度为摄氏零下十几度，帐篷内也在零度以下。尽管如此，联想昭阳笔记本电脑仍然顺利通过了严酷的考验，以可靠的品质“征服”了珠峰和所有登山队员。,联想大事件登珠峰,2003年联想昭阳S60被选定为神舟飞船使用的多功能电子记录仪的备用

5、试验设备，并伴随神州五号飞向太空。,联想大事件上太空,许明华Culture&Communications,联想大事件助奥运（签约）,2004年3月26日联想集团签约国际奥委会，中国企业首次成为国际奥委会全球合作伙伴-TOP 赞助商,联想的技术、产品、服务及综合实力赢得国际奥委会的充分信赖和高度认可，成为国际奥委会唯一计算技术设备提供商。,许明华Culture&Communications,联想大事件助奥运（都灵）,2006年2月10日，都灵冬奥会开幕。作为源自中国的第一家国际奥委会全球合作伙伴的联想集团首次走上奥运舞台，以零故障的完美亮相赢得国际奥委会的高度评价。,背后的故事：联想为都灵冬奥会

6、提供了348台服务器、4767台商用台式机、630台笔记本电脑、600台打印机以及4808台显示器。奥运会IT系统非常复杂，根据奥运会的技术复杂性和特殊性，联想建立起了一整套完善的项目管理体系和技术服务架构，具有完善的运作和快速响应能力，比赛期间对于危机事故的响应时间在15分钟内，并在30分钟内确保解决。国际奥委会主席罗格先生对联想提供的技术和服务给予了高度评价：“联想的表现让我们非常的满意，也非常欣喜。我们对联想的产品和服务能力都有了更深的认识和信任。我信任联想。”,联想大事件助奥运（都灵）,联想大事件助奥运（祥云火炬）,2006年6月至8月，根据选择最好艺术设计和技术设计方案的原则，北京奥

7、组委执委会审议确定由联想（北京）有限公司创新设计中心设计的火炬外形祥云为北京2008年奥运会火炬艺术设计方案。,背后的故事：2006年6月至8月，根据选择最好艺术设计和技术设计方案的原则，北京奥组委执委会从海内外征集的847件候选作品中，审议确定由联想（北京）有限公司创新设计中心设计的火炬外形祥云为北京2008年奥运会火炬艺术设计方案，由航天科工集团设计研发的火炬内部燃烧系统为北京2008年奥运会火炬技术方案，并确定由航天科工集团在联想（北京）有限公司协助下完成火炬外形与燃烧系统结合的火炬样品制作工作，形成北京2008年奥运会火炬的完整设计，并于2007年1月经国际奥委会批准。,联想大事件助奥

8、运（祥云火炬）,联想大事件助奥运（北京）,2008年8月8日，北京奥运会盛大开幕。联想成功支持了奥运开幕式信息系统的完美运行。遍布开幕式鸟巢主会场和数字北京大厦技术运营中心的上千台联想设备，包括服务器、台式电脑、触摸屏、打印机等，全程稳定运行。联想的出色表现，得到了各国媒体评论员和北京奥组委技术部的一致肯定。,背后的故事：除了精准无误的计时计分系统，联想集团还为北京奥运会构筑了评论员信息系统、INFO2008信息库、比赛管理、成绩分发等七大信息平台。全体运动员、两万多记者和十万名赛会志愿者的信息都存储在这些庞大的数据库中。这里就是北京奥运会的神经中枢，技术运营中心。从这里可以远程监控北京和包括

9、香港在内的六大协办城市所有场馆的IT系统，处理赛事以及各种信息资讯。联想集团高级副总裁陈绍鹏：（服务器）同时支持2300万次的现场查询，每分钟150万次的互联网点击，香港马术场馆里的某一台打印机纸快用完了，能监控到这样的细节程度。,联想大事件助奥运（北京）,联想大事件进两会,“两会”是一项牵动十三亿国人的重大政治事件，每一项议案，都凝结着全国人民乃至全世界的关注。能够为“两会”这样举世瞩目的重大会议提供产品服务，对联想来说是一项莫大的荣誉。,联想大事件保世博,2009年7月3日上午，上海世博局与联想正式签约，联想成为2010年上海世博会计算机设备及系统运营服务高级赞助商。“联想数字世博计划”为

10、世博保驾护航！,联想竞争力解析品牌篇,1996年，联想集团与人民大学合办首批工商管理硕士实习班。1996年，联想集团与上海水产大学共建“上海水产大学联想计算机学院”1997年，由联想集团、INTEL共同组建的“电脑小博士”工作室在中国科技馆启用。1997年，向西藏捐捐助50台电脑。1998年，抗洪抢险，捐助300万；1998年，为中科院网络中心科普开放点捐助20台电脑。1999年，赞助中国国家女子足球队1000万；2000年，员工为两所希望小学捐款19万；2000年，为国际信息学奥林匹克IOI2000提供400台比赛用机；2000年，举办“关注公益，回馈国人”活动，向中消协捐赠100万；,联想

11、社会责任感慈善捐助,2000年，赞助第一届西部大开发工商管理（MBA）师资奖学金20万；2001年，捐资1200万元人民币支持北京申奥;2002年，捐赠北京回民小学价值30万元的媒体电子教室；2002年，支持共青团县县通工程，捐赠价值50万元电脑和打 印机。2003年，捐赠1000万元人民币支持北京市抗击“非典”；2005年，为印度洋海啸灾区捐款50万美元;2005年，向遭受卡特里娜飓风摧毁的路易斯安那州，联想捐赠了1500台电脑，帮助城市重建；2006年2008年，举办“奥运传递梦想，教育圆梦中国”为主题的公益活动，走进2000多个偏远县镇，为偏远山区的学校送去2000多台电脑；2007年，

12、联想向中国红十字基金会捐款救灾款10多万元；,联想社会责任感慈善捐助,2007年，联想以“让爱心更有力量”为宗旨，斥资300万元启 动公益创投计划，携手外部专业机构支持中国公益 组织发展。2007年，联想赞助“女工程师”项目和全球马拉松活动，“女工程师”项目为女孩子提供教育机会。2007年，联想向上海鲁冰花希望小学捐赠16台笔记本电脑，建设电子阅览室。2008年，年初为我国雪灾地区群众捐300万奉献爱心；2008年，5月13日为汶川地震灾区捐款1000万人民币；2008年，5月14日联想集团高级副总裁、大中华区和俄罗斯区总裁陈绍鹏与600余名员工自发为灾区同胞献血，当天846名联想员工通过网络

13、、捐赠系统自发捐款250968元；2008年，联想全球员工为地震灾区捐赠的500万元人民币用于了 援建四川嘉陵一中。,联想社会责任感慈善捐助,2008年，联想集团高级副总裁、大中华和俄罗斯区总裁陈绍鹏代表联想高管团队向渝中区二小和梁平县礼让镇中心小学这两所姊妹学校捐赠了两间电子教室，以促进重庆灾区的重建进程。2008年，联想员工向甘肃和贵州的联想进取班捐赠图书1100多册。2008年，联想联合太平洋电脑网西安站、西安晚报和陕西知名网友部落“爱心跋涉”共同发起为紫阳县贫困小学捐赠图书的“爱心传递”公益活动。,联想社会责任感慈善捐助,这一系列公益善举充分体现了联想作为企业公民的社会责任感！,联想社

14、会责任感慈善捐助,联想竞争力解析品牌篇,联想荣誉墙近期奖项,奖项名称：改革开放30年最具责任感企业（15家）时间：2009年1月9日 颁发机构（主办单位）：中国新闻周刊 奖项名称：“十大绿色环保品牌”时间：2008年11月 颁发机构（主办单位）：WPP集团下属机构朗涛设计顾问有限公司Landor Associates、凯维营销策划咨询公司Cohn&Wolfe以及Penn，Schoen&Berland Associates(PSB)等知名咨询机构,奖项名称：2008中国最具社会责任企业奖 时间：2008年12月16日 颁发机构（主办单位）：IT时代周刊 奖项名称：全国无偿献血促进奖 时间：12月

15、10日 颁发机构（主办单位）：卫生部、中国红十字会总会、中国人民解放军总后勤部卫生部 奖项名称：“中华慈善奖”最具爱心内资企业 时间：12月6日 颁发机构（主办单位）：民政部,联想荣誉墙近期奖项,奖项名称：“年度最佳管理企业”时间：2008年6月18日 颁发机构（主办单位）：金融亚洲（FinanceAsia）杂志 奖项名称：“2007金蜜蜂企业社会责任中国榜”领袖型企业殊荣 时间：2008年4月25日 颁发机构（主办单位）：商务部WTO经济导刊主办 奖项名称：开天获“最佳节能产品”大奖 时间：2008-4-1 颁发机构（主办单位）：由国家发改委资源节约环境保护司以及国家环境保护总局污染控制司指

16、导、电子信息产业领域重要媒体中国电子报主办；,联想荣誉墙近期奖项,奖项名称：最佳企业公众形象 时间：2009年1月8日（星期四）颁发机构（主办单位）：光华传媒；国务院发展研究中心企业研究所；搜狐财经；北大中国信用研究中心 奖项名称：“中国最佳企业公民”时间：2008年12月6日 颁发机构（主办单位）：21世纪经济报道和21世纪商业评论评选 奖项名称：“中国企业社会责任榜”20杰公司 时间：2008年12月3日（星期三）颁发机构（主办单位）：第一财经日报,联想荣誉墙近期奖项,奖项名称：“国家高技术产业化十年成就奖”时间：2008年10月12日 颁发机构（主办单位）：国家发展改革委 奖项名称：“举国抗震救灾 热血拯救生命”先进团体 时间：2008-7-4 颁发机构（主办单位）：北京红十字血液中心奖项名称：“中国绿色公司2007年度标杆企业”时间：2008年4月22日 颁发机构（主办单位）：由中国企业家俱乐部、中国企业家杂志社和气候组织同主办。奖项名称：“2007年度中国最受尊敬企业”时间：2008-4-29 颁发机构（主办单位）：由经济观察报社与北京大学管理案例研究中心共同主办 奖项名称：“科技奥运先进集体”颁发机构（主办单位）：“奥运科技(2008)行动计划”领导小组、第29界奥林匹克运动科学技术委员会,联想荣誉墙近期奖项,联想所有国人的骄傲 民族企业的脊梁,让世界一起联想,