网络广告的发展史.ppt
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1、中国网络广告发展历程,目录,网络广告的含义中国网络广告发展历程网络广告的特点网络广告的类型网络广告的形式网络广告模式分类网络广告的计价方式网广模式案例分析网络广告未来发展趋势,网络广告的含义,网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。最大的特点就是双向交互广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。,网络广告的发展历程,起源初步发展进一步发展近期发展现状,起源,追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwir
2、ed,并首次在网站上推出了网络广告,这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner,这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是,当时的网络广告点击率高达40%。,初步发展,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟,进一步发展,1999年4月中旬,Doubleclick()派员来京,与传立、新浪、搜狐洽谈合作2000年4月30日,北京广播学院成立
3、网络传播学院,设网络广告系专业。2000年-2002年 随着互联网进入寒冬,网络广告的发展也开始进入蛰伏期2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币,2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。2003年春,非典(SARS)突然降临,在非典(SARS)的“帮助”下,网络广告在2003年开始爆发。有数据显示,2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币,增长幅度达112%。,2004年-2005年,由于互联网环境的改变,众多互联网公司开始赢利,风投重新大批进入互联网产业,而网络广告市场也稳步增长,平均增长率在70%以上。2006年-2007年,传统的网络广告模式已经不能满足客户的
4、需求,于是各种网络广告模式百花齐放,而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。,近期发展,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%。2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元,比2005年增长48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元,比2006年增长33%;2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响,网络广告市场规模达到了98亿,获得57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年,我国网络广告营业额超过了30亿元人民币,2006年更是攀升至46亿元人民币,2007年中国网络广告市
5、场规模达到62亿元。2009年第一季度,中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始,中国网络广告市场出现强劲反弹,2009年市场规模达207.4亿元,年同比增长22.0%。2010年市场规模达105.6亿元,年同比增长51.8%。2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿,较去年增长57.3%。,网络广告的特点,广泛性和开放性实时性和可控性直接性和针对性双向性和交互性易统计性和可评估性,网络广告的类型,网幅广告文本链接广告企业网站广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告,插播式广告InterstitialRich Media(富媒体广告)Extens
6、ive Creative Banner多种技术手段,其他形式屏保书签和工具栏广告指针无线,网络广告的形式:,通栏(Full Column)旗帜广告/横幅广告(Banner)按钮(Button)文字链(Text Link)图文广告/图文混排(Picture&Text Link)摩天楼广告(Sky Scraper/Tower Board/Vertical Banner)对联广告(Bi-Sky Scraper)画中画(PIP)/巨幅广告/大屏幕广告全屏收缩广告(Full Screen)悬停按钮/漂浮/浮动标识流媒体广告(Flash Layer),疯狂广告(Crazy ad)网视广告(iCast)多媒
7、体视窗(Super-cast)视频直播(Video Conference)搜索引擎(Search Engine)专区广告市场调查栏目赞助。,网络广告的形式,通栏(Full Column)占据主要页面宽度的图片广告,具有极强的视觉效果,是展示品牌形象的非常好的广告形式。目前有贯穿屏幕的通栏,也有半通栏形式。旗帜广告/横幅广告(Banner)一般位于页面的最上方,具有较强的视觉冲击力。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏,或者是顶部小通栏。但是目前横幅/旗帜已经在网站中投放的位置比较随意了,不局限于顶部。,网络广告的形式,按钮(Button)动态的图片推广方式,尺寸从8831到12060不等
8、。定位在网页中,由于尺寸偏小,表现手法较简单。目前有特殊效应的button,即鼠标感应弹出框和下拉式button,还有双button。文字链(Text Link)极具成本效益的推广方式,精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说,有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容,而且同样以时间计费,价格相比于其他广告形式较低。,下拉式button,网络广告的形式,图文广告/图文混排(Picture&Text Link)静态图片和文字相结合的一种广告形式。摩天楼广告(Sky Scraper/Tower Board/Vertical Banner)出现在文章页面的两侧,竖型的广告幅面
9、。起到超大LOGO的效果,视觉冲击力极强。,网络广告的形式,对联广告(Bi-Sky Scraper)于浏览页面完整呈现的同时,在页面两侧空白位置呈现对联形式广告,此种形式广告因版面所限,一般表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上,800*600分辨率下有些用户无法观看。该广告特点是区隔广告版位,广告页面得以充分伸展,同时不干涉使用者浏览,注目焦点集中。提高网友吸引点阅,并有效传播广告相关讯息。,网络广告&广告形式,画中画(PIP)/巨幅广告/大屏幕广告 Tv-screen/Messaging Plus ad Unit新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告,该投放形式使得用户在关注某一类新闻时会
10、看到所投放广告,从而加强广告在用户心目中的印象。全屏收缩广告(Full Screen)页面开始下载时出现,占据整个浏览器的幅面,拥有最强大的视觉冲击力,强大的视觉冲击力使用户对广告对内容过目不忘,几秒种后收缩。,全屏,网络广告&广告形式,悬停按钮/漂浮/浮动标识(Moving Icon/Floating)在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动,始终在访问者的视觉范围内,所以一般能得到很高的点击率。移动图标的特殊形式:鼠标感应弹出框。流媒体广告(Flash Layer)在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告,第一时间吸引用户的注意力,然后慢慢收缩成一个button
11、,或者是消失。,网络广告&广告形式,网络广告&广告形式,疯狂广告(Crazy ad)这是雅虎取的名称,其实也就是流媒体这种广告形式。,网络广告&广告形式,网视广告(iCast)多媒体视窗(Super-cast)该广告采用Icast技术,将TVC广告转变为Flash格式,网民阅读的当前页面下载完之后,广告在后台下载,完全不影响网民当前的浏览。视频直播(Video Conference)视频广告(NetTV)在视频采访的同时把影像转换网络格式在网络上同步放映。视频广告能够实现实时的影音在线播放,画面清晰、声音流畅,效果可与电视相媲美。视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式,一般常见弹
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