特步全运会促销方案.ppt

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1、特步全运会促销活动方案,特步十一运动会促销方案,核心目标人群,1825岁关注运动，喜欢时尚运动的年轻一族。,活动主题,凝聚激情，澎湃中国！,活动介绍,活动城市,山东、河北、河南、山西、北京、天津、陕西、东北、广东、湖南、安徽,具体活动执行店,旗舰店、巨星店等,线上活动内容（一）,线上互动，拉拢人气，配合店头终端促销活动名称：运动无限活动形式：网站互动（腾讯、新浪、搜狐合作）活动地区：全国市级以上地区（一、二级市场）活动亮点：通过与互联网的合作，设立特步全运会抢票网页，让所有在线浏览网页的人现场参加抢票活动。调动消费者积极性，使其密切关注特步十一届全运会抢票活动及店头相关促销。增加全运会的关注度

2、及终端店头的销量。,活动方式：在线“限时抢票”门户网站的飘LOGO，引领网站浏览者进入抢票活动的专区，每天限时进行网友抢票活动。活动方式：在线“开心问答”在门户网站上建立全运会相关知识的题库，开辟专属网页，随时随地让浏览网页的人参加在线“开心问答”的活动，答对的题目越多，获得的相关奖品的档次就越高。最高奖项为全运会限量版礼品及开幕式门票。,线上活动内容（一）,活动方式：“在线QQ秀”凡是点击活动页面的人，用自己的ID登录就可以换领卡，换领卡在QQ的网站进行换领一身QQ秀的服装。服装样式为特步公司提供的全运会运动员领奖服，可以给自己的QQ人物进行换装。活动方式：“QQ个人空间装饰”凡是点击活动页

3、面的人，用自己的ID登录即可获得QQ个人空间模版，模版内容是特步全运会相关设计。,线上活动内容（一）,线上活动内容（二）,活动名称：你的倩影伴全运活动形式：网站互动+终端店面互动活动地区：全国市级以上地区（一、二级市场）、巨星店及旗舰店活动亮点：通过在特步官网及终端店面结合，发布倩影征集令。在官网及终端店面内进行倩影投票评选活动，选出地区冠军及全国冠军，增强竞争性及趣味性。活动细则：在全国范围内征集运动倩影，网友可将本人拍摄最具运动感的照片发送到活动网站平台，面向 所有网友及终端店面消费者进行投票评选。特步将设立多项奖项，如最具人气奖、最佳拍摄奖等等，所有获奖者将组成特步全运会倩影特别助威团，

4、进行山东三日游。,线下活动内容（一）,活动名称：以礼相待，惊喜无限活动形式：买赠活动地区：全国市级以上地区（一、二级市场）特步专卖店、旗舰店活动亮点：让消费者以优惠的价格体验产品。调动消费者密切关注活动，积极参与活动。提升消费者购买兴趣，增加销量。,线下活动内容（一）,活动细则：购买元以上的特步产品，可以利用转盘来获得奖品。其中一等奖为全运会入场卷或开闭幕式门票或热门比赛门 票，二等奖为山东三日游，三等奖为精美礼品。活动期间只要购买特步产品，就有机会获得精美礼品。获得入场券的消费者可报销往返硬卧火车票、提供食宿。,线下活动内容（二）,活动名称：现场互动，拉拢人气活动形式：亲身体验感受运动活动地

5、区：全国市级以上地区（一、二级市场）特步专卖店、旗舰店活动亮点：让消费者以亲身体验运动来增加现场互动，拉拢人气。调动消费者密切关注十一届全运会活动，积极参与活动。增加销量。,线下活动内容（二）,活动细则：利用特步专卖店、旗舰店的液晶显示屏，制作与运动 场景相关的运动flash动画，消费者可以利用摄像头拍 摄自己的头部照片，紧接着自己的头就会装在flash人 物上，跟着flash小人做运动。,线下活动内容（二）,亲身体验,感受运动!,线下活动内容（三）,活动名称：金牌会员，乐享好礼,活动亮点：,活动形式：积分兑换,购买产品获积分，积分转代金购物活动。增强会员忠诚度。与运动相结合，突出特步赞助全运

6、会的独特优势。增强活动的延续性，促进消费者重复购买产品。,活动细则：,成为金牌会员，积分可代金购物，10元=1个积分=1元现金。金牌会员，享有全运会开幕式、闭幕式、热门比赛门票抽奖资格。具体抽奖将会在全运会开幕前进行，通过店铺现场抽奖、张贴的获奖名单，以及当地电视、报纸、广播等形式进行开奖。金牌会员资格：1、最近12个月内消费超过5000元，直接晋级成为金牌会员，并享受金牌会员特权和利益。2、促销期间，购满2000元即可成为金牌会员并享受会员特权和利益。奖项设置：1、成为金牌会员，积分即刻翻1倍。2、活动期间金牌会员生日当天“当天购物金额2”。3、积分可代金购物。4、全运会开幕式门票 5、全运

7、会闭幕式门票 6、全运会热门比赛门票,线下活动内容（三）,线下活动内容（四）,活动名称：“刮”完 再“抽”，好运不断,活动亮点：,活动形式：买赠、抽奖,购买一定额度产品即可参加全运会门票刮奖、抽奖活动。与运动相结合，突出特步赞助全运会的独特优势。,活动细则：,促销期间，买够300元产品即可参加刮奖活动。刮到“刮得不行，来抽的”字样的消费者，还可再参加抽奖活动。具体抽奖将会在全运会开幕前进行，通过店铺现场抽奖、张贴的获奖名单，以及当地电视、报纸、广播等形式进行开奖。奖项设置：1、山东三日游（提供往返机票、提供吃住）2、全运会开幕式门票 3、全运会闭幕式门票 4、全运会热门比赛门票 5、全运会吉祥

8、物 6、全运会小礼品,线下活动内容（四）,活动名称：“全运会，全新体验”,活动亮点：,活动形式：买赠、优惠价购买,进店购买产品即有惊喜送出超值体验全运会。全运会促销期消费者以促销价购买商品后，即有机会以超低折扣价获得全运会限量版服装。将全运会的热潮推向高潮，全运会全民关注，全民体验。,线下活动内容（五）,活动细则：,促销期间，买够200元产品即可获得特步全运会限量版护腕一个。买够500元产品即可获得特步全运会限量版运动水壶一个。买够800元产品即可获得特步全运会限量版T恤杉一件。买够3000元产品即可获得特步全运会获奖运动员领奖服一套。,线下活动内容（五）,线下活动内容（六）,活动名称：特步大

9、篷车嘉年华活动形式：终端店面活动（旗舰店或巨星店外广场）活动地区：全国市级以上地区（一、二级市场）如山东、河北、河南、山西、北京、天津、陕西、东北、广东、湖南、安徽活动亮点：通过特步大篷车嘉年华活动，全面调动消费者积极性，提高参与度。有效刺激消费者关注全运会及特步产品。聚拢人气，增加消费者关注促销活动的积极性。,线下活动内容（六）,活动细则：在各个城市根据场地大小适当调整活动内容、区域。合理划分相关活动区域：车体区域售卖车、媒体车、双层舞台车进行特步赞助全运会的相关产品陈列及售卖。通过媒体车上的超大屏幕进行全运会及特步产品宣传。进行时尚表演，舞台背景同时可播放特步电子宣传片。明星专场可设立赛制

10、进行单独或系列比赛。可选择设立相关全运会比赛项目，如篮球、排球、足球、乒乓球等运动区域。,线下活动内容（六）,活动细则：互动区域进行互动游戏POSE大比拼全运会主题T-SHIRT大涂鸦全运会祝福免费上网、体育知识有奖问答新产品体验、展示功能区域接待帐篷负责媒体、观众问询，纪念品奖品发放工作帐篷负责医疗、安保等中心收款帐篷负责售卖等结算,活动物料,DM单页易拉宝拉网展架展台活动背景板活动舞台及相关成套设备,常规物料,悬挂带有特步LOGO的巨型空飘气球促销小礼品大篷车及现场物料,布置物料,2009年8月5日8月30日,网站互动（在线“限时抢票”、在线“开心问答”、“在线QQ秀”、“QQ个人空间装饰

11、”）,以礼相待，惊喜无限,现场互动，拉拢人气,金牌会员，乐享好礼,2009年9月1日9月20日,“刮”完再“抽”，好运不断,“全运会，全新体验”,项目推进,特步大篷车嘉年华活动策划,你的倩影伴全运,终端店面设计,终端店面设计,特步全运会促销专区设计,终端店面设计,特步全运会促销墙板设计,创意说明：墙板设计主要以金米色为主，配以全运会LOGO的暗纹设计，用金米色主要表达全运会的荣誉感。墙板设计结构延续原有构造，隔板上摆放奖杯、篮球等物品，给整个墙板带来全运会的气息。服装挂件展示中，设计奖牌挂件，更好的烘托出全运会的气息，及勇夺金牌的全运会运动精神。,终端店面设计,特步全运会促销地贴及收银台设计,

12、创意说明：地贴设计成跑到形式，主要为烘托出全运会比赛的气氛，让消费者更真实的感受到全运会全名运动就在身边。收银台的设计，主要以领奖台的形式出现。,特步全运会促销高低台设计,创意说明：高低台设计主要以全运会为主题，在高低台中摆放全运会相关促销品，如篮球、服装等。,终端店面设计,高低台围挡主要以全运会看台为主要设计元素。带给消费者身临其境的感觉。,终端店面设计,吊旗设计,终端店面设计,海报设计,终端店面设计,易拉宝设计,特步全运会促销立牌设计,创意说明：立牌设计主要突出特步是全运会运动产品的特别赞助商。三枚勋章带到三个精神，分别是品质、信心、荣耀,终端店面设计,终端店面设计,户外楼体设计,The end thanks,