点亮盘龙城方案之绘画大赛活动方案.ppt

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1、点亮盘龙城盘龙汽车城活动方案,Part3盘龙美食节,Part4车模赛,Part2无线电俱乐部活动,点亮盘龙城,Part1“我心中的未来之车”绘画比赛,推广计划,Part 1 活动背景,点 亮 盘 龙 城盘龙汽车夜暨“我心中的未来之车”绘画比赛活动启动仪式,Part 1 活动主题,活动主题：点亮盘龙城盘龙汽车夜,活动时间：11月28日,活动地点：盘龙汽车城,媒体支持：腾讯大楚网、大武汉,亮点：无线电会员（火腿俱乐部）聚会、盘龙美食 节、车模大赛及汽车电影,Part1 活动概况,Part1盘龙汽车夜,活动形式：线上网友征集与宣传+线下活动,目 标：提高盘龙汽车城曝光度和销售中心知名度、提高展厅集客

2、。目标核心：提高盘龙汽车城人流量及知名度，让更多的人了解盘龙汽车城。目标对象：主流媒体、政府、私有企业主、金融行业的潜在、目标客户、车模爱好者及无 线电会员活动时间：2009年11月28日形 式：赏名车、玩手台、拼大奖、享美食、看大片费用预算：详见附件活动费用预算单描 述：邀请主流媒体、政府、金融行业、私有企业主车模爱好者及无线电会员等相 关人员到场参加盘龙汽车城汽车之夜活动，并邀请媒体到场并全程直播，向 目标客户和对产品关注客户传递赏车信息，迅速提高盘龙汽车城曝光度、提高展 厅集客挖掘潜在用户。活动中与目标群体充分接触挖掘潜在用户，通过精彩的互 动环节将盘龙汽车城在湖北省的影响力推向新的高潮

3、。,活动概述,活动目的,准备阶段：10月30日 11月20日 宣传召集及活动筹备 美食节参展商铺确认 无线电俱乐部人员确定 大楚网线上车模大赛活动召集 汽车电影节宣传活动阶段：11月27日 活动正式启动，物料搭建与场地布置；11月28日 活动开始，开幕仪式暨“我心中的未来之车”绘画活动启动仪式、车模大赛及颁奖，自由享受美食，晚上观看汽车电影；后续活动：11月29日 之后：“我心中的未来之车”绘画比赛启动；,活动时间表,媒体邀请名单,媒体邀约,活动流程,活动亮点与特色,1、无线电爱好者：武汉“火腿”俱乐部成员，时间比较充裕的成功人士，年龄层次在2840岁，属于有车一族。2、车模赛：遥控车大赛，体

4、验另一番赛车竞技的乐趣。3、美食：可享受各地特色小吃。4、“我心中的未来之车”绘画活动：现场启动仪式，利用这次活动人气为宣传造势。5、试驾：可试驾多款名车。6、汽车电影：体验别样的电影环境，感受精彩的汽车文化。,广宣费用,车模大赛召集及活动宣传入口,中部通栏,焦点大图,文字报名,客户端新闻TIPS文字图片冠名，（7个字以内 如左图（每天播放3次）,点 亮 盘 龙 城康顺汽车杯-“我心中的未来之车”绘画比赛,Part 2 活动主题,活动主题：康顺汽车杯“我心中的未来之车”绘画比赛,活动时间：11月152010年3月20日,活动地点：盘龙汽车城,活动形式：线上网友征集+线上网友评选+线下颁奖,亮点

5、：组织家庭参观盘龙汽车城，让更多的家庭了 解康顺盘龙汽车城，了解各种名车，绘画出 心目中的未来之车。,Part 1 活动概况,Part1康顺绘画大赛,活动概述,活动目的企业形象：通过绘画活动，在消费者与网友心目中建立良好企业公民形象；产品促销：瞄准以小学生家长为主体的购车/置换的主力人群，借由本次活动及与展厅现有活动相配合，带动经销商展厅流量，增加经销商与潜在用户的接触与交流的机会，进而促进销售。利益点紧扣当下家长关注孩子成长教育、“望子成龙”的诉求，加强与消费者之间的“情感沟通”，提供消费者与销售顾问交流的兴趣话题针对目标群定位将本次活动视为拉动展厅客流、吸引外展活动的“亮点”形式，从而获得

6、新目标客户资料。运用“亲子自驾游”“绘画比赛”等包装本次活动，便于推广“绘画征集活动”，同时也帮助经销商提前开展长效性的促销活动。,准备阶段：11月1日 11月15日网上报名系统制作、网上专题制作、展厅海报制作、经销商展厅布置；活动阶段：11月16日 2010年3月10日：活动正式启动，作品收集；官方网站上线，接 受网络投票；2010年3月10日 3月13日：陆续邀请学校美术特长班学生来盘龙汽车城参观。2010年3月10日 3月13日：作品征集评选，评选入围作品；2010年3月15日 3月20日：专家评选最终68名获奖作品；后续活动：3月20日 之后：公布获奖作品，获奖作品巡展等后续活动开展；

7、,活动时间表,参赛规则,对象：武汉小学生；时间：11月15号到2010年3月10号投稿，2010年3月底出结果；作品要求：画纸A3大小，作画方式不限；提交方式：至康顺集团，将作品存入信封，填写详细信息；奖项设置：康顺集团提供,参赛规则（续）,评选办法：所有初选合格的作品将会在活动官网上接收公众投票。初评：2010年3月10日至3月13日，将有200幅作品入围，由专家评审团对所有作品打分，得分最高的100幅作品入围。终评：2010年3月15日至3月20日，从100幅入围作品中评选出最终68幅获奖作品。终评由专家评选和网络投票相结合。每幅作品的最终得分，将由专家评分和网络投票得分以6：4的比例相加

8、，从而决定最终名次。*网络投票得分：2010年3月10日网络投票截止后，由活动组委会严格按照网络投票的名次，对100幅入围作品打分。*专家评审团：由资深画家2位，名校美术教师2位、创意总监1位，共5位专家领导组成。,活动推广建议,内容：走访当地小学绘画班、社区、少年宫进行招募，发放明信片，张贴海报对小朋友进行活动宣传，填写报名表，对提供作品的小朋友赠送小礼品社区发放明信片进行活动宣传目的：吸引目标学生参与活动扩大品牌影响力吸引关注小朋友成长的家长参与，增加展厅人流量，转化有效客户,特殊渠道,媒体宣传,路演搭载平台,红粉笔公益活动,展厅/售后宣传,特殊渠道,媒体宣传,路演搭载平台,红粉笔公益活动

9、,内容：大楚网硬广报道大楚网网络评分系统利用当地媒体资源作软文招募、活动跟踪报道目的：扩大活动影响力，提升品牌/经销商企业公益形象整个媒体资源，推广康顺活动,展厅/售后宣传,活动推广建议,特殊渠道,媒体宣传,路演搭载平台,红粉笔公益活动,时间：2009年11月-12月内容：展厅物料布置配合，可结合展厅新品上市、促销活动物料进行布置针对少儿和家长开展对应活动召集小朋友到展厅进行绘画大赛少儿：安排互动游戏（突出品牌个性：如结合变形金刚、红粉笔等），以便让经销商有时间与销售顾问交流；绘画培训课程，如对于低于参赛年龄段的小朋友也可提供“涂色”游戏，素材可以以车型为主；每期作品评选，用以吸引家长二次来店

10、；家长结合“亲子家庭日”“踏青”自驾游活动（参考话术）试驾车随时配合短信/彩信群发告诉老客户本次活动信息，对回展厅做保养的老客户介绍本次活动目的：增加展厅人流量，转化有效客户,展厅/售后宣传,活动推广建议,学校/社区合作,展厅/售后招募,路演搭载平台,红粉笔公益活动,配合Part2无线电俱乐部活动、Part3盘龙美食节活动、Part4航模赛等活动宣传“我心中的未来之车”绘画活动,展厅活动建议,活动推广建议,学校/社区合作,展厅/售后招募,路演搭载平台,红粉笔公益活动,时间：2009年11月-12月内容：红粉笔站的小朋友绘图课上集体参与主题作品绘画 统一提交并参赛 刊登小朋友作品，并积极参与的经销商展厅作巡展目的：吸引参与活动的家长对康顺盘龙汽车城品牌具有关联性的 公益活动产生关注度 增加品牌好感度,展厅活动建议,活动推广建议,宣传短信,活动宣传短信（模版）：绘“我心的未来之车”，争当康顺汽车之星！快来参加康顺汽车盘龙汽车城“我心中的未来之车”绘画活动，让您的孩子成为康顺汽车之星！详情请登陆,网站专题报名系统,广宣费用,广告宣传入口,QQ客户端,网站广告,QQ弹出TIPS,腾迅网迷你首页,腾迅大楚网广告资源,广告资源,THANKS!,武汉新尚品广告有限公司,