本田汽车市场定位.ppt
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1、本田汽车市场定位介绍,代明芳,市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征和属性的重视不同,为本企业塑造强有力的与众不同的个性,并将其形象生动的传递给顾客,求得顾客认同。,伴随着中国经济的持续增长,汽车保有量的不断上升和大众驾乘习惯的改变,中国汽车市场的换车时代正在到来。尤其是随着70后年轻新贵阶层的日益增多,他们有着高端的品味、紧跟时尚潮流、爱好运动休闲,对车的需求也渐趋个性化和时尚化。中国的汽车消费市场正在从“拥有”的需求,转变为“差异化”的需求,新的细分市场正在孕育而生。作为Honda在中国的重要合资整车生产销售企业,东风Honda历经六年积淀,小规模起步、快
2、速滚动式发展,已步入成熟期,具备了生产高端车型的全面基础。本田汽车旗下CIVIC以其持续竞争力居于1.8L高端中级车前列。CR-V开创了都市型SUV市场,并以六个NO.1的绝对优势持续占据SUV市场首位。两款车型的热销,为东风Honda带来了近50万用户的积累,并培育了众多东风Honda的忠实用户群体。,本田新细分市场创造新市场,本田汽车根据市场和客户的需求变化市场定位转向中高端运动型轿车,受到广大消费者的青睐,本着符合市场规律,推出富于先进性、创造性、开拓新市场的商品战略,通过对市场的调查分析,东风Honda希望推出一款定位于高端和新细分市场的全新车型,从而延续东风Honda的商品理念,开创



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