新浪旅游频道分析 (2).ppt

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1、,稳定、权威、专业,中国唯一的国际型网络（旅游）媒体，涵盖全球,3,新浪旅游整体优势新浪旅游强大的内容资源（新闻、互动、营销手段）新浪旅游的用户特征新浪旅游的广告价值和客户,2002,2003/2,YBA与新浪网实施联合品牌合作,建立新浪旅游频道,新浪旅游的发展历程,与德国旅游局、中旅总社合作，开创门户网站旅游频道跟踪出境首行团纪实的先河,2003/7,与众多海外旅游局合作，推出多个国家游览专区,2003/11,2004/4,访谈泰国旅游局驻中国首席代表。开创门户网站旅游频道专访海外旅游局首代的报道模式。,2004/7,与北京市旅游局合作，举办“北京旅游百强企业网上展播”,2004/11,中国

2、国际旅游交易会独家网络合作媒体,2004,新浪网年度最佳行业代理商,中国国际旅游交易会唯一指定网络媒体合作伙伴,世界花卉博览会组委会合作伙伴,国际休闲博览会组委会合作伙伴,获世界旅游推广峰会组委会颁发的“旅游媒体奖”,新浪网年度特殊贡献奖,2003/12,2002/12,2005,2006,为全球华人网民提供及时的旅游报道/评论，切实的旅游建议，详细的旅游资询，最新的旅游产品价格优惠，对旅游者形成最大化的吸引力。为旅行机构提供足够人流的网络平台，通过24小时动态宣传，最大化的展现旅游产品及详细说明，开展网络预订业务。以及完备的同业交流系统。频道为全球华人提供稳定、权威、专业的信息资讯。,200

3、2年新浪网与YBA全新推出旅游频道,日均流量:1000万/天峰值流量:1369万/天（截止至2005年9月31日）,新浪旅游频道：唯一覆盖全球的华人旅游权威平台,基本概况,战略部署,全球领先的在线专业旅游媒体及增值服务提供商,全球范围内注册用户数126万日均访问量1000万黄金周前峰值流量1369万（截止至2005年9月30日）,（简体中文）北美及欧洲建立中国旅游频道,频道内各种旅游文章4万多篇频道内旅游行业客户已达五百多家由企业发布的各类旅游产品近万种与各大型旅游机构的合作近百次,新浪旅游比其他国内网站的专业频道具有更多的资源,新浪旅游频道：强大的内容资源,看旅游新闻，上新浪旅游。,及时 全

4、面、准确,新浪旅游频道：强大的内容资源,寻“出游资讯”，唯“新浪旅游”,周全 细致、入微,新浪旅游频道设置最全面、最具人性化的资讯栏目：出境游|国内游|周边游|户外|度假|美食娱乐|酒店|机票，让最多的网民与最广泛的行业机构得到最周全的旅游资讯。,中国国家旅游局及各省市旅游局 各国外旅游局国内一类旅行社及4A级景区 各类旅游机构,新浪旅游频道与国家旅游局、国内众多著名旅行社和地区各级旅游局都建立有非常密切的关系，为各家一类旅行社开辟了旅游专栏。与境外各国的旅游局保持极良好的合作关系，得到极大的活动支持。依托新浪网的优势基础，拥有最广泛的受众群、最全面及时的媒体报道、全球整合的一致性及最优质的客

5、户服务。,庞大的合作机构群,权威、专业,新浪旅游频道：强大的内容资源,新浪旅游频道：强大的内容资源,新浪旅游频道的用户忠诚度和粘性都领先主要竞争对手,数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2004.11.,新浪旅游频道：强大的内容资源,126万注册用户,近150万条评论,近10万次投票,新浪旅游频道庞大的互动社区不断制造舆论热点，让海量的人群时刻关注。,新浪旅游频道不停推出时尚多彩的互动活动，总是吸引所有人的目光。,新浪旅游频道：强大的内容资源,新浪旅游频道凭借多种的营销手段，已为数以百计的客户提供了成功的服务；多角度多方式地为客户的品牌、产品推广提供有力的支持。,新浪旅游频

6、道：高素质高质量的网民受众,截止至2005年9月底，新浪旅游的注册网民达到126万，且网民数量逐级稳步增加，年龄更趋成熟。新浪旅游网民男女比例始终保持在6：4，男性仍然是家庭大宗购买的主要决策者。新浪旅游网民始终保持“高教育程度”、“高收入”的特征，88%的新浪旅游民为高等学历；月薪超3000元的网民近总数的2/3，显著高于整体网民的比例。他们更善于接受新事物，更注重高品质的生活方式及身体健康。目前，新浪旅游频道的网民群主要集中在北京、上海、广东、江苏、山东、四川、福建等一级重点城市。,新浪旅游的网民强劲的周边影响力,信息的 阅读者产品的 使用者,+,因为新浪旅游网民多为社会白领，对信息和新闻

7、的需求大，对新兴事物的接受能力快，加之其较优越的社会地位，使得其在所处的环境中扮演着“言论领导者及消费领袖”的角色,自觉的传播者,高素质高质量的网民受众：访问时间分析,数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5.,高素质高质量的网民受众：学历分析,数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5.,高素质高质量的网民受众：职业分析,数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5.,从事管理与技术工作的用户占43.9%,他们往往具有带薪休假.,月均收入超过￥3000的用户占58%,高素质高质量的网民受众：收入水平与护照,数据来源

8、：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5.,他们有近一半的人有护照.,目前新浪旅游频道的网民群主要集中在北京，江苏、广东、山东、上海、浙江、湖北、河南、四川、河北等地。,北京用户占32%；北京、上海、广东三地共占47%,数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5.,他们主要分布于各大一级城市.,高素质高质量的网民受众：地域分布,新浪旅游的网民的特征:男女总体的比例为：6比446岁以下的网民占了频道整体网民的94。,高素质高质量的网民受众：男女比例与年龄状况,高活力的年龄分群，时尚观念强、消费需求旺盛,数据来源：Nielsen/NetRating M

9、I报告 2005.5.,具备良好的出游条件.,22,岁,以下,19%,23-30,37%,31-35,23%,36-45,15%,46以上,6%,通过调查数据可看出，新浪旅游频道的网民受众群体更为庞大，而且也表明了新浪旅游频道对广大的网民中有着很强的凝聚力。,高素质高质量的网民受众：受众群密度大,更广的覆盖面与更高的密度,他们对新浪旅游的信任程度更为突出.,中青年上班&小资一族，收入水平高且稳定男女比例6:4，北京、上海、广州三大地区为主旅游相关行业或高度参与群体，高等教育水平以上生活紧张但有带薪休假，懂得享受追求时尚新潮及新鲜体验互联网时间集中且接触时间长在信息查询方面对互联网高度依赖,高素质高质量的网民受众：特点明确,显见，新浪旅游的网民主要是消费能力强，消费需求旺盛，并且有一定投资能力的人群。新浪旅游为众多行业的客户提供了一个极具活力的推广平台。,新浪旅游频道的媒体价值被越来越多的客户认可,全球领先的在线专业旅游媒体&增值服务提供商,与同质竞争媒体相比，新浪旅游的综合优势远远超前和突出,新浪旅游在行业新闻、互动、营销手段、用户群等方面具备独特优势,新浪旅游的价值越来越被市场所认可,