银行河南分行广告监测项目建议书.ppt

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1、锻造领先优势，创造优势价值,中国银行河南分行广告监测项目建议书,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目设计项目组成员 公司简介 联系我们,项目背景,近几年，随着郑州建设“中部区域性金融中心”的思路，银行业发展迅猛，各大银行纷纷入住郑州，竞争逾演逾烈。各银行都切实地感到血淋淋的竞争已摆在面前，主动迎接市场的挑战已是有关企业生存发展的必然选择。金融市场的改革使每类银行业务都有了两家以上强劲的竞争对手，因此银行竞争就如同其他产品一样，从产品业务竞争逐渐转向服务的竞争、品牌的竞争。以消费者为中心，加强同消费者的联系，保持和挖掘消费者忠诚，已成为各大银行经营的核心理念。这一切也注定银行业越来越频繁地借

2、助大众媒体宣传自己的产品、服务与形象。媒体，成为郑州各大银行企业竞争的一个主力战场。为了扩大宣传面，增大对消费者的影响能力，各大银行纷纷投入大笔资金通过各种广告形式，进行广告宣传，中国银行也不例外。各大银行投放大量的人力、物力、财力在广告的制作与播放上，但很少有企业做过专业化的广告的检测工作。对于自己的广告是否按照要求进行投放？各大媒体对自己的评价？或者对自己要宣传的产品或服务的品质、性能、特点以及有关竞争者的情况等，是否有深入的比较性了解等等信息都没有进行相关的检测。,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们,项目目的,1.监测中国银行河南分行广告投放现状

3、,2.检测竞争对手信息宣传现状,5.尽量实现中国银行广告宣传价值最大化,4.为中国银行广告投放提供改进方向,3.查找中行及其竞争对手信息宣传的优劣势,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们,项目思路,中行的信息宣传现状怎样？,涉及到中国银行的广告有哪些？什么形式？内容是什么?投放的地点？时间点？频次？.,竞争对手呢？,我们的竞争对手选择了哪种广告宣传方式？广告内容？广告时间点？广告频次？.,竞争对手的潜在发展动向是什么?,通过对竞争对手连续一段时间的广告动态检测，从其宣传的内容、强度等方面挖掘其产品策略、公司整体战略等潜在的发展方向？.,对手的启示？,竞争

4、对手的广告宣传方式、宣传地点等有哪些是我们目前空白的？有哪些是我们可以借鉴的？.,如何应对？,通过对前期的研究，我们的在制定广告计划时该怎样才能做的更好？.,1,2,3,4,5,通过实地考察、数据资料采集分析以及行业间比较的方法，项目组将完成对中国银行河南分行的广告监测。,实地考察,采集分析,采集分析,完成广告监测等相关专题的项目任务,行业间比较,采用调查员实地考察和对各种媒介统览细分、集中监测的方式，感受中行整体的推介情况。形式涉及但不限于录象、拍照、问卷调查、街头拦截、电话访问等。,网点周边的广告监测：将根据网点规模的大小及客流量的多少，随机的、随时的、有效的对资料进行收集和分析；,报刊类

5、、网络类宣传：选取主流媒体抽样监测，如：大河报、东方今报、郑州晚报和商报、商都网和大河网等。我们会以天为单位不间断的搜集分析相关资料，为您提供最详尽，最真实的汇报材料。,我们还将遵照以上方法收集整理其他竞争对手的资料，分析两者之间的优劣情况。监测结果会分别统计，分门别类为您呈现，并作为个案上报，撰写中行广告监测感受评估报告。,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们,项目设计,中国银行河南分行信息宣传现状调研中国银行河南分行竞争对手信息宣传现状调研,中国银行河南分行信息宣传现状调研,1、中国银行河南分行付酬性信息宣传调研。中国移行河南分行与各大媒体签订合同付

6、其一定报酬进行的信息宣传。调研目的：检测广告是否按照合同要求进行投放。,2、中国银行河南分行非付酬性信息宣传调研。各大新闻媒体主动对中国银行进行的有关专访、短文、报道等的信息宣传。调研目的：分析各大媒体对中国银行的相关评价。,调研包括两部分内容：,付酬性信息宣传调研框架,宣传渠道,付酬性信息宣传,非付酬性信息宣传,自有营业网点广告,非付酬性信息宣传调研框架,付酬性信息宣传,非付酬性信息宣传,宣传渠道,项目设计,中国银行河南分行信息宣传现状调研中国银行河南分行竞争对手信息宣传现状调研,对一个企业来说，竞争环境的影响是巨大的，通过对竞争对手广告的连续的动态的监测，可以发现：,竞争对手信息宣传的主要

7、形式是什么？,竞争对手信息宣传的主要内容是什么？,竞争对手信息宣传的优劣势？,竞争对手的主要行动是什么？,竞争对手下一步的发展动向是什么？,中国银行河南分行竞争对手信息宣传现状调研内容,竞争对手监测的执行,工商银行、农业银行、建设银行等国有银行以及交通、招商、兴业、广东发展、光大、中信等商业银行的各种形式的信息宣传。,监测对象：,监测频率：每月监测郑州同行业其他银行，对竞争对手的信息宣传内容（含各类广告形式）做整体监测。并通过竞争对手广告营销效果的优劣，分门别类的、逐个做个案详解。博采对手之长，为我所用。,监测内容：以中国银行监测考核办法为标准，以发现竞争对手广告和宣传推广中的亮点为导向，综合

8、的、全面的比较各项相关指标。监测竞争对手的宣传推广情况，比较分析市场竞争优、劣势，把握行业市场动态趋势。,通过广告检测，查找中国银行和其竞争对手的优劣势，通过对比分析，查找关键点，为中国银行信息宣传提供改进意见和建议。,中国银行信息宣传的劣势,对比分析,竞争对手信息宣传的劣势,中国银行信息宣传的优势,竞争对手信息宣传的优势,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们,项目组成员,高永辉 先生 维信公司总经理，天津财经大学经济学士，人力资源管理师、培训师，在裕华汽车、三全食品、银基集团担任中高层管理职位，3年以上市场研究、企业诊断经验。谷志扬 先生 维信公司研究

9、总监，上海财经大学硕士，6年的市场研究经验，曾主持NOKIA、MOTO等产品渠道专项研究。张 宏 女士维信公司研究部经理，郑州大学统计学学士。3年市场研究/咨询经验；超过100个市场研究与咨询项目，通信市场研究经验丰富，主要研究消费心理及满意度。章国华 先生 维信公司高级研究员，东北财经大学统计学硕士，国家高级调查分析师。4年市场研究/咨询经验；超过100个市场研究与咨询项目，多次组织全国范围内的研究项目。客户研究经验丰富，擅长定量模型应用与分析。刘海娜 女士 维信公司执行部经理，河南财经学院统计学学士。8年市场调研工作经验，超过200个调研项目经验。,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目

10、设计 项目组成员 公司简介 联系我们,维信公司是我省较早从事广告专项监测的咨询企业之一,郑州维信信息咨询有限公司成立于2003年初，是省内较早专业从事广告专项监测、神秘顾客监测、市场研究、满意度研究以及企业、政府机关和其他非盈利性组织的内部管理咨询的智力机构。作为河南省内较早的本土管理咨询公司，维信公司依托中国人民大学、东北财经大学、南开大学、郑州大学、河南财经学院等高等院校，以其专业化的项目运作模式博得了业内人士及众多用户的认可和赞誉。目前，维信拥有办公面积近500平方，专业的CATI电话访问系统、规范的访谈间。下设监测部、研究部、数据部、执行部、战略发展部、质控部和财务行政综合部七个部门。

11、,年轻而富有朝气的员工团队,公司现有员工62名，其中硕士4名，大学本科31名，大学专科27名。他们都具有丰富的项目运作经验和兢兢业业为客户服务的精神。,阵容整齐的专项监测队伍,广告专项监测业务隶属于公司监测部，该部门现有员工19名，其中经理1名，高级主管1名、督导7名，专项调查员8名，专业培训师2名。经理负责监测部的全面工作；高级主管负责项目监测技术以及方法的研发与指导；督导负责对调查专员的招募、工作协调和监测报告以及个案的撰写；专项调查员负责对监测对象的内、外部环境、宣传推广的典型个案做细致入微的描述。培训师负责对调查员职业道德、业务技能、监测流程、质量标准等方面内容的培训。,超过77000

12、点次的行业经验,中国建设银行股份有限公司新乡分行交通银行股份有限公司郑州分行 中国移动通信集团河南有限公司郑州分公司中国移动通信集团河南有限公司洛阳分公司 中国移动通信集团河南有限公司商丘分公司中国移动通信集团河南有限公司濮阳分公司,中国移动通信集团河南有限公司焦作分公司 中国移动通信集团河南有限公司新乡分公司 中国移动通信集团河南有限公司信阳分公司 中国移动通信集团河南有限公司三门峡分公司 中国移动通信集团河南有限公司开封分公司 中国网通集团河南通信有限公司郑州分公司,维信成立4年来，先后为省内数十家移动通信和金融服务企业提供了广告专项监测服务，截至去年年底，各类监测达到7.7万店次。在省内外金融、通信行业赢得了较高的赞誉。我们服务过和正在服务的客户主要有：,目录,项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们,联系我们,地址：河南省郑州市经三路32号财富广场C座14层 电话：86-037165356677 65356678 65356679 65356682传真：0371-65356608 65356616邮编：450008,感谢您的聆听！,