金鹰节开幕式晚会招商方案.ppt

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1、,2010.3.21 厦门,湖南卫视第八届金鹰电视艺术节 开幕式晚会招商案,金鹰节简介,第8届中国电视艺术节将于2010年9月19日至20日在湖南长沙举行。中国金鹰电视艺术节以评选“中国电视金鹰奖”为核心，自2000年在湖南长沙“扩奖为节”以来，通过连续7届锻造，因其宏大的规模、高雅的品位、充分的观众互动、独特的行业价值以及在全国优秀的传播平台湖南卫视的全程直播所产生的深远影响力，2005年被评选为“中国十佳节庆活动”。成为了中国电视行业的盛会、成为了中国电视观众的“眼球”大餐。,金鹰节主体活动,气象恢弘的“开幕式”,优雅经典的“颁奖典礼及闭幕式”,由中国文联、中国视协、湖南省府、湖南广电联合

2、主办的中国金鹰电视节永久落户长沙。10年来，“电视湘军”不遗余力，集合全集团的资源在精心培育、打造这一“国家级”节庆活动同时。也为众多的明星企业和品牌提供了一个不可多得的传播良机。白沙集团、通用汽车、联合利华、浏阳河、金六福、道道全、伊利、佳洁士这些耳熟能详的名字，曾在这个万众关注的平台上熠熠生辉。,品牌影响,品牌影响：与名流、明星交相辉映 品牌的美誉度决定了消费者对品牌的忠诚与否，而美誉度将 在合适的场合和环境中孕育。恢弘大气的场面、流光溢彩的舞台、顶尖一流的明星金 鹰节总是给人以无限的遐想和期待。爱屋及乌，潜移默化中，企业的品牌也成了当仁不然的“明星”。明星、名流在有可能直接成为品牌的高端

3、消费者的同时，还扮演着“品牌代言”、“意见领袖”的角色。金鹰节这一极具内涵的平台，带来的不只是当前的传播，更带来深刻、长远的影响。,绝好时机,绝好时机：2010下半年的营销、传播的制高点 企业营销人员习惯以上、下半年来评估销售业绩，对全年而言，下半年的表现是决定性的，现在，2010年度时间过半，正是构思、调整下半年营销攻略的关键时刻。第8届金鹰节的炒作期从8月开始、至9月形成高潮，后续影响将延绵至中秋、国庆黄金周假日。考虑到传播的启动及滞后效应，“位于”9月底的金鹰节当属下半年营销、传播的绝佳时期。不失为“兵家必争”的制高点。,信心保障,信心保障：与东道主共赢 优秀的策略和计划是前提，而执行是

4、决定成败的关键。金鹰节是湖南广电的全局性资源，与“快乐女声”、“快乐男声”并列为全集团的“重中之重”项目。堪称“电视湘军”精心培育的标志性品牌。由长于创新更长于执行的湖南卫视专业团队操作、承办的金鹰节，客观上增加了“与客户共进退”的信心，从而保证了与东道主共赢的结局。,收视保障,收视保障：争取满分答卷 最近五届金鹰节的主体活动收视率呈全面看涨的态势.观众规模超2亿.金鹰节主体活动收视率较平时成倍上涨。主体晚会同时段排名遥遥领先,历届金鹰节主体活动收视率稳步增长,最近五届金鹰节的主体活动收视率呈全面看涨的态势!金鹰节改为两年一届，观众期待值与关注度增强，颁奖晚会收视增长明显。这显示了观众对金鹰奖

5、评奖结果的关注，也说明金鹰节品牌升值,最近五届金鹰节的主体活动收视份额呈全面看涨的态势!,历届金鹰节主体活动收视份额稳步增长,2008年“第七届中国金鹰电视艺术节”虽然时间缩短至2天，大型活动也只保留了开幕式晚会和颁奖晚会两大晚会，但凭借多年积累的品牌魅力，依然得到了广大电视观众的极大关注。第七届金鹰节各项节目全国累计到达率26.91，全国超过2亿观众通过湖南卫视观看了金鹰节。特别值得关注的是，仅8月30日播出的颁奖晚会就吸引了将近1个亿的观众。,金鹰节期间观众规模明显高于平日,2006年第六届金鹰节三大主体活动收视率较平时大幅上涨,开幕式,闭幕式,明星演唱会,金鹰节期间观众规模明显高于平日,

6、2008年第七届金鹰节两大主体活动收视率较平时大幅上涨开幕式收视率约为平时同时段的两倍，闭幕式为平时的3倍以上,开幕式,闭幕式,金鹰节期间观众规模明显高于平日,观众构成偏女性中高学历观众对金鹰节的关注较高，大学以上学历的观众收视份额在8%左右，集中度高于100%。开幕式、闭幕式在干部/管理人员和公务员/白领人群中集中度高；,观众特征：女性、中高学历收视较突出,开幕式收视率2.13，份额4.99，收视率、份额均创历届新高；同时段排名全国第4，仅次于CCTV-1、3、8套，收视率是同时段排名第2的省级卫视的3倍。,第7届金鹰节开幕式收视创新高，排名同时段第4,开幕式晚会节目精彩介绍,晚会整体阐述,

7、本届金鹰电视艺术节正值中国电视五十年、地方电视四十年、金鹰节十年之际，故此开幕式晚会将承载的主题内容将有很多，在中国电视服务于“三贴近”的责任感和使命感的征召下，尽可能的抓住一些大事件、大题材、大作品，用激情的宏大叙事表现中国电视五十年创举的辉煌成就，以鲜明的主题礼赞中国金鹰电视艺术节十年的突出成果。以电视人的记录历程烘托中国电视的使命，借助先进的影视技术和极致的舞美以经典回眸、剧情再现、时空对话等艺术手段进行展现。,礼赞金鹰十年,本篇章的构架主要是以近十年来，中国电视荧屏上出现的优秀主旋律电视剧以及能够体现历史进程，有时代印记的代表性作品（二十部优秀作品），这一环节将通过人物采访(知名导演、

8、中青年演员等)、剧中经典片段、主题歌曲、情景再现等一系列的表现手段，凸显整个中国电视百花齐放的盛况。结合大色块、大场面的恢弘设计，给观众带去强烈的视觉冲击以及震撼的视听效果，淋漓尽致的展示开幕式的主题思想。,使命继往开来,上一篇章是以作品展示中国电视的辉煌成就，本环节将主要展现中国电视人伴随中国前进的历程，坚持正确的舆论导向，记录历史，勇于担当的所作所为，在每一个重大新闻事件都有中国电视人的冲锋在前的身影。他们用镜头，用作品，影响着千千万万个中国家庭，丰富着千家万户的精神文化生活。,晚会内容,一、开场歌舞二、短片礼赞金鹰十年 三、红色如歌（用红色经典大剧构架，突出主题和主旋律）四、往事（历史）

9、篇 集锦短片（主题：历史是一面镜子，不同时代的镜像通过电视剧艺术性地集结再现，以纵深的历史感表达一个民族的传奇力量，正是这十年来电视艺术辉煌成就的重要体现。）五、幸福时代类集锦短片（画外音主题：这十年，是改革开放不断深化发展的十年，是改善民生、建设小康社会的崭新时代，人们对幸福生活的执着追求洋溢着时代生机，也前所未有的丰富着我们的电视镜像，一幅幅生机勃发、灿烂多姿的画面通过电视艺术鲜亮着百姓群众的眼球。）荧屏情侣串烧甜蜜蜜六、青春出动 青春类新人新作集锦短片,2010.3.21 厦门,湖南卫视第八届金鹰电视艺术节 开幕式晚会商业回报,赞助授权,授予冠名企业集团第八届金鹰电视艺术节顶级赞助商称号

10、；允许冠名企业集团使用金鹰节相关名义（如“指定产品”称号或其他协定的名义）对自身产品进行捆绑、传播；,电视回报项目,频道内宣传1、宣传片：表现形式：宣传片内含有冠名企业广告3秒无声+联合logo演绎（企业logo+晚会logo）配音：含有企业10个字以内的广告语+*(冠名企业)“2010金鹰电视艺术节-开幕式晚会”播出次数：白天播出平均10次/周，晚间播出平均8次/周，提前3周播出。,节目内包装版块1、冠名片头：形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅起幅配音：冠名企业欢迎您进入第八届金鹰电视艺术节开幕式晚会落幅表现：联合logo演绎次数：1次/期,2、冠名标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内

11、含联合logo演绎配音：第八届金鹰电视艺术节开幕式晚会由*冠名播出位置：节目片头后位置次数：1次/期,3、栏目开关版：将联合logo植入开关版中 位置：“开幕式晚会”广告段播出前后 次数：每期节目5个广告段，共10次4、下节精彩看点 表现形式：联合LOGO起幅演绎，下节精彩字幕条含有企业logo 配音：“企业名称”提醒您下节精彩内容 位置：开版前 次数：5次/期5、角标提示 形式：使用统一标识的联合LOGO形式（企业logo与栏目logo，企 业产品名称原则不超过7个字）时长：占晚会纯节目时长的30左右6、片尾压屏 片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、3/4屏、半透明广告片）,节目现场植入版块1、现场广告位 结合“开幕式晚会”的演播厅舞台设计，为冠名企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。个数：2个/场2、口播 在主持人串场中特别植入冠名企业，口播中含有*（冠名企业）第八届金鹰电视艺术节开幕式晚会。次数：每期不少于四次,贴片广告配置晚会四个插播口一条15秒广告，正一位置，共计4条,真诚期待与您合作,