通信经济学第5章.ppt

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1、5 通信市场,5.1 通信市场5.1.1 市场概念5.1.2 通信市场：通信企业对消费者提供通信产品和服务的场所和领域，是社会对通信产品、服务现实的和潜在的需求总和。,通信市场,邮政市场,电信市场,设备市场,业务市场,5.1.3 通信市场主体,市场供给主体：提供通信产品和服务满足社会需求的各类企业和中间商。供给主体多元化增值电信业务提供商接入服务提供商通信业务转售商虚拟电信运营商 供给主体的资本性质和资本结构多元化 邮政业务市场,5.1.3 通信市场主体,市场需求主体：正在消费和可能消费各类通信产品和服务的消费者，包括各类团体和组织以及家庭和个人。计划经济时代通信服务市场需求主体的划分（单一的

2、业务，不研究需求主体的差异。）市场经济条件下，通信服务需求的多样化、多层次化。市场需求主体的划分个人消费者（居民户、蓝领、白领，大中学学生），集团消费者，VIP。,5.1.4 通信市场的特点,高度的关联性：通信市场与国民经济发展之间，通信产业上下游企业之间，通信市场与金融市场之间 竞争的合作性：不同运营商之间、产业价值链不同环节的通信企业之间 发展的不平衡性：国家之间、种族之间、城乡之间，信息经济的边际收益递增规律,5.2 通信市场结构,5.2.1 市场结构概念 结构就是构成一个系统的诸多要素之间的内在联系方式及其特征。市场结构就是指企业市场关系的特征和形式，包括：卖方之间的关系；买方之间的关

3、系；买卖双方之间的关系；市场中已有的买卖方与正在进入或者可能进入市场的买卖方之间的关系。从理论上可分为四种类型：完全竞争，完全垄断，垄断竞争，寡头垄断。,5.2.2 决定市场结构的因素 市场集中度,5.2.2 决定市场结构的因素 产品差异化,1、含义：在同类产品的生产中，不同企业所提供的产品所具有的不同差异和特点。使消费这对本企业产品产生特殊偏好，从而使本企业产品同竞争企业的产品区别开来。2、形成产品差异性的因素：物理性能差异 买方主观差异（广告、消费潮流）对买方的服务差异（信息、维修、信用支持）地理位置差异（购买时间、方便、运输成本）特殊的促销活动差异（送礼品、配件、有奖销售）,5.2.2

4、决定市场结构的因素 进、出市场障碍,1、市场进入障碍：产业内已有企业对于新进入企业所具有的优势，主要通过持久地维持高于竞争价格的水平而又未导致新企业的进入反映出来。如规模经济、绝对成本费用、产品差异化、政府政策、阻止进入策略、知识产权等 2、退出障碍：企业退出某产业所受到的限制。主要有沉没成本，结合生产壁垒（石油冶炼），政府政策。,5.3 通信市场结构 发达国家电信市场结构,电信业发展初期，各国大多采用垄断的市场结构，除美国外，其垄断背景基本相同。AT&T市场份额：1981年为72%；国内长途市场，1984年68.3%，1999年40%；国际业务，1989年83.9%，1998年62.8%.形

5、成垄断格局的原因：电信技术单一、通信企业难以提供差异产品，AT&T拥有网络规模和成本优势。AT&采取一系列排除竞争的策略和方式（普遍服务，交叉补贴，拒绝提供长途接续）政府的默许和保护,5.3 通信市场结构 发达国家电信市场结构,1984年美国AT&T的解体拉开了世界电信市场化竞争的序幕，各国在长途领域形成了多家企业竞争的局面。即有同质竞争，也有异质竞争。竞争市场格局形成的原因：a.技术发展使通信业务的进入成本和供给成本降低。b.技术发展使通信产品多样化，相互的替化性更加。c.管制思路变化，探索以形成竞争机制为目标的市场竞争框架。通信市场结构的基本结论:从90年代中期电信市场的全面开放到90年代

6、末期所出现的电信市场“寒流”表明电信市场结构有管制的寡头竞争,5.3 通信市场结构 我国通信市场结构,1、我国通信运营企业及业务竞争领域,5.3 通信市场结构 我国通信市场结构,2、通信市场结构电信市场总体结构：六大通信运营商，7800家增值电信业务运营商，2002年运营收入比重：移动37.1%，电信32.45%，网通16.78%，联通11.71%，铁通1.16%，卫通0.09%，最高市场份额不超过50%。移动通信市场：“两大”（用户比例2:1,2004年底总用户数为3.348亿，总收入约2200亿人民币。“两小”运营企业（发展边缘业务无线市话（2004年底小灵通用户总数月6400万）、公用数

7、字集群通信），未来竞争焦点：3G，移动数据业务（短信息、彩信、移动数据账务结算等）。,5.3 通信市场结构 我国通信市场结构,2、通信市场结构固定电话市场a.市场结构：2003年底，总用户约2.57亿，各公司比例为:中国电信（63%）、中国网通（36.4%）、中国联通、中国铁通0.6%。2004年底，全国总用户3.12亿户（包括约6400万小灵通用户）。b.运营企业经营特点：用户增加，ARPU下降。c.固定网的特殊地位：基础接入网，竞争优势（价格歧视，捆绑销售）d.发展目标：全国性长途网，因特网。,5.3 通信市场结构 我国通信市场结构,2、通信市场结构 数据业务：IDC统计语音年增长率10%

8、，数据年增长率40%，2020年数据业务将全面超过语音业务。竞争焦点：宽带数据业务（2004年底，互联网拨号用户4777.9万，互联网专线用户8.3万，宽带接入用户2385.1万），中国电信推出“VNET互联星空”，并借“宽带极速之旅”推广“互联星空”，以塑造其品牌。中国网通联合微软、思科、因特尔和华为共同打造宽带商务应用平台。移动数据业务：中国移动基于GPRS的移动梦网、彩信业务；中国联通的“联通在信”、基于WAP的彩e和基于CDMA1X的加入。,入围全球2000家大企业的中国企业前10位排名：1、中国石油天然气股份有限公司，总排名57，销售额367亿美元，利润84亿美元，资产642亿美元，

9、市值1110亿美元；2、中石化，总排名94，销售额497亿美元，利润26亿美元，资产482亿美元，市值450亿美元；3.中国移动，总排名128位，销售额192亿美元，利润43亿美元，资产367亿美元，市值642亿美元；4、和记黄埔，总排名150，销售额135亿美元，利润19亿美元，资产792亿美元，市值385亿美元；5、中国电信，总排名167，销售额143亿美元，利润30亿美元，资产359亿美元，市值309亿美元；6、中银香港，总排名415，销售额30亿美元，利润10亿美元，资产982亿美元，市值201亿美元；7、中国联通，总排名454位，销售额82亿美元，利润5.11亿美元，资产181亿美元，市值112亿美元；8.中国海洋石油总公司，总排名491，销售额50亿美元，利润14亿美元，资产89亿美元，市值238亿美元；9、新鸿基地产发展有限公司，总排名527，销售额28亿美元，利润8.88亿美元，资产220亿美元，市值224亿美元；10、平安保险，总排名539，销售额76亿美元，利润2.8亿美元，资产245亿美元，市值107亿美元。,企业排名资料（2004年）,